苏州非遗传承与现代文创产品设计融合发展研究

2021-01-07周怀恩苏州旅游与财经高等职业技术学校

天工 2021年10期

周怀恩苏州旅游与财经高等职业技术学校

非物质文化遗产作为人类文明智慧的结晶，具有丰富的文化价值和鲜明的地域特色，对现代文创产品设计产生了重要影响。苏州非遗在与现代文创产品设计融合发展的过程中，与现代生活相结合，从“文化保护”的角度充分发挥苏州非物质文化遗产的审美性、实用性等现代价值，让现代文创产品更符合现代消费者的审美需求和精神诉求。

一、苏州非物质文化遗产的内涵与价值

（一）苏州非物质文化遗产的内涵

地处江南富庶之地的苏州，在长期的历史发展中，在园林、建筑、书画、工艺美术等方面取得了显著的成就，形成了昆曲、古琴、宋锦、缂丝等非物质文化遗产。到目前为止，苏州非物质文化遗产共有人类非遗名录项目6项，国家名录项目33项，省级名录项目124项，市级名录项目172项，涵盖了音乐、戏剧、民间美术、传统服饰、节日习俗、蚕桑丝织技艺、木结构营造技艺等人类文明和生产生活的各个方面。如此丰富多样的苏州非物质文化遗产，不仅是现代文创产品设计的重要创意来源，而且为现代文创产品设计提供了丰富的设计素材，对现代文创产品设计产生了重要影响。

（二）苏州非物质文化遗产的价值

非物质文化遗产不同于有形的物质文化遗产，其传承方式、表现形式都具有流变性和活态性，对于人类的生活和社会的发展都具有重要的历史价值、教育价值、文化价值、科学价值、经济价值和审美价值。

首先，苏州非物质文化遗产具有文化价值。苏州非物质文化遗产蕴含着丰富的文化内涵，在其起源、传承和发展中承载着苏州人的智慧结晶，是一笔蕴含着无限价值的文化财富，在现代文创产品设计中进行应用，对于提升其文化价值、丰富其文化内涵等具有重要意义。

其次，苏州非物质文化遗产具有艺术价值。苏州非物质文化遗产体现着人们对生活的热爱和对美感的追求，非物质文化遗产丰富多样的艺术形式、图案纹理、色彩搭配方式、制作工艺、材料等都呈现着地域和时代特征，对于现代文创产品文化底蕴的提升、美学形象的展现都具有重要作用。

再次，苏州非物质文化遗产具有创意价值。非物质文化遗产不仅仅是需要单纯地进行保护和传承，更需要进行文化技术的创新发展。非物质文化遗产需要紧密结合现代人的日常生活需求，在制作工艺、造型、色彩、材料等方面传承与创新，才能让非物质文化遗产重新走进人们的文化生活，更好地彰显其特有的文化内涵、人文精神，进而转变为文创产品的附加值。

二、苏州非遗传承与现代文创产品设计融合发展的原则

（一）文化性原则

非物质文化遗产和文创产品都具有鲜明的文化性，在文创产品设计中需要充分借鉴和挖掘非物质文化遗产的文化价值，借此为消费者提供各种情感体验，最大化满足消费者的精神需求，进而对消费者的价值观念、精神内涵产生深远的影响。因此，在苏州非物质文化遗产的传承和现代文创产品的创新设计中都必须要遵循文化性原则，更好地使承载人们美好记忆和精神内涵的文化价值得以彰显。

（二）创新性原则

非物质文化遗产和文创产品融合发展中的创新，主要是指在非物质文化遗产传承的基础上，对其造型、图案、色彩、制作工艺、材质等运用现代科技手段和加工技术进行创新设计和变换应用，将从非物质文化遗产中汲取的设计灵感、获取的设计元素和素材进行创新设计，使其在现代文创产品设计中重新焕发生机。

（三）体验性原则

随着体验经济时代的到来，消费者对文创产品的购买和使用不再局限于实用性，而更多是需要达到情感上的共鸣和获得精神上的愉悦感，因此文化创意产品设计要在对消费者心理需求进行研究的基础上，提高文创产品设计的体验感、互动性和吸引力，让产品的外观、材料、色彩、使用方式等都充满情感性和体验感，以满足消费者的多样化需求。

（四）传承性原则

非物质文化遗产传承和文创产品设计的本质都是对地域文化精髓的传承、创新和发展，因此，在文创产品设计中应紧紧抓住非物质文化遗产的精髓，充分挖掘其市场价值，并在文创产品的外观、功能、材质、工艺等方面得以传承和体现，实现文创产品的长远发展。

三、苏州非遗传承与现代文创产品设计融合发展的策略

针对目前文创产品设计中存在的认知度不够、创新度不高、实用性不高等问题，应充分发挥苏州非物质文化遗产的价值，将苏州非物质文化遗产传承与文化创意产品发展相结合，促进二者的发展。

（一）视觉元素的借鉴

苏州非物质文化遗产历经两千多年的传承与发展，形成了大量的造型、图形图像、色彩方案等视觉符号元素，比如苏州刺绣的各色人物、花鸟、风景等纹样，桃花坞年画中具有吉祥喜庆、驱鬼辟邪寓意的图像，苏州宋锦上的龟背龙纹、梅兰竹菊、双桃如意、金线如意、定胜四方、福寿全宝等花样纹理，为现代文创产品设计提供了丰富的素材。因此，将传统非遗视觉元素中的借鉴、创新、变形手法应用在餐具、服装、背包、笔记本、玩具、明信片等文创产品中，可以起到良好的传递文化内涵、传承非遗文化的效果。比如苏作家具、光福核雕、苏州玉雕、灯彩、泥塑、苏派盆景、金山石雕等中有众多姿态优美、寓意丰富的艺术造型，它们经过艺术加工处理，往往可以直接成为俏皮可爱、寓意丰富的创意礼品挂件、桌面摆件等日常生活用品。

（二）材质的应用

苏州非物质文化遗产在传承和发展过程中，某些非遗文化的灵魂仍然寄托于传统制作工艺及自然传统材料，比如苏州丝绸、宋锦、核雕、檀香扇、砖雕、木雕、玉雕等非遗文化必须要建立在相应的材料上进行创新，才能让非遗文化焕发新的光彩。同样，现代文创产品设计从苏州非遗中汲取营养，在借鉴其造型、色彩和制作工艺的同时，也必须要继承和创新，采用传统材料充分展现出非遗文化的精髓。比如在菜单、汽车吊牌、杯垫、书签等文创产品创新设计中，充分利用传统檀香扇所采用的檀香木材料进行造型设计和雕刻加工，让苏州檀香扇的艺术精髓得以完美继承，让檀香扇的拉花、烫花等制作工艺以及艺术特点在文创产品设计中得以重新显现。

（三）传统题材的转换

不仅是有形的传统工艺美术在现代文创产品设计中具有广泛的应用，苏州传统的戏剧、音乐、风俗礼仪、民间文学、传统题材内容以及流传久远的名人故事等都可以为现代文创产品设计提供丰富的创意灵感和设计题材。尽管历史故事、评弹、昆曲等非遗无色无形，但是这些传统文化符号却是苏州城市精神和文化内涵的重要载体，对于苏州非遗文化的传承具有重要作用。比如苏州园林的窗花、造园手法和意境，在现代室内设计、文创产品中的运用，其所营造出的意境能够让更多的受众产生丰富的联想，对苏州非遗文化产生更加深刻的认识，这才是苏州非遗文化在现代文创产品中应用的终极目标。