基于辽西区域特色的文创产品叙事性表达设计研究

孙 浩 辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院

一、基于辽西区域特色文化的文创产品叙事表达的现实意义

基于辽西文化发展历程，其文化创意产品要具有丰厚内涵以及多元化的文化意象。因此，将叙事性的表达融入文创产品的设计中，不仅能使文创产品的文化价值得到有效提升，而且可以促进辽西区域特色品牌的形成，对于增强辽西地区产品定位、促进辽西区域文创产品的延续性都将发挥重要的作用。

二、构建契合辽西文化资源的文创设计叙事性表达体系

（一）辽西文化资源在文创产品中的叙事性表达内容

1.宗教遗迹

在辽西区域的文化遗产中，在辽、金、元时期都处于鼎盛的奉国寺、全国五大镇山中保存最完整的北镇庙、具有丰富内涵和较高研究价值的广济寺古建筑群等都极具有代表性。同时由于其文化资源具有独特的区域性和稀缺性，形成和其他地区的差异化，所以成为文创产品中叙事表达的基础。

2.地域风俗

辽西地域风俗类的叙事表达内容主要集中在辽宁满族文化和辽西沿海文化。首先是辽宁满族文化，它是满族人民在历史发展中通过长期的劳作、不断的繁衍逐渐形成的一种民族特色，为辽西区域文创产品提供了特色主题，同时也为辽西区域文化品牌的建设提供了发展机遇。其次是辽西沿海文化，辽西沿海经济区是辽宁省对外开放的重要区域，同时也是国家环渤海经济带的重要组成部分，提取独特的海洋人文自然景观作为叙事主题，彰显了辽西区域特色海洋文化。

3.民间艺术

目前辽西区域比较有代表性的民间艺术主要有锦州的满绣、医巫闾山的满族剪纸、辽西的木偶和高跷、锦州的皮影戏等。这些民间艺术不仅是辽西地方文化的积淀，也是历代民众对美好生活的向往。即使在社会飞速发展的今天，辽西民间艺术在市场经济的大潮中仍然具有教育、经济以及纪念和创造的价值和意义。

（二）辽西文化资源在文创产品中的叙事表达结构

1.线型

线型叙事是以线性为轴，一般分为故事的开始、发展、高潮以及结局四个部分，提取契合的特色文化元素与设定主题相连接，达到最终产品输出的目的。这种设计手法可归属为语义中的明喻，借物表意在设计风格中也属于线型的方法，辽西区域特色文创产品中具体的文化创意主题更加适用于这种方法。

2.回型

回型叙事在逻辑上具有连贯性，推导出关于抽象文化主题的相关表达载体，再以此为基础转换为产品设计的语言，从而实现在产品中表达叙述的主题。这类设计中的叙述手法可归属为语义中的隐喻。例如，表现辽西地区人文主题就可以提炼有地域特色并富有内涵的关键词，以环绕、圆形等元素，借以在中华传统文化中人们对这些元素的逻辑推理，最终以产品的形式来传达所要讲述的主题内容，引发消费者的情感共鸣。

3.层级型

层级型叙事是把故事的叙述分成不同层次，并且叙事的上、下层级相互关联，让使用者对信息的接收由浅入深，最终感知主题。使用者在参与的过程中通过产品的叙事而了解相关文化主题，强调用户的情境体验。在辽西地区的民风习俗活动中，将与之相关联的产品进行再设计后，要符合现代大众的审美情趣以及生活方式。层级型叙事方式的主要优点是用户不受地域限制，并与产品产生互动，在参与中去了解、去体会辽西区域的特色文化。

（三）辽西文化资源在文创产品中的叙事表达方式

1.说明型叙事

说明型叙事是一种直观视觉展示的叙事，通过产品的视觉呈现直接将信息传达给用户，在实际的应用中多以纪念品类的文创产品为主。通常说明型叙事方式能够使多数用户接收传达的信息，对用户的文化程度及背景要求不高，但缺点是这种说明型的直观叙事通常会忽略文创产品背后的故事背景和情感。文化创意产品所要传达的是不被大众所了解的地方文化，过于直白的叙事产品缺乏使用者的情感体验，导致产品中的叙事缺乏趣味性。

2.体验型叙事

体验型叙事是指在产品的使用过程中将内容传达给用户，用户再根据自己的潜意识对传达内容进行理解并解读。其要求使用者对产品叙述的故事有一定的解读能力，在产品的使用过程中自发产生某种想象并激发联想，从而形成完整的传递内容，也就是说用户在使用产品的过程中成为产品叙事的一部分。因此，在体验型叙事中更加注重使用者的情感体验。

3.互动型叙事

互动型叙事主要通过与产品产生互动来让使用者感受产品背后的故事。使用者可以通过与产品的互动了解到辽西地区特色文化内容，从而达到更好的解读效果。这种互动型的叙事方式常用于电子产品和文具用品类。其常见的手法是在文创产品中引入特色文化，包括神话传说、宗教遗迹、地域风俗等元素，并设计具有趣味性的互动细节，让使用者在亲身体验中了解故事、知晓文化。

（四）辽西文化资源在文创产品中的叙事表达手法

1.隐喻

隐喻是通过文创产品传达出一种内涵的关联以及暗示，在产品中所要叙述的内容与产品的形态不一定具有相似性或者关联性，但在设计时会构思用户使用过程中的感受以及产品本身的使用方式等，使用户与叙事主题传达的内容形成统一的认知体验。提取辽西的代表性文化特征与符合现代审美和消费需求的产品之间具有相似或关联性的要素，将这种相似或关联的意象转移到文创产品上，使用户通过这种相似或关联达成对辽西文化特定主题的认知，从而产生隐喻效果。

2.转喻

转喻是指将两个有相似之处的事物嫁接，用户通过自身的认知可以感受到这种嫁接形成的矛盾，从而引起感官上的矛盾体验，故事主题的传达就是设计在这种矛盾中。在辽西的文创产品设计中，转喻的表现形式可以是产品与辽西文化符号之间的中介，就是说在实际设计中可以采用外来的元素或概念作为替换的能指。其主要目的是使用户在使用产品时产生关联联想。

3.提喻

提喻在产品设计中的运用可以理解为是对事物局部的设计，是一种通过局部取代整体的设计。用户在使用产品中会以自己的认知和经验产生联想，在这一过程中完成叙事主题的传达。可以在提取的辽西叙事主题中选取元素进行视觉特征的简化，去替代完整的故事主题，这种手法既能表达出文创产品的本意，又能使文创产品本身更加具有想象力。这种方式可以简化人们对产品的认知，便于对文创产品的理解。

三、结语

文创产品作为辽西文化传播的载体，在未来将更加注重用户的情感体验，以用户为导向不断地进行精神需求挖掘。文创产品中加入叙事性的设计正是为了满足人们日益增长的情感需求而不断进行的尝试，不仅能促进辽西地区的文创产品逐步在发展和传承中形成良性循环，还能延续地方文化的精神价值，使辽西地区的文创产品更具独特性、艺术性以及价值性。