党报版式设计中须坚守的四个原则

2021-01-03张宁

青年记者 2021年6期

● 张宁

当今时代，媒体借助新技术手段实现了全面的跨越升级，同时，传统媒体与新兴媒体在技术、内容等方面展开着全方位的竞争，传统媒体面临着前所未有的挑战。但是，作为平面媒体代表的报纸在新媒体时代仍具有着较高的审美价值和传播价值，可以通过现代的设计手段完成进一步的视觉升级，也有别于过往纸媒平面设计传统意义上的“点缀”与“装饰”，它注入了新的理念、新的元素，已经与内容融为一体。在版式设计中，要以内容为基础，坚守政治性原则、新闻性原则、悦读性原则、创新性原则，不断壮大主流思想舆论。

政治性原则

政治性原则，即党报在设计制作的过程中，要尊重宣传规律，尊重新闻传播规律，坚持正确的舆论导向，坚持以人民为中心的工作思路，创新方法手段，弘扬主旋律。政治性原则是党报版式设计中必须遵守的原则。在具体的设计制造中，主要体现在以下三方面：

一是要“全心全意”服务于内容表达。合理运用设计手段，准确使用各种字体字号，正确处理图片，将稿件摆放在合理位置，还要考虑在何处转文等等，通过有机的编排，将版面完美呈现出来。政治考量和新闻传播仍是版式设计的指标之一。

二是要体现党报的权威性和严肃性。我们不能为了设计而设计，而使版面显得过于轻浮，要恰到好处地运用各种设计手段，在版面制作完成之后，看上去达到视觉呈现的最合适效果——疏朗、清新、大气。

三是要坚持服务于人民，服务于中心工作，服务大局。无论做何种版式设计，我们都是为了更有效地传播正能量，都是为了满足人们阅读的需求。

新闻性原则

通过版式设计杜绝报道方式的呆板陈旧，把新闻价值体现出来，生动活泼地反映群众的生活、宣传党的政策、反映政府的工作。新闻性是党报的生存之本，版式设计必须牢牢坚守这一原则，这也是我们必须严肃认真思考的课题之一。

确保党报传播的新闻性，既要适应并服务于群众的阅读需求，同时还要避免陷入一些误区。一是过多地堆积图片、图表。新闻图片和图表由于其具有生动性、直观性，相比于大段大段的文字来说易于让读者接受，也很容易吸引读者的眼球。在版式设计中，忌讳滥用图片图表，即所谓过犹不及。使用图片图表时，一定要注意能用图片和图表表达的内容可以舍弃掉文字,并且图片和图表不是孤立存在的，要和文字融为一体。二是过多的无效设计。所谓无效设计，即在版面制作时，看似使用了很多手段，其实是无目标、无核心表达，最后的结果是牺牲了报道的新闻性，挤占了报道的空间。这是每一位美编最需要注意的问题，避免陷入这种误区，需要我们在设计前读懂并深刻理解文字内容，同时还要时时和编辑进行恰当而有效的沟通。

2020 年，《辽宁日报》推出大型主题策划《江两岸》。共刊发80 个版面。全景呈现波澜壮阔的抗美援朝历史。在版面设计中，始终追求风格的统一，核心图均为手绘，删繁就简，真实地还原当时的场景，突出新闻价值。

总而言之，坚持版式设计的新闻性原则，要求从业人员既要胸怀大局、把握大势，又要小处着眼、精雕细琢。

悦读性原则

一张报纸，只有拥有自己的个性，才会有魅力，有生存与发展的空间；一个版面，不仅是要准确地传递新闻信息，更为重要的是，它要易于读者阅读，让人透过版面表达形式上的独特性感受到内容的生动性等，在阅读的过程中得到美的享受。这就是我们通常所说的悦读性原则。报纸版面是否能够达到悦读性，美编在版式设计前一定要想明白如下四个问题：1.读者拿过来报纸会不会被削弱阅读欲望，抑或是爱不释手？2.版面设计中，哪一条新闻可以让读者深度阅读，哪些新闻可以一带而过？3.我们的宣传要求是什么，读者群是什么样的，要选用什么样的字体字号，要用什么样的色彩？4.如何使读者能够耐心读完新闻，避免阅读疲劳？

总体来说，在党报的编辑与制作中，要深层次地考虑，每天，在版面中要把哪些信息怎样提供给读者。在信息传播手段多元的环境下，很少有读者能耐心花时间来完整阅读一份报纸，一个优秀的版面一定是这样的：它的面孔不是刻板的，是赏心悦目的；它将让读者获得感兴趣的信息，并快速完成阅读。

实践中，辽宁日报不断探索。2018 年9 月25 日，辽报再一次改版。改版后的版面突出三个特点：一是讲政治，更加突出一个核心，突出习近平总书记的报道；二是更美观，强调版面整体舒朗大气，制作多元，构图融入美学；三是稿件编辑处理上强调进一步开拓视野，服务大局，紧紧围绕全省中心工作选稿编稿，为振兴鼓与呼。

创新性原则

媒体发展到今天，“可视化”正在改变着人们接收信息的方式，也改变着人们的阅读习惯。党报要从报道内容创新、版面安排创新等方面着手提升传播力、影响力。具体在版式设计中，要坚守创新性原则，适应工作需要，紧跟时代发展。坚守创新性原则，必须考虑到从业者在制作版面过程中是否与新媒体的新传播方式进行了有效的融合，不能再把报纸简单地看成“一张纸”，一定要想尽一切办法，对统一信息进行多元传播。版面上进行了全新的编排，一篇篇具有可读性、权威性的报道，一个个时尚传媒元素，吸引着越来越多的读者。

在近两年的辽宁省两会报道中，辽宁日报用图解方式对《政府工作报告》进行解读，把新媒体的传播方式反向移植到纸媒上，全新的表达形式带来了视觉上的冲击力，增强了新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。