城市马拉松的“城市名片效应”研究

秦 涛

（长江大学教育与体育学院 湖北·荆州 434023）

1 马拉松的起源

众所周知马拉松是一项长跑运动，马拉松赛程的长度为42.195公里，发展的历史非常悠久。它最早起源于一场战争，历史上将其称作希波战争，具体是指波斯人民和雅典人民在当地的马拉松边缘附近发动的战争，而最后的走向是雅典人民获得了战役的胜利，为了将这个胜利的消息带回雅典城内，于是派了一名士兵传达这个信息，但是刚刚经历过打仗，身体没有恢复过来，于是这名叫菲迪皮茨的士兵依靠自身的信念，不顾一切将这个消息带回到了雅典城，之后遍倒地不起了，雅典人民为了纪念这个历史事件，在1896年地奥运会上将此事件成立一个运动项目命名为马拉松。而这场马拉松比赛路线采取的就是菲迪皮茨所跑的路线，其总长度为40公里200米，直到1908年的伦敦奥运会上，为了方便王室贵族更好的观看马拉松比赛将马拉松的长度定为42.195公里，从此马拉松运动一直延续下去。

2 城市马拉松的“城市名片效应”

2.1 推动城市现代化进程

全民参加马拉松的热情并未降低。马拉松这项运动在城市开展过程中备受广大人民的喜爱，不仅能够对开展城市的名片进行有效的宣传，同时也提升了城市自身的形象和地位，带动了许多马拉松爱好者、观赏的游客、商家的加盟，从而带动了一些与马拉松赛事相关企业的发展，延伸了产业链。中国政府简化了体育赛事的管理后，城市不再需要获得国家批准即可举办马拉松比赛，更多的城市可以自由选择举办马拉松比赛。

2.2 推动全民健身运动实施

近年来，中国马拉松比赛发生了前所未有的发展。随着社会的不断进步，人们的生活水平也在不断地提高，长跑这项体育运动项目已经成为了人们乐于接受的运动形式。由于其比赛的场面比较宏大、专业，运动员和体育爱好者可以在一起进行竞技比赛，不仅能够促进运动员自身运动价值的实现，还能够培养良好的体育道德风尚和体育协作精神，在众多参与者中广大人民群众所占的比例高达百分之九十九，这就使得马拉松运动成为推广大众健身的重要途径，并且马拉松开展的运动项目多种多样，其中有男女马拉松赛，半程马拉松，十公里马拉松、迷你马拉松赛；此外还有家庭总动员、马拉松展示会等一系列活动的开展，不仅宣传了马拉松的知识，还为全面运动计划的开展和实施做出了巨大的贡献。

2.3 推动体育赛事的发展

马拉松这项体育运动具有非常悠久的历史，随着最近工作与生活平衡趋势在全社会范围内的扩展，马拉松马拉松的准入门槛相对较低，在20多岁和30多岁的年轻人中越来越受欢迎。加入和喜欢马拉松运动的人数十分多，不管是在其知名度上或者在世界范围内的影响力上来说都获得了举世瞩目的成绩。经过逐渐的演变和发展马拉松赛事已经成为我国体育市场运作最高的比赛项目，提供了一定的参考和借鉴意义，让其他体育赛事能够更好的发展。马拉松最先在中国首都北京展开，取得了非常理想的效果。之后马拉松在全国范围的大幅度的开展起来，比如说甘肃省兰州市的黄河马拉松比赛、西安市的城墙马拉松大赛等等一系列赛事，因此我们可以看出，马拉松赛事的发展积极促进了体育事业整体的繁荣。

2.4 马拉松赛事推动城市经济的发展

体育是有生产力的，一场体育比赛的成功开展会对社会发展带来积极的影响，对我国经济的发展带来新的活力，对社会文化的进步也有积极的价值与意义。马拉松赛的举办刺激了人们购买长跑体育服装、运动器材和加入健身俱乐部的需求，办好体育比事，在举办地周围能产生经济的吸引力、对举办地经济、文化、旅游、交通基础设施等等都有一定的推动发展。马拉松赛事的举办是对承办城市的一种宣传，而这种宣传是润物细无声的。体育产业所带来的经济价值也十分的可观，通过这种产业结构的形成，能够在基层中构建一个稳定的发展体系，并将体育产业发展与经济收益提升相互结合起来。体育产业发展建设也能得到更广泛的关注。城市马拉松在开展过程中都要根据开展城市的人文特色，确定最适宜的运行时间，加上与马拉松赛事相关活动的开展，调动起人们的参与积极性让更多的马拉松爱好者参与进来。

