浚县泥咕咕艺术元素在文化创意产品设计中的应用

李俊瑞

关键詞：浚县泥咕咕;艺术元素;文化创意产品设计;应用策略

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）12-0130-02

在历史的长河中，浚县泥咕咕的艺术魅力依然打动人心，然而随着时代的变迁，工业化的蓬勃发展，手工艺人细心雕琢的泥塑作品的发展远远落后于机械化生产的发展速度，浚县泥咕咕的艺术形式逐渐消失不见，民间手工艺亟待抢救。因此，研究浚县泥咕咕文化创意产品的再设计是刻不容缓的，将富有地域特色的艺术魅力与形式元素应用于现代产品的设计中，实现非物质文化遗产的可持续发展，是当今时代浚县泥咕咕艺术元素文化创意产品面临的挑战。泥咕咕需要有准确的市场定位，通过视觉的冲击效果来传递给使用者，达到民族情感和内涵的展现[1]。满足消费者的需求并吸引其关注力，增强泥咕咕文化创意产品的视觉美感，符合当代审美需求。

1浚县泥咕咕艺术的现状分析

1.1样式缺少创新性

土生土长的传统泥塑由于长期以来处于相对封闭的地理位置，缺乏与外界的交流，使它的形状保存完好，保留了地域特色。但是，也由于这样闭塞的地理条件极大地限制了泥塑自身的发展，使其程式化结构相当明显[2]。浚县泥咕咕样式雷同，缺少创新与突破，产品特色不鲜明，很难激起消费者的购买欲。

1.2制作经营缺乏系统性

传统浚县泥咕咕多以家庭为单位的作坊式手工制作，效率较低，使得泥咕咕在新时期面临着发展与销售的问题。此外，浚县泥咕咕缺少系统化、整体统一的市场营销策略，抑制了泥咕咕的发展。

1.3脱离需求价值降低

传统民间泥咕咕最早作为孩子们的玩具，现在已经渐渐被人们所遗忘，高新科技的冲击使得这种传统工艺类玩具缺少吸引孩子们的互动性与趣味性。市场生产方面，机械化大生产高效普及，让这一种传统原生态民俗文化手工艺渐渐走向衰退[3]。浚县泥咕咕的受众群体因此也逐渐降低，没有准确的定位，脱离了消费者真正的使用需求。

2浚县泥咕咕艺术元素分析

2.1民间工艺的形态元素

浚县泥咕咕泥塑造型的特点表现在大胆夸张、造型整体、任意取舍、略貌取神等方面[4]。浚县泥咕咕种类多样，涉及范围非常广，首先是人物类别，主要是以三国、水浒和瓦岗军为原型的人物，大多具有正义、英勇的特点。其次是动物类别，例如老虎、狮子、大象等，这些形象展现了威猛的特点。最后是飞禽，包含燕子、斑鸠、孔雀等形象，呈现生灵活现、栩栩如生的特点，如表1。

泥咕咕的形体圆润饱满，手工艺人在制作过程中巧妙地减少较细部分，能有效预防折裂。这是以功能为基础的设计，所以飞禽动物的腿部一般不作为重点设计，而是与底座相连，泥咕咕经常为肚子圆润，头尾部分很小，整体给人以稳重、厚实之感。并用以夸张的手法将事物表现的惟妙惟肖，活灵活现。

2.2“以色扶形”的色彩元素

浚县泥咕咕泥塑色彩的特点表现在简约、大气、飘逸、随性。我国民间美术强调色彩的饱和度，黄、红、蓝、白等高明度的色彩，给人鲜明、豁然开朗的感觉。“以色扶形”是民间艺术创作中的一个重要手段。受外界条件的制约，民间艺术不得不尽量高度提炼概括，以达到省工、省料的目的。浚县泥咕咕沿用了中国古代的五色观，以黑色作为主调，浚县泥咕咕是以黑色打底，再用毛笔绘制出各种纹样。纹样色彩主要是以黑色、棕色打底，再描绘上白土粉、大红、大绿、大蓝、大黄等条纹，色彩对比强烈，很好地突出了纹样的特点，如表2。

