社交媒体视频进行图书馆推广的实践思考

2021-01-04李智祥

中文信息 2021年2期

关键词：主播社交微信

李智祥

（贵州省社会科学院，贵州贵阳 550002）

引言

随着电子图书模式与互联网络不断的流行，人们能够打破时间与空间的限制，开展随时阅读的阅读活动，那么也能降低读者对于图书馆所提出的依赖程度，有效地减少访问图书馆的时长和次数，使得我国图书馆发展前景不容乐观。

一、目前图书馆主要推广形式

图书馆在对活动进行推广过程中，主要是利用线上、线下、虚拟网络、实体等多种方式完成推广服务，并且将基础手段加入其中，以此希望自身的特色得到宣传，并且推介图书馆所具备的服务能力。目前来看，常见的推广活动形式包括下述几种：一是线下实体推广方式，主要是由图书馆的工作人员与社会当中的志愿者，共同参与、组织的一系列宣传活动。通过这种方式能够与读者进行面对面的交流与沟通，具备极高的亲和力，拉近读者与图书馆之间的距离。但是存在其他的弊端，包括受到时间与空间的限制，并且也存在资金不足的情况，这就会导致其存在有限的影响范围。二是通过社交媒体方式，做好线上宣传工作，该方式的利用，主要是通过知乎、微信、微博等全新的社交媒体平台，加快推广活动，其所具备良好的优势，包括不受到地域、空间、时间所带来的限制，同时也能有效地利用社交媒体在人们生活中所具备的重要性、流行性以及普及性做出分析。但是该活动也存在明显的区别，比如图书馆话题缺乏足够的吸引力，所以如果在社交媒体上对其进行宣传，那么就很难抓住群众的眼球，最终也难以创造热点态势。为了保证图书馆推广服务的渠道与视野被进一步地扩大，图书馆可以将社交媒体视频服务内容加入其中，更新原有的服务方式，并且做好全新的尝试与推广工作。利用社交媒体视频，实现知识创造和知识利用角色融合。知识创造通常来源于对知识的利用情况，在当前打造的知识大环境下，作为知识利用者，同时也是知识创造者在利用知识时，也能创造更多的知识。因为受到传统环境的影响，知识传播交流的渠道十分狭隘，作为知识利用者，想要将自身转变成知识创造者，需要经历复杂的渠道和漫长的周期。随着移动互联网的出现，读者和作者虽然身处不同的地区，但是却能够建立起更加亲密的互动关系。

二、图书馆通过社交媒体视频推广形式的情况

社交媒体视频推广与传统的图书馆推广模式进行对比后，其具备良好的实时互动性和较强的可视性。读者通过亲眼所见图书馆相关的内容，随后对自身感兴趣的方面进行针对性地探讨，或者与其他浏览者相互交流。通过这种方式，能够具备极强的交流价值。目前来看，图书馆在进行推广工作中，利用社交视频，主要涉及包括下述几个方面：

1.将多元化的互动方式加入社交媒体视频中，使得图书馆推广工作焕发新活力

社交媒体视频直播推广有着有效的生命力，其中表现在下述几点：首先难以吸引大量群众的关注。对于图书馆而言，主要是由工作人员自行申请账号，随后自主进行直播。虽然图书馆工作人员对图书馆相关知识、馆内布局以及工作的流程，都十分的熟悉，可以给予观众十分专业的解答与介绍，但是该方式却缺乏鲜明的主题和吸引力，常常是以单纯的摄像功能或者内容流水账为主，无法取得理想的效果。比如在斗鱼直播平台中，所有与图书馆相关的各种账号，关注人数从未超过上百人，并且大多数账号目前已经处于一个停播的状态。外国图书馆研究人员曾经指出：通过单一的视频播放方式，很难抓住更多群众的注意力。第一次直播平均只会有两位群众实时观看，经过几个小时的直播后，总来访人数，只停留在200到300之内，坚持一段时间之后，直播观看的人员只会增加到14人，总体观看人数大约在500人左右。对于实时视频网络播放主要特点进行分析后，笔者发现，视频网络直播主要指的是利用视频流媒体技术，通过手机或者网页等在线浏览方式，将所需要的内容进行在线直播，选择的内容，不仅能够满足观看者实时发送评论需求，同时评论将以字幕或者移动模式直接出现在直播画面上，这样也能保证受到人们的高度关注。根据调查研究发现，互联网络信息中心在2017年共发布了第41次《中国互联网发展统计报告》，并且明确指出，目前直播用户规模已经超过3.5亿元，观看直播的人群，占据总比例的百分之五十一的群众，其年龄层次为二十到三十岁；占据总比例的百分之二十八的群众，其年龄层次为三十岁到三十九岁，而超过四十岁的人数，也占据总人数的百分之十二。青年群众作为我国的主力军，这也能够保证图书馆所开设的推广方式，面对更多的受众。通过对图书馆推广与社交媒体相互结合进行讨论，笔者认为因为直播方式较为简单，所以不容易受到专业设备、空间、时间等方面所带来的限制，所以需要更好地发挥这一优势。

