“互联网+”背景下武术健康产业发展研究*

桑全喜，石 露

(菏泽学院体育与健康学院，山东 菏泽 274015)

2019年8月、9月，国务院办公厅相继颁布《体育强国建设纲要》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，指出我国体育产业在实现高质量发展上要取得新进展[1].要强化体育产业要素保障、激发体育市场活力和消费热情，推动体育产业成为我国国民经济的支柱产业[2]，意味着武术健康产业的发展迎来了机遇.然而突如其来的新冠肺炎疫情却给传统武术产业带来了严峻挑战，在疫情冲击传统武术行业的同时，也在催生线上武术赛事、教学以及直播等新产业形式的发展，这种形式深受广大武术爱好者的青睐，从而使“互联网+武术”驶上了高速发展的快车道.但是在借助互联网平台给广大武术爱好者带来更多优质武术服务的同时，也存在诸多问题和挑战.受新冠肺炎疫情影响，人们对健康与运动的关系认识更为透彻，居家抗疫、居家健身成为增进人民健康的重要手段之一[3]，可以预见的武术健康产业必将迎来在互联网端的大发展.武术健康产业是一个集个性化健康检测与评估、咨询顾问、武术健身、中介服务、武术文化机构等元素为一体的健康管理产业[4].武术这一民族传统体育项目内涵丰富，具有拳种项目多、易于学练、场地要求低等优点，如何让武术健康产业在后疫情时代下，借助“互联网+”发挥其在体育强国建设中的中流砥柱作用已成为众多学者关注的热点.

1 “互联网+”背景下大力发展武术健康产业的意义

1.1 打破时空局限性，增强健康意识

互联网传播具有开放性、时效性、互动性、传播成本较低且传播效率较高的特点，通过互联网平台将武术各拳种发源地、传承情况以及流传至今的动作套路进行整合，打破因时间和空间问题传播的局限性，让传统武术融入人们生活中.比如，通过网络让人们认识并学习那些因缺少武术传承人即将没落的传统拳术，也可通过网络寻找武术传承人，使拳术得到传承，亦属于对传统武术文化的“动态保护”[5].传统武术与中医文化一脉相承，武术健康产业可与中医相结合，创新宣传方式，加强多产业融合发展.使人们逐步形成“武术+健康”的观念，增加价值认同，树立文化自信，不断增强人们的健康意识.

1.2 传承攻防技法，弘扬武术精神

“武”，止戈为武，为消停战事而来，具有强烈的战斗精神、自强精神和爱国精神.武术是以攻防特点的动作为主要内容，以套路练习和对抗性练习为运动形式的传统体育项目，技击是武术的核心[6].为了满足现阶段人们的审美趋势，不断涌现了“舞”术、气舞等更美观的套路，将“武”与“舞”相结合，虽然在一定程度上提高了审美价值和商业价值，却缺失了武术作为“国术”所具备的攻防技击特点，弱化了武术应有的“写意”与“抒情”.通过“互联网+”，将武术运动中的攻防技法、武术礼仪、武德等文化与人们身体、精神健康相结合进行讲解与教学，提升学练者的身体素质、道德素养、自保能力，弘扬中国武术特有的精神与力量.

1.3 推动国民经济发展，促进第三产业市场经济发育

近年来，在我国合理有效的经济改革下，第三产业得到了较快发展.2019年我国第三产业占GDP比重53.9%，高于第二产业14.9个百分点.21世纪互联网的广泛普及，使人们的生活更加丰富多样.利用互联网平台，武术健康产业将人们身体数据、武术产品、武术教学等进行融合发展的同时，也影响着文化教育、中介服务业等产业的发展.互联网与武术健康产业相融合，使人们主动成为消费者、生产者和创造者.人们可根据自我需求选择合适的武术项目，也可以咨询武术专家，定制量身化的健身方案.武术健康产业发展可带动中医养生、保健用品、文化教育等产业发展，形成一系列利益连锁反应.同时，国家政策的支持也使武术健康产业获得更多的经济利益.“互联网+”武术健康产业融合发展可优先促进第三产业发展及市场经济发育，进而推动经济快速、持续健康发展.

