浅谈冰雪体育赛事品牌管理与品牌进化绩效

2021-01-08石宇秦春甲杜雷齐齐哈尔大学

体育风尚 2021年9期

石宇秦春甲杜雷齐齐哈尔大学

在我国冰雪体育赛事发展过程中，整体的发展势头良好，但在发展的过程中，由于存在众多客观因素的影响，在一定程度上增加了冰雪体育赛事品牌管理工作的难度，难以有效提升品牌进化绩效。而为了加快体育产业发展，促进体育消费，在体育产业发展过程中要有效克服资本的盲目投入，产业结构不合理，市场机制不健全，主体产业薄弱、供需矛盾突出等诸多问题。因而在我国冰雪体育赛事开展的过程中，要朝着理性化、科学化、合理化的方向稳定开展，在售卖产品的同时，展现更加健康的生活方式。

一、冰雪体育赛事品牌管理与品牌进化概述

（一）赛事品牌概述

随着冰雪体育赛事的不断发展，国内外许多学者逐渐加入到冰雪体育赛事品牌研究的相关活动当中。把具有一定文化内涵特性的产品标识认定为品牌，而在市场经济发展的过程中，品牌的效益逐渐扩大，而且相应的理论研究也越来越多。在冰雪体育赛事研究中，更加看重的是品牌的效益和价值。在品牌研究的过程中，要重点围绕消费者与品牌之间的关系，加强分析品牌理论的新趋势，综合消费者的视角，高效开展新时代背景下的品牌理论研究，加强品牌理论体系建设。而赛事品牌是品牌概念的细化，是把赛事作为核心产品，在实际的研究过程中加强品牌的建立维护，达到巩固品牌的目的[1]。总的来说，体育赛事品牌是以赛事品牌为中心，通过有效的销售策划，有效提高赛事品牌影响力，扩大知名度，吸引更多的人群参与，有效提高赛事品牌价值。

（二）品牌进化概述

品牌进化的理论可以当作是生物学中“进化”一词的延伸，在管理学界逐渐加强了对品牌进化论的研究。品牌和生命体一样，都存在相应的进化过程，而冰雪赛事体育品牌同样也可以作为一个品牌生命体，是一个不断创新发展的进化过程。为了有效提高冰雪体育赛事品牌的创新能力，社会适应能力。在其实际的发展过程中，要加强进化创新，有效应对日益复杂的市场环境。而品牌绩效可以展现品牌在市场中所获得的社会效益和品牌价值。为了更清楚的了解品牌进化过程中所取得的绩效，通过加强对冰雪体育赛事品牌管理等相关工作，综合体育赛事品牌进化过程中所取得的市场绩效和财务绩效，显现品牌进化绩效。而在冰雪体育赛事发展的过程中，赛事品牌进化的绩效所反馈的信息也在不断的更新[2]。而当消费者在产生有效认知和认同之后，产生后续的市场绩效和财务绩效而引起的连锁反应被认定为冰雪体育赛事品牌。

二、品牌管理与品牌进化的发展现状与困境

（一）发展现状

我国目前的冰雪体育赛事可以分为竞技性和大众性两种不同的类型。根据国家体育总局冬季运动管理中心发布的数据，可以看出，于2015—2016年雪季赛事相比，近几年来我国的冰雪赛事数目逐渐增加，类似冰雪体育赛事的项目也越来越多。由此可以看出我国冰雪赛事体系在不断的完善，同时也为品牌的培育提供了相应的基础条件。在国家政策的支持下，我国部分冰雪体育赛事品牌已经走出了国门，在海外布局，国内大众的热情逐渐上升，促进了我国冰雪赛事品牌的发展。有部分体育赛事在发展的过程中形成了相应的品牌特色，独具风格和魅力。与部分国家相比，我国的冰雪体育赛事品牌建设工作中还有许多不足，同时还存在许多问题，急需解决。我国的竞技性和大众性冰雪体育赛事的发展并不均衡，大众类冰雪体育赛事品牌建设的效果更明显，但由于缺乏市场化的经营和品牌化的思维指导，竞技性的体育赛事品牌建设相对较缓慢，品牌效益不够明显。

（二）发展困境

我国冰雪体育赛事品牌整体发展趋势良好，但在品牌管理与品牌进化的过程中还有许多问题需要解决。由于品牌与受众之间缺乏有效的互动，而广告营销及相应的公益活动措施难以落实到位，使得大众对于冰雪体育赛事品牌缺乏正确认识。而在实际的宣传营销活动中，由于受到宣传方式的影响，难以全面加强冰雪体育赛事品牌的塑造，限制了人们了解品牌的渠道，缺乏有效的接触与互动。在冰雪体育赛事品牌管理与品牌进化绩效的研究活动中，由于品牌要素体系不够完整，存在要素缺失等现象，使得冰雪体育赛事的理念和作用得不到有效的发挥，难以形成合力，加强冰雪赛事品牌推广与管理。而在实际的品牌进化过程中，由于缺乏有效的资源，使得人们难以深入了解相应的赛事，难以实现品牌管理与品牌进化。

