雄安文创产品的创新设计开发途径研究

苗 苹 河北软件职业技术学院

一、雄安文创开发的意义

雄安是一座新型的城市，是一座具有特色的文化城市，也是一座难以替代和模仿的独特的城市。文化产业是一个地区的文化核心，地域的文化特色成就了一座城市的美，雄安文化创意产业的发展与全国的创意文化城市还是有一些差距，按照雄安的发展规划，文化产业可以挖掘出更加丰厚的文化资源，进而衍生出代表雄安文化的艺术产品，综合利用雄安这个黄金段地域优势，抓住经济发展的新机遇、新战略谋划雄安创意产业跨越式的文化发展。文创开发推动文化创意与创意设计业向价值链延展，对雄安的发展有非常重要的意义。

二、雄安文创产业的现状及对策

通过对雄安文化产业和旅游文化的研究，我们分析了旅游者对文化产品的需求，挖掘和浓缩了雄安新区的要素和特征，研究了其文化的本身以及实际应用方法。利用符号和元素以及地域旅游文化资源，设计出了一系列特色鲜明的文创理念和形象以及产品，以适应地区的发展。

在互联网时代，旅游文化产业已经不仅仅只限于文化方面，而是与产业、建设、现代发展的相关产业融合。在“文化+旅游+金融+娱乐+科技”合作的模式下，文创衍生品越来越盛行。尤其是在旅游文化产业的推动之下，文创衍生品越来越多，这是一个地区时代的证明。

（一）雄安文创之“文”

我们可以认知文创产品的美。文创产品是以蕴含文化底蕴为基础生产的产品。在外观设计上比普通产品看起来更美，且更有价值。人们通过产品可以感受到产品的外形美及产品的文化，使人们对文创产品更加亲切和认同。雄安文创产品在设计上基于雄安文化和人文情怀，所以在设计时应考虑到人们的生活习惯和审美，雄安白洋淀、荷花是其特色，因此要将文化积淀与环境相结合，让人们真切地感受到产品与环境的文化之美，凸显雄安的文化、历史渊源等。

（二）雄安文创之“创”

雄安白洋淀传统手工艺是安新县的传统非遗，利用芦苇等材料，经分类、切割、压平、雕刻、编织等手工艺程序制作，呈现出自然、古典等画面效果，是当地因地制宜地传承雄安手工艺等艺术的创造，是雄安文化符号的传承。

文创产品不仅可以让人获得一种感官体验，还能让人产生一种情感和想法，这个情感和想法主要是通过想象的方式获得审美体验，具有一种创意性、启发性和综合性。雄安文创产品在设计中不仅注重人们的审美体验，更注重让人们获得精神上的愉悦。把自己和产品、现代和传统的生活方式紧紧联系到一起，使文创产品体现快乐的情感，也是增进情感的一种艺术体现。雄安文创基于当地的文化符号，利用手工艺程序，综合艺术元素进行文化创造。

三、文创设计手工艺的数字媒体开发

（一）手工文创产品色彩的应用

王国维曾说：“一切之美，皆形式之美也。”色彩的理解和内容对于文创产品设计起着根本作用。优雅的色彩搭配会让人尊重，在人类的进步、社会的发展、文明的提升的同时色彩在产品设计外观中应用更广泛，当一个产品摆在眼前，我们首先看到的是颜色设计，颜色的选择可以有效地反馈出设计的内涵，文创设计要色彩清晰，主要用到的色调是蓝绿色，这样能反衬出一种青翠的视觉感，还能有效地表达出绿色环保的寓意。

（二）手工文创产品产业化开发

文创讲究文化美观和功能性相结合的特点，设计文创产品时，要尊重传统，不可因经济利益任意变动。雄安地区的手工业发达，文创衍生品无论形式如何变化，内在材料、工艺技术不能改变，可以将工艺运用到礼品装饰、app界面装饰、游戏开发、绘画、书籍、包装等许多方面。根据传统工艺的独特性、稀缺性、收藏性，让消费者能感受到文创产品的历史感、神秘感，并觉得购买这件文创产品物有所值。让雄安工艺以被大家熟知的方式进行保护、传承与推广。

