传统文化元素在文创设计作品中的应用

姜琳琳 青岛职业技术学院

文创设计作品是为了满足社会大众的精神需求，因此对于社会大众而言，文创设计者如何设计出更具有特色、更具有意义的作品十分重要。而把我国传统文化元素融入文创设计作品中，将会使设计出来的文创作品带有明显的民族特色、传统特色，这类文创设计作品往往更具吸引力。随着现代工艺水平的提升，已经可以借助高科技将我国传统文化的精髓融入文创作品中，使文创作品的内涵更有深意，能够创造出更大的价值。但是想要有效融合传统文化元素，首先需要了解传统文化元素的特性，从而明确文创设计作品的设计方向。

一、相关概念界定

（一）文创设计作品的概念界定

所谓文创，其实指的就是一种把文化融入设计中的创意作品，这类作品往往是以设计作为核心，以文化作为基础，通过现代创新的方式把传统文化进行融合改造，从而创造出全新的文化作品。

随着人们生活水平的不断提高，人们的需求已经不再满足于最基本的吃饱穿暖了，而是具备了更高的精神层面的需求。另外，相对于传统作品而言，文创作品具备更高的市场价值，所以文创设计作品不仅是文化传承的载体，还是当下基于社会经济发展所产生的一种可满足人类精神需求的商品。

（二）传统文化元素的概念界定

中国作为四大文明古国之一，已经拥有五千年的历史，在五千年的历史沉淀中，形成了足够丰富、足够优秀的传统文化元素。而对于中华民族的传统文化元素来说，按照实际内容进行划分，主要可以总结出以下几个方面的内容。

第一种就是带有吉祥寓意的元素，常见的有麒麟、龙凤、锦鲤等，有着很明显的祥瑞的征兆；第二种就是各民族、各地区的风俗文化，比如我国的传统节日端午节、中秋节、清明节等，还有少数民族特别的文化特色、生活习性等；第三种是具有研究与参观价值的文物和传统物件，包括历史上的名胜古迹、少数民族特色服饰等；第四种是历史人文元素，比如从古代保留下来的书法、绘画作品等；最后一种就是各种非物质文化遗产。

二、传统文化元素在文创设计中的应用方法

（一）嫁接

在文创产品的设计手段中，嫁接指的是将各种毫不相关的事物通过巧妙的联系进行融合。比如前段时间三星堆出土了全新的青铜器具，为了使这些青铜器具得到更多人的认识，三星堆官方开发了青铜面具形状的冰激凌，让消费者在购买冰激凌时能够对三星堆的青铜面有更加深刻的认识。这种把三星堆与冰激凌联系起来使其成为一种具有文化意义的特色产品，就是使用了嫁接的手段所创作出来的。

这种把传统文化与现代产品进行嫁接融合的方式，能够给人们带来一定的新鲜感，而且还把一些完全没有实用价值的文化元素融入了日常生活的实用品中，使消费者在选购文创产品时更容易因为其具有的实用性而进行购买，让这类文创设计产品有了更大的价值。

（二）重塑

重塑指的就是把原来已有的传统文化内容根据现代人的审美需求进行内容的重新塑造。常见的手段就是把我国古代的各类神话故事、历史典故的内容用现代影视的方法呈现出来。例如，电影《哪吒之魔童降世》就是利用了重塑手段，把神话故事中的哪吒进行了重新塑造，虽然核心还是哪吒，故事主线也没有脱离原有的传统神话故事，但是哪吒以及其他人物的性格、背景都发生了变化，使人们在电影中认识了一个全新的哪吒，让重塑后的哪吒更具有辨识性，也与原有的历史形象有所对应。

（三）变异

文创产品中所使用的变异手段其实就是在原有的产品基础上融入全新的内容，使原有产品的形象发生了改变，但仍保留具有辨识性的元素。例如，西安出售的与秦始皇兵马俑相关的各类文创产品，包括兵马俑的公仔、兵马俑的手办等。这些产品就是在兵马俑的基础上融入了现代科技手段，甚至还在创作过程中运用抽象的图形，并加入传统的红、黑色等进行加工处理，让兵马俑不再是原来的样子，而是有了全新的形态，虽然形态不一样了，但同样能够让人辨识出这些东西都是兵马俑衍生品。

三、传统文化元素在文创设计中的应用

（一）汉字元素的应用

从商朝的甲骨文开始，经过了金文、小篆、隶书、草书、行书，再到现在的楷书，汉字随着中华民族几千年的发展不断地发展，从结构、内容、形式上都全面展示了中国人的智慧，所以在文创产品设计中可以把汉字融入其中。

通过汉字元素的融入，一方面能够让文创产品更直接地将传统文化进行发扬；另一方面也能够展现出汉字自带的方正艺术美学，提升文创作品的艺术内涵。通过研究发现，越是受到大众喜欢的文创产品，往往越能够给大众一种文化的归属感，汉字本身就是我们每一位中国人日常生活中都会使用到的内容，也是我国文化的主要记录载体。因此，利用汉字进行文创产品的设计能够给予人们足够的文化归属感，从而让人们更认可以汉字元素为主的文创作品。

（二）节日元素的应用

我国的传统节日也是具有中华传统民族标志性的文化特色，所有的传统节日都是古代人民所传承下来的优秀文化。因此，文创设计者完全可以把不同节日中的文化元素融入文创产品中，既能够体现文创产品的历史内涵，又能够让社会大众看到这类文创产品而产生文化归属感。

例如，在中秋节的时候就可以设计以月饼、月亮、嫦娥、月兔等元素为主的文创产品，再加上中秋节本身就是一个家庭团圆的节日，那么在设计以中秋节为主的文创产品时，不仅要使用中秋节的特色元素，还要让文创产品中具有团圆的内涵，从而让消费者在看到这类文创产品时能够联想到中秋节，联想到自己的家人，联想到团圆。

（三）图纹元素的应用

图纹元素在中国的传统文化中也具有非常悠久的历史，带有深刻含义。比如常见的有万字纹、回字纹、方格纹，这些不同的图纹都有着不同的内涵。

以万字纹为例，万字纹本身就有一种吉祥的寓意，因此把万字纹融入文创产品设计中，既能够代表传统文化，又有一定的祝福寓意在里面。

除了万字纹这类图纹元素以外，还有一种图纹元素是以图案为主。比如敦煌壁画、《清明上河图》之类的作品，将这些作品中的图案融入现代文创产品中也能够代表我国的传统文化，而且不同的传统图案本身也有着不同的寓意，在里面筛选合适的传统图案融入现代文创产品中，能够使现代文创产品有着与之相同的寓意。

四、结语

总的来说，我国有着上下五千年的悠久历史，为我国现代文创产品设计提供了足够的参考素材。把传统元素融入文创产品设计中，既能够使现代文创产品体现历史文化内涵，又能够使文创产品本身更具有价值，更受到消费者的青睐。但是需要注意的是，虽然现代文创产品本身是一件商品，需要创造出一定的经济价值，但是想要设计出能够与消费者产生共鸣的文创产品，一定要以传承传统文化为核心内容。只有正确认识到如何在文创产品中进行传统文化元素的融入，才能够延续民族审美，才能够创新中国传统。