浅谈流量时代青年人价值观纠偏

汪闻涛，汪咏国

（1.陕西师范大学马克思主义学院，陕西 西安710119；2.天水师范学院，甘肃 天水741001）

当今时代是一个线上线下信息高度交汇共享的时代，偶像明星的影响力也打破次元壁跨越物理局限日益扩大。偶像效应的技术性放大，甚至成为了一种全新的文化现象。不知从何时起，流量几乎成为了社会焦点的丈量单位，社会发展阶段也在某种程度上被定义为流量时代。互联网技术的飞速发展和联网终端的快速普及，使得每个人的虚拟形象成为了网络空间竞相争夺的战略资源，也就是一个个流量单位。这一从偶像制造领域兴起的流量文化，迅速蔓延到了社会各个方面。从顶流封神到KPI普及，从鹿晗坐拥微博点赞创吉尼斯世界纪录到咪蒙吃“人血馒头”，从肖战粉丝大战到郑爽代孕风波，从纸媒的焦虑到自媒体的狂欢，社会信息大量充斥着流量“瓜”。互联网上的风吹草动，甚至能四两拨千斤的引发现实社会中的地动山摇。而在这一流量为王的数字时代，参与程度最高、受影响最大的群体便是青少年群体。一方面他们具有擅用新工具快速融入互联网媒体平台的先天优势，另一方面其价值观尚在成型阶段，极易成为被煽动和干扰的群体。鉴于线上文化的鱼龙混杂和流量时代的迅猛发展，重视青少年在流量时代价值观的培育和养成，有针对性地对其进行价值观认知和行为纠偏，显得尤为迫切。

一、流量时代下的青年人价值观容易出现偏差

（一）青年人更容易对流量时代中的信息产生沉溺

有流量时代本质还是信息时代的阶段表现。信息化最大的特点就是信息量成几何倍的呈现在人们的生活视野中。信息量的增大和信息源头的多元多样化，很容易使人产生一种网络世界远远比现实世界精彩的错觉。信息大冲击带来的五彩缤纷、光怪陆离的流量化生活，甚至显得现实生活寡然无味。对于好奇心和探索求知欲望强烈的青年群体，由于没有稳定成熟的价值观约束，很容易沉溺其中，并由此对其价值观养成产生负面影响，甚至滋生出对现实生活的不满，严重影响青年群体身心健康和成长成才。

（二）青年人更容易在流量时代受到其中不良因素的干扰

在生活处处被流量充斥并形成社会生活新样态的变化过程中，成年人由于其精力、时间有限，尤其是价值判断系统成熟稳定，相较于青年人所受的影响和干扰较小。而青年人具有探索新事物和接受新信息的好奇心和接受学习能力，这决定了其更容易受到互联网内容的吸引。流量时代的互联网信息中心充斥着大量的冗余信息，如粉丝口水战等，这些无效无序甚至无用信息不仅消耗着互联网的公共空间和资源，更会侵占青年人大量的精力和时间，使其沉溺其中，长此以往在不健康的互联网环境中容易产生价值认知偏差。

在谈到对青少年群体特点的认识时，习近平总书记对此有精辟的论述。总书记在北京师范大学鼓励青年学生自觉践行社会主义核心价值观时曾说：“青年的价值取向决定了未来整个社会的价值取向，而青年又处在价值观形成和确立的时期，抓好这一时期的价值观养成十分重要。这就像穿衣服扣扣子一样，如果第一粒扣子扣错了，剩余的扣子都会扣错。人生的扣子从一开始就要扣好。”［1］正是因为青年群体的体力、智力、判断力等都还在生长发育阶段，价值观还有形成稳定结构和成熟判断机制，这就导致青年群体在流量时代很容易看问题被表象迷惑而产生价值认知偏差，这也是为什么在这一特殊时代背景下，必须要更加重视对青年人价值观的纠偏。

二、流量时代下青年人容易产生价值偏差的原因

对青年群体而言，其价值偏差主要来自于互联网及目前流量变现方式存在违背社会价值常识的空间。驱动爱豆文化、饭圈文化现象兴起的原因实际上是其背后变现方式更迭所推动的，这种有别于传统价值认知中“勤劳致富”“多劳多得”等价值认知规律的新现象，对生长在流量时代的青年价值认知会产生巨大影响。最典型的认知偏差案例如：有的青少年的未来职业理想或生活理想是当网红。诸如此类的案例比比皆是，流量、流量变现正在逐渐变为客观生活的现实维度之一，深刻影响着青少年的价值判断标准。而在这个过程中，有几个关键因素是导致青年价值观出现偏差的主要指标。

