央视收视密码王冰冰不止甜美

最近央视讨论度高的话题不是朱广权的打油诗、康辉的Vlog和撒贝宁的“北大还行”，而是被称作“初恋脸”的女记者王冰冰。在一档《风行海岛》的直播采访中，王冰冰首次挑战冲浪，第三次尝试就顺利站了起来，勇气和运动天分令一大拨粉丝叫好。

王冰冰能收获许多人的喜爱，并不是她五官多精致，而是舒服的长相、口才、记者身份综合加成的。最早在网上流传的视频里，身着一袭红大衣的王冰冰带着明媚的笑容采访吉林空军航空飞行表演。“她一笑，冬天的雪都化了！”“她好甜，像一颗大白兔奶糖！”类似的感慨不停出现在转发评论中，这套红大衣图后来被网友称作神图，有种日韩治愈纯爱片女主角的感觉。之后，B站上流传了一条名为《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》的环保新闻视频，播放量超过600万。那一阵子“动森”热度尚在，笑容同样甜美的游戏角色“西施惠”成了王冰冰的外号。

王冰冰是吉林长春人，2012年毕业于吉林大学播音专业，之后进入央视工作，并作为外派记者常驻吉林。这期间，任何类别的重大新闻她都会参与报道，经常是一个5～10分钟的长镜头解说，口齿清晰，语言逻辑满分。偏严谨一点的新闻，从农业项目、航空展览、黄河水土保护到极端天气等，她的播报通俗易懂，状态知性且干练。偏民生类一点的新闻，从民族交流、城市美食、电影节到文艺晚会，她的风格贴合当下热点，状态轻松又活泼。

虽说新闻播报业务能力强是每个央视记者的基本功，但王冰冰作为场外记者，比棚内录制的主持人更辛苦，对临场发挥的要求也更高。她常常是在自我挑战里完成一场播报。体验飞行员体能训练，害怕也得上。介绍景点坐上皮艇，旋转360度丝毫不乱，不慌不忙地继续讲解周边设施。采访第15届长春电影节时，还和专业配音员合作了一小段动画配音，配的皮卡丘，萌化！

网友还解锁过她的辩论能力。当时正方观点为当大公司的“螺丝钉”，反方观点为当小公司的“多面手”。反方始终抓住全方位、多机会才走得更长远的点进行自由辩论，作为正方的王冰冰很快找准突破口，不是多而远，是精而远，要扎得更深才有自己的核心竞争力。自由辩论很容易慌张，而王冰冰的应变能力和语言组织能力全程令人愉悦，不急不躁，没有用气势压倒别人，却气场十足。

在网络“青年大学习”中，王冰冰作为主讲人出镜直播，向观众介绍位于辽宁丹东的抗美援朝纪念馆。一个多小时的直播里，她全程脱稿，游刃有余。满屏弹幕都是对她的赞美之词，她无奈又害羞地低头笑笑：“不好好学习。”却又被做成了新的动图表情包，成了粉丝们的话题。

央视驻派地方的记者里，漂亮的姑娘從来不少。但在那个全家守着电视机的年代，一个每隔几天才会出镜几分钟的地方小记者，几乎不可能获得如今的关注度。以往央视女主播个个端庄大气，御姐范儿十足，气质绝气场强，这样才显得专业，然而王冰冰却是生活中怎么笑镜头前就怎么笑。她所呈现的形象，超出了“记者”“主持”的一般范畴，给人陪伴感，就像一个元气满满的身边人，娓娓道来一件自己很感兴趣的事情。王冰冰用真实的表达打破了专业记者和观众间的传播隔阂，这是她之所以受年轻人欢迎的原因。

在满屏幕流水线网红脸的今天，年轻人其实已经对单一的审美感到厌倦。被称为“初恋脸”的王冰冰，赢在甜美，更赢在为人率真、专业过硬、行事低调上。（辑/艾小主，资料来源：谈资微信公众号、外滩TheBund微信公众号）