三、冰雪体育赛事品牌管理与品牌进化之间的关系

通过加强冰雪体育赛事品牌管理等相关工作，以综合品牌知识管理，加强运营管理，做好体质管理等相关工作，加强品牌管理优化等相关工作，从而有效加快品牌进化。由于大部分消费者更加关注冰雪体育赛事品牌的外在影响力，更加看重品牌认知度和品牌的形象口碑，以及品牌的服务管理等相关内容。因而在冰雪体育赛事品牌管理活动中，要综合消费者的实际需求，加强形象优化，不断提升口碑和管理服务，从而实现冰雪体育赛事品牌进化。同样，在加快品牌进化的同时，使得品牌的建设更加规范有序，有效提升品牌的竞争优势。在冰雪体育赛事品牌进化的过程中，有效提升品牌计划绩效。具体体现在，通过提高冰雪体育赛事品牌的市场口碑地位，增加营销收入，在树立良好品牌形象的同时，不断提升技术和科技含量，全面加强产品改进等相关工作，以有效提升冰雪体育赛事品牌绩效。通过加强冰雪体育赛事品牌管理等相关工作，有效促进冰雪体育赛事品牌进化，提高进化绩效。而在品牌进化的过程中，又能够反作用于品牌管理，使得品牌管理工作能够变得更优，加速品牌进化，有效提升品牌进化绩效。

四、加强冰雪体育赛事品牌管理与品牌进化的策略

（一）扩大品牌认知，提升品牌管理价值

在我国冰雪体育赛事品牌管理工作开展过程中，为了进一步加强品牌进化，有效提高品牌进化绩效。在冰雪体育赛事品牌发展过程中，要综合消费者的实际需求，依赖消费者，通过消费者的消费行为以换取冰雪赛事品牌的经济价值。因而在我国冰雪赛事品牌企业发展过程中，要紧紧围绕着消费者来开发更富有文化内涵的品牌。首先，在实际的宣传活动中，为了扩大受众群体，进一步扩大覆盖面，要有效转变冰雪赛事品牌传播的思维，扩大品牌影响力。其次，在品牌管理的活动中，通过加强品牌进化，以综合消费者的实际需要，打造符合消费者需求的品牌形象，满足消费者的心理诉求，以获得良好的口碑，加强消费群体间之间的传播。最后，通过口口相传的方式，帮助消费者加强冰雪体育赛事品牌的认知，不断强化消费者的思想认识，提高消费者对冰雪赛事品牌的理解，有效提高冰雪赛事品牌在消费者心目中的地位[3]。因而在冰雪赛事品牌管理中，要不断强化品牌管理的实际价值，加强品牌进化，增强消费者的认同感，提高品牌进化的绩效。

（二）构建品牌体系，加速推进品牌进化

为了加强冰雪体育赛事品牌的宣传，以获得消费者的认可。在冰雪赛事品牌管理的过程中，要构建独特的品牌体系，而借助更加完善的品牌体系，提升品牌的影响力，促进品牌发展和提升。因而在企业发展过程中，要构建相应的平台体系，通过有效的宣传，加大与消费者之间的互动和交流，以扩大冰雪赛事品牌的影响力。而借助相应的平台，加强与消费者之间的互动，让消费者能够对冰雪赛事品牌有更深刻的认知，提高消费者品牌认知度。而综合消费者的实际反馈以及消费者对品牌的态度，为加强品牌进化提供有效的建议，加强品牌的改进和升级。通过加强社会调研、技术研发、品牌设计、线上线下销售等相应的过程，在扩大受众群体的同时，全面加强冰雪体育赛事品牌管理等相关工作，有效促进品牌进化，构建更加完善的品牌流通体系。由于消费者在消费的过程中更加注重产品的服务与质量，因而在冰雪赛事品牌体系构建的过程中，要建立更加严格的质检体系和服务体系，加速品牌进化推进工作，有效推动赛事品牌发展。

（三）全方位加强进化，增加品牌进化绩效

在我国体育产业发展过程中，通过加强冰雪体育赛事管理工作，为品牌进化提供必要条件。而通过加强品牌进化，提高品牌管理工作的整体质量，提升品牌进化绩效。在冰雪赛事品牌进化的过程中，有效展现品牌的个性，进而形成独特的品牌优势，在激烈的品牌竞争中占据优势地位。品牌价值的内涵可以由赛事品牌技术进化来体现，同样也可以将其作为赛事品牌创新的基础和依据。加强赛事品牌进化，满足不同消费者的消费需求，提升品牌的口碑。而在品牌赛事计划管理过程中，要综合企业和消费者之间的生产关系，加强企业和消费者之间的联系，让消费者能够更加了解冰雪体育赛事品牌，更加深入解读消费者的消费需求，从而建立品牌信任，全面加强冰雪体育赛事培育等相关工作[4]。通过这样的方式，使得品牌价值能够变得更加清晰，且能够满足消费者的认知需要，有效实现我国冰雪产业的持续深入发展。