城市广播电视台融媒体发展的思考与应对策略

牛昌庆

随着我国经济建设的飞速发展，人们的生活条件越来越好，信息获取的方式也变得更加多样化，而城市广播电视台要想得到长远发展，就必须要在融媒体的发展中，提升其影响力和传播力，使广播电视能够在不断优化自身的前提下，不断探索和创新。

融媒体的概述

当今的时代是信息化、网络化的时代，在新时代的社会发展中，城市广播电视台要想长远发展，必须要从人们的需求出发，将广播电视台信息传统传播方式与新媒体融合在一起，发挥其时效性强、形式多样、功能多的特点，才能使广播电视得到更好、更快的发展。

融媒体是在网络化的时代发展中应运而生的，它是以媒体作为传播的载体，将诸如电视、报纸、广播等具有共同点的不同类型的媒体，进行全面整合，让整个媒体形式能够实现资源的共享和通融。这种新型的媒体形式并不是独立存在的，而是需要广播电视的进一步优化和整合，并将这些传播方式进一步提升和创新，使其功能、形式等得到整体上的提高，给受众更加与众不同的体验。

具体而言，融媒体就是通过将传统媒体的资源整合和利用，再运用网络化的手段进行传播。融媒体的发展不但可以将人力资源进行充分利用和发展，而且还能够有效降低采编成本，使其时效性得到加强，整体价值也得到提升。比如说，融媒体可以将广播电视与一些网站进行合并，这样采编人员在进行采访和录制时，不仅能够有效节省采访的时间，而且还能使人员得到优化，各种信息的传播更加迅速，同时质量也得到提升。

另外，融媒体还可以通过新媒体与传统媒体的互融，找到更加和谐的媒体关系，取长补短，优劣互补，将其优势发挥到最大化，使媒体的实力和水平得到真正的展现，这样的传播效果将会更佳。而且在当今时代，融媒体追求的目标是资源的共享，是媒体行业的全面可持续性发展，更是满足人们需求和未来新型媒体的一种全新模式。

城市广播电视台融媒体发展过程中存在的问题

新时代背景下，广播电视台一定要适应时代的发展和趋势，提升创新的意识和观念，构建新型的融媒体模式，建立互动模式和方法，加强融媒体的创新发展，并根据实际情况，形成具有本土特色的信息传播平台，增强融媒体的实际影响力，抓住时代的机遇，迎接更多新的挑战，促进广播电视台不断提升和发展，促进新闻事业的进步。这就需要从其问题入手，探究问题的根源。

缺乏全面的认识

在我国科学技术水平的不断发展与提升中，人们的思想意识也得到了根本性的改善，但是大家对于融媒体的理解却不够深刻，甚至具有一些错误的理解和认识。从当前城市广播电视台的发展来看，大多数据的广播电视台已经在传统媒体的发展基础之上，建立了信息化的网站，开通了多个微博课题等，但这并不是真正的融媒体发展，因为融媒體在城市广播电视台的发展，是需要从整个动作过程入手的，除了要进行最基础的采编工作之外，还需要在制作等方面进行融合，而这些却不为大多数人所理解。

缺乏融媒体创作的条件

从当前城市广播电视台的发展来看，大部分电视台都已经建立了自己的手机客户端和微信公众号等新媒体的传播平台，而且还能够在这些平台上设置些引人注目的版块，但是由于缺乏专业性，在制作手段和表现形式上差强人意。而且因为融媒体分发的平台，是需要充足的内容来支撑的，但是一些城市广播电视台因为受地域或人口等条件的限制，原创内容较少，这就直接影响着融媒体分发和采制平台的建立和发展。而且进行融媒体平台的创建，还需要大量的资金投入和支持，这对于一些经济并不发达的城市而言，也是一种负担，要想快速发展也具有一定的难度。

缺乏完善的运行机制

新时代背景下，融媒体要想推动城市广播电视台的可持续性发展，就必须要建立相应的运行机制和管理办法，这样才能实现新媒体与传统媒体的有效融合，实现资源与技术的互通与共融，但是当前的电视台并没有形成一体化的传播体系，电视、广播仍旧是独立的部门，在这样的情形下，城市广播电视台的运作过程就难以实现高效化，更不能实现真正意义上的媒体共融。