四、文创产品开发的创新知识开发

（一）雄安文创工程美学思维化开发

文创作品整体运用构成元素为点、线、面、空间进行衍生。点是力的中心，点具有凝聚力；线比点更具伸缩性，标志着点的集合与方向；在线的密集基础上就形成了面，在面的层次上就具有了视觉性，面再与面的综合运用就形成了空间。在雄安文创设计中，点、线、面、空间相统一，并根据多个产品要素进行综合整理，就是面的体现，主体衍生产品，视觉冲击力最强，也是人最容易关注的主体，要注重以雄安环境为设计中心，简单大气而不失优雅，使整个产品看上去一目了然，便于用户抓住产品设计的实用性，综合点、线、面、空间的表现，而这种跨越的搭配能够直接吸引受众眼球，相对具有视觉冲击性，利用美学思维设计的文创方案，彰显了自然活泼。连点成线，连线成面，面到空间，再到整体，突出文创作品的华丽和现实性的统一。

（二）雄安文创绿色设计与持续开发

绿色设计是人们常常说的生态设计和环境设计。在文创产品设计中，环保和环境属性（可拆卸性、可回收性、可维护性、可重复利用性等）将作为文创设计的小目标，在满足文创环境小目标的同时，保证文创产品应有的功能，延长使用寿命、质量。绿色设计要以“绿水青山就是金山银山”为主旨，功能和审美相统一。

随着生活水平的提高，人们越来越重视精神生活，传统意义上的文创产品已经无法满足人们对于生活的需求，进而雄安文创产品在其设计上增大了绿色元素的比重，将绿色设计作为外观设计的重要元素，另外也将智能化、人性化加入其中，使产品与现代元素所融合。正是由于这些实质性的改变，使得雄安文创产品在市场上获得了更大的吸引力和竞争力。

雄安文创产品要想在市场上获得更大的吸引力，简简单单地提升产品力还远远不够，形成完整的产业链才是重中之重，投资、策划、设计、生产、销售缺一不可。另外从基础开始做起，主抓雄安当地的企业，一步步提升产品的影响力。“高校与雄安企业合作助力雄安文创数字化开发研究 ”项目就是和雄安当地企业合作、曲阳县定瓷非遗传人合作，保定广告设计协会与高校共同助力，打造适合开发的文创产品，并形成产业化进行推广和营销，为雄安旅游文化的推广进行助力。

（三）针对雄安地域文化，多行业经营，多元化开发

文化时代，科技发展，购物需求也发生了巨大的变化。雄安地方性的文创产品仅仅依靠传统手工艺或“非遗”的传承方法已经明显不足。所以要挖掘出雄安当地更多的文化特色，使文旅融合发展，最终提高地方性品牌化，让更多的人关注雄安文化，发扬雄安文化。对于市场推广，“高校与雄安企业合作助力雄安文创数字化开发研究 ”项目作品参加雄安新区管理委员会公共服务部、雄安新区管理委员会改革发展局、雄安新区宣传中心2019雄安新区文创和旅游商品创意设计大赛荣获十佳最具创意奖，这些都是校企共同开发、针对市场进行精准定位取得的结果。

五、结语

为全面提升雄安新区文创和旅游商品创新研发，推出更多具有雄安特色、雄安符号的文创和旅游商品，加快构建研发设计与产品销售全产业链的步伐，从各方面提升文化旅游发展质量、效率和收益。推进雄安文创和旅游商品、纪念品市场创造性转化、创新性发展。本项目通过校企合作助力设计出的一系列产品，参与雄安各类赛事，为雄安的文旅事业助力，为雄安文化产业做出贡献。雄安文创产品设计是以雄安地域文化为基础，通过对文化的总结和分析，利用美学和形式美学对雄安文创进行理论分析和产品开发，文创产品如果从传统到现代、从外形到内在都能完美结合，才能说美学和理论运用得比较好，才能达到文创设计的最高水平。