基于网络直播的陶瓷艺术发展策略研究

高惠凡，周滋柔

（景德镇学院，景德镇市，333000）

0 引言

随着互联网技术的日新月异，网络已经深入千家万户，成为人们生活、工作、娱乐不可或缺的一部分，网络直播即是建立在这一基础上而产生的新兴网络现象。近几年来，网络直播在陶瓷艺术领域中迅猛发展，成千上万的陶瓷艺术工作者介入到网络直播当中，并吸引了难以计数的观众参与。对这一陶瓷艺术发展的新动向，目前还缺乏深入研究，因此，将网络直播纳入到陶瓷艺术发展领域当中开展研究活动，分析其发展策略，具有非常重要而积极的意义。

1 陶瓷艺术与网络直播相结合的可行性分析

近年来，网络直播炙手可热，成为社会各阶层人群广泛关注的热点现象，不仅在娱乐游戏以及社交中广泛运用，也深度地渗透至经济领域，成为各行各业新的经济增长点，我国经济的发展发挥出了重要作用。受到席卷大江南北的网络直播热潮的激励，陶瓷艺术相关企业、店铺和艺术家纷纷入驻网络直播，试水网络直播，一时之间，陶瓷艺术界几乎人人谈网络直播，使网络直播成为当下我国陶瓷艺术发展中最热门的话题。那么，陶瓷艺术是否适宜于网络直播，直接关系到网络直播在陶瓷艺术发展中的前景与作用。因此，有必要对陶瓷艺术与网络直播相结合的可行性进行充分地研究。陶瓷艺术与网络直播相结合的可行性，涉及到直播者、受众、内容、渠道、效果。

从直播者来看，广大陶瓷艺术界人士对网络直播这一新兴的事物大都表现出了浓厚的兴趣，特别是青年陶瓷艺术人才对网络直播倍感兴趣，许多人已经参与其中，并得到了陶瓷产区政府部门的大力支持与引导。因此，从直播者的角度来看，许多陶瓷艺术界人士并不排斥这一新兴事物，而是积极参与，并得到社会各界广泛支持。

从受众来看，陶瓷艺术是我国历史发展悠久的国粹艺术，一直以来广受人民群众的喜爱，许多人对陶瓷艺术非常感兴趣，并愿意收藏和了解，特别是中产阶层和富裕阶层对陶瓷艺术品充满兴趣。陶瓷艺术的制作方法与流程对大多数人来说又是陌生的，许多人对陶瓷艺术也充满了好奇心。因此，陶瓷艺术网络直播的受众群体是非常庞大而广泛的。

从内容来看，陶瓷艺术类型和风格非常丰富，既包括门类众多的彩绘瓷，还包括各类颜色釉陶瓷、雕塑陶瓷以及现代陶艺等等，能够满足于社会所有人群的审美需求。在陶瓷艺术网络直播中，不仅可以展示陶瓷艺术作品，还可以展示陶瓷艺术制作的流程，直播者还可以实时互动地答疑解惑。因此，陶瓷艺术网络直播的内容极为丰富而多样。

从渠道来看，陶瓷艺术网络直播可以依托于各直播平台进行，事实上，各大网络直播平台都能搜索到与陶瓷艺术相关的网络直播活动，有的网络直播平台还联合陶瓷产区建立专门性的陶瓷平台，一些艺术网站也纷纷为陶瓷艺术家开通网络直播间，因此，渠道与平台也是非常通畅的。

从效果来看，各网络平台的陶瓷艺术网络直播活动已经吸引了难以计数的受众观看，许多陶瓷艺术作品通过网络直播获得了较好的营销效果，用户们通过网络直播欣赏及收藏了精美的陶瓷艺术作品，并获得了相关的陶瓷艺术知识，尽管也存在着一些问题，但总体效果是良好和显著的。

综上所述，从直播者、受众、内容、渠道、效果等网络直播要素来看，陶瓷艺术都具备了与网络直播相结合的充分条件，网络直播能够成为促进陶瓷艺术发展的巨大推动力量。

2 网络直播对陶瓷艺术发展的影响

网络直播作为一种有效的促销手段，在各方面都非常适宜于与陶瓷艺术结合发展。陶瓷艺术行业相关人士通过网络直播与受众进行实时互动，在传播陶瓷艺术相关知识、理念与价值观的同时，实现相关陶瓷艺术品的营销与推广，因此，网络直播对陶瓷艺术发展产生着全方位的影响。

2.1 促进了陶瓷艺术的传播

陶瓷艺术在我国虽然有着近万年的发展历史，但是受到工艺技术的制约，能够规模化生产陶瓷艺术品的地区并不多，主要集中于一些较大的陶瓷产区，如景德镇、潮州、醴陵、德化、佛山、宜兴、唐山等等，在大多数城市中，并不具备陶瓷艺术产业链，也就造成了大多数人对陶瓷艺术的工艺技术、制作流程、装饰手法与风格理念知之甚少，甚至完全无知。网络直播面向的是不确定的人群，它可以是全国各地任何一座拥有互联网的地区，因此，通过网络直播，陶瓷艺术工作者能够将陶瓷艺术作品以及制作流程真实地展现给全国各地的观众，同时能够实时地回答各地观众提出的相关问题，其传播的速度、广度、深度都远非其他传播方式所能媲美，非常有效地促进了陶瓷艺术在社会大众中的传播，培养与发掘了数量巨大的潜在爱好者、收藏者。

