双汇品牌年轻化布局请杨紫代言

10月21日，双汇“辣吗？辣&杨紫明星代言”发布会在北京中国电影导演中心拉开帷幕，双汇的消费者、销售商、投资者、媒体等代表共同见证了这一重磅官宣。此番，双汇牵手90后实力小花杨紫，将引爆“辣有引力”年轻化冲击波，酷辣CP的组合将碰撞出炫辣多姿的火花。

1992年，第一支双汇火腿肠上市，与杨紫同岁，与Z世代一起成长，双汇成为家喻户晓的国民品牌、中国最大的优质动物蛋白供应商。作为细分品类的双汇“辣吗？辣”香肠，一经上市便圈粉无数，凭借新潮口味深受广大年轻人群喜爱。“本次双汇牵手90后实力小花杨紫，正是看到了她在年轻圈层的巨大影响，更代表着年轻与新潮的碰撞、时尚与活力的汇聚，传达着双汇的年轻化品牌内核。”

双汇发展总裁马相杰在致辞中表示，双汇作为国民品牌家喻户晓，双汇“辣吗？辣”香肠甄选四川藤椒、云南泡椒、印度魔鬼椒等特殊产地香辛料，天然辣味与弹劲肉粒完美结合，造就了极致的口感与独特的味蕾记忆，深受年轻一代青睐。他介绍，杨紫是90后当红明星，实力与流量兼备，演技与颜值爆棚，在年轻圈层有着巨大的影响力，杨紫代言双汇“辣吗？辣”香肠，是青春撞上了炫酷、时尚点燃了热辣，本次发布会旨在向外界发出“辣有引力”的号召，让更多年轻人喜欢双汇“辣吗？辣”，享受到年轻新潮、前卫时尚的健康美味。

活动现场还举行了代言人授牌仪式，双汇发展总裁马相杰为杨紫正式授牌，并共同抽取6位幸运嘉宾。杨紫现场与幸运嘉宾进行了亲密互动，并合影留念。会上，由杨紫演绎的双汇“辣吗？辣”广告片全国正式首发。

在发布会现场的沉浸式展厅内，年轻、火辣、炫酷的气息扑面而来。不仅有“不做柠檬精，只做吃辣狂”“味觉燥动，辣不能停”等个性化的态度表达，更有“杨紫一路披荆斩棘，成为90后实力小花。这种成长，辣吗？”“平衡工作与爱情，堪称端水艺术家。这种能力，辣吗？”等爆梗设问，引人发笑、触动心灵。辣度测试互动区、风味主题长廊，传递了青春、爱情、职场中的那些辣，铁杆忠粉、各界代表徜徉其中，纷纷驻足拍照打卡。

据了解，对“无辣不欢”的年轻人来说，辣是一种味觉刺激，更是绚烂时光的催化剂。此次重磅发布“辣吗？辣”休闲肠类明星代言，是双汇开辟辣味零食细分赛道的又一重拳。据悉，全球吃辣人群高达25亿人，每三个人中就有一个爱吃辣的，对于这届年轻人来说“，能不能吃辣”已经成为其交友入圈的重要选择标签。调研数据显示，2019年休闲零食市场规模超5000亿元，今后随着市场渗透率的进一步提高，休闲零食产业年复合增长率将保持在6%以上，肉类零食、辣味零食作为休闲零食行业的翘楚，未来的成长空间广阔可期。