重塑传统春节活动符号的形象“年轻化”设计

国风正当潮

在近几年的流行文化里，国风复兴，国潮浪起。汉服、国乐、国漫旋风式地席卷年轻人市场，深受Z世代年轻消费群体的喜爱和追捧。在Z世代年轻人眼中，传统的事物不再是老气、土气的，而是一种自我的表达，一种新鲜的生活方式，更是一份传承民族文化的责任心。

国风文化犹如星河璨烂，而恢弘万千的盛唐气象，代表着一种朝气蓬勃、春风得意的少年精神，尤其受到热衷国风的年轻人喜爱。因此，其从盛唐的文化艺术中，汲取设计灵感。

色彩：金碧相映、锦绣成辉

大唐气象万千，反映在色彩上，则追求热烈奔放、活泼自然，这与春节热闹喜庆的氛围正好契合。纵览魏晋、隋唐的敦煌壁画，朱砂、金黄、石绿、石青四种色彩搭配非常流行。热烈温暖的朱砂红色与冷静平和的青绿色相互碰撞，对比调和，色彩层次得以无限增强。此外，发轫于魏晋、兴盛于李唐的金碧山水，色彩上也以“青绿为质，金碧为文，阳面涂金，阴面加蓝”，设色富丽，金碧辉煌，极富东方美学魅力。因此从中获得启发，以朱砂色为主，以黄金、石青、练白为辅，使色彩相辅相成。

纹样：宝相生花、吉祥如意

QQ牛年春节红包的图案与纹样设计，借鉴了唐代风靡一时的宝相花纹。宝相花纹呈圆形辐射状，以花卉为主体，中间镶嵌其他花叶，花芯四周圆珠规则排列，像闪闪发光的宝珠，富丽珍贵。宝相花在唐代被广泛地运用于服饰、建筑、壁画等设计，寓意丰富而美好，适合春节这种传统佳节的设计表达。

同时，还借鉴了一把唐代紫檀木画槽琵琶的设计。琵琶背面和侧面以象牙等组合镶嵌成规则的四边与六边的宝相花纹，整幅画面整齐有序、简洁富丽。

福袋：喜庆美好、福气满满

荷包是中国传统文化中是美好意愿的化身，既可以佩戴在身上祛病祈福，又可以赠与他人传递情谊。在QQ春节活动中，人们将荷包用于装纳红包的福袋，在丹砂红色的布料上绣有宝相花纹，系着如意结，鑲嵌着八瓣莲花开字锁。设计师通过设计表达着QQ对用户最美好的祝福。

场景：云蒸霞蔚、堂皇富丽

在主场景的构建上，主体建筑沿用了唐代敦煌壁画中的建筑样式，青碧为顶，朱砂为墙，练白为窗，金光漫射，熠熠生辉。建筑四周云雾缭绕，还环绕着印有团花纹的灯笼和丝带，营造出仙气飘逸、云蒸霞蔚的景象，营造出春节喜庆祥和的气氛。

潮玩值此时

国风以外，席卷Z世代年轻族群的另一股风潮就是潮玩风。近年的一项研究表明，在Z世代的网购行为中，IP潮玩手办的烧钱指数位列第一，同比增长将近200%，一举成为当代年轻人最烧钱的爱好。究其原因，是年轻人们热衷于为爱好买单，他们追求文化质感，希望提升自身审美，寻找到归属感与精神共鸣。于是，IP潮玩就成为安抚灵魂的调和剂、释放自我的方式。

QQ作为一款国民型产品，QQ企鹅是影响力最大、认知度最高、最受用户喜爱的IP形象。因此，以QQ企鹅为基础，结合春节与潮玩特点，塑造出兼具年味和潮味的企鹅形象。

为烘托春节喜庆热闹的气氛，给QQ企鹅设计了一套年味十足的红色套装。衣服选择了年轻人喜欢的兜帽卫衣，上面还绣有QQ独有的微笑黄脸表情。

轻、快、爽的互动形式更能吸引注意力

Z世代成长在高速发展的移动互联网时代，轻、快、爽的互动形式更适合他们在高浓度信息环境下聚焦注意力。所以年三十的活动采用了手势下刷作为获取福袋的互动形式，保证操作简单、可玩性高。加上60秒紧凑的游戏时间，让用户在短时间内产生兴趣，使之处于紧张的游戏氛围中，同时又保持着激动的精神状态。

QQ福袋刺激持续参与的动力

刷一刷对于用户的核心体验是通过简单的操作尽可能获取更多红包、福利，所以用户下刷与福袋下掉的节奏把控就变得相当关键。据估算，Z世代的注意力停留约为6秒左右，所以需要保证每6秒就有一个诱饵去获取用户的注意力。故在刷一刷活动开始后，每刷到6秒后，平台就会刷出福袋一个，利用奖赏刺激用户持续多刷。

承上启下，蓄势待发

在刷一刷结束后，为了已经引流的用户可以继续停留在QQ，提供了更多的春节玩法，使其贯穿整个春节假期。当用户在非刷一刷场次时段下拉消息列表时，仍有多款春节活动可参与，让QQ陪伴用户玩转整个春节。

借“题”发挥，抓住年轻人的心

要让年轻用户畅爽答题、乐在其中，题目设计必须贴近年轻文化。在题库策略上，从知识问答、马赛克猜图、猜歌、视频题这四种主要的答题玩法中，挑选出用户最感兴趣的题库类型，例重塑传统春节活动符号的形象“年轻化”设计丨主题资讯如，脑筋急转弯、00后专属歌曲、明星图片，提升答题趣味性，另外加入网络流行语、热门梗、经典热图、影视名场面等题库类型，当然也少不了年轻人最爱的明星互动环节，视频题邀请了55位明星出题与玩家进行互动，满足粉丝的心理诉求。希望用户能在挑战中获得成就感，满足奖励收益的诉求。

Z世代的年轻族群是网络时代的原住民，是最朝气蓬勃的用户群体。在2021年的今天，他们的存在感越来越强，态度也越发鲜明。一方面他们追求颜值，注重个性，追逐潮流;另一方面他们也热爱经典与传统，喜欢具有传统文化内涵的产品，重视设计背后的内涵与意义。