刺绣图案在文创产品设计中的应用分析

万 国 成都大学中国-东盟艺术学院

我国刺绣文化拥有着悠久的历史，其繁复精美的图案在不同纺织品中绘制呈现，可以带给受众一种鲜明独特的艺术感受。通过将刺绣图样、纹饰应用到现代文创产品的开发设计中，有利于在传承传统文化审美的同时，打造出现代文创产品独具特色的美学观感，以带动文创产品经济效益提升，实现文化传播。

一、我国刺绣文化符号的不同类别及主要特征

（一）国内不同类别的刺绣文化符号

蜀绣、苏绣、湘绣与粤绣被称为我国的四大名绣，这些绣制品通常以软缎、彩丝为原料，通过繁复严谨的针法、丰富变化的针脚，绘制出富有立体感、形象生动的艺术符号。其中四大名绣对于刺绣图案的选择与使用，一般选取日常生活常见的自然环境、动植物要素、人文景观等作为绣制品的主要纹样图案，如涉及自然景观的梅兰竹菊、亭台楼阁，以及花鸟鱼虫、人物走兽等，都可被绣在数寸的锦缎、布帛之上，传达出一种认知教化、情感寄托。除国内知名的四大名绣以外，以苗族、白族、彝族和壮族等为主的少数民族刺绣，也是刺绣文化的重要组成部分，但其艺术表现风格与汉民族刺绣存在较大差异。

（二）不同类别的刺绣图案主要特征

传统四大名绣中蜀绣的针法最多，在刺绣图案绘制方面，也会利用绸、缎、绢、纱、绉等面料，以及多样化的织线配色、交错的针法，营造出一种错落有致、虚实相生的视觉观感，体现绣物图案本身的颜色、光影和形态，如灵动的鲤鱼、敏捷的金丝猴、憨态可掬的熊猫等，都可以用不同的绣制技巧予以表现。而苏绣在刺绣图案的选择与绘制方面，通常以构思巧妙、色彩清雅的山水园林为主，包括人物、宠物、花鸟、特色建筑物等图案类型，都可以通过切针、接针、滚针、旋针的绣制技巧进行展现，整个绣制图案的视觉呈现生动自然，绣制的屏风、戏衣、被面、帐幔、扇袋和香包兼具实用性、艺术装饰性。

此外，湘西苗绣等少数民族的刺绣艺术，由于受到“三苗之巫教文化”的影响，其不仅会绣制蟠龙、花蝶、飞鸟、虫鱼等动植物形态，还会绣制各种形态怪异的上古奇珍异兽，如龙凤、麒麟、修狃（犀牛）、牛角等，用于表示消灾祈福、重生等寓意，但苗绣线条优美、手法细腻，有怪异之形、无狰狞之态，给人一种纯真、亲切之感。

二、目前刺绣图案用于文创产品开发设计存在的问题

（一）传统刺绣图案的民族风格过强

蜀绣、苏绣、湘绣等刺绣制品作为我国传统非物质文化遗产的重要组成部分，有着非常浓郁的民族文化气息，梅兰竹菊、花鸟鱼虫、亭台楼阁等刺绣图案，在不经过任何加工与改良的情况下，用于现代服饰、挎包、装饰品的创意产品开发，容易与现代化消费场景、消费习惯产生距离感，难以适应现代消费时尚性、实用性的商品需求，因而要对多种刺绣图案元素作出重新简化、组合的再创作。

（二）文创产品刺绣图案设计的单一

在现代社会市场化经济环境下，以刺绣图案开发应用为主的文创产品设计，通常会受到创新思维、产品迭代的局限，而生产出大量随意组合拼贴、互相抄袭模仿的工业制品。部分工业制品以机械走线工艺代替传统的手工刺绣工艺，选择荷花、菊花或梅花等大众化艺术形象，进行刺绣图案外观形态、加工制作工艺的组织设计。这些形式过于单一、质量过于低劣的刺绣文创产品，导致市场中具有原创性、艺术性的文创产品缺失。另外，由于“80后”“90后”年轻群体受过良好的教育，有着较高的文化审美、鉴赏能力，对现有粗制滥造、工业化式的刺绣产品失去信任度，使得文创产品销量不断下降。

