互联网背景下电视综艺节目制作创新路径

胡翔

【摘要】伴随互联网时代的到来，新媒体形式对传统媒体形式也产生了巨大的影响，电视综艺节目在制作上也必须做出改变，以顺应时代的发展变化。基于互联网的时代背景，积极探寻创新路径是当代电视综艺节目亟待解决的重要课题。

【关键词】互联网;电视;综艺节目;创新

中图分类号：G241                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.079

在互联网时代背景下，人们需求也变得更加复杂、多元化。对电视媒体而言，综艺节目是其重要的组成部分，更是为人们提供休闲娱乐的重要存在。目前综艺节目所面临的市场竞争环境十分激烈，创新成为各综艺节目提升自身竞争力的关键手段。互联网的出现也催生了形式多样的新媒体，为电视综艺节目的制作提供了创新的路径。

1. 互联网时代电视综艺节目的变化历程

1.1 传播方式变得多元化

传统形式的电视综艺节目在传播方式方面比较单一，不论是传播时间，还是传播地点都存在局限性，而随着互联网时代的到来，观众需求也变得更加多元化，传统的传播方式已经无法满足其需求，在很大程度上也对电视综艺节目的可持续发展造成了一定的阻碍。在互联网时代，传统媒体也不再仅仅依靠电视来进行传播，拥有了更多的传播渠道，例如各大网络平台、手机、电脑、各种APP、平板等。

1.2 互动变得更频繁

在传统的以电视为媒介的综艺节目中，觀看只能被动的接受，无法和节目互动，也缺乏互动渠道。随着互联网技术的不断深入，电视形式的综艺节目也可以和观众进行互动，例如手机微信、微博、弹幕、论坛等方式和电视节目实现互动，自由发表自己对节目的看法，而电视节目也能够和观众进行实时互动，营造更为丰富的综艺效果。

1.3 品牌意识变得更强

以电视形式为主的综艺节目在其发展过程中早已具备自身的资源优势，在吸引力方面和传播影响力方面都有其优势。伴随互联网时代的到来，电视综艺节目积极向网络综艺学习，在制作中努力打造其品牌效应，迎合不同观众的多元化需求，尤其是以“季”来制作综艺节目，取得了不错的品牌效应。如东方卫视推出的《挑战极限》开播七季以来，已成为东方卫视最具标志性的一档综艺节目。

2. 我国电视综艺节目在创新道路上的困境

2.1 节目内容缺乏深度，同质化严重

为提升收视率，省级卫视间的竞争也愈发激烈，节目更新速度也越来越快，并逐渐向大制作倾斜，投入也越来越高。近年来，电视综艺邀请的明星阵容也发生了巨大的变化，制作技术也得到大幅度提升，但同时因为所邀明星在娱乐圈地位较高，所以嘉宾选择投入也更高，导致观众对明星和嘉宾的关注热度要远远高于对节目本身内容的关注，这也使得有些综艺节目为获取娱乐效果以及赞助费，不惜摒弃综艺节目的制作宗旨以及具备的审美功能，以低俗、肤浅的内容博取观众的眼球和赚取广告费。此外，就我国综艺节目的整体发展而言，从上世纪末便开始学习、借鉴国外一些制作优良、形式新颖的综艺节目，例如《幸运52》这档节目便是借鉴英国的一个娱乐节目，并结合我国特色所创新出来的一个节目，但随着市场竞争的逐渐热化，从广告收入和行业生存的角度出发，收视率成为各综艺节目首要考虑的问题，为获取短期收益，有些电视节目制作者便忽略了节目内容及形式的创新，直接采取“拿来主义”。更有甚者，如果看到哪档节目比较收欢迎，便会直接跟风复制，导致各种综艺节目内容乏味、风格相似，仅依靠明星效应来带动收视率和收益，长此以往，势必对节目质量和节目体验效果带来巨大的影响。

2.2 不同媒介间的冲突

随着互联网技术的不断发展，各种新兴媒介也应运而生，与传统媒介在利益方面和文化方面都产生了一定的冲突。对于电视综艺节目而言，电视台是其主要的制作方，收视率是其重要的盈利保障，在互联网背景下，传统媒体的大部分受众都纷纷转向新媒体，使得不同媒介间产生利益冲突。尽管有些网络平台会通过缴费方式获得电视台的播放授权，但仍有许多网络平台缺乏版权意识，引发大量侵权案件。其文化冲突主要体现在观看体验及环境文化上，例如传统的电视媒介更适合全家或者多人一起观看，而一些个体观看行为更多的会选择手机、平板等设备。不同的观看媒介所带来的观看体验也有所差异，因此，在进行综艺节目相关制作的时候，不论是制作风格、制作形式，还是制作内容都需要考虑受众的观看媒介。此外，近年来兴起的网络自制形式的综艺节目也对电视综艺造成了不小的冲击。