2.2 推动了陶瓷艺术作品的营销

近年来，陶瓷艺术市场进入到萧条时期，而传统的营销手段已经难以适应时代的发展。传统的实体店营销方式是一种等客上门的方式，而大多数人并没有机会和动机去陶瓷艺术品商店购买陶瓷艺术作品。陶瓷艺术作品的网络营销方式虽然早已出现，但在网络直播出现前，主要是一种静态的网店式营销方式，由于作品图片被处理地异常精美，消费者难以判断作品的真实状况。网络直播与传统实体店和其他网络营销方式均有显著不同，一方面，它是一种主动的营销方式，通过网络直播积极主动地寻求潜在的消费者，另一方面，它是一种实时动态的营销方式，具有更强的真实度和可信度。在市场低迷的情况下，网络直播无疑成为一种更具优势的陶瓷艺术作品营销方式，大大推动了陶瓷艺术作品的营销，助力于陶瓷艺术市场的回暖。

2.3 激励了陶瓷艺术的创新变革

改革开放以后，我国陶瓷艺术进入到创新变革的发展新阶段。经过数十年的发展，我国陶瓷艺术的创新变革已经取得了许多显著的成就，但仍然存在着一定问题。许多陶瓷艺术企业和艺术家，仍旧在创作着千篇一律的程式化陶瓷艺术作品，审美形式和理念均颇为陈旧。网络直播中，具有程式化特征的陶瓷艺术作品显然无法打动观众，无法调动观众的参与和购买热情，而富有创意性的新颖别致的陶瓷艺术作品则更能够吸引观众的关注度。这样，为了在网络直播中获得更高的关注度，取得更好的社会效益和经济效益，网络主播往往选取更具有创新变革精神的陶瓷艺术作品，从而反向地有效激励了陶瓷艺术的创新变革，使创新变革更加蔚然成风。

3 网络直播下的陶瓷艺术发展策略

在网络直播日益风行的大背景下，陶瓷艺术界参与网络直播的热情也日趋高涨。由于网络直播作为一种新生事物，在陶瓷艺术中的发展并没有历史经验可资借鉴，因此，广大陶瓷艺术界非常有必要采取切实有效的发展策略，以使陶瓷艺术网络直播可持续地健康发展。

3.1 增强作品创意性，提高视觉吸引度

陶瓷艺术网络直播能否达到好的效果，陶瓷艺术作品是关键，但是并非优秀的陶瓷艺术作品就必然地能够吸引网友。网络直播属于视觉活动，因而在网络直播中，往往是令人耳目一新、富有创意性的陶瓷艺术作品能够更好地吸引观众，而一些优秀作品因缺乏创意性，大多数观众并不能理解其作品深意，因此，创意性是作品能否吸引受众的关键。网络直播视域下，陶瓷艺术创作者应当更好地增强陶瓷艺术作品创意性，使作品的造型、纹饰更加新颖别致，呈现出更好的视觉效果，提高视觉吸引度，从而吸引更多观众的关注。

3.2 提高主播专业知识修养，加强互动交流效果

陶瓷艺术是一种专业性很强的艺术门类，大多数人缺乏陶瓷艺术相关专业知识或不甚了了，因而陶瓷艺术的网络直播活动不同于游戏、娱乐性的网络直播活动，需要主播具有较高的专业知识与理论修养。具备较高陶瓷艺术专业素养的主播者，能够在网络直播的过程中对观众提出的各种专业知识对答如流，从而产生更强的互动交流效果，使观众产生更强的信任感。因此，陶瓷艺术工作者应当进一步加强专业知识修养，知其然并知其所以然，这样才能够在网络直播中提高与观众互动交流的效果，同时也增强了自身的人格魅力。

3.3 加强监管力度，防止不良现象

当前形势下，越来越多的陶瓷艺术工作者参与到网络直播当中，他们大多数本着诚信的原则，在直播中真实地介绍自我和作品，如实地解答观众提出的问题。但是，我们必须看到，在陶瓷艺术网络直播中，少数主播在直播中夸夸其谈，虚假宣传自我，夸大作品价值，信口开河地回答问题，从而造成不良影响，并可能影响至整个陶瓷艺术网络直播领域。因此，有关部门应当加强监管力度，不能使网络直播成为陶瓷艺术品乱象丛生的法外之地，政府相关网络监管部门应当会同陶瓷艺术相关管理部门一道，加强陶瓷艺术网络直播的监管力度，对不法和虚假行为进行严肃处理和批评，净化网络空气，防止不良现象泛滥。

3.4 优化直播形式，提升用户体验

近年来，网络直播在陶瓷艺术界中得到热捧，一些专业性的网络直播平台和文化传播公司纷纷介入，为陶瓷艺术工作者搭建专业性的网络直播间，以良好的形式面向用户，提升用户的体验。但是，在陶瓷艺术网络直播中，也存在着直播形式草率随性、僵化呆板等问题，从而影响了直播效果。因此，参与网络直播的陶瓷艺术工作者应当积极地寻求专业性的平台与公司合作，重视直播间形式的优化打造，形成既时尚又稳重的氛围，采取丰富而富有创意的展示与互动形式，使用户产生更良好的体验，从而产生更好的直播效果。

4 结语

当前陶瓷艺术发展面临着严峻的考验，而网络直播的兴起则为陶瓷艺术发展开辟了一条新的发展途径。陶瓷艺术界通过网络直播为观众提供丰富多彩的陶瓷艺术相关内容，满足社会不同阶层对陶瓷艺术作品的个性化需求，在陶瓷艺术发展中发挥着越来越重要的作用。可以毫不夸张地说，基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式已经初步形成。当然，网络直播在陶瓷艺术发展中尚属初兴，还存在着不充分不平衡的问题，陶瓷艺术界只要持之不懈地努力，采取各种有效策略，才能发挥网络直播的积极作用，助力于陶瓷艺术发展。