马山县攀岩小镇发展SWOT分析

王辰 易芳 广西师范大学体育与健康学院

2020年，随着小康社会的全面建成，群众追求健康生活方式的意识越来越强烈，人们越来越渴望寻求一种与自然相结合的锻炼方式，而攀岩运动恰好符合这一点。马山县在攀岩运动发展方面具有独特优势，因此也成为攀岩项目特色体育小镇在国内的第一个诞生地，作为国内首批体育特色小镇试点项目，受到了人们的广泛关注。马山县拥有着其他地区所没有的地理资源优势，利用这一条件，马山县大力发展攀岩项目，打造体育品牌赛事，近年来随着国家政策的出台与实施，该地区承办的大型攀岩比赛等项目越来越多，但是马山县攀岩小镇自身的发展也存在着一定的问题，本文将根据其存在问题相应地提出对策和建议，力求为马山县攀岩小镇的未来发展提供参考。

一、马山县攀岩小镇发展的优势（S）分析

（一）地理位置优越

广西壮族自治区地形复杂，位于省会城市南宁的马山县，山区众多，天然的地理条件使得可以开发的攀岩线路众多，根据当前统计的数据，马山县共兴建了九个攀岩平台、开发形成了近六百条的线路、充分利用地理资源建造了六个登山栈道、一个室内攀岩馆等，满足了从零基础攀岩者到高水平攀岩者的不同需求，为马山县攀岩小镇的发展提供了地理优势。

（二）气候环境良好

拥有良好的气候环境是马山县所具备的另一优势，属于亚热带季风气候，各个季节的气候都较为舒适，夏季炎热，光照充足，降水量充沛，冬季比较温暖。由于马山县位于山脉低谷处，东北风较强，降水稀少，受地理环境地势起伏影响，气候垂直性变化明显，适合户外运动的开展，马山县的气候条件也为攀岩小镇的发展提供了有利条件。

（三）民族体育资源丰富

马山县民族资源丰富，比如壮族、瑶族等，民族数量达到十一个之多。其中，县内以壮族同胞为主，多民族人民形成了丰富多样的民族文化资源，这些文化资源使得马山县的发展更加具有优势，除了“三月三节”“壮族会鼓文化节”等近百个民族节日，还形成了跳竹竿、抛绣球等三百多种具有各个民族文化特色的民俗活动。因此，马山县攀岩小镇的发展，具有明显民族优势。

二、马山县攀岩小镇发展的劣势（W）分析

（一）专业人才缺乏

攀岩项目作为一项极限运动，项目的专业性极强，对安全方面要求较高，所以攀岩项目对专业人才的需求很大，而我国开设攀岩及相关专业课程的高校较少，使得攀岩后备人才培养较少。经了解得知，马山县目前所拥有的攀岩教练、教师、指导员等人数较少，由于当地的经济基础条件不强，基础设施等发展不完善，所以马山县对外来人才没有足够的吸引力，远不能满足马山县攀岩小镇目前及后续的发展需求。

（二）组织宣传不足

马山县攀岩小镇正处于初步发展阶段，虽然开展了一些大型赛事，但是基于本地区周边的比赛较少，本地居民参与攀岩运动的主动性大大降低，小型赛事开展有一定的难度，而当地政府缺乏宣传及推广意识，赛事来临之际，没有及时采取宣传推广的措施，宣传措施的匮乏使得小镇难以取得更加突出的发展成就。

（三）地区经济限制

马山县的经济条件较为落后，受到地理环境等因素影响，县内山区面积较大，当地的居民只能通过开发山地资源，利用水力资源，种植水稻、玉米、甘蔗、木薯等农作物等来发展经济，任何文化产业的发展壮大都需要以地区经济产业发达为前提，体育产业同样需要在良好的经济环境中生存，而马山县目前的经济条件还不足以支持攀岩小镇的发展。

三、马山县攀岩小镇发展的机遇（O）分析

（一）国家政策支持

近年来，国家不断推出各种政策为各地体育小镇的形成与发展提供支持，住房和城乡建设部、国家发展和改革委员会、财政部等部门发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》等文件，也为马山县攀岩小镇的发展提供了政策支持，展现了体育特色小镇美好的发展空间。除此之外，马山县因为总体经济发展相对落后，属于贫困县，通过开发攀岩小镇项目，可以极大地提高当地经济发展程度。马山县正通过引进攀岩项目赛事、发展体育产业带动综合产业进步，促进体育运动与国家扶贫的结合。

