探究剪纸形式在平面广告设计中的运用

孙 丽 抚州职业技术学院

剪纸是在我国民间兴起的一种传统文化艺术形式，有着非常悠久的历史，其精妙的构图造型体现着民间艺术家的心灵手巧。随着工业化和社会的不断发展，为了更好地吸引消费者并弘扬产品的理念，平面广告设计变得越来越重要，特别是对传统文化元素的引进，可以有效地提升广告的趣味性和创造性，提升其吸引力，促进平面广告设计的发展。因此，平面广告设计师需要重视剪纸形式的应用，为平面广告设计注入新的活力。

一、剪纸的主要表现形式

剪纸艺术主要是通过构图、色彩、造型等来增强作品的表现力，主要形式可以分为单色和彩色两种，单色剪纸通常采用纯色或红色，又可以分为阳刻、阴刻、阴阳刻以及剪影四种形式。而彩色剪纸则利用各种不同颜色的纸进行剪裁粘贴，或者直接利用白色纸进行剪裁，之后再进行染色，可以分为填色、衬色、染色、拼色［1］等几类，不同的表现方式可以呈现出不同的效果。

二、剪纸形式在平面广告设计中的表现形式

（一）夸张的造型

剪纸形式在平面广告设计的中应用常会采用非常夸张的造型，充分发挥剪纸的优势，达到表现产品特色的目的。比如在刻画牡丹时，就可以特地对花瓣进行夸张处理，以达到表现牡丹大气富贵的目的，通过这种夸张的造型，可以非常有效地提升产品的震撼力，达到吸引消费者的目的［2］。

（二）意象化造型

在中华传统文化中，意象化是一种重要的艺术表现形式，在平面设计中，意象也是隐晦传达理念、提升产品形象和寓意的重要形式，而剪纸形式可以非常有效地通过意象化的表现手段来实现主观与客观之间的统一。因此，从剪纸中寻找灵感，进行扩展，将抽象与具象相结合，这对平面广告设计的发展来说非常重要。

（三）色彩表达

色彩是平面广告设计的一个非常重要的因素，主要可以分为无色和彩色两种，无色主要是以黑、白、灰作为基础，根据不同的明暗度对产品进行表达，而彩色则是利用了不同的颜色，根据色度、明暗度以及色相［2］等进行表达，不同的颜色可以达到不同的效果，通过对颜色的科学组合，可以更好地刺激消费者，达到提升广告吸引力的目的。

三、剪纸形式在平面广告设计中的设计理念

（一）剪纸图形的多样性

为了让广告迅速吸引人们的目光，加强宣传效果，剪纸图案需要不断地进行更新，增添自身的表达形式，并利用各种高科技的视觉表达效果，使剪纸能够更好地融入平面广告设计中。在进行剪纸图案设计时，要充分利用剪纸众多的图案表现形式，利用多样的图形来强化视觉冲击力，丰富视觉效果，从而提升广告的宣传效果。

（二）剪纸图形的创新性

除了对传统剪纸图案表现形式的利用之外，在平面广告设计中应用剪纸还需要拥有创新意识，摆脱传统思想的禁锢，不断对剪纸图案进行改进创新，使其更为贴合产品的主题并吸引消费者的目光。这就需要设计者加强设计技巧，并突破传统理念的束缚，善用剪纸图形的各种资源，将剪纸的意境与人们的生活进行勾联，将现代与传统相结合，为平面广告设计增添新的活力。

（三）符合广告的策划性

要在平面广告设计中加入剪纸形式，还需要特别注意与宣传产品的设计相贴合，并且符合市场长久发展的计划，这就需要根据具体的广告内容进行设计，加入剪纸形式，使剪纸的图案和颜色等设计都能够符合广告的主题，在明确设计方向之后，再制作具体的广告设计作品［3］。

