“问题—手段”视角的创业机会识别：以短视频行业为例

李亚含 吴挺 华轶成 陈凯

摘要：短视频创业进入风口期，越来越多的创业者进入短视频行业，加剧了行业竞争，短视频本身的内容质量与短视频变现的困难成为短视频创作者的“头等难题”。此外，网文内容市场出现的问题与IP转型升级与短视频内容走向相关。内容产业融合发展、转型升级，促进内容生产合理利用，是新一轮短视频生产力增长的关键。

关键词：网文小说，短视频，自媒体创业，创业机会

一、引言

近年来抖音、快手等短视频的出现并迅速发展，短视频创作者群体越来越多，短视频市场也出现了可观的流量收入。但是，作品不优质、作品数量少、作品抄袭翻拍等现象也在挑战着大众的底线，造成了公众普遍的审美疲劳。越来越多的人渴求更优质的短视频内容。与此同时，中国的网文作者在2018年突破了1755万。随着我国信息化的推进，网络文学以极其惊人的速度发展，赋予现代文学二次生命。但近期，随着网文作者大幅增加，网文作品迅速迭生，大量作品出现无人问津的场面，基层新增作者面临推荐难、上架难的问题。大量优秀作品资源闲置，造成了这部分文学生产力的浪费。面对这一问题，国外的短视频行业产品了一种新的业态，这种业态能够解决短视频行业和网络行业的痛点，从而呈现出新的创业机会。

二、抖音短视频背后的流量价值

2.1短视频变现的途径

短视频的收益，一方面来自粉丝和平台打赏，一方面来自引流。短视频引流变现是最近很火的一个话题，在人人都是自媒体的时代，也就意味着每个人都可以携帶商业性质的流量。个人IP的打造是否能够吸引到更多流量，关乎可持续变现能力。现在的自媒体迅速发展的趋势下，只要有优质内容的输出，就会有一定流量的进入。粉与被粉的过程，便是一个网红与粉丝之间低成本，而又可以达到网红单方高收益的可行产品。如何变现，是短视频生态圈上层平台需要讨论的问题，对于短视频创作者而言，“变现多少”才是眼前关注的话题。

2.2短视频变现的困难

由于网络技术的飞速发展与智能手机的迅速普及，短视频在近两年飞速发展，很快成为大众最普遍的娱乐消遣方式。许多创作者也不甘心停留于简单创作阶段，开始了内容投资拍摄精品短视频。但是，短视频变现的诸多困难，也让许多创作者寸步难行。

（1）用户付费意愿薄弱。长期的免费机制，使得国内大众已然形成了一种娱乐免费的认知，所以短视频在付费经济中并不占优势。而国外自媒体，付费使用是多数创作者主要的收入来源，我国付费内容经济刚刚起步，就意味着短视频在这方面变现需要长时间的过渡。

（2）短视频内容抄袭严重。产品同质化对原作者的产品造成冲击，大大削弱了原创内容产业的生产力。内容产业发展的核心在于保持差异化，大量的抄袭风气破坏了应有的内容产业生态圈。网络传播自身的无限性降低了模仿抄袭门槛，短视频领域出现众多的抄袭现象，也使得观众产生“审美疲劳”，从而阻碍了原创作品应有的变现能力。

（3）短视频生态圈中的平台联动不密切，内容创作者的优质产品不能被最大限度的曝光推广。当前的内容创作者大多会入驻单一的平台，与其它平台用户交流不密切。加上不同平台传播机制不同，当内容产品受限于平台功能设置本身，必然会造成流量的流失。

2.3抖音剧的出现——小说短视频化倾向

目前为止，抖音拥有超过4亿日活跃用户，是国内高流量的典型代表。在人人都是短视频输出者与享受者的时代，越来越多的人，开始向高收入的“职业网红”进军。抖音的用户量大，流量可观。而且年轻人居多，这就代表了抖音拥有很强的包容度，易于接受新事物。在这种状态下，越来越多的账号“火”的莫名其妙。由于短视频的画面稍纵即逝，展现出视觉上的感性信息，对于作品自身的价值观内涵和意义要求越来越低。以至于抄袭翻拍作品、空洞内容的低端扭转剧也拥有了可观的流量市场。小说短视频化，是一种新型的短视频类型，也是增粉最快的短视频类型之一。不少人发现自己越来越喜欢在抖音上追剧，并享受这种短时间连续性高爽点的追剧体验。

三、当前网文作品发展与新发展路径预测

3.1网文平台发展状况与网文作者的困境

网络小说数量繁多与推荐资源有限之间的矛盾，严重阻碍了基层作者事业的发展，这也注定了新人作者难以走出自己的事业。大量资源集中在少数知名作者上，忽略了对新人的培养，严重的失衡阻隔了下层资源的有效利用。在线阅读是网文作品收入的主要来源，但是，由于缺乏足够的曝光，许多网文作者依旧停留在“满勤”奖赏报酬阶段。辛苦写出的文学作品少有问津，造成了这部分文学生产力资源浪费。

网文行业经过二十多年发展已经成熟，平台与平台之间形成了相对稳定的待遇机制。网文行业基层作者被“欺压”现象较为普遍，比如“在签约期间的乙方短篇文学作品可以被甲方无偿使用”的类似“霸王条款”竟成为了多个写作平台的共识。比如，阅文集团在今年五月竟推出了对网文作者极其不友好、不重视网文作者基本待遇的“不平等条款”，这些都在挑战网文作者的底线。经历阅文“五五停更节”的网络基层作者渴望更好的流量曝光平台和更公平的作品产出合作平台。

3.2新形势基层资源转化预想与创业机会

泛娱乐化背景下，IP开发的影响力不断扩大。但是，业界需要降低开发风险，进行新的开发转化。新的短视频内容市场，将为众多基层网文作者提供这样一个平台，一种网文小说转化的平台。短视频是一种直观的表达方式，合适的制作，将提升网文作品的体验。将小说付诸于短视频打造，是目前最低成本的IP发掘。资源转化可行性如下。

（1）网文作者擅长打造“剧情爆点”，这是最合适的短视频内容产出方之一。通过流量产出转化合作，将会给网文作者带来更轻松的工作体验、更高的收入稿酬。网文小说为短视频提供了良好的剧情内容，将直接提升“抖音”作品普遍的空洞IP的质量，也将为大众带来更高质量的审美体验。

（2）网红公司孵化运营上越来越成熟，许多公司具有孵化网红IP的实力。但是，孵化运营成本走高、缺乏合适的IP依旧是网红公司 需要面临的难题。当下，短视频机会窗口依旧存在，如果合理调配基层网文作者这样“闲置的资源”去IP打造方，将大限度的减少网红孵化成本，提升IP打造的专业度。

（3）短视频平台注重优质内容账号，提供了一系列激励机制，这都是短视频与小说转化结合的有利背景。比如，抖音官方口号从“抖音，记录美好生活”到“来抖音，发现更多有趣创作者”的转变，实质上是优质内容创作者地位的提升，新一轮短视频竞争的焦点将是优质内容输出。

参考文献

[1]周微微，于晓宇.数字化背景下大学生创新创业路径研究——以短视频产业为例[J].产业与科技论坛，2021，20（17）：81-83.

[2]王金凤.新媒体时代短视频产业的发展探究[J].产业科技创新，2020，2（26）：5-6.

作者简介

李亚含（2000年9月——），女，汉族，河南新乡人，本科在读，研究方向：创业管理。

项目信息：本文受浙大城市学院商学院“学术先锋计划”资助。