2.3“革故鼎新”的纹样元素

浚县泥咕咕的纹样设计来源于人们日常生活中，自古以来，善于观察的人们在田间劳作、外出打猎时积累了大量的灵感来源。例如路边娇艳的花朵与生机勃勃的小草，这都为创作泥咕咕提供了丰富的元素。生活不乏故事，人们听到的传说以及见闻都会记录下来，用另一种方式使古代的文化得以传承。因此，浚县泥咕咕的纹样元素不是一成不变的，而是随着所处的环境不断变化，民间艺人也在不断探索创新的纹样形式，如表3。

2.4民俗内涵的语义元素

语义元素主要来源于抽象的文化元素。当以隐性文化元素为转化目标时，通常需要先深入剖析该文化元素表达的内涵，形成具象化概念后再进行提取转换工作[5]。早期人们通过泥咕咕的捏制，来表达对已经战亡的战士们的悼念之情。现如今，泥咕咕被赋予了吉祥寓意，从而表达对未来生活的美好向往。在文化创意产品发展的如火如荼的大背景下，泥咕咕的造型也跟随时代的潮流，更加符合现代人们的审美需求，成为孩童手中挚爱的玩具。泥咕咕从古至今的变化也影响着人们对其赋予的情感价值。

3浚县泥咕咕艺术元素在文化创意产品设计中的应用策略

3.1再现民间工艺的“巧工俏色”

泥咕咕之美重现于制造工艺。为了适应当代受众审美的需求与市场化趋向，浚县泥咕咕的风格由传统走向现代，拓宽了浚县泥咕咕的文化创意发展之路。在设计中，不仅要提取泥咕咕特有形象，保存“本真”，还要依据当代需求进行创新改造。例如，将泥咕咕与办公文具相结合，保留文化特色的同时，增加了实用性，使文化创意产品更好走入大众生活，令人们潜移默化地认识与了解非遗文化，如图1，泥咕咕办公用品系列产品设计。

3.2传承以现代科技为依托的“革故鼎新”

泥咕咕之美重现于科学技术。对于非遗文化创意产品的设计，可以利用文化创意、现代设计与高新技术结合发展，实现“浚县泥咕咕”文化特色可持续性传承。品牌的创立和营销不仅有助于泥咕咕艺术产业化的创意发展，而且有助于泥咕咕艺术的传承与培植[6]。泥咕咕可以与其他玩具品牌进行合作，创造新的IP形象，迎合受众的审美需求，并且运用人工智能技术，将泥咕咕特色纹样与“皮卡丘”形象结合，设计出可以和孩子互动的小机器人，艺术风格偏向于大众喜爱的“卡通风”“呆萌风”，既保留了文化之美，也拓展了文化功能的体现，如图2，“皮卡咕咕”文化创意产品设计。将非遗文化与儿童益智玩具结合，有利于培养儿童对于非物质文化传统手工艺的兴趣，打造现代化互动体验，使非物质文化遗产与人们的情感产生交融。在新的形势下，使其成为真正有利于促进当地社会和谐发展和民众健康成长的文化形式，推陈出新，使更多地域性民俗文化迸发新的活力[7]。

3.3重现民俗内涵的“不忘初心”

泥咕咕之美重现于精神内涵。民间艺人通过运用坊间自然花草等人们熟知的事物，并且对其赋予了高尚的道德品质与吉祥的涵义。为了更好地传承泥咕咕的文化内涵，可以将现代产品与文化故事结合，在泥咕咕泥塑玩具的基础上进行创新设计，承载着人们美好回忆的同时，引发人们的情感共鸣。如图3所示，将泥咕咕元素与现代桌游产品相结合，设计出一款增进亲子交流互动的智力桌游产品，传承泥咕咕文化的同时增进亲子交流互动。

4结语

浚县泥咕咕根植于厚重的民俗内涵，浑然一体的泥塑之美承载着杨岐村手工艺人对历史、自然的认知与热爱，将艺术与生活完美结合。保护与传承浚县泥咕咕的文化特色，不仅能够让设计师更加深入认知浚县泥咕咕文化元素，探索创新设计形式，而且能够提升民众对非遗文化传承的认同感。对浚县泥咕咕艺术元素提取与现代文化创意产品有机结合的再设计研究，将促进浚县地域文化创意产品的可持续发展，带动非遗文化浚县泥咕咕的创新设计发展的保护与传承。