城市广播电视台融媒体

发展的有效策略

取长补短、扬长避短

城市广播电视台必须要随着新兴科技手段的不断进步而进行创新，不仅媒体的形式和传播方式要进行改变，而且还需要从城市发展的现状出发，充分利用城市的优势资源，去进行深入的思考和建设。首先，要对广播电视传播的内容、力度、深度、广度进行挖掘，将新媒体与传统媒体的优势和长处发挥出来，增加城市广播电视台的影响力，在内容和形式上进行多样化的发展。其次，要从广大受众的心理需求入手，保证广播电视内容能够深入人心，这就需要工作人员能够对各个类型的节目有一个全面而明确的定位，在了解受众兴趣的前提下，制作出令人喜闻乐见的节目。

加强融媒体平台建设

只有建立新时代融媒体采编和分发的平台，才能保证广播电视台的长远发展。而融媒体平台建设的必要前提就是融媒体技术手段的支持，先进的融媒体技术在先进的发达城市或许很轻松地实现融媒体的采编一体化动作的平台，具有完善的组织构架和全新的平台，能够实现节目编排的流畅性，而且设计及表现形式也具有多样化的特点，而一些小城市，则需要加大融媒体采制和分发平台功能的发挥，引入PC网、视频等等多方面的内容，使电视与自媒体进行互动和交流，实现信息传播的多渠道、多形式，提高节目内容的深度和广度，将广大人民的心声表达出来，这样才能提高其影响度和关注度。

建立相应的融媒体体系

融媒体发展和建设是具有客观规律性的，需要新媒体与传统媒体的和谐共融，只有这样才能实现多端运用，所以建立相应的融媒体体系，将原来的广播、电视融合起来，打破传统的运行机制，让各个部门的人力资源、信息资源进行整合，加强人才的培训与学习，使工作人员向着全面发展的综合型人才方向迈进。同时，采集、编排好的信息资料在传播时，需要以多渠道的形式来进行宣传，这样才能进一步提高城市广播电视台的传播能力和舆论导向能力，实现城市广播电视台的健康稳定发展。

城市广播电视台融媒体发展的重点注重用户平台的创建

要想使城市广播电视台融媒体健康稳定地发展，首先就要创建用户平台，只有将广大用户作为其发展的重中之重，才能针对问题进行深入分析和研究，才能了解受众对城市广播电视台融媒体的真正需求，这样才能够进行融媒体发展的改革与创新，才能使融媒体发展的形式和内容更加适合用户的需求。比如说，可以邀请一些知名人士或具有代表性的人群进行代言，扩大其影响力。

多途径发展是融媒体时代的要求信息传播的多渠道、多样化是融媒体时代发展的标志，不管是当前云平台技术的应用，还是其他的传播与沟通手段，都是想运用多个途径去进行信息的有效传播，而这些软件工具的运用，可以有效推动城市广播电视台融媒体的快速发展。做好有效的数据分析

信息数据的产生不仅可以作为融媒体发展的依据，而且通过人们的日常生活、商场购物、视频观看等信息数据的分析，能够了解到广大用户的喜好，从而让人们有更多的选择空间。比如说可以搜集一些与节目相关的数据让用户进行选择，这时就能够对他们的行为数据进行分析，然后再进行合理的定位，或者可以与多个平台进行合作，并将人们的日常生活与其结合起来，从而促进城市广播电视台融媒体的快速发展。

总而言之，城市广播电视台面临着诸多压力和挑战，要想获得可持续发展，就必须要正确认识融媒体建设的重要性，提升创新的观念和意识，建立传统媒体和新媒体的和谐互动共融模式，从实际出发，结合广大人民受众的需求，增强融媒体的影响力，将信息传播平台建设得有声有色，实现城市广播电视事业质的飞跃。

（作者单位：山东省泰安市广播电视台融媒体中心）