新媒体时代短视频发展问题探讨

李欣

近些年来，我国现代化、信息化水平逐渐提升，这使得短视频开始兴起，并成为人们日常获取信息资讯的主要方式之一，但从目前来看，短视频在发展的过程中仍面临一定的不利因素，有必要对其展开更加深层次的探索。

新媒体时代短视频发展的条件

网络环境更加成熟

相关调查研究表明，我国在线视频用户在2019年便已经达到了7亿，相对于2018年年末来说，在数量上有着3千多万人的增加，在总体网民中有着88.8%的占比。其中最常见的视频平台专门开展对内容的制作以及开发工作，并在原有的基础上逐步形成了行业整体的娱乐内容生态，该类平台基本上都是立足于电影以及电视剧等产品，不断开展对新兴产品的创新和拓展工作。在当前广泛推广5G网络的过程中，人们在网络应用方面所花费的资费逐渐降低，与此同时，其无线网络的覆盖面积在逐渐增加，在此过程中，智能手机已经实现了极大范围的普及，人们上网以及浏览短视频不再受到时间、空间以及其他方面条件的限制。在当前互联网技术飞速发展的过程中，用户能够在此基础上获得更加流畅以及稳定的上传以及观看视频的体验，也在一定程度上降低了短视频的制作门槛，推动了短视频整体的发展。

人们对碎片化信息的需求

互联网的迅速发展使得现代社会中的人们在日常生活中无时无刻不享受着科技所带来的便利，这从根本上改变了人们的生活。在当前互联网社会中呈现出了快餐文化盛行的特点，人们在快节奏的社会生活中面临着极大的压力，这便导致其时间出现严重的分散，往往难以静下心来进行阅读，所以其大多数人对碎片化的信息有着较高的需求。而短视频则能够充分符合碎片化这一特征，能够让用户尽快获得其所需要的信息。从目前来看，市场上绝大多数的短视频时长都不会超过3分钟，与此同时，在当前移动终端智能技术水平持续提升的时代背景下，相对于长视频来说，短视频本身有着更加精炼、快速以及短小的特点，用户能够在平板电脑或者是智能手机上随时开展对作品的录制工作，并且有着极快的传播速度，能够充分保障公众自我表现的要求得到满足。

多维表达形式的出现

现如今，社会交流环境开始呈现出明显的变化，这也在极大程度上提升了公众对信息接收的要求，使其对听觉以及视觉的体验有着更高的重视程度。在当前信息技术迅速发展的过程中，受众在获取以及传播信息的过程中面临着更高的要求，传统意义上的图像以及文字已经难以同当前信息爆炸环境中的市场相适应。但充分实现声音、图像以及文字等多种元素的有效融合，能够有效达到对人们听觉以及视觉等的调动效果，进而形成更加多维的表达形式。视频作为一种重要的叙事方式，有着冲击力较强的特点，能够打破横亘于地区以及种族之间的障碍，与文字的表达方式相比有着更强的感染力，能够更加充分地打动观众。除此以外，视频的灵活应用能够提升沟通的质量，视频可以将图文以及声音等形式综合应用起来，切实调动起人们的感官系统，能够将信息以更加立体和直观的视频形式呈现出来，可以充分同当下时代人们对高质量交流以及表达的需求相适应。

新媒体时代短视频发展问题及应对策略分析

问题

内容缺乏创新

现如今，相对于国外来说，我国短视频行业发展水平较高，但其在进一步提升与发展的过程中仍面临着内容方面不足的制约，其最主要的便在于内容缺乏创新，具体体现在两个方面内容上。

一方面，当下短视频内容大多呈现出千篇一律的特点，当出现爆款和热门视频之后，便会产生诸多自媒体账号进行跟风模仿，这便导致无论是在内容还是在题材方面，短视频之间都有着较高的相似度，在一定程度上加剧了当下新闻泛滥的问题。

另一方面，其内容展现出了过于低俗化的特点，从目前来看，我国并没有完全落实对短视频网络新媒体平台的全面监管工作，并面临着相应法律法规以及监管机制欠缺的问题，这便导致短视频市场的准入条件较低，使得众多有心人士利用短视频进行低俗视频的传播，这不利于我国青少年的健康发展。

