母校凡尔赛，文创哪家强

杨梅

去年冬天，我的男朋友另辟蹊径，找到一个体面过冬的方法，翻出了一件母校校服——北电羽绒服。同样是千元左右，男朋友和我，顿时气质不那么一样了，有母校光辉的加持，立马高大上起来。

穿明星院校的校服过冬早就不是什么新潮流。早在几年前，因为易烊千玺、刘昊然等明星校友的宣传，北电、中戏的羽绒服不仅需要限量发售，托关系、排长队也不一定抢购到手。

当然，北电和中戏并不是唯一让学生在毕业后还享受到凡尔赛式荣光的院校。综艺节目《令人心动的of f er》第二季中，斯坦福毕业生王骁就用一己之力让人意识到在斯坦福水杯和文化衫面前，潮牌保温杯和T恤又算什么？

名校文创，它可是校友的通行證，行走的个人简历，职场光环的制造机啊！于是，我不由认真研究起了海外名校和国内高校的小卖部，都卖些啥呢？

一番搜索之后，可以明确告诉你的是，即使代购不到斯坦福保温杯，但拥有清北的杯子不是梦。

清华的官方文创产品店，叫作清华艺术博物馆，目前在售产品约一百多件。明信片、书法笔、鼠标垫、胶纸、镜子、丝巾甚至香膏无所不包。更有意思的是，店中销量排名第一的，是一款“逢考必过”许愿签。

北大的纪念品网店也不差，文创产品分为学习用品、电子产品、服装、饰品等八大类。油纸伞、120周年纪念书签、LOGO优盘、银制车挂饰都是其热卖产品。

通过疫情期间各大院校送的花式毕业礼来看，不少高校的文创产品也颇有新意。其中人大、中国农业大学、北京林业大学，算是比较厚道的，准备的是明信片、人大徽章、书签、行李牌、帆布包、防疫口罩等；此外，还有国潮风学院毕业文化衫、毕业生专属U盘、木尺、“回家”的听课券、用餐券等。

中央美术学院对美的追求实至名归，为毕业生送上的是专属礼物学位服。本科生、硕士、博士生，衣襟颜色各不相同。

至于北京交通大学机电学院的学生，那就有点不像“亲生”的了。他们得到的“直男”礼物是一个“机电锤”。每只“锤子”上，都精心雕刻着学校学院l o g o，还刻有毕业生的班级、姓名、学号。大意是希望学生们能够保持匠心，继续做好机械打磨的工作。

同样有幽默精神的还有兰州大学。兰州大学地处大西北，被很多不熟悉兰州的人误会。其中有一个段子广为流传：“学长学姐，听说兰大的学生都是骑骆驼上学的，这是真的吗？”然后有一天，一篇名为《每一个兰大人心中都有一匹骆驼》的文章火遍朋友圈……紧接着，“创意兰大”工作室就专为自己的校友们设计了一款“兰州大学骆驼驾驶证”。

不过，高校周边产品并非只有文创一种，有一些农业院校竟然靠研发食品异军突起了。

比如，湖南农业大学的翻天娃辣条就赢得了吃货们的喜爱，不少网友评价说“因为是大学研制的，感觉吃辣条都健康了不少”；东北农业大学的哈尔滨大列巴，更是因为足足两斤的分量大到像是不要钱而广受好评；西南大学开发的魔芋丝和吉林农业大学开发的玉木耳，则因为纯天然、无添加，已经让嘴馋的校友们早就忘记什么羽绒服和保温杯了。

其实，无论院校名气大小，一旦售卖起产品，最终还是要质量过硬。仅靠华而不实的噱头，即便冤大头也不想买单。

从商业精神来看，哈佛、斯坦福等海外名校倒是值得国内高校借鉴。早在20世纪，它们就已建立了完备的高校文创体系。产品种类上，其思路更开阔，水杯、卫衣、羽绒服、床品等一应俱全，基本上学生去一趟校内文创店就可以全盘搞定日常所需。

此外，海外大学文创的服务对象也不拘泥于学生群体，每个来逛店的人都是他们要争取的销售对象，哈佛大学的文创产品中甚至包括婴儿围嘴。

更重要的是提炼本校特色。从海外大学的文创设计上可以发现，高校产品类型虽然都差不多，但不同学校的文创产品各具特色，斯坦福紫、哈佛红，一看配色就知道出自哪所大学之手。

不过，王骁式的“母校凡尔赛”，也不应该过头。毕业多年，行走江湖不能只靠母校，大多数学校喜欢告诉学生的是“今天你以母校为荣，明天母校以你为荣”，对母校而言，学生才是学校最好的“产品”啊。

//摘自物质生活参考微信公众号，本刊有删节/