比如，随着手机等移动设备不断地普及，各个直播网站都开始支持主播们利用手机进行直播，与传统的pc直播或者电视直播相比，手机在直播过程中，具备成本低廉、器材较少等优势。作为主播只需要拥有一台智能手机，保证直播中有着高清的画质，那么就可以随时随地进行直播，随后将内容推广给他人。通过该方式，能够有效地突破传统形式所带来的束缚，并且强调实时的生活化、互动化以及娱乐化。在传统的推广活动中，主要是利用文字这一单一的方式，将相关内容传输给群众，那么就会导致整个模式过于单一。所以说实时视频直播的出现，文字也会同时出现在其中，比如出现在受众和主播的屏幕上，主播可以及时地收看相关内容，并且与群众做好互动，解答群众所提出的相关疑问，受众人员也能够根据直播内容发表自己的看法与意见，随后与他人作出交流互动，由此形成一个积极的讨论范围，在这一过程中，观众与主播之间存在平等的地位。

2.主播在做好图书馆推广时，为其提供充足的经费

通过调查发现，很多社交媒体视频无法继续下去，在很大程度上是受到经费的影响。在直播过程中，超过80%的浏览量，主要集中在20%的主播直播间当中，这些主播与其他主播相比，有着较高的关注度，因此这些主播也被人统称为头部主播。如果与这些头部主播进行联系，使其可以加入图书馆推广活动中，能够会吸引大量群众进行光环。但是他们自身带有商业化价值，所以要求其进行推广，需要上万元或者几万元的费用，所以对于很多图书馆而言，这是难以承受的经济压力。

比如，为了解决这一问题，图书馆工作人员可以与当地的教育部门取得联系，通过上报项目的方式，获得政府部门的支撑。

3.将短视频推广模式加入其中，满足人们“快餐”需求

随着当前信息技术不断普及，以及群众互动需求逐渐上升，人们希望能够随时随地获得最新的资讯，并且与他人做好沟通工作，这样不仅能够节省大量的时间，同时也成为当前最为流行的社交方式。从2018年开始，抖音、Bilibili等短视频作为突出的代表，使得中国的互联网用户增速呈现出爆发式增长状态。目前来看，短视频推广有两种不同的类别：一是以Bilibili作为代表的模式化且专业化的短视频形式。在短视频制作过程中，需要致读者和软件开发者，针对图书馆当中某个重点内容，做好特效制作和精心设计，随后发布一个时间在五分钟左右的短片，保证对于短篇的文字与内容做好专业的策划与筛选，使其具备鲜明的主题，或者直接由推广人或者专业的视频公司完成制作工作，能够获得良好的效果。在Bilibili视频网站中，一些制作良好且评价良好的视频，其点击量超过万条，并且有着可观的评价内容。通过调查发现，如果在制作视频过程中，为视频选择一个吸引人的题目，那么即使是非专业人士做出来的视频，也极有可能获得成功。通过了解笔者发现，短视频在推广时面临着极大的不足之处，比如短视频制作主要是将宣传推广作为目的，对于拍摄、策划有着较高的要求，同时还需要聘请专业的后期加工人员，以及视频剪辑人员。目前来看，国内图书馆所具备的人力资源，难以满足上述需求，想要达到更好的效果，那么就需要一些专业的团队完成工作。这就要求图书馆付出大量的经费，在抖音短视频当中，如果不是完整的策划方案，同时也没有对于核心思想进行推进，那么就会导致视频被淹没。图书馆通常只是一个场地的提供方，未能将各种专业信息表达出来，所以导致群众无法从图书馆的频道中获得足够的知识。很多群众只是将猎奇心理作为目的，观看相关内容。以图书馆作为主题的检索词越多，那么就会导致人们的目光更加分散，无法从中辨别出价值更高的视频内容。

