中国传统图案在化妆品包装设计中的应用

王思博 沈阳师范大学

从古至今化妆品都是女性的必需品，化妆品历史悠久，化妆品的包装设计也随着化妆品的发展进行改革。现如今，化妆品在包装设计上的想法层出不穷，中国风、中国元素越来越成了广大化妆品包装设计师所喜爱的风格，这也体现出了中国文化的博大精深。中国元素是独具中国特色的颜色、图案、线条、形状，并通过设计师们的设计，使消费者产生共鸣，进而促进产品的销售。

一、中国传统图案概述

（一）中国传统图案的起源

中国是一个历史悠久的国家，在上下五千年的历史长流中，形成了具有中国特色的图案，如西安半坡彩陶上的人面鱼纹、河南临汝陶翁上的“鹳鸟石斧图”、山东大汶口的猪形陶器等。这些图案都蕴含着原始图腾对绘画的影响，这也是初步在具象物体上加以图案装饰，使其更加精美。而经过时间的流逝，在器物上、生活用品上的雕刻、绘画就更加精美动人，也是人们的审美进一步提升的体现，是对于物品包装的一个升华。在隋唐时期最为鼎盛的敦煌壁画现如今就被许多商家进行运用，其中最为著名的女飞天是其最典型的代表，敦煌壁画做工精美、用色和谐，是古人给后人留下的丰富财产。

（二）中国传统图案的发展历程

自从石器时代开始，原始人为了记录生活从而在龟甲上记录符号形成甲骨文，甲骨文也是当时巫师占卜所用。这是最早的图形，神秘而简洁。夏商时期，中国开始进入奴隶社会，在河南安阳出土的后母戊鼎是商周时期青铜器的代表作，腹部周缘饰饕餮纹，富有神秘感。四羊方尊是商朝晚期青铜器作品，尊四角各塑一羊，肩部四角是4个卷角羊头，羊头与羊颈伸出于器外，羊身与羊腿附着于方尊腹部及圈足上。同时，方尊肩饰高浮雕蛇身而有爪的龙纹。商朝的图案比石器时代的图案要精美了许多，更有了装饰的韵味。隋唐时期开始出现青花瓷瓷器，即著名的唐三彩，这些器皿上的图案装饰都是早期的包装设计，颜色的运用、图形的变化，都是今天设计师们的灵感所在，都可以运用到化妆品包装设计的过程中。一到宋代，我们会不自觉地想到山水花鸟，很多书画大家都出现在唐宋时期，其中，很多山水花鸟都透露着中国传统图案的精华，可以提炼出很多具有中国元素、中国风的图案，水墨就是其中最著名的代表，中国近代著名的视觉传达设计大师靳埭强，他的设计特点就是水墨，犹如山水画一般。大师都是从中国古代的经典作品中提炼出设计元素，那么我们为何不可呢？明清时期，中国艺术品频出，为我们今天留下了丰富的瑰宝。

（三）中国传统图案的寓意和精神

1.中国传统图案的寓意

《辞海》有云：“艺术起源于人类社会的实践劳动，是一定社会生活在人们头脑中反映的产物。”狩猎时代和农耕时代的艺术反映的是同时期的生产生活，主要以动物纹、几何纹为主。但随着生产生活的发展，人们的认识逐渐提高，人们开始认识植物、发现植物。在萌芽时期，植物图案与宗教、社会文化、哲学有关，在中国古代，人们喜欢将自然现象归结于神秘化、神明化，祈求风调雨顺，无灾无难。明清时期，有些文人雅士喜欢用植物来表示自己的气节，竹子代表了有气节、刚正不阿，扬州七怪之一的郑板桥，用“一枝一叶总关情”来表示竹子的气节。“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，体现出梅花的傲气，傲骨寒梅。