2.3 观众参与不够

对于观众而言，相比传统媒体，网络媒体的参与体验感要更好。观众通过电视观看综艺节目仍处于被动观看的地位。在新媒体诞生前的很长一段时间，观众对于这种被动观看模式也许感触并不深，也并没有意识到其观看体验上的不足。但伴随互联网技术的深入应用，观众的思维方式也发生了巨大的变化，观众的参与需求也变得更加强烈。对电视综艺节目来说，市场需求便是其制作的方向标，所以对于观众的参与需求，假如在制作过程中无法很好的满足此需求，便难以获取观众的认可。此外，在互联网时代背景下，观众参与亦是时代发展的必然趋势。基于此，综艺节目在制作过程中，需注重观众在观看方面的需求变化，提高其观看体验，进而提升节目的核心竞争力。但目前，电视综艺节目在制作过程中，观众参与环节还比较欠缺，因此无法打造强有力的品牌效应，一旦出现类型相似的节目，极易流失观众。

3. 互联网背景下电视综艺节目制作创新路径

3.1 借助互联网平台实现节目内容的创新

互联网背景下，电视综艺节目要想提升其收视率以及市场影响力，就必须对自身的节目形式以及节目内容不断进行创新和完善，借助互联网平台，结合流行的网络文化，建立创新意识。更好地吸引年轻一代的观众群体，可以在节目制作过程中融入目前流行的网络文化，创新节目形式。我们国家的电视综艺节目在近几年以来发展十分迅速，仅仅依靠模仿已无法满足观众的审美需求，在节目制作中引入现下流行的网络文化，创新节目内容和节目形式，可以有效打破此困境。在融入网络文化的过程中需把握其精髓，不仅要充分体现综艺节目所具备的娱乐性特征，还要注重观看群体的广泛性，满足各年龄层观众的不同需求。此外，在节目节奏制作方面也应结合网络文化具有的特征进行适当调整，如加快节奏、营造紧张氛围等，如此能够有效吸引观众的关注度。从整体来看，电视综艺节目在融合网络文化进行制作创新的时候，需充分了解观众的实际需求，有针对性的进行创新，切不可盲目追求出新，更不能简单对其形式及内容实行拿来主义，采取低级模仿的方式，如此只能适得其反。

3.2 借助互联网平台实现新旧媒体融合的创新

由于新媒体对传统媒体的利益方面和文化方面产生一定的冲击，所以以电视为媒介的综艺节目在进行制作的时候，特别是在创新的时候，必须尽量消除这种冲突。如针对新旧媒体间的利益冲突，可建立完善的授权制度，选择具备盈利能力的互联网平台合作，打造共赢局面，然后在网络平台上以及电视平台上同步播放。有条件的电视台也可以搭建自己专属的网络平台，例如湖南卫视创建的芒果APP，便可以通过自己的平台来播放自己的电视节目，这也是非常好的一种创新途径。要想消除各种媒体间利益冲突，首先要破处双方的对立意识，积极探寻合作共赢的渠道，以电视为媒介的综艺节目在制作时应摆正心态，以平和、积极的态度看待新媒体的发展。此外，对于新旧媒体之间存在的文化冲突，以电视为媒介的综艺节目在制作过程中，需准确把握网络文化同电视文化之间的平衡。如对处于不同类型文化环境下的受众群体展开需求调查，了解其中的区别。通常情况下，年轻群体更热衷于网络文化的观看环境，而中老年群体则更习惯通过电视媒介进行综艺节目的观看，因此，综艺节目在制作的时候需评估其受众人群特点，做出适应性调整，以此消除不同文化间的冲突。

3.3 借助互联网平台实现受众互动的创新

对于电视综艺节目而言，可以充分借助互联网平台实现受众互动方面的创新，如在节目制作过程中可以设计一些创意活动，利用网络平台来投票，如此不仅可以提升观众兴趣，还可以增强其观看体验，也可采取其他方式来引导观众参与。但节目制作时需要注意的是，设计的参与必须是深入参与，而非播放中的简单参与，如此才可以真正吸引观众。年轻群体是电视综艺节目的主要受众群体，在互联网背景下，他们不仅是是电视节目的“主角”，也是电视节目的传播者。基于此，電视综艺节目在制作过程中需注重利用互联网平台与观众进行双向互动，例如在节目进程中制造悬念和热门话题，利用现代化社交媒体实现病毒式营销，进而提升其收视率。其中值得注意的是，这种互动模式一定是双向的，节目中的每一个细节、每一个话题都可能引发讨论和传播，例如2016年春晚便推出了特别板块，只要“@春晚”便能够和电视春晚进行同步，当时的直播收视率高达38.9%，随着网络技术的不断成熟，“社交电视”的制作方式也得到了进一步的发展与创新。由此可见，新媒体的出现并未让传统形式的媒体失去其原有的价值，而是为其发展提供了新的创新路径。

总之，伴随社会的不断进步，电视节目所面临的竞争环境也更加激烈，特别是综艺节目，因此，节目质量便成为衡量其受欢迎程度的重要标准。我们国家的综艺节目要想在互联网高度发展的今天寻求发展，制作有内涵、有深度的优质综艺节目，必须不断创新和完善，以获取更多观众的认可。

参考文献：

[1]邓雨欣.试析2020年央视春晚融合模式创新[J].中国报业，2021（16）：38-40.

[2]张茜，贺雪飞."声音互动+真人秀"综艺节目的创新路径——以《朋友请听好》为例[J].东南传播，2021（08）：136-137.