新经济时代市场营销理念构建研究

白泽丰 马文豪 郭家瑞 王洋 焦璐瑶

摘要：在新经济的背景下，营销理念是一套成熟的思想体系，面对日益增长的社会财富和巨大的消费潜力，我国的市场营销尚处于起步阶段。各国的经济往来活动更加频繁。国内外的市场竞争也越来越激烈。企业要想生存，必须改变营销理念，革新营销策略，以适应新的经济发展规律，获得更多的经济效益。文章针对新经济时代背景下市场营销战略的思路进行研究。目的是提高企业在新经济时代下的营销能力，帮助企业更好地应对复杂的经济环境，实现持续发展。

关键词：新经济时代;市场营销;绿色营销;文化营销;个性化营销

前言：

良好的品牌营销能够促进企业市场竞争力的提升，能够推动企业经济的增长，而且，市场竞争越是激烈，品牌营销的重要作用就越加明显。如今，品牌营销已经成为企业提升市场营销水平的重要手段。如今的社会在新经济时代的环境当中迅速发展，一些发达国家的新经济时代持续繁荣，也直接影响着企业对营销观念、策略的转变，以便于更好地适应多变的经济环境。

1市场营销理念概述分析

市场营销是指，企业发现或挖掘准消费者和众多商家需求，从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品，主要是深挖产品本身的内涵，切合准消费者以及众多商家的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。新经济时代始于美国，随着美国经济的持续繁荣，各个国家也看到了新经济的发展潜力，新经济时代由此而来。与此同时，世界也进入了信息化时代，经济发展更加倾向于多元化。要想在强大的市场环境中脱颖而出，市场营销策略至关重要。市场竞争力越来越强，产品的替代性也越来越大，所以消费者的选择也更多。拥有一个好的经营模式，不但有助于企业的发展，还能够挖掘到更多的潜在客户创造更多的效益。要坚持以客户的需求为中心，保证产品的质量，提高服务的质量，满足部分客户个性化的需求。市场营销观念是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想。营销观念认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要与欲望，并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。该理念认为，实现企业诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，一切以消费者为中心，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。

2市场营销的发展趋势分析

2.1绿色营销

绿色营销观念是在绿色营销环境条件下企业生产经营的指导思想。传统营销观念认为，企业在市场经济条件下生产经营，应当时刻关注与研究的中心问题是消费者需求、企业自身条件和竞争者状况三个方面，并且认为满足消费需求、改善企业条件、创造比竞争者更有利的优势，便能取得市场营销的成效。而绿色营销观念却在传统营销观念的基础上增添了新的思想内容。能源稀缺、环境破坏严重，是新经济时代的一个重要特点。随着消费水平的提高，消费者的目标不再只是追求享受，而是更加注重健康和谐的发展。越来越多的无污染、节能型的产品，更容易被消费者所接受。消费者的环保意识增强，所以企业应转变观念。考虑以保护环境为中心的营销策略，来满足消费者物质上的需求。从产品包装到营销，每一个环节都应该倡导绿色环保，这样才能得到更多客户的支持，也能够树立企业在社会上良好的形象。通过绿色营销，有利于企业扩大市场占有率。现如今，绿色健康的产品已经成为主导产品，所以要树立绿色的营销观念，也是适应新经济时代发展的需求。

2.2文化营销

文化营销是一个综合概念，简单地说，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。事实上，品牌竞争就是品牌文化的竞争，而品牌文化的核心是哲学。目前，我们看到的品牌文化的竞争仍是表象，其实质就是竞争企业之间品牌哲学的较量，只有把品牌文化提升为品牌哲学，它才会有感召力，否者，很难打动目标消费者。在新经济时代，随着人们生活水平的不断提高，物质方面已经得到了一定程度上的满足，更加注重的是精神层面上的东西。所以对知识的学习与了解更加重视。企业在分析市场与消费者心理后，可以在市场营销的过程中渗透产品的文化以及企业的文化。消费者在了解与产品相关的知识过程中，也提高了产品的附加值。更加激发客户购买欲。也是一种积累潜在客户资源的途径。

3市场营销战略新思路

3.1做好市场调研

一个企业要想保证良好的发展，就一定要贯彻落实市场调研的工作，根据产品的生命周期，有针对性地开展相应的市场调研。如产品开发阶段可以做市场细分，行业研究，品牌定位;产品上市前可做一些概念测试，产品测试，价格测试;产品上市中可以做消费者研究，品牌研究，渠道研究等等。市场调查是由一系列收集和分析市场数据的步骤组成。某一步骤作出的决定可能影响其他后续步骤，某一步骤所做的任何修改往往意味着其他步骤也可能需要修改。保證营销体系通畅运营。否则，产品积压会导致企业无法正常的运转。首先，在企业的内部应该设立专业的调研机构，配备调研人员，保证市场工作的正常开展。然后在调研的过程中对产品的市场占有率以及公司业务开展环环相扣。还要对市场上的文化、价值需求等各种因素进行深入调查。及时掌握市场需求，才能保障产品在市场上的稳定性。

3.2重视对服务产品的营销

市场营销战略是企业战略的一个职能战略，是企业战略体系的核心，它依据企业战略的要求与规范制定市场营销的目标、途径与手段，并通过市场营销目标的实现支持和服务于企业战略。激烈的市场竞争中，企业要及时对市场变化做出反应，因此必须建立以市场为导向的经营运作机制才能使企业立于不败之地，市场营销在企业中的关键作用也不言自明。在新经济时代的背景下，产品的市场营销应该将服务产品作为营销重点，而不是将实物作为营销对象。人们越来越追求服务的品质，所以未来服务市场就是市场竞争的主导潮流。出售服务产品的过程中，企业要采取各种营销手段，比如教育、金融等方式，来开展营销活动，吸引消费者。利用好信息网络，将服务信息更全面更完整地传达给消费者群体。在服务的过程中要强化管理工作，将产品做到整体全方位的概念服务。保障产品的服务理念，充分融入到市场营销管理之中。还要加强发掘潜在的产品，扩大销售渠道，节约生产成本，提供产品相应的服务。让企业拥有个性化的发展，才能在市场竞争中拥有不可取代的地位。企业营销是指把商品作为文化的载体，通过市场交换进入消费者的意识，它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。

结论

要想提高企业的市场营销水平，尤其在新经济时代下的市场营销，发展战略至关重要。除了要有先进的营销理念，还要做好市场调研。推出多种营销策略，提高服务产品的影响力。还要针对消费者的喜好进行总结，加大宣传力度。同时与各种企业相互合作，达到共赢。这样才能在激烈的市场竞争中保持不败之地，保证企业持续稳定的发展。

参考文献：

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[2]刘瑞，韩学广优化知识经济结构促进首都非核心功能疏解[J].前线，2015（1）：90-91