5G时代的信息传播与舆论引导

罗丹青

3G改变了人们的通讯方式，4G提高了人们的生活质量，5G的到来即将改变这个社会。5G也有多个实际应用场景，但是目前还存在着许多的问题，还处于探索的阶段。但是5G和大数据等新媒体技术，已经在重新构建新闻传播的格局，在新环境下舆论引导也迎来了一定的挑战。本文探讨舆论引导工作的发展方向，对其传播工作提出了一些相应的对策。

新媒体的传播特点

新媒体属于技术支撑的媒体形态，可以有效消除媒介存在的障碍，通过新媒体可以解决传统媒体中的不足，传播者与接收者之间没有任何的阻隔。必须重视新媒体的使用，掌握其传播特点可以让人们认识新媒体的作用，完善舆论引导机制。新媒体信息传播的最大特点就是即时性，网友直接通过电脑就可以发布相关的信息，利用手机随时随地接收自己想要的信息，还能选择自己喜爱的信息屏蔽不喜欢的信息。例如：现在最火的APP就是微博，网友分秒之间就能完成转发和传播，这是传统媒体没有办法达到的。

新媒体信息传播还有另外一个特点就是交五性，是新媒体最大的优势。传统媒体比如电视、杂志等都属于单向传播，大众被动地接受媒体传播的内容。微博与微信等属于新媒体技术，传播方式就具有一定的交五性。

共享性是新媒体信息传播的关键。网友不仅可以接收信息还能参与信息的制作，利用互联网网络上所有的信息參与者都能将自己了解的信息发布到网上，其他的参与者还能寻找自己喜爱的信息，使用手机粘贴复制的功能进行下载，保存自己中意的信息。通过新媒体就可以实现信息共享，这种传播方式改变了群众的生活方式，提高了人们的生活质量，对我国的发展有促进的作用。

新媒体时代下舆论引导的现状

不实信息的传播

在互联网发展的过程中，新媒体表现出了强大的生命力。这种爆发式的发展方式加上传统引导方式的滞后导致舆论引导过程发生了许多的问题，限制新媒体时代舆论的发展。真实性是媒体信息的前提，传统媒体尤其是一些网络舆论，发表信息都不需要实名认证，导致网络上出现了很多的不实信息，给了不法分子传播谣言的机会。还有一些人利用网络存在的空子去传播虚假信息，目的就是非法盈利，很多没有接触过这种事情的群众会上当，长此以往群众就不再信任媒体报道。

舆论情绪化严重

在新媒体的时代背景下，许多参与者都能随时发表自己的意见，还能节约大量的空间与时间，网络舆论具有匿名的特点，很多人因此放宽了自己的行为规范，把这种新媒体平台当成自己的发泄地，出现不同的意见就会直接人身攻击等，在一些比较火的社交平台中经常发生这种问题，对网络环境与舆论有负面影响。

不良内容的扩散

在信息化时代的背景下，群众只要拥有智能手机就能随意发布信息还有言论，还能成为特派记者，但是价值都不同，所以可能会有些人传播一些负能量事件，这种负面内容严重影响了舆论的正常发展。群众离不开互联网，群众中还有一些青少年儿童，因为年龄的限制缺乏基本的判断能力，网络上的不良信息就会影响青少年的心理健康，未成年人还可能模仿-些错误的行为。必须提高舆论净化力度，为群众提供健康的舆论环境。

整合力量，切实推进舆论引导机制建设

政府要发挥管理者职能

政府是传统媒体舆论中主要的管理者。新媒体舆论和引导机制建设需要借鉴其管理方式与管理经验，还要制定出相关的法律法规，加强监管力度。我国近年也发布了一些相关的网络法律法规，在生活中不断推广和落实，对各种有关互联网舆论的问题也起到了一定程度的作用。