（二）体育旅游业发展契机

相比旅游产业，体育产业在马山县的发展规模还不大。马山县充分利用现有的资源，将各种产业结合起来发展，发展特色山地户外运动，全力打造攀岩特色名片。

（三）良好赛事氛围

近年来，很多攀岩项目赛事都在马山县举办，例如攀岩大师赛、中国攀岩自然岩壁系列赛等，这些具有一定影响力活动的举办使得越来越多的人了解到马山县，了解到攀岩小镇，这也为马山县助力脱贫攻坚提供了有利条件。

四、马山县攀岩小镇发展的挑战（T）分析

（一）相似小镇发展竞争激烈

体育产业的发展一方面可以使得人们的身体得到锻炼，另一方面也会形成巨大的经济效益，因此国家以及各个省市的政府都通过一系列措施促进体育产业的发展，各地的体育小镇也正在逐步发展中，其中不妨有发展较为迅速的，而各种极具特色体育小镇的出现使得相互之间的竞争愈发激烈，在这种竞争环境中，马山县攀岩小镇需要充分利用自身资源优势，突出小镇特色，将小镇发展与民族资源优势相结合，打造具有马山特点的攀岩小镇。

（二）基础设施不完善

在交通出行方面不具优势也是马山县存在的一个发展弊端，这就给前来参与攀岩运动的游客带来了不便之处，经调查得知，游客的出行方式大多以自驾为主，同时，这也带来了一个问题，机动车数量增加容易造成交通网络瘫痪，大大影响了游客对小镇的好感。而马山县内的基础设施尚未完善，住宿、餐饮等方面尚未规范，所有这些都不利于攀岩小镇的进一步发展。

（三）环境保护限制

马山县攀岩小镇的发展正处于刚刚成型阶段，容易出现为了追求一定的经济利益而忽略生态环境保护的现象，例如赛事举办期间，给小镇带来了巨大经济利益的同时，过多的人口聚集必然会破坏当地的生态环境，因此，环境因素也成为阻碍马山县攀岩小镇发展的一个重要因素。

五、马山县攀岩小镇发展的对策

（一）利用自然资源，挖掘当地民族资源

在发展小镇的同时，要注意适当利用地理资源，开发适合不同攀岩爱好者水平的攀岩线路，在发展攀岩运动的同时，也需要合理开发民俗文化资源。马山县少数民族基数庞大，可以进行少数民族民俗歌舞表演，壮族会鼓、抛绣球等民俗体验活动，各种类型的活动集中起来，互相促进，可以更加突显马山县攀岩小镇的民族区位优势。

（二）加大后备人才培养力度，注重宣传推广

推进攀岩学校的建设，做好当地攀岩教师、教练员、指导员的培训工作，形成更加专业化的人才团队。结合本省高校，制定人才成长计划，通过组建专业攀岩人才、体育管理人才团队，引进国内外优秀攀岩方面的人才。在大数据时代，利用互联网在各大旅游APP 上对攀岩小镇进行宣传，通过自媒体等途径宣传赛事，建立攀岩旅游产品体系，打造攀岩特色旅游品牌。

（三）与旅游产业结合，引进优秀赛事

马山县攀岩小镇是助力我国脱贫攻坚战的一个很好的范例，抓住政策机遇，深层次了解相关文件里有关体育特色小镇的内容，根据马山县自身的条件，相应地展开实施。在发展攀岩运动的同时，与旅游产业结合。游客到马山县攀岩小镇，不仅可以参与攀岩运动，同时也能够带动餐饮业等其他产业的发展，给当地居民带来可观的收入，从而推动马山县经济的发展。根据实际条件引进国内外优秀赛事，积极筹备各项赛事工作，将体育产业与扶贫事业相结合，带动攀岩产业的发展。

（四）发挥政府职能，维持生态环境动态平衡

政府发挥宏观调控职能，制定小镇的未来发展规划，不断完善公共服务体系，力争培育星级旅游饭店或星级民宿等，充分发挥广西特色攀岩项目品牌效应和“文化+体育+旅游+扶贫”模式的典范作用，高标准严要求推进马山县攀岩小镇的基础设施建设。高度重视小镇发展的环境保护，实现小镇发展与生态环境保护的动态平衡。在赛事举办期间，政府要控制人流量，避免外地人口过多对环境造成的破坏。

六、结语

马山县具有良好的地理气候条件，自然优势明显，而丰富的民族资源又给小镇的发展带来了明显的优势，这就给马山县攀岩小镇的发展创造了前提条件。体育专业人才的缺乏与组织宣传的动力不足，攀岩小镇不具备人才优势，而当地经济条件的落后也为小镇的发展增添了难度。目前，各种政策的出台为马山县攀岩小镇提供了更强大的动力，通过与旅游产业的结合，可以使小镇的发展更加多元化，依托良好的赛事氛围，打造国内外知名度，而基础设施不完善、因人流量过大等因素而导致的环境破坏也威胁到了小镇的发展。