融媒时代下纪录片的发展探究

郝瑞

【摘要】媒体的大范围、深层次融合为广电的发展带来了新的机遇和挑战，如何在融媒体的背景下去提升电视节目的质量，利用其自身的品牌效应去实现传播互动，是当前电视从业者发展面臨的重要课题。本文以电视纪录片例，浅析在融媒体时代环境下，电视纪录片的探索，寻求电视纪录片的新模式，使其走向更广阔的发展前景之路。

【关键词】融媒体;纪录片;创新发展

中图分类号：G241                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.074

1. 融媒体的含义以及产生和发展

融媒体是我国学者在“媒介融合”的基础上提出，“媒介融合”最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出“所有的传播技术正在遭受联合变形之苦，只有把他们作为单个事物对待时它们才能得到适当的理解”。后来这个概念被国内学者和从业人员引用，并结合国内媒体现状提出“融媒体”概念。

以往我们说媒体，一般就是指电视台，报社，广播电台。人们习惯从电视、报纸、收音机中获得自己感兴趣的知识，了解社会的动态和发展，而随着通信技术的革命，互联网逐渐走进千家万户，手机在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，传播的终端也从电视机、报纸、收音机变成了手机。看手机也形成了新的阅读习惯。更精准、更迅速、更直接的感官体验，让人们逐渐把专注力离开了以前的媒体，于是网络串联起来的电脑、手机、数字电视成为新媒体。电视台、报社、广播电台成为了传统媒体。在这样的发展环境下，传统媒体不断式微，新媒体不断壮大，但同时我们也逐渐发现：新媒体的无序性、无权威性、甚至某些报道存在不够严谨和失真的情况，而传统媒体的优势就在于，从业人员的专业性，报道内容严谨性。那如何扬长避短，让传统媒体求生存图发展，融媒体应运而生。把传统媒体平台打通，形成集约发展的强强联合，平台和内容实现共享，宣传和利益实现均沾。在技术上以来互联网通信技术为基础，打造云数据平台，推进县市融媒体中心建设，完成底层架构，在一个区域内形成矩阵优势。赢得社会效益和经济效益。2019年习近平主席提出“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”。这几年全国融媒体中心建设多点开花。2018年先行启动600个县级融媒体中心建设，2020年底基本实现在全国的全覆盖。截至2020年上半年，全国多数省份已完成县级融媒体中心组建。2021年将继续加大县级融媒体建设、更好的深度融合以适应时代发展。

2. 纪录片

纪录片是随着影像技术发展而来的，不论是照片还是视频，最早的用途都是用来记录，在以后衍生的艺术形式里，记录也是最基础的存在，比如早期的电影，卢米埃尔的《火车进站》。就是记录一列火车开入巴黎车站的情景，到后来纪录片形成一个独立艺术形式，其内容一直围绕人与人，人与社会，人与自然关系状态不断叠加，同时纪录片作为一种影视表现形式，无论技术的革命还是社会的变迁，都可能会丰富记录片的形态和外延。

3. 纪录片传播

在传统媒体的时代。纪录片也是依存于电视台，传播方式固定单一，加上纪录片“曲高和寡”的特性，往往是没有广告收入的，播出时间段也不会有太好的保证，自然受众人群也会少，节目的影响力也会受限，但现在纪录片通过融媒体平台，在原有传统媒体的宣传基础上，还可以在网络平台上推流到主流视频APP，各类视频网站。适合了年轻人用手机观看的习惯，无形中也增加了受众，让更多的年轻人喜欢甚至参与到纪录片中来，比如在B站中，其精髓的弹幕文化会同样嫁接到纪录片中来，它使我们欣赏记录片从点对点传播变成点对面的开放传播，比如在纪录片《人生一串》中，每当一集结尾，大家都会刷屏“多谢款待”。还有今年推出的纪录片《古墓地下惊情》更创造性的把互动模式、游戏视角与考古记录片进行结合，在视效和互动模式上带来全新体验。这样的操作必将吸引更多年轻人去关注纪录片。在融媒时代，传播不在局限于大屏，而是大小屏的互动，这种意味着，在纪录片的制作过程中，我们可以通过融媒体平台，不断发布一些预热视频，拍摄花絮。让受众了解和关注到片子的存在，而且在这一过程中，还可以寻找商业合作，借助成型品牌的力量，实现传播的双赢。

4. 纪录片内容

以往纪录片主要包括文化历史类、自然类、人物类、献礼类这几个方向，融媒时代后，更多的年轻人关注到纪录片，创作者必然会创作年轻人喜欢看的内容，比如《我生命中中60秒》运用VR技术，让年轻人自导自演。比如《航拍中国》《水下中国》这两个分别从天上和水下两个视角去看世界，还有一些院线大片都会做一个创作记录的先导片。这都是年轻人喜爱关注的内容，在以往纪录片中都是不多存在。另外在对类型纪录片的深度挖掘上，也越来越具象，针对目标人群的能力不断提升，这些是融媒体平台大数据算法的无形加成，比如美食类从《舌尖上的中国》天南海北的寻找美食，到后来寻味系列，在固定的城市寻找饮食文化的温暖。到后来《开往宵夜的方向》《早餐中国》都是具体指向了一餐，《人生一串》更是直接聚焦到年轻人都爱的烧烤。越来越细化的分类，必然意味着越来越精准的传播。