2 “互联网+”背景下武术健康产业发展的机遇

2.1 新时代发展的需要

中国互联网信息中心(CNNIC)关于中国互联网络发展状况统计调查的最新数据显示，截止2019年6月底，我国互联网普及率达61.2%；网络视频用户规模达7.59亿，占网民整体(8.54亿)的88%；在线教育用户规模达2.32亿，占网民整体的27.2%；在线政策服务用户数量达到5.09亿，占网民整体的59.6%[7].通过数据可以看出，互联网已经较大程度的普及并融入人民生活之中.自2019年末，COVID-19疫情在全国的迅速蔓延，对体育赛事、线下培训、健身房和武术场馆等带来了不可低估的冲击，造成了巨大经济损失.面对疫情挑战，我们必须推进健康中国建设，健康产业发展前景更加广阔.疫情期间，中国健身气功协会推出健身气功养肺方、校园五禽戏、明目功等系列网上课程，深受人民欢迎与重视.新时代下，线上健身异军的突起，为武术健康产业发展带来了新机遇.互联网与武术健康产业的融合，则是新时代武术传承发展的必经之路.

2.2 国家政策的扶持

中国是文化大国，拥有5 000多年的文化历史.从原始社会人与野兽搏斗，到唐朝武举制设立，再到明清时期武术门派林立，以及新时代中国对武术文化教育的重视与推广，武术作为优秀传统文化贯穿于中国历史文化之中.近年来，由于人口老龄化逐渐加剧，国民身体素质日益下降，体育大国向体育强国转型等一系列挑战，我国政府颁布了一系列相应政策(见表1).国家《“十三五”规划纲要》提出实施全民健身战略，对体育事业、体育产业进行了明确定位和重大部署.国家制定“互联网+武术”的行动计划，将网络大数据与武术健康产业进行深度融合，创造新的经济形态，推动武术健康产业发展.

表1 国家体育产业与武术产业等相关政策

2.3 人们主观意识的需求

全球咨询公司肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》中指出，即使中国人的可支配收入增长在放缓，但健身消费却在增加，2019年72%的城市消费者增加了健身相关的支出.在这个快节奏的时代，青年人士尤其是成功人士具有更强的健康意识及对专业健身的需求.COVID-19疫情，使人们的健康意识得到空前提高.通过互联网时刻跟踪疫情现状，居家锻炼，戴口罩，勤消毒等健康行为已成为生活常态.武术是适合全年龄人锻炼的项目，其时间、空间选择自由度高，具有较好的发展前景与优势.人民健康意识的增强为武术健康产业发展带来了新契机.

2.4 产业结构转型的需要

传统武术健康产业大多采取线下渠道发展，具有供给不足的特点.包括服装、器械、护具等装备的供不应求，武术功法的没落，传统武术文化体系得不到传承等.基于网络大数据，将“互联网+”与武术健康产业紧密联合，线上线下共同发展，形成线上咨询、预约、消费、服务带动线下消费、服务的局面. 互联网与武术健康产业融合发展不仅降低了运营成本，满足了人的个性化需求，还促进了信息共享，打破了各地区空间上的限制，使信息传播和流动速度加快，实现跨地区链条经营，推动经济发展[1].面对COVID-19疫情，一些市场认可度低、运营不规范、产品质量不过硬、存在欺诈客户等不良现象的武术企业会优先被淘汰，这也意味着，市场认可度高的武术企业会在以后发展中占有更多市场份额并改变武术健康产业固化的格局，促进武术健康产业高质量发展.此外，武术健康产业发展也可带动卫生医疗、保健养生、文化旅游等产业的相关发展.在 “互联网+”背景下，武术健康产业发展需要大量的人才，为人们提供了更多的工作岗位，对改善区域就业问题有着积极作用[2].

3 “互联网+”背景下武术健康产业发展面临的问题

3.1 产业规模小且技术含量低

武术健康产业发展的时间较短，存在较多不足.对于以武养武的武术产业发展模式，大多数武术培训班都是打着“武术是中国优秀传统文化”这一旗帜来吸引潜在客户，实际上为了盈利，武术培训班中还包含舞蹈、书法等项目的教学.武术培训班中专门研究武术的人才很少，对武术精神文化一知半解，导致武术教学质量参差不齐，动作技术含量较低.武术比赛很少通过网络直播被人们所知，缺乏系统的武术传播网站.传统武术拳种流派众多，没有统一的标准，且武术套路中动作组合形式较为复杂，相比于有统一标准，又能速成的跆拳道，武术的推广难度更大.将互联网与武术健康产业融合，不仅利于学习者习得正确的技术动作与攻防技法，而且利于武术精神文化的传播，更能推动武术健康产业发展.