2.中国传统图案的精神

中国是道教的发源地，道教注重养生，因此道教便出现了许多与长寿有关的传统图案，如“群仙祝寿”“松鹤延年”等。在民间，最典型的是将道教的人物融入图案当中，其中八仙最为著名，是正义与祥和的象征。八位神仙手中的法器也被运用借代的手法直接融入传统图案中，用来辟邪祈福，这样的图案被称为“暗八仙”。

二、中国传统图案和元素在化妆品包装设计中的优势和表现

（一）中国传统图案的审美性

中国传统图案简洁明了，每个图案都有其代表的意义，运用于不同的场合。传统图案既有很强的装饰性，也灵活多变，有着极强的韵律感与节奏感。传统图案将绘画中疏密、大小、主次、虚实表现得淋漓尽致，这也是流传到今天经久不衰的原因。在化妆品包装设计中加入中国传统图案会很好地表现出化妆品的亲和力和审美性。

（二）中国传统图案的独特性

中国传统图案的独特性在于集中国人民的劳动智慧、审美观点、艺术理论等于一身，传统图案由最初古代原始人民记录生活的简单的图形，到夏商开始装饰于器皿上的装饰图案，逐渐到今天的代表各种意义的图案。它的独特性在于经历了历史的沉淀、时代的历练最终形成如今经久不衰的传统图案，一看到传统图案就会自然而然地想到中国。它的独特性还在于其颜色搭配协调、生动，让人感到非常舒适。每一个传统图案都有其特殊的含义，都会有一个属于自己的单独的小故事，所以说中国传统图案的最大独特性在于，它们都带有属于当时人民的信仰、故事、美好的寄托等。

（三）中国传统图案在化妆品包装设计中的创新表现性

在现代包装设计中，人们更加注重绿色包装，现如今环保是中国以及全世界每个国家的共同意识，因此，在全世界的环保潮流下，我们的包装设计也就趋向于环保选材。只有对环境没有污染的、对人体没有危害的包装设计才是我们广大消费者的最终选择。对于我们国家来说，保护环境是一项基本国策，也是可持续发展的一种保障。在环保的同时，具有国家民族特色、传统特色的包装设计也逐步形成，融入传统图案的包装设计是向全世界展示本民族文化的最好的载体。

三、中国传统图案在化妆品包装设计中的应用

（一）中国传统图案在化妆品图形创意中的应用

中国传统图案本身就是简化了具象物体，从中提炼出具有代表意义的特征形成的图案，所以说在图形创意中，传统图案是其参考、学习的样式。将传统图案应用到化妆品的包装设计中时，我们要考虑到所选图形是否与品牌相适应，是否符合主题，更要注意所选择的图形与包装对象是否一致。可口可乐公司在广告设计中选择了中国的贴纸元素，将中国的贴纸元素与瓶身设计相结合，给消费者一种眼前一亮的感觉，在面对中国市场的时候也自然而然地融入中国消费者的审美范围之内。

（二）中国传统图案在化妆品插图设计中的应用

目前，我国化妆品品牌正在崛起，但是许多化妆品严重模仿外国品牌，产品缺乏独特性。自商朝以来，我们就出现了化妆品的样例，可以说我们的化妆品是当今世界上最早的，有着独具一格的韵味。中国的化妆品品牌只有树立自己的风格，体现出自己的品牌文化、民族文化，努力去创新图形，在化妆品包装设计中将中国传统图案融入进去，赋予浓厚的中国文化底蕴，这样才会在宣传、产品包装、视觉效果、消费者体验上产生质的飞跃，在世界舞台上站住脚。

（三）中国传统图案在化妆品相关海报设计中的应用

海报设计是消费者了解相关产品的第一个视觉信息，所以海报设计和化妆品包装设计应属同系列的风格，传统图案的颜色搭配、图形提炼以及元素所代表的象征意义都是海报设计所要考虑的东西。化妆品品牌在中国传统节日推出自己的新产品的时候，就一定要运用好传统图案，这样一来既能融入中国传统节日的氛围，又能拉近与中国消费者的距离。