（三）刺绣文创产品销售渠道的局限

不同区域以刺绣图案为主的文创产品，通常采取自产自销的经营模式，由本地经销商、旅游销售代理点，在当地向游客兜售相关的刺绣文创产品。这一销售模式产生的主要原因在于刺绣产品大多采用手工制作方式，其工艺复杂烦琐、制作周期长，在短时间内产出的商品数量，远远不能满足市场经济的内在需求，而且部分刺绣文创产品经营群体对互联网电子商务的营销、销售手段存在怀疑，导致不同类型刺绣文创产品的销售面临着销售渠道、销售内容的局限性，无法适应现代消费场景中的多元化需求。

三、刺绣图案在文创产品设计中的应用策略

（一）依据不同消费需求推出定制的刺绣文创产品

现代文创产品中刺绣文化元素的选择要根据不同时间、空间的场域，打造消费者易于接受、乐于接受的文创符号，找准不同消费场景下文创产品的实用价值，才能为消费者提供更好的文创产品体验。

在这一消费需求的指导下，可以针对青年消费群体的文创产品需要，提取刺绣的文化元素，进行产品纹样、艺术色彩、包装风格的组织与呈现。如在成年礼、高考、结婚、生子等重大时刻，推出以牛、羊、老鼠、猴子为主，定制的十二生肖刺绣产品，作为互送祝福的伴手礼，将会受到广大青年群体的追捧与认可。但在刺绣图案绘制的过程中，要注意不选用过于多样化、饱和度过高的色彩，尽可能选取现代化的色彩搭配方式，以满足年轻群体对刺绣文创产品的需求。

（二）结合节日场景开展刺绣图案文创产品设计

传统刺绣手工艺品本就属于我国节日文化的重要组成部分，因而结合不同传统节日场景，开发设计出符合现代民众审美的刺绣文创产品，既可充分彰显刺绣图案的文化内涵，也将有效推动刺绣艺术的传承与发展。

例如，以春节、端午节、中秋节、七夕节等节庆活动为主题的刺绣图案文创产品设计，通过一系列多姿多彩的刺绣图案，包括对称的抽象纹饰，以及娃娃、鞭炮、艾草、粽子、龙舟、月饼、月亮、鹊桥、牛郎织女、玫瑰花等刺绣元素的选择，可以制作出大量符合消费者需求的文创产品，如服饰、首饰、香囊、手帕、丝巾等刺绣礼盒，非常美观实用，能够充分表达人们在节日中的亲情、友情和爱情。

（三）制作与现代生活紧密融合的刺绣文创产品

互联网多元信息传播时代下，不同刺绣图案文创产品的开发设计，要与现代日常生活习惯、主流消费需求进行有效契合，满足不同消费者多层次的物质需求、精神文化需求，才能获得商业上的成功与发展。蜀绣、苏绣、湘绣、粤绣与苗绣文化的传播，也要遵循这一文化创意流程，将传统手工刺绣技艺、现代视觉传达形式紧密融合。

例如，近年来以民间文化符号为主的苏绣文创产品，包括旗袍、手袋、钱包、真丝围巾等织品，通常将梅花、兰花、荷花、菊花、竹子、祥云等意象绘制到不同类型的单面、双面绣品上，工艺美术大师邹英姿的苏绣《姑苏人家》、姚建萍的《一柄如意绣屏》刺绣文创作品都是将现代服饰的实用功能与传统刺绣山水、园林、花卉等图案进行巧妙融合，营造出极致简洁、素雅的时代审美。

（四）注重刺绣文创产品实用性、艺术审美性结合

现代文创产品开发设计的本质，在于如何将传统刺绣文化的审美趣味与现代简洁化、快消化的实用性商品理念进行有效结合，这就需要在刺绣色彩、图案、形式组合方面投入精力，构建起完整的产品创意体系。在这一文创产品设计目标指导下，不同文化创意企业的设计团队、营销团队，开始将精、细、雅、洁的刺绣艺术理念，引入到现代刺绣文创产品的设计中。例如，阿思翠S80国潮版无线蓝牙耳机，其盒子是用传统刺绣工艺织成的孔雀蓝锦缎，上面缀以两片金色的银杏树叶，寓意祥瑞安康，整个外观形态、线条纹样与配色非常赏心悦目，达到了文创产品实用性、审美性相统一的目标。

四、结语

文化创意产品是将传统文化的装饰元素与现代商品的功能性进行巧妙结合，创造出具有实用价值、文化底蕴的工艺产品。将刺绣图案运用到文创产品设计中，应针对现代消费者的生活习惯、审美喜好，结合不同的实践应用场景，进行纹样、色彩、包装风格等的恰当搭配组合，引导普通消费民众产生文化内涵、情感联结的共鸣，创造出既符合商业逻辑又打动人心的刺绣文化创意产品。