新媒体时代西南传统手工艺推广研究——以重庆糖画为例

王心雨 福州工商学院

传统手工艺文化是西南地区民族文化的重要组成部分，民间艺术的活态传承是文化可持续发展的关键一环，重庆糖画作为西南地区的传统技艺，是地区历史文明的见证，在信息大发展的当今社会，如何顺应时代审美的发展为传统手工艺提供良性生存空间，已经成为当下现实而又迫切的课题。

重庆糖画工艺作为地区非物质文化遗产，对我们研究地区传统民俗文化有着重大的参考价值，且糖画工艺对传统民艺现代转换价值的探讨不限于重庆，重庆糖画工艺文化可为全国糖画研究提供活态例证，重庆糖画的现代转换案例不仅为地区经济带来发展，也为传统民间艺术的现代化发展提高了民族自信。糖画工艺的传承与传统民间工艺一样，采用师徒相传的方式，糖画工艺的微薄收入让年轻从业者望而却步。文章通过对重庆糖画工艺的实地考察，了解到重庆糖画工艺的艺术特征，试图以新媒体时代信息传达的高效性为切入点，为重庆糖画艺术的可持续发展作推广策略的思考。

一、重庆糖画艺术现状与推广价值

重庆糖画以市级传承人刘贵兵糖画为代表。糖画传承人刘贵兵1983年拜成都市新都区的糖画艺人孙朝根为师，经过27年的刻苦钻研，自创出“立体空心人物”制作技艺，使糖画艺术得以发扬光大，他本人也于2007年被评为重庆市工艺美术大师。他曾多次代表重庆市非遗项目参加国内外文化交流。1999年春节他应邀到新加坡现场表演，在此期间拍过电视短片《千锤百炼，历史文化行程》，对糖画进行宣传，并接受新加坡中央电视台的现场专访，新加坡华人报刊以《一粒糖出国拿奖》为题进行了全面报道；2008年2月，应邀到友好城市德国柏林表演糖画工艺，使糖画走出国门，走向世界；同年5月，受中国杂剧电视台邀请，在洋人街拍电视节目；同年7月，受奥组委邀请，在北京奥运会期间举办的“中国故事村”现场制作糖画，受到中外来宾及运动员的热烈欢迎，并获得北京奥组委和国家文化和旅游部颁发的纪念奖牌和《中国故事》荣誉证书；2010年参加上海世博会重庆馆展演宣传活动，并远赴美国表演糖画。重庆糖画的艺术创新让糖画这一流传了百年的民间工艺充满了现代的活力。不管是政府的扶持还是国际媒体的认可，重庆糖画的现代推广价值是毋庸置疑的。

二、新媒体时代重庆糖画的艺术推广对策思考

（一）利用大数据技术获取目标群体的消费偏好，提升产品的创新性

西南地区糖画工艺传承人应该不断提升信息互动能力，在充分接触新媒体环境下的移动网络产品后，逐步培养互联网思维。21世纪，人们对互联网的依赖日益加深，对于移动设备的使用率也呈现出日益增长的趋势，基于大众线上获取生活服务的数据记录，研究者可以通过大数据、云计算技术对目标消费群体进行分析，在充分进行市场调研分析之后，有针对性地对消费群体偏好信息进行筛选，并结合糖画表现技法进行创新改革：通过糖画产品的外包装、制作形式、题材、艺术造型、质感等的创新，来达到传统手工艺产品风格与目标消费群体日益更新的消费欲望的同频。另外，糖画曾是西南地区一代人童年生活的记忆，在充分考察糖画的历史、文化与民俗题材后，可以结合视觉传达艺术表现手段，对糖画技艺进行文创阐述，例如以年代、童年、老街等元素创作糖画产品的衍生品。充分利用本地区文化，以文化特征为信息，以糖画为载体，在传播城市文化的同时，赋予糖画以信息传播的功能。

