一带一路视域下的景德镇陶瓷文创产业发展策略研究

王美仝 王 琳

江西师范高等专科学校 江西鹰潭 33500

我国实行“一带一路”的国家重大战略，为我国文化创意产业提供了新的契机。从冯先铭所编著的《中国陶瓷史》一书中可以了解到“陶瓷正是伴随人类文明进程逐步完善的”[1]，历经当前，景德镇地区提出了打造建设一个可以与世界对话的城市目标，这将给陶瓷文化在世界范围传播中插上了新的“翅膀”。所谓“一带一路视野”，就是以世界眼光、国际格局看待景德镇陶瓷文化创意产业在发展中遇到的问题。

一、我国文创产业发展从国际文化创意产业发展状况中的借鉴

世界上率先提出创意产业理念的国家是英国，英国政府用政策激励创意产业的发展，其政府给予高度重视。在英国，堪称“英国陶瓷之父”的韦奇伍德创办了在当地闻名遐迩的陶瓷企业，企业不仅制作传统造型的古典样式的瓷器，也收藏充满现代感的日常生活中的新款陶瓷用品。韦奇伍德的未来陶瓷造型样式和风格来自一个多元化并富有年轻血液的文化创意设计中心，设计师来自不同的国家，有不同的文化背景。从设计中心陈列的草图来看，未来的瓷器更加方便、流畅、舒适，具有创造性的美感，非常个性化。

丹麦政府在经济文化层面也做出了一些决策，其政府最大限度地给予文化创意产业创造一个良好的发展环境和市场发展模式，并为文化创意产业提供相关的专业知识培训、风险资本管理、创业投资基金等措施，这些政策旨在推动发展电影、音乐、互联网或新型媒体等领域的文化产业，这些行业在丹麦政府的有力支持下发展态势良好。据丹麦统计局的数据显示，自上世纪90年代初到21世纪初，丹麦文化创意产业的年均增长率超过五分之一,已成为丹麦经济增长的重要组成部分，这些行业成为市场发展增长最快的行业。

自中国对外贸易沟通以来，泉州由于地理位置优越成为海上丝绸之路的第一站，位于泉州市的德化县历经40多年的改革开放发展，在产值上实现了大提高，在2017年更是实现了228亿元的较高产值，泉州市经济文化发展紧跟时代潮流，通过探索找准了产业的支撑点和市场突破口，借助大数据、物联网的智能化，探求出了一条集文创、科技、智能制造的“三级跳”发展之路。在这样的时代科技和文化产业背景下，福建德化臻峰陶瓷文创园应运而生，此文创园填补了德化文创陶瓷平台的空白，它的目标是打造陶瓷“文创之家”，发扬并传承千年瓷文化，使陶瓷文化产业与旅游产业融为一体，竭力打造一座集陶艺、互动教育、休闲渡假、特色美食、陶瓷鉴赏、大中小学生培养体验为一体的国际体验园区，通过文创的力量，托起德化文创品牌。

同样作为国内重要生产瓷器园区之一的醴陵，以传统陶瓷产业为基点，逐步做大做强，不断突破自我。醴陵以“领导中国陶瓷艺术构思、服务中国陶瓷文化创意产业、推动中国陶瓷产业创新发展”为己任，势必争取打造成全球陶瓷研发设计与交流合作的核心平台，并致力于成为世界级的陶瓷产品与高端陶瓷产品的发源地。

二、景德镇陶瓷文化创意产业市场发展前景预测

进入21世纪以来，经济飞速发展，国人的愿望从物质财富逐渐转向精神方面的需求，当下社会的文创产品应时代而生，在产品功能上应具有实用功能性，同时兼顾产品的文化属性和底蕴，在人们的生活中不仅能发挥产品的实用价值，还能让人们在使用的过程中产生对此种文化的认同感和产品带给人们的归属感。景德镇所在地区的陶瓷文化创意产品应以景德镇悠久的陶瓷文化为底蕴，在此基础上融合新的设计理念，不断突破创新陶瓷工艺技术，实现“文化+旅游”交互融合。