（一）偶像文化的兴起，使青年容易在单一身份认知中造成价值偏差

流量时代中，对青年人影响最大的群体便是偶像群体。而流量偶像与传统明星最大的区别就是不靠作品出道，没用家喻户晓的文艺作品。他们奉行“颜值即正义”，在互联网技术的包装和加持下横空出道，收割粉丝。而市场化程度极高、专业性极强的营销团队的流水线包装及技术层面的精致修饰下，完美偶像层出不穷。他们契合了少男少女对异性或同性的美好幻想，能够快速在虚拟环境中培养出自己的拥趸。这些粉丝又以“粉丝后援会”等形式聚集起来，并进行日常交流等。这就使得虚拟的活动落地为真实的参与，同质化的人群交流内容狭隘化了参与其中的青少年的多元认知。于是，饭圈文化和饭圈男孩女孩的思维变得越来越尖锐、攻击性越来越强，这完全是因为单一文化情境和单一声音造成的其价值认知的偏差。

（二）网络暴力等网络不文明行为缺乏约束，加剧青年价值观偏差产生

青年群体已经产生的价值认知偏差不仅会引发近年来频频上热搜的粉丝“互撕”等线上现象，更会将这种简单粗暴的处理问题思维迁衍到现实生活中来，滋生严重的不良社会现象。例如，“铁粉”“黑粉”“路人粉”以及饭圈缩写等亚文化现象逐渐波及开来，影响着主流文化的发展。青年一代对新媒体和新技术的擅用，会使其认为自己具有的话语权就是合理的，正当的。互联网文化的包容性使得其越来越肆意妄为，无所畏忌。近年来，网络暴力、人肉搜索的恶性网络行为不绝于耳。其中很多始作俑者都是青年群体。以上种种现象，不仅干扰了社会正常文化生态的健康发展，更对广大参与流量的青年人价值观养成产生了巨大的负面作用。必须要紧紧把握青年人的价值认知特点，对其进行有效的引导和教育，及时干预其有可能出现的价值观偏差导致的不良行为。

（三）青年人容易在流量时代的追星运动中获得价值满足感而产生持续沉沦

广大青年容易沉溺网络，崇拜偶像，其根本原因是其能够在网络空间中找到自身存在感和精神寄托。流量偶像不仅在颜值上完美契合了青少年的合理幻想，更为其打造了一个“志同道合”者聚集的交流圈。融入饭圈仿佛是对于任何一个普通青年人私人订制一般的礼物，这种对比很容易使得青年人滋生出现实世界对其不重视不尊重的不满情绪，继而更全心全力的投入到网络世界中，成为流量世界的一个小小虚拟符号。在互联网日新月异的当今，互联网对人民生活便捷程度提升做出的贡献不可磨灭，今天几乎成为了一个全民上网，全民无法断网的时代。但不可否认，网络世界滋生出光怪陆离的种种现象和亚文化，也与流量时代的红利一起产生了对现实社会发展和价值观培养的掣肘和阻壁。破除这些问题迫在眉睫。

三、流量时代下青少年正确的价值观养成

（一）重视和培育社会主义核心价值观教育，引导青年人树立正确价值取向

造星流水线的成熟，使得流量明星层出不穷，常年霸占着娱乐新闻的头版头条，娱乐产业链越发成熟。这也随之产生了很多奇怪的现象：广大青少年在追星的过程中往往容易一掷千金，透支消费，心甘情愿被流量变现；不同粉丝群体之间互撕互殴，口水战新闻经常让社会大众莫名其妙，消耗着公共资源和注意力，侵蚀着主流文化生存空间；青少年只讲自己权利，只维护自己的偶像，对其他有竞争关系的偶像或社会现象极尽攻击，手段恶劣……流量时代的偶像，甚至成为了某种带有宗教性质的形象，青少年的行为和价值观也向不合常理的方向偏离。青年人是祖国的希望和民族的未来，在价值观养成上容不得丝毫的马虎。习近平总书记深刻寄语青年人：“要把正确的道德认知、自觉的道德养成、积极的道德实践紧密结合起来，自觉树立和践行社会主义核心价值观，带头倡导良好社会风气。要加强思想道德修养，自觉弘扬爱国主义、集体主义、社会主义思想，积极倡导社会公德、职业道德、家庭美德。要牢记‘从善如登，从恶如崩’的道理，始终保持积极的人生态度、良好的道德品质、健康的生活情趣。”［2］因此，必须以社会主义核心价值观培育为主要手段加强青年人的价值观教育，分清真假，明辨是非，懂得权利义务对等，明白虚拟世界不真空等基本的价值取向，引导其能够透过现象看本质，抓住自身成长成才的主要矛盾。