另外融媒体平台快速制作的能力，也让纪录片的创作更加紧跟时代。很多创作者选择VIOG短视频的模式进行创作。在这一创作模式中，我们发现可以根据短视频平台的内容，选择一些制作方向，因为短视频和微记录是相通的，无形中一些短视频成为了我们的先导片，为我们的内容完成预热。这也是微记录创作的意外收获，因为媒体人众志成城，因为融媒体所有的内容实现了共享共赢，所以后来我们开始制作长片时，我们发现素材量还是足够的，这是融媒体平台带来的好处。

在时间长度上，现在的纪录片也逐渐多元化，短平快的手机阅读，在《如果国宝会说话》《早餐中国》两部纪录片中，都是以五分钟的微记录方式进行展示，它们都有着内容记忆点多，话题性强，易于传播的共性，比如《早餐中国》一年之计在于晨，早晨那一餐也是特别重要的，城市的味道，经营者的生活，美食的回忆，食客的分享，音乐的共鸣。几乎每个片子都是五分钟内由这五个小版块顺下来的，在你的城市你会关心，不是你的城市，情感的共情让你会觉得感通身受，美食自然没人可以抗拒，吃东西的幸福从来都是那么真挚，音乐更是串其年代的记忆。所以这样的一个小片子，总有一个点在等待你，总能在在快节奏的生活方式，满足你的审美或者情感的需求，同时融媒体借助平台的优势，集中力量做大事，更主动的尝试一些纪录片长片，向商业纪录片做一些尝试，比如院线纪录片《二十二》就获得了1.7亿的票房，是记录长片的最好成绩，这离不开融媒体的资源整合形成多平台的宣发。

现在很多融媒体平台，相对是以一个省为区域单位的，省内融媒体在资源互换和共享更有力度，比如做一些省内的纪录片，就能整合全省最好的前后期力量，集中投入到一个项目中来，根据时间地域的需求，又能灵活调配人手，在节目制作中，又可以全省联动共同宣发，这样可以更好的整合资源，避免浪费，提高效率。一起共赢。

以往我们做纪录片是为了电视播出，是为了节庆献礼。而现在纪录片走向了一个更广的维度，给内容生产们带来无疆之感，极大地刺激到他们的创作激情。这些年纪录片创作也迎来了丰收，比如医药类的《本草中国》《人世间》、科技类的《超级工程》、地域风情类的《第三極》、人物类《大国工匠》、美食类《风味人间》、人文类《最后的棒棒》、历史类《玄奘之路》更多品类的纪录片，对应这不同人群的需求，也对应背后不同的市场，多元兼容的创作环境迎来了纪录片的大发展。

5. 纪录片IP

IP以前更多的是在电影、电视剧、动漫或者综艺节目中，IP（Intellectual Property）。就是知识产权，通过IP创造有价值的内容吸引来大量关注者，内容本身就转变为可以盈利的产品，这时的就成为了一个品牌。打造品牌创造价值形成盈利。这样的成熟经验也适合于纪录片。

国内最早的纪录片IP无疑是《舌尖的中国》，2012年21：00在央一的《魅力中国》播出，大家一定记得当时看了就饿的观影体验，后来又发布了其第二、第三季，都取得了很好的反响，同名的图书和院线电影先后发布，成功打造了其IP品牌的形象，根据《舌尖上的中国》导演陈晓卿自述，《舌尖上的中国》，创造了2亿多元的商业利益，紧接着《舌尖上的中国2》广告费就高达8000万，随后《舌尖上的中国3》独家冠名拍出了1.18亿元高价;最后推出的大电影《舌尖上的新年》，使得《舌尖》系列形成了真正的IP……这些都证明，产业IP化的纪录片在中国市场上仍然有广阔的发展空间。在融媒时代下，优秀的纪录片传播平台更为广阔，首先借助传统媒体进行权威发布，再利用新媒体进行二次传播，在社交媒体引爆话题进行讨论，这样一步一步让纪录片进入老百姓的话题中，自然产生了点记录和关注度，在依据过硬的内容输出，赢得口碑打造IP。

6. 结束语

在媒体融合背景下，融合传播具有规模大、速度快、互动强、个性化的特点。这就要求纪录片从业者从创意到生产到传播，都要掌握媒体融合规律。但要清楚的认知，好的内容才是传播的基础，不能只依赖于融媒体的平台优势，而忽略了对内容的创作和深耕。在好的内容基础上，寻找观众的收视兴趣点，满足大众对纪录片的期待，为我国纪录片的发展赢得更好的明天。

参考文献：

[1]侯雪.融媒体时代中国电视纪录片的创作研究.山西师范大学学士论文2019.06.12

[2]聂向红.融媒体背景下电视纪录片的创新发展研究.科技传播2019.11.25

[3]刘雨琦.从纪录片的特征叙事性分析《纪实72小时》中国版.声屏世界2021.01.05

[4]张伟强.浅析融媒体时代微纪录片的创新.新闻采编 2019.04