比如，有一个视频的名字为：图书馆流量人次统计之——哪个省最喜欢读书。该视频获得大众的一致好评，文字评论总数为601条，字幕数为1455条，点击量超过7.2万人次。除此之外，抖音作为当前短视频的代表，抖音中的视频，主要是以去中心化、随机化、生活化的内容作为核心，随后与他人进行交流，将更多的内容传递给群众。这种方式有着短小的特点，其时间长度通常控制在一分钟以内。在分享过程中，可以围绕图书馆当中一些有趣的事情进行延伸，或者是人群在图书馆当中面临的突发事件或者生活内容。但是必须注意的一点就是，应当保证这些内容具有明确的主体，否则就会变成一纸空谈。笔者在抖音当中搜索栏查找图书馆这一关键词，发现排在前十位的视频点赞量基本都超过了5000，有一些视频甚至达到了几十万的点赞，最多的评论也有几万条，其中最受人们欢迎的视频就是由一个非专业人士所发布的《天津滨海新区网红图书馆》，这一视频评论超过6000条，并且点击的人数也超过70万。

4.打造社交媒体视频与图书馆相互融合的新环境

随着移动互联网环境不断发展，社交媒体作为其中最主要的应用工具，能够主动打造开放且完善的服务体系。在社交媒体视频当中，通过不断的交互，可以产生连接群众，也成为推动经济发展更好的动力。最常见的社交媒体视频平台也包含微信，人们可以在朋友圈分享自己的所见所闻，采用实时播放的方式，将自己的内容与他人分享。同时微信也包含诸多的功能，比如微信运动能够激发群众的健身热情；晒步数也开始成为社交圈当中的新的社交方式，吸引更多人主动参与到健身当中来。通过数据可知，在微信中使用微信运动的用户，其运动量增长了百分之二十，关注健康的用户上升了百分之二十八，同时也能提高朋友圈的互动情况。在微信读书主要是将社交与阅读相结合的方式，利用朋友圈阅读、展示、点赞、评论等多种方式，促进朋友间能够相互阅读、相互主动，发现更多的好处，激发群众阅读兴趣。根据数据调查可知，在微信读书当中，通过用户运用这一程序，能够增加了阅读时间，同时提高阅读量。通过大量的事实可以了解到，将微信作为代表的社交媒体，是人与人之间相互联系的连接器，在各领域和社交媒体当中，形成了相互影响的关系。通过打造合作、开放、创新的社交媒体方式，能够保证图书馆所提供的产品与服务更加与用户需求相互接近。随着图书馆加入其中，可以利用社交媒体视频与社交软件，为其发展提供全新的环境。良好的环境作为市场中是商业所具备的增值力，作为社交媒体不断发展与成长的重点方向。对于广大社交媒体来说，通过商业模式，能够从中获得更多的利益，并且也成为其日后更好发展的动力，这就说明社交媒体不断更迭，为人们阅读提供更多方便。

比如，在微信平台当中，微信支付功能、城市服务功能等，这些应用使得微信会消耗更多的成本费用，但是也会提高用户对于该软件的认同度，并且提高其使用频率。在当前社交媒体视频出现以后，将其与互联网、图书馆相互结合，可以确保每个读者既成为生产知识、接受知识，同时又是传播知识的重点人员。这也能保证用户在使用社交媒体过程中，也成为社交媒体忠实粉丝，其运用知识的能力，随着各种应用得以提升。社交媒体视频与图书馆相互结合，能够保证社交媒体视频群体覆盖面得以扩大。