（二）重视理想信念教育，引导青少年树立远大崇高的理想

习近平总书记曾说：“青年是国家和民族的希望，创新是社会进步的灵魂，创业是推动经济社会发展、改善民生的重要途径。青年学生富有想象力和创造力，是创新创业的有生力量。希望广大青年学生把自己的人生追求同国家发展进步、人民伟大实践紧密结合起来，刻苦学习，脚踏实地，锐意进取，在创新创业中展示才华、服务社会。”［3］流量时代同样是科技创新大发展的时代，流量时代的诸多技术实现本质上靠的都是互联网技术和网络技术的快速更新。要积极引导广大青年将自己的成长成才和行业发展以及国家民族发展的前途命运紧密联系起来。认识到个人价值的实现最终得益于中华民族的伟大复兴。而目前，科技创新的实现都依赖于人才梯队的快速成长和智力资源的开发。在对青年人理想信念教育上，要积极鼓励他们“珍惜韶华、脚踏实地，把远大抱负落实到实际行动中，树立梦想从学习开始、事业靠本领成就的观念，让勤奋学习成为青春飞扬的动力，让增长本领成为青春搏击的能量”［4］，要注重引导青年群体树立远大理想，擅于站在历史的宏观角度看待问题，从而产生价值观纠偏的内生能力。

（三）规范网络文化发展，树立互联网健康发展的法治屏障

许多青年人受网络文化影响和流量时代加持，很容易出现过激行为和不法行为。说到底，是因为青少年无所畏惧，缺乏法治思维和正确价值观引导所导致的。培养法治思维是健全人格的重要步骤，也是完善人才培养的重要方面。讲法治就是心中有边界感，行为有约束，有预判，思维讲逻辑，讲理性。而具备法治思维是青年人成长成才必备的基本素质之一。流量文化是典型的短频快营销型文化，很多风风火火活动本质都是为了营销也就是流量变现，其中不乏在很多灰色地带游走的擦边球操作。青年人一旦缺乏足够的法律常识和健全的法治思维，就容易渐染不良行为习惯，甚至触碰法律底线。在青年价值观纠偏和培育中，青年人有了法治思维，不仅可以更为理性地看待网络文化和流量时代现象，更能有效约束自身行为，避免做出过激行为和不当行为。同时，讲法治对于优化互联网生态，为网络时代健康发展树立屏障具有积极意义。

（四）加强多渠道教育配合，实现学校、家庭、社会、自我教育的有效联动

造成很多青少年过渡沉溺网络生活的很大一部分原因是教育生活环境的缺失。学校教育过分重视成绩，就容易忽视每一个学生的特殊性，对学生个性发展造成不利影响。而家庭教育近年来也容易出现要么极端重视成绩，要么放任孩子玩手机的现象，对孩子内心的关心和引导不够，青少年的逆反心理和存在感不被重视，引发其对现实生活的淡漠。同时，近年来社会其他渠道的教育在网络和手机等智能终端的冲击下，在场感越来越弱，对青少年的影响力度也被削弱。还需注意的是，智能算法等网络工具使网络投放给孩子的内容越来越同质化，投其所好，扼杀了青少年独立思考和好问好思、及时反馈的机会。必须要加强多种渠道场合教育的联动，帮助青少年在现实生活中实现更加稳固的价值观养成。

（五）注重社会主义主流文化的价值引领，满足广大人民群众尤其是青少年的文化需求

流量时代，无论是偶像还是自媒体，都把粉丝流量看作变现来源，极力迎合满足市场的需求。博眼球、吸流量无所不用其极。但这种缺乏主流价值观引领，低俗庸俗媚俗的文化无异于裸奔吸睛。这不仅对于互联网文化和流量时代来说是不可持续发展，与青少年和广大人民群众的文化理性需求也是背道而驰的。流量如昙花一现，艺人没有人民群众喜闻乐见津津乐道的作品与口碑，注定会被流水线上更加精美的新生代偶像替代。而青少年们在这一场追星的过程中，岂非竹篮打水一场空？因此，社会主义文化的大发展大繁荣，推动文艺作品高峰的形成，用优质的文艺作品标注偶像和艺人的价值，传递良好的文化理念和价值观，继而对全社会和青少年的产生价值引领和示范才是流量时代向后流量时代理性复归的必由之路，也是纠正目前对青少年群体价值观养成产生偏差的根本举措。

流量时代青少年价值观纠偏问题不容小觑也不容忽视，但相信随着互联网的日益规范化发展和流量时代的不断优化以及全社会积极合理的干预，各种消解主流价值观和文化的亚文化终将沉淀，青少年群体健康向上价值观的养成氛围将更为清朗。

●参考文献：

［1］习近平在北京大学考察时强调：青年要自觉践行社会主义核心价值观与祖国和人民同行努力创造精彩人生［N］.人民日报，2014-05-05（001）.

［2］习近平同各界优秀青年代表座谈时的讲话［N］.人民日报，2013-05-05（001）.

［3］习近平致2013年全球创业周中国站活动组委会的贺信［N］.人民日报，2013-11-09（001）.

［4］习近平.把思想政治工作贯穿教育教学全过程开创我国高等教育事业发展新局面［N］.人民日报，2016-12-09（001）.