3.2 网络信用问题

由于互联网具有开放性、虚拟性、随意性等特点，对网民难以起到约束作用，让不法分子有机可乘，造成网络诈骗、网络侵权等严重问题.武术文化固有的内涵被重新解读，偷换概念，混淆视听，刻意夸大武术项目的功能.太极拳大师的“隔空打人”、“隔山打牛”等视频在网络的传播，本身就属于虚假、欺骗行为.不法分子将优酷、哔哩哔哩等软件中的武术视频进行整合，再通过某销售软件进行售卖，并标注“武术大师教学、指导”“自学成才”等引人注目的标题.事实上，没有专业武术教师、武术专家进行教学指导，独自学习非但不能进步，还会损害身体健康.“太极膝”的出现就是很好的例子.

3.3 复合型人才的缺乏

武术健康产业要发展不仅需要社会的支持，更需要专业的推广、运营和管理.因此，武术健康产业对所需人才有着较高要求.武术从业人员不仅要熟知武术文化，具备扎实的武术专业知识与技能，还需具有一定程度的人体解剖学、人体生理学和运动训练学知识[8].对武术健康产业管理人员来说，在具备一定武术专业知识的基础上，还需要对管理学、营销学、经济学等相关学科有所了解.目前武术健康专业人才资源短缺，尤其是这种集武术、经营、管理于一体的复合型人才更是少之又少.

3.4 系统型武术平台的缺乏

随着网络的普及、科学技术的提高以及人们对健康的重视，诸多武术平台应运而生.比如，各种与武术健康相关的微博、微信公众号的推广，武术世界、武林在线、爱武中国等武术平台的建立，武术游戏软件的制作等都推动武术产业的发展，但这些平台的功能较为单一，多是文字与视频的相整合，缺少武术的互动性，对无基础学习者的帮助并不大.市面上有较多运动软件，比如keep、每日瑜伽等，得到了群众的认可和好评.相比之下，武术APP的开发仍处于起步阶段.面对COVID-19疫情，健康意识增强的人们，对武术健康产品、服务的需求更为强烈.因此，系统型武术平台的建设迫在眉睫.

4 “互联网+”背景下武术健康产业发展的对策

4.1 加强市场监管，健全相关法规

武术健康产业发展正处于初级阶段，其产业体系并不完善，相关行业标准不够明确，职业准入规定并不严格.因此，政府各部门要进一步加强相关政策的落实力度，严格进行人才选拔，明确各岗位职责，加强信息安全，制定武术健康标准，构建高效反馈机制，及时反馈并解决“互联网+”武术健康产业发展中的问题，打造武术健康信用体系.同时，各级政府需充分利用现有的资金渠道，支持合法的武术健康企业上市融资，从而助力武术健康产业发展.

4.2 加强复合型人才的培养

各国各行业之间的经济竞争归根到底是人才竞争，高水平专业人才的培养对武术健康产业发展具有关键性作用.因此，选拔的人才需具备良好的道德素养，对武术精神文化要有深入的了解和独特的见解.我国武术拳种流派众多，不同拳种、不同流派含有不同的技击功法，这就要求各地政府部门充分发挥学校、武术培训基地等教育机构的主体力量，培养多元化、高层次、复合型的武术人才[9].同时，各级政府要加大武术复合型人才的扶植力度，出台人才激励政策，吸引高水平人才向武术健康产业靠拢.企业进行人才招募时优先录用武术、营销等方面的专业型人才，事后定期对员工进行相关知识的培训.从业人员尤其是管理者，只有具备了武术、经济管理、营销等方面的知识，才能更好地促进“互联网+”武术健康产业发展.