平台定位同质化

近些年来我国短视频行业发展较突出，这使得当前市场中各种短视频平台层出不穷，但从本质上来看，其在定位方面都有着一定的同质化现象，并没有真正在认识市场和分析受众需求的基础上对平台进行更加科学和差异化的定位，这种现象的出现不利于提高短视频平台的竞争力。

面临诸多安全隐患

在当前互联网技术迅速发展以及各种应用商店内容不断增加的过程中，其中所涉及到的各种智能终端功能也越来越先进，用户在应用电子设备的过程中不可避免地会在其中留下自己的账号密码、地理位置等隐私信息，这种现象的产生将会给网络黑客创造一定的条件，导致人们的隐私安全受到了严重的威胁。在个人信息安全隐患逐渐增加的过程中，用户在实际应用短视频的时候将会产生戒备心理，这对短视频行业整体的持续稳定发展有着一定的阻碍作用。

应对策略

强化内容创新

为了有效弥补视频内容创新性不足的问题，短视频行业在发展过程中应当立足于优质内容建设这一中心，加强对其内容品质的重视程度，以确保其能够同“以人为本”的审美体验相适应。在当前新媒体时代中，对于短视频的传播来说，其最关键的核心便在于视频内容。制作出更加具有新意和优良的内容能够实现用户黏性的提升。在内容创新的过程中，应当促使其由原本的泛娱乐化向垂直化进行过渡，进而实现短视频内容质量的提升，通过采用差异化的手段提升短视频制作的核心竞争力，相关从业人员应当在现有的基础上加强对用户实际需求以及正当利益的重视程度，以确保其使用体验的进一步提升，与此同时还应当加大创新力度，这也是未来新媒体环境下推动短视频产品发展的重要动力之一。

基于此，短视频制作者可以在条件允许的情况下采用现有视频与3D动画视频相结合的模式，此举能够实现对短视频信息量的扩大，还可以將直播和短视频结合起来，第一时间实现对短视频资讯的分发。从业人员应当切实展现出短视频在应对突发事件中的作用，利用短视频获取第线的资料，并通过核实、筛选以及剪辑等多种操作实现发布，这样一来便能够形成有着较强时效性并内容丰富的突发事件新闻。新闻工作者可以在短视频的基础上，对事件进行更加全面以及连续地展现，实现信息传播直观性的提升，使得受众能够在观看短视频的过程中产生一种沉浸式的体验，这样既能够保障新闻信息的时效性，还能够最大限度降低网络谣言对社会所造成的负面影响。

明确平台定位

除了要强化开展内容创新以外，短视频平台还应当进一步明确自身的定位，并针对不同的受众进行差异化策略的制定。短视频平台应当积极开展技术创新工作，对现有的功能进行不断优化，突出呈现出其中的亮点，并灵活应用各平台的优势对自身平台进行优化，进一步实现对于受众的详细划分，并为其提供更加个性化以及差异化的服务。

强化监管工作

在当前新媒体时代来临的背景下，若是没有足够的监管力度，便无法高质量落实对短视频制作以及发布的有效监控工作，这便会增加盗版短视频以及劣质短视频进入到市场中的可能性，不仅会对青少年的健康发展造成负面影响，还会对短视频原创者的积极性造成打击，不利于行业整体的高效发展。短视频行业在当前发展的过程中面临着来自多方面的阻碍，有必要对行业监管以及行业生态展开更加全面的健全与完善工作。相关部门应当在现有的基础上加大其在监管方面的力度，并推出相关的法律法规，合理调整当前短视频内容的审核机制，以切实保障其运作的规范化水平。除此以外，政府监管部门、平台以及用户本人也应当强化对短视频内容的审核，并从自己做起形成良好的版杈保护意识，形成良好的用户维权机制，此举能够有效完善短视频市场的生态，为后续所开展的良性竞争以及健康发展提供坚实的保障。

综上所述，若想推动短视频行业的整体发展，应当积极开展内容创新以及监管等多种工作，以切实展现出短视频的价值，充分发挥出其对传媒行业整体的促进作用，这对我国文化事业的发展有着重要意义。

（作者单位：江油市融媒体中心）