与传统媒体相结合

从我国媒体的角度进行思考，新媒体在发展的过程中改变了传统的舆论格局，因此要建立相关的舆论引导机制，才能跟上时代的发展。传统媒体在发展的过程中舆论引导机制基本上没有什么影响，其作用依然有效，新媒体可以对其进行借鉴和学习。虽然新媒体与传统媒体相比有着一定的优势，但是传统媒体的舆论引导机制值得新媒体学习，新媒体要取长补短，还可以结合传统媒体的舆论引导机制进行优化。这种方式不仅可以巩固传统媒体还能发挥新媒体舆论引导工作的最大作用，有一定的引导建设作用。

利用技术手段，强化治理引导

新媒体的发展离不开互联网技术的进步，舆论引导机制存在的问题可以从技术层面出发，利用技术来管理人们的网络行为，净化网络环境。另外，还要建立相关的网络舆论监控系统，规范网友们言论。网络发言人必须实名认证才能发表自己的言论，每个人都要为自己的网络行为负责，使网络信息具有一定的可靠性与真实性。通过这种技术处理，网络的安全性会有所提高，避免出现舆论混乱的问题，维护舆论环境，舆论引导机制建设也能达到预期的使用目标。

重视公众在舆论引导中的地位

公众是舆论形成的关键，舆论引导机制建设对舆论环境至关重要。5G时代的新媒体具有传播速度快、范围广等特点。尤其是一些民间的言论一般在网络上占有主导地位，可以改变舆论发展的方向。其中最典型的就是微博，微博中有很多的大V还有营销号等，这些账号都有着定数量的粉丝还有拥护者，一旦发表言论就会被大量转发传播，可以改变舆论的方向。这些账号拥有社会责任感就能建立社会公信，起到舆论导向作用，还能提高舆论引导机制建设的速度，发挥其该有的作用。必须提高公众重视程度，特别是一些民间舆论领袖以及舆论中占有一定地位的账号。加强法制教育力度，培养公众的法制意识与综合素养，是舆论健康发展的保障。

新技术影响下新闻发布

与舆论引导的形势

要围绕所有发布的新闻事件进行引导，许多新闻事件都在不停地变化，必须加强舆论信息的控制力度，满足社会治理的需求。相关部门与政府要掌握不同行业的特点，控制新闻发布的主动性，让新闻内容围绕着党和政府开展，提高新闻发布在舆论引导中的地位，合理地进行社会治理。群众阅读的信息比较偏娱乐化，所以新闻发布要抓住群众的注意力，从公众的利益出发，实现媒介的一致性。

可以对传统内容形式进行创新，保证其符合群众的阅读习惯与需求，情感传播是时代发展的必然趋势。在后续新闻发布的过程中，要掌握新闻的真实性，可以对其进行调查，把控好公众情绪结构，从社会风险的角度出发，进行情感的调控表达核心价值观。短视频是目前最流行的视觉传播方式，是传媒业内容创新的重要组成部分。舆论引导可以通过短视频进行有效的传播。传统的电视活动已经没有办法吸引群众的注意力，可以线下组织在抖音平台发起相关的互动活动，邀请一些明星参加可以吸引群众的眼球提高参与率。使用5G传播技术能够更好地控制舆论的发展方向，短视频也有一定的表达作用。

新闻发布渠道除了传统媒体还有政府创办的相关机构，可以为新闻发布增加权威性。将平台媒体当成主要的联系方式，把新闻要发布的内容放在比较流行的平台中，传播给更多的群众，拥有广泛的用户群体。

另外，行业主管部门还可以建立起相关的机构媒体，整合收集到的相关信息，实现专业媒体的传播，提高价值观传播的速度，拓宽覆盖面，不仅要利用国内的相关平台，还要加强国际平台的利用。

综上所述可以得知，我国目前处于社会转型发展的关键期，5G时代的到来加快了互联网的发展速度，以后民间的信息与视频等都会呈倍数提高。舆论在公共意见中有一定的复杂性，很有可能形成不良舆论，舆论引导工作的难度也随之增加。目前，，媒体格局等都在时刻发生变化，特别是互联网媒体变革。在新媒体时代的形势下，政府必须利用新媒体的桥梁作用，通过新媒体与群众进行交流沟通，使用网络走群众路线，了解群众的实际需求。这种良性互动循环能够提高舆论引导的有效性，建设出和谐的舆论环境。

（作者单位：青海师范大学）