4.3 充分借鉴其它发展较好的项目，打造系统性互联网武术平台

目前，武术世界、武林在线等网站对武术传播具有推动作用，但由于其人性化、自由操作程度低的弊端，并不能很好融入人们生活之中.中国戏曲同中国武术一样，都是我国优秀传统文化.戏曲中的“打”功更是与武术息息相关.“梨园行”是一款集听、唱、看、学于一体，全方位满足戏曲娱乐、文化启蒙需求的互联网戏曲平台.“梨园行”平台主要包括涵盖百余剧种的大戏台和名家大腕两部分.“梨园行”平台的推出，使戏曲文化得到广泛传播，也促进了戏曲产业发展.在“互联网+”背景下，武术发展路径与戏曲具有异曲同工之处.武术健康产业的发展，需加快系统性互联网武术平台的创建.互联网武术平台满足PC搜索进入的同时，也要与IPTV、OTT平台以及有线运营商时刻保持同步运行.互联网武术平台主要可包含“武髓”、“武台”、“磋武”、“悦武”、“武平”等五个方面的内容[10].第一，“武髓”中主要包括武术精神文化、武术发展史、武术流派传承史以及武术名家信息等内容.第二，“武台”则可包括各门派传统功法、拳术、器械、对练等视频内容.第三，“磋武”，顾名思义，切磋武艺.主要用于直播武术、散打擂台挑战赛等活动以及收入国家级、省级举办的各种武术比赛的全过程.第四，“悦武”主要涵盖武术春晚、武术文化节、武术话剧、武术小品等各种武术表演内容.第五，“武平”，“平”在古语中有平定、康复、宁静安舒之意，此处引申为平安、健康.“武平”中可包括健身气功、导引养生术、太极拳、食疗、推拿按摩等健康养生内容[11].同时，设置部分收费内容，推出VIP年卡，VIP用户可解锁全部付费内容并优先获得重大活动的相关信息，鼓励群众自愿有偿使用.

4.4 建设互动式武术APP

目前，市面上关于运动健身的APP比较多.比如，每日瑜伽、Keep等好评度较高的软件，其对互动式武术APP的开发有着较好的借鉴作用.互动式武术APP不仅要包括Keep、每日瑜伽等运动APP内所包含的名师教学、线上训练、达人圈等基本内容，还要加入线下训练、趣味挑战、收费项目等个性化内容板块.第一，互动式武术APP可通过学练者身体各项数据的分析，推荐并制定相对应的健康运动计划.第二，对不同年龄段的群众安排不同的运动内容及呈现方式.可根据儿童身心发展特点进行腿功、腰功等武术基本功及武术基本套路的教学，教学视频中应合理利用功夫熊猫、齐天大圣等卡通人物进行动作演示，提高儿童的兴趣和注意力，便于理解和学习；对老年人可加入太极拳、健身气功等柔和缓慢的动作，老年人用户界面要精简，以便内容的查找与学习.第三，设置趣味挑战板块.比如，以武术故事或者武侠小说为剧本，对描写武术动作的部分设置安全挑战模式，挑战者可通过VR设备做出相应动作或者用手机录入动作并上传，系统根据标准自动评分.第四，对部分学习内容进行收费，积极开设武术商城，对武术服装、器械等产品及周边武术纪念品进行销售，并将武术APP与优酷、咪咕等视频软件相结合，推出满减优惠活动，促进广大人民群众的消费.同时，要把武术APP与各地区武馆、武术旅游景点相联系，推出武术消费券线上领取活动，线上带动线下共同发展.

4.5 打造武术健康品牌

文化是人们认识和改造世界的精神力量，优秀的传统文化更是国家和民族持久发展的重要源泉.因此，若设立长久不衰的武术健康品牌，就必须融入中国优秀的传统文化.其一，武术文化浓缩于武术拳术的攻防技击，武德以及精、气、神中，已是不可或缺的的一部分.要充分把攻防技法等融入武术健康品牌的建设之中.其二，将武术养生与导引气功、中医养生等文化紧密相连.比如，传统太极拳、形意拳、八卦掌、梅花拳等就将武术攻防技法与导引术、中医等结合，以中国传统儒、道哲学中太极、阴阳为核心思想，进行意、气、形、神的锻炼.其三，通过四川乐山、山东威海、江苏扬州、湖北宜昌、湖南常德、广东惠州、江西宜春、河南许昌、贵州兴义、广西贺州等十大养生城市，对武术养生文化进行推广，打造充满魅力的武术健康品牌.

5 结论

随着中国人口老龄化的加速发展，人民体质日益下降等健康问题增加，国家各部门为此颁布了《“健康中国2030”规划纲要》、《健康中国行动(2019-2030)》等一系列政策[3].COVID-19疫情冲击着传统行业发展的同时，也为传统行业结构模式的转型带来了新机遇.武术健康产业的发展要以充分依托互联网作为发展的主方向，在健康中国的大背景下将互联网与武术健康产业相融合.借助互联网平台，要紧抓机遇，加快系统型武术平台的建设，打造武术健康品牌，有效利用网络资源，形成一条集生产、咨询、销售、售后服务等为一体的多层次产业链，促进 “互联网+”武术健康产业的发展，推动中华武术的传播.