广东冰雪运动消费市场的分析与未来发展趋势

2021-01-08广东体育职业技术学院

体育风尚 2021年5期

广东体育职业技术学院

自2014年以来，国务院将全民健身上升为国家战略，体育产业逐渐朝着更加亲民的方向不断发展。近些年来，我国的冰雪运动得到迅速发展，特别是在申办2022年北京冬奥会成功后，为冰雪运动的快速繁荣发展给予了一定的推动作用，能够使冰雪产业进一步得到提升，根据相应网站的大数据可知，在不同平台上购买滑雪装备，南方滑雪道具的消费者正在不断上升，这表明南方人对于冰雪运动的热情不断提升，广东更是成为其排名第一的省份。

一、广东冰雪运动消费市场的分析

广东作为冰雪旅游的客源地大省，一直以来人们的消费在全国旅游城市当中排行前列，已消费超过4600 元，且按照不完全统计的数据可以看到，2018年广东省参与滑雪额达到八万人次，比前一年增长了166.67%，其增长速度位于全国榜首。由此可以看出，广东地区的游客对于冰雪旅游具有较大的兴趣，且广东地区的冰雪运动具有巨大的发展前景。

为了能够有效推动冰雪运动与当地旅游产业进行融合，各地积极出台了相关政策，使得体育部门与文化旅游部门进行紧密结合，使冰雪运动逐渐成为吸引游客的亮点。南方地区大力普及群众性冰雪运动，使广东地区冰雪运动旅游趋势不断上涨，时也带动了相应滑雪装备，滑雪行业的消费同比增长，预示着参与冰雪运动人口在不断上升之中。

以前广东本地人们为了能够感受冰雪的快乐，逐渐去东北，西北华北地区进行冰雪旅游，从而体验冰雪运动所带来的快乐，但随着国内旅游市场的不断发展，在广东本地出现室内滑雪场，并开展相关冰雪旅游活动，使得游客由向外地输出转变为向内输送。广东位于华南地区，日常很少见到雪景，但广东地区一直是冰雪旅游消费的主力军，广东的冰雪旅游市场，利用人工造雪技术打造室内冰雪运动场馆，使人们能够在“家门口”就能进行冰雪运动。而广东本土的冰雪旅游项目。

广州融创雪世界，具有可以容纳3000 人左右的室内场馆，开业以来，累计接待人数已突破百万人次。游客当中占据比例最大的客源地，为广州地区，其次周边湖南，湖北及港澳台游客人数也不在少数，有许多滑雪爱好者会定期前往融创雪世界进行冰雪运动。对广东地区来说，由于其气候温和，且在华南地区缺少雪场打造冰雪旅游主题乐园，能够有效推动华南地区冰雪运动的快速发展，将冰雪运动深入到人们的生活当中，带动更多的人参与到冰雪运动中，使广东本地的冰雪运动得到一定提升，也能够为其他邻近省市提供比赛训练基地。广州地区发展冰雪旅游运动，能够有效拉动冰雪产业迅速扩展，与周围的商业体系进行紧密结合，给游客们带来娱乐休闲的体验，并通过一站式的服务，综合考虑广东人消费特点，将冰雪运动与其他综合服务进行有效结合，为游客提供更加便捷的服务。

广东地区的冰雪旅游受到旅游达人，滑雪爱好者的关注，且室内的滑雪场能够长期留存滑雪爱好者，并且带动周边消费，使得整体的消费呈现多样化，来到发展当中，具有广阔的市场。随着冬奥会的临近以及滑雪运动在人们生活中的逐渐普及，广东地区巨大的人流量反映出广东的冰雪运动市场，还有巨大的发展潜力，但在发展过程中，需要不断结合人们的需求体验，将运动环境与当地的文化特色产业进行有效结合，形成以滑雪场为主阵地的品牌效应，促进冰雪运动的持续发展。

二、广东地区冰雪运动的快速发展

为了深入贯彻落实我国冰雪运动，向南发展的战略，广东地区正在逐渐补齐短板。广东冰雪运动的快速发展，其重要标志是大力支持国家备战北京冬奥会，并积极向多个项目输送优秀运动员，积极响应冬奥会的号召，广东地区积极投入各项冰雪项目的训练备战当中，选拔优秀选手，运动员参与多项冰雪运动项目。

随着消费的不断升级，我国人民的体运动消费已经不再局限于传统的运动项目上，而逐渐开始转向个性化的滑雪，垂钓等运动项目。相关数据也显示，民众的冰雪消费时代正在来临，近些年来，滑雪运动人口的持续增长，可以看出冰雪运动的良好发展态势，且广东地区的消费人数在全国消费人数中排列前茅，广东人民对于冰雪的热情能够有效带动冰雪产业的快速发展。结合相关部门发布的冰雪运动规划，能够有效促进广东地区冰雪运动，朝着积极的方向快速发展。