现今国家提倡文化自信，国内许多文化古迹得以重视和保护，在保护利用的过程中，往往和旅游产业相结合，其中文创产品开发不仅能扩大文物的影响力，更能创造不凡的商业价值。它不仅能创造可观的收益，更能让游客把当地的美丽风景和文化带回家。文创产品汇集了创意者的智慧、专业技能、产品构思和对地区文化的深厚积淀，它能对地区的文化资源和文化实物个体进行再创造，赋予其更为深厚的文化符号并提升其文化内涵，创意者在创造过程中借助于一些现代科技手段和一些独有的知识技能，从而能创造出更具商业价值和文化价值的新产品。贴近生活的各种家居用品、办公室用具、各类文化艺术品和旅游纪念品都可成为文创产品。根据文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，规划指出，中国文化产业的发展分为三个阶段：第一阶段是从建国到2002年，这一阶段可称为文化事业阶段，目标是为了满足人们的文化生活需要；第二阶段是 2002年到2012年，这一阶段是文化产业的起步阶段，旨在逐渐形成文化产业在经济领域的话语权；2012年至今是真正的文化事业和文化产业阶段，随着国内经济和文化事业蒸蒸日上的发展势头，实现阶段性目标指日可待。

江西省委省政府做出的一项重大决策是创建“景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区”，主要目标是打造陶瓷文化旅游的重要城市和做大做强国际陶瓷文创行业。从江西省政府印发的一些政策通知来看，推进景德镇陶瓷文创产业发展将会成为政府的一项重要举措。江西省委省政府和景德镇地方管理机关出台的一些措施也将对未来景德镇陶瓷文化创意产业实现规模化做些良好的铺垫。

三、一带一路视域下的景德镇陶瓷文创产业发展策略

景德镇陶瓷文化创意产业020产业模型是陶瓷文化创意产业、设计与景德镇陶瓷文化艺术建设前沿思想的交流综合模块，覆盖线上与线下（Online To Offline）的发展模式，线上的意义在于铺设产品销售的渠道，线下的展示在于产品营造的极佳体验氛围，形成一种前所未有的陶瓷文创产品商业模式，实现景德镇陶瓷文创产品的产业化发展。结合景德镇近年来集中力量打造陶瓷、航空、旅游“三大产业”的发展形势，三大产业各具特色，各有优势。倚仗产业集群与互相融合的大背景，探求不同产业之间的交流融合与创新发展，是实现景德镇地区新模式下经济增长的制高点。

第一，移动互联网端陶瓷文创产业发展态势。供给侧产业链的创新发展催生了互联网的出现，互联网作为新一代的发展模式迅速席卷全球，有了全球互联网和新时代移动网络端，现在各个行业的发展都面临着一个与互联网有关的机遇和挑战。当然在这种巨大的产业革命的环境下，文化创意产业也不可避免在互联网发展的潮流中寻找生存之道。

第二，“一带一路”视角创新陶瓷文创内容。陶瓷、丝绸、茶叶共同组成了古代丝绸之路上的“丝路三宝”。“一带一路”为文创企业的发展带来了新的机遇，文化产业在走向全国乃至世界的过程中需要重视与其他不同形态的产业衔接起来，扩大文化产业在经济中的横向影响和链接，以取得更大的收益效果，陶瓷文创在今天“一带一路”的视角下，不是“新瓶装旧酒”，而是内容创新的体现。

文化创意产业在当下需和其他轨道上的经济形态建立共享共赢的合作模式，并在发展过程中寻求模式创新机制，借助于“一带一路”带来的良好市场环境。形成自身独特的陶瓷创意产业，在不断进取中逐步完成产业升级阶段性目标，融合有利资本以推动陶瓷文化创意产业更好的发展。

第三，陶瓷文创O2O创新文化输出模式。从文化的视角上看，移动互联状态之下，种种具体文化形态在互联网上形成的网络传播、综合虚拟功能，特别是有了移动概念以后，在便捷化、定制化、分散化、对应个性化选择方面，前所未有地体现了它的功能升级与吸引力。以“一带一路”元素为主要创意源的互联网陶瓷文创，在解决陶瓷文创产品供需关系的前提下，形成开放型的“集智”功能，已经不再是单纯的文创产品流通，而是思想、创意碰撞交流的极大的创新文化输出模式，提升文化自信。