（二）利用自媒体平台打造个性形象，实现对重庆糖画的推广

近年来，不少非遗文化纷纷选择抢滩自媒体市场，在时代潮流趋势的推动下，重庆糖画只要选择合适的风口，就能有效地推广。其一，重庆城市文化具有独特的地域魅力，以西南地区方言为传播符号的短视频在自媒体平台上占据一定流量优势。重庆糖画可以依托本土特色，在自媒体短视频制作过程中加入方言解说，以此凸显地方个性。其二，糖画作为食品类手工艺，具有很强的短视频娱乐潜力。根据目前大众对短视频中美食类视频的偏好，重庆糖画传承人可以在原料与糖汁加工工艺上做研究，使其在视觉上更加吸引受众。另外，糖画制作过程中的运勺技巧、糖画速干速成的特点也为重庆糖画提供了短视频方式传播的条件。当下，手工艺传承人不能故步自封，为了实现非遗文化的可持续发展，重庆糖画应尽快适应新时代的消费潮流，完成技术角色的转变。

（三）搭建互动体验式移动数字平台，进行文化遗产传播

21世纪的移动信息潮流促使社会群体脱离了传统封闭的沟通环境，随着智能终端用户体量的迅速增长，文化媒体行业发生了翻天覆地的变化，移动互联网为文化艺术信息的传媒介质提供了可靠的技术支撑。一批批成熟的文娱IP陆续登录App平台，当代交互设计与视觉传达艺术的蓬勃发展也为文化遗产的移动数字平台搭建不断输出产能。

首先，重庆糖画工艺可以借助数字化技术，将糖画实体转化为数字模型，并利用电脑建模技术丰富糖画中的立体糖画的造型设计；其次，借助虚拟仿真技术提升移动平台的交互体验，可以让重庆糖画的文化推广效果尽可能地接近潜在用户的预期；最后，重庆糖画应积极学习借鉴时下热门IP的App运营方式，结合自身文化特色，推出主题活动，加强线上线下互动，强化用户黏性。

信息时代的到来为传统手工艺的产业转型提供了技术支持，文化遗产的数字化转向已经成了遗产保护不可忽视的重要现象。如何顺利搭上信息技术的快车，并迅速做出市场预判，是当今西南地区手工艺文化遗产传播的重大切入点。

三、重庆糖画未来发展方向和展望

重庆糖画作为传统“走街串巷”式营销的民间工艺，具有浓厚的市井风俗意味，糖画的滋味是一代人美好的童年回忆，其存在价值超越了物的属性，转化为中华传统文化中不可抹杀的精神存在。传统糖画的样式充满了民俗审美趣味，同时也是传统生肖文化和民俗故事的物质载体，为传统文化起到了潜移默化的传播作用。在对重庆糖画做推广的同时，我们应该尊重传统文化的历史发展方式，在保留传统的同时提升专业技艺，积极研究创新形式的表达，让糖画走进更多人的视野，融入现代人的生活，让大众对传统文化有新的认识，在积极与传统文化艺术交互的情况下将民间艺术发扬光大。

2009年，重庆糖画正式列入重庆市第二批非物质文化遗产。重庆非物质文化遗产保护中心将糖画定位为“活在身边的非遗”，糖画成品率高，互动性强，极其适合移动表演。重庆糖画的现代发展应该紧跟时代步伐，其一，传承人应该更多地体验生活、记录生活、积累素材，“搜尽民生打草稿”是民间艺人创作的基本素养，贴近生活，才能更好地表现生活；其二，重庆糖画传承人应该更多地参与“大师进校园”等双向培训活动，民间手艺人可以在活动中学习并体验学院派的艺术氛围和技巧，学生也能近距离欣赏和认识传统工艺；其三，糖画的受众自古以来是儿童和年轻女性，重庆糖画传承人应该更多地研究目标群体的审美取向才能更好地融入现代群体；其四，糖画艺术具有很强的交互趣味，研究者也可以尝试对糖画的表演方式进行艺术的表现，糖画艺术也可雅俗共赏。

四、总结

在当今社会中，民间艺术的传统推广方式已经无法适应时代需求，旧时代口传心授的师徒传承方式虽然有一定的合理性，但这种单一传承方式囿于场所，限制了民间手工艺的传播广度以及推广效率。在信息技术发展如此迅猛的今天，让民间传统手工艺搭载互联网思维，借助新媒体工具为其自身建构提供新的诠释方式。大数据技术为目标群体的消费画像制作提供了可靠的技术支持，新媒体时代，民间艺术与多媒体互融共生不失为一种顺应时代趋势的策略，其相应的推广方式在当今社会文化语境中为原生空间有限的民间艺术争取大众流量，力图缓和传统手工艺的传承危机，让民间艺术在市场经济发展中逐步提升产业竞争力。