四、剪纸形式在平面广告设计中的应用

（一）图形语言

剪纸具有非常概括化的图形和简洁的造型以及非常丰富的表现手段，这些都可以为平面广告设计带来大量的设计灵感和素材。要在平面广告设计中加入剪纸元素，需要对剪纸中的文化内涵进行精炼与提取，并将其与现代设计理念相结合，使其既能够保持传统文化的特征，又拥有现代文化特征，提升广告的创新性和吸引力，使传统文化在现代也能够焕发出新的活力。

（二）虚与实的结合

剪纸可以很好地实现虚与实的结合，这种表现手法可以很好地提升广告作品的协调性和整体效果，给消费者带来全新的视觉体验。目前很多平面广告设计都利用了剪纸的这种特征，利用虚实结合的表现手法进行广告设计，非常具有创新性。比如中国人民银行的标志就十分巧妙地实现了虚实结合，外部采用古代货币的形象为实，而内部为虚形的人形［4］，代表为人民服务，这种虚实结合的方法可以很好地进行理念的传达，增添广告的文化气息。

（三）吉祥寓意的表达

另外，剪纸还拥有着独特的寓意，在简洁的图案中包含着创作者的感情与思想，而这种寓意可以为现代平面广告设计带来更多的内涵与深意。目前来看，很多平面广告设计都过于商业化，缺失文化底蕴，而剪纸元素的加入则可以很好地解决这个问题。比如在中国联通标志的设计中，加入了中国结的元素，丰富了文化内涵，并加入了吉祥寓意的传达［4］。

五、剪纸在现代平面广告设计中应用存在的问题和改进策略

（一）存在的问题

目前很多平面广告设计者都意识到了对剪纸元素利用的重要性，但是多数设计中没有对其进行有效的利用，只是对剪纸进行简单的利用和拼凑，不能够真正表现出剪纸元素的优势，丰富广告设计的内涵。特别是剪纸图案过于单一，颜色也通常只是采用传统的红色，同时构图也非常简单，不利于平面广告设计的发展。随着社会的不断发展，剪纸艺术也得到了极大的发展，剪纸的材料多种多样，而在平面广告设计中却仍是采用传统单一的形式，缺乏与现代、科技的结合。

（二）改进策略

首先，为了解决剪纸图形的应用过于单一的问题，可以采用解构和重构剪纸图形的方法，根据广告设计的主题对剪纸图案进行新的设计，加入创新的元素，将传统元素和现代元素更好地进行融合［5］。其次，在色彩方面，也要突破传统的限制，大胆采用各种色彩元素，并对其进行调整，使其符合广告设计的主题，从而突出广告的理念与内涵。最后，在构图方面，要避免单一，利用现代的各种留白、对比、跳跃等排版方式，增添设计的丰富性和创新性，从而更好地吸引消费者的目光。最后，剪纸艺术是在“纸”的基础上进行加工设计，在现代平面广告设计中，对“纸”的利用可以是多种多样的，可以加强对金属、化学纤维以及皮革等材料的应用，根据广告产品的主题来对材质进行选择，使其能够更好地展现出产品的特点和文化内涵，增添其丰富性［6］。

六、结语

综上所述，剪纸艺术是我国传统文化的重要组成部分，具有非常悠久的历史，拥有非常丰富的表现形式，通过对图案、颜色等的选择和设计，将创作者的感情和想法表现在小小的剪纸中，实现虚与实的结合。而随着时代的发展，剪纸艺术也得到了创新，在平面广告设计中加入剪纸元素变得越来越重要，不仅可以增添设计的多样性和文化性，还可以强化其视觉效果，更好地吸引消费者的目光。在平面广告设计中加入剪纸元素，要秉持着图案多样性、创新性，以及与广告主题的贴合性等原则，通过图形语言实现虚实的结合及多样寓意的表达。但目前来看，在剪纸的具体应用中还存在着许多问题，如剪纸图案单一、颜色过于传统、排版单一、与广告的贴合性不足等问题。为了解决这些问题，可以采用解构、重构图案，大胆利用色彩，采用现代构图方法以及对剪纸材质的多样利用等方法来加以改善，相信通过这些策略，可以加强剪纸在平面广告设计中的应用，为广告设计注入新的活力。