冰雪产业规模持续增长，且广州地区的冰雪旅游客源在全国排列靠前，雪运动在民众间的推广，80，90 后成为冰雪旅游的主力，00 后也逐渐开始爱上冰雪旅游，自小培养起对冰雪运动的兴趣爱好。也配套的滑雪教学课程，能够为游客和儿童提供专业的滑雪教学体验，使儿童快速学习新鲜事物，掌握滑雪运动的技巧。广东地区虽然受自然条件的限制，但随着大型赛事效应的带动，广东地区冰雪运动人群的消费能力较强，开发潜力大，且周边游客对于冰雪运动的兴趣浓厚，能够有效带动冰雪旅游的快速发展，也能够带动相关产业的提升。目前我国的冰雪运动处于黄金发展时期，且各种投资人也逐渐注意到了滑雪市场，以冰雪运动为主，吸引综合旅游能够有效使得冰雪运动做大做强。广东地区的冰雪运动与文化旅游进行有效结合，能够带动滑雪装备用品店冰雪运动器材店的经济发展，且伴随着冰雪文化在广东地区的逐渐成熟，也能够为后续的产业发展打下良好的基础，带动当地经济消费的提升。

三、广东冰雪运动消费市场未来发展趋势

（一）冰雪运动参与人数持续增长

过去由于地域条件的限制，南方地区的人们，由于冰雪运动的基础设施较为薄弱，且相关产业的发展尚未构成完整的体系，及时热爱冰雪运动，对冰雪世界有极大的热情，但到北方进行冰雪运动，需要花费较高的成本。在广东地区专业的室内雪场就可以充分感受到冰雪运动给人们带来的快乐，极大地激发了人们对于冰雪运动的积极性。华南地区群众对冰雪运动富有极大的热情，具有巨大的市场发展潜力广东地区建立的冰雪世界可以供游客，充分感受北方冰雪世界的新奇，感受冰雪运动，相应的有乐配备专业的指导员，为游客提供教学体验，并能够参加相关训练营，提升自身冰雪运动技巧。广州地区融创雪世界作为助力冬奥会，服务大众冰雪运动，的代表引领整个华南地区冰雪运动不断发展，通过对广州融创雪世界及其周边相关产业进行调查，人们对于冰雪运动的消费热情高涨，且游客人数在持续增长。

随着2020年冬奥会的不断临近，在各种条件的催化下，冰雪运动得到快速发展，根据《中国冰雪旅游消费大数据报告2020》显示，在冰雪旅游的客源城市当中，广州占有非常重要的地位，广州融创雪世界作为华南地区具有代表性的室内滑雪场，其人流量不断增长，在业内的数据相当可观，给广东地区带来了火热的经济发展，滑雪产业得到良好发展。这是由于广州融创雪世界不仅具有大型室内滑雪场为人们提供多项冰雪服务，还将冰雪运动进行深度拓展，不断延伸了冰雪运动产业的相关链条，构建了更加完整的生态体系，满足不同人群对于冰雪运动的各项需求，给人们带来良好的体验，大力推动了冰雪运动在广东地区的发展。

（二）冰雪运动带动周边产业发展

随着北京冬奥会的逐渐临近，滑雪运动也在群众当中逐渐普及开来，人们对于滑雪运动的热情，能够有效带动相关产业的不断发展。由于滑雪运动具有反复消费，且附加值较高的特点，广东地区室内滑雪场能够长期留存滑雪爱好者，就能够通过冰雪运动带动场馆周边的旅游酒店，住宿，餐饮等各方面的消费。且以滑雪场为中心，不断向周边产业发展，能够有效带动其滑雪运动服饰，用品器械等实体消费，促进相关体育消费不断增长。且民众对于滑雪的热情也促进相关滑雪俱乐部数量不断增长，滑雪俱乐部能够为人们提供雪具租售教学等，通过举办各类比赛，有效带动消费者进行冰雪运动。

（三）冰雪运动与体育旅游有效融合

当地区的冰雪市场具有巨大的发展潜力，广东地区已经探索出一条将冰雪世界跨地域产业与其他产业进行有效结合的生态之路，未来冰雪世界也将进一步加大与其他产业之间的有效互联，将冰雪运动与体育旅游进行有效融合，将滑雪逐渐融入为人们的生活方式之一，能够有效促进广东地区冰雪旅游的发展。可以将滑雪运动与相关体育产业与广东特色文化进行有效融合，将冰雪运动，文化旅游等项目进行整合，打造冰雪运动、游览、吃、住、行等于一体的发展格局。

（四）多样化的冰雪运动推广活动

广东地区巨大的消费潜力，预示着冰雪运动在未来将会有良好的发展，可以依托现有的条件，不断开拓相关冰雪运动支线，构建起整体化冰雪运动消费服务平台，是游客能够感受到广东地区冰雪运动的热情。开展多样化的冰雪运动推广活动，使冰雪运动逐渐融入人们的日常生活中，成为人们日常旅游，休闲娱乐的方式之一，能够快速带动冰雪运动产业的发展。广东地区本土特色不断升级，冰雪运动板块并定期举办冰雪运动推广活动，邀请专业人士进行指导教学，为不同层次的滑雪爱好者提供相应培训课程。且可以联合政府部门与学校将冰雪运动逐步走进校园，能够更好地为冰雪运动的普及进行助力，推动华南地区冰雪运动的快速发展。