2.5 促进马拉松运动文化的开展

对于许多业余长跑运动员而言，马拉松不仅是一项赛事，而且在身体和精神上都是一项艰巨的活动。从马拉松运动项目的产生到发展至今，其比赛的规模、参与的人数及运动水平都有了非常显著的提高和进步，为了能够将我国的马拉松赛事水平提升至国际水平，增大我国马拉松的国际影响力，我国每年在举办大型马拉松的赛事时都会邀请一些知名的马拉松比赛选手前来参赛，并设置丰厚的比赛奖励，通过这种不同水平之间运动员的赛场竞技推动我国马拉松赛事的影响力和发展水平，并且为了能够提高参与者的竞技能力，各个地方的马拉松组织部门对各地的马拉松教练员以及一些科研人员进行讨论会的召开，找到一些具有针对性的改善建议，为中国马拉松培养了一大批优秀的运动员。

3 运用马拉松赛事打造城市名片策略的分析

3.1 利用经纪公司进行赛事推广

一场马拉松赛事的筹建与传播工作大概需要多半年的时间，为了提高其宣传的力度和促进更多的马拉松爱好者前来参与，这就要求采取一些手段和措施，通常使用的方式为，利用经纪公司和记者对开展城市的马拉松比赛进行全方位的宣传工作，同时还能够从国外拉进一些优秀的运动员和当地的参与者一起进行比赛，这不但能够扩展当地马拉松比赛的知名度，还可以调动参与马拉松比赛人们的积极性，为该举办城市打下了深深的名片效应。

3.2 通过媒体手段对赛事进行宣传和推广

现如今我国马拉松赛事的发展已经取得了非常显著的成绩，这其中有一个重要的原因就是使用媒体工具对马拉松赛事进行报道和宣传，通过大量的宣传工作和相关的媒体报道，让国内外越来越多的人了解到赛事的开展情况和城市形象塑造，这对马拉松赛事更好的发展起到非常重要的作用。例如在 CCTV5体育频道进行马拉松赛事直播的时候众多媒体会对该赛事进行大量宣传和介绍。其它频道对该赛事的广告滚动、马拉松赛事的转播、利用航拍技术进行现场直播，都能够充分的展示当地的城市特色，此外开展城市还可以聘请一些专业的宣传部门进行城市的短片制作，不仅可以实现推广的工作还能够带来一些经济效益。

3.3 开展与马拉松赛事相关的活动

在马拉松赛事开展过程中，还可以组织一些与马拉松赛事相配套的一些活动，例如根据举办城市的地理位置组织一些大型的马拉松盛会，学习其他大型赛事的经验，使用马拉松圣火传递的形式进行对马拉松赛事的宣传，这种形式非常能够吸引媒体和观众的眼球，其次还能偶举办一些小型的马拉松博览会、马拉松摄影大赛以及比赛前的马拉松啦啦操表演赛、马拉松赛事形象代言人的选拔等一系列活动，通过以上这些方式都能很好的促进马拉松运动的开展。

3.4 借助马拉松赛事宣传地方文化开拓旅游市场

马拉松比赛是一项重要的体育文化活动，它包含着丰富的文化精神与内涵，开展马拉松赛事不但可以发展自身的体育文化，还能够与举办城市的文化相互融合，在继承了传统文化思想的基础上也实现了对新文化的传播，有利于丰富当地的文化特色。其次还要积极开展体育文化节促进不同地域之间的文化交流，打造国内外的马拉松客源市场吸引各个不同地方的马拉松爱好者前来参加和观赏。也可以打造一些旅游活动将当地的旅游社团和饭店组合到一起，推出马拉松比赛线路一日游，旅游景点一日游等活动促进体育旅游项目的发展。

3.5 借助马拉松赛事打造城市特色

马拉松赛事举办的过程中，可以将马拉松比赛与当地旅游景点结合起来，合理的规划马拉松比赛的路线，优化马拉松比赛环境，注重比赛过程中的景色布局，让参赛者不会感到枯燥和无味，对马拉松的比赛跑道进行定期的检测和排查工作，为运动员提供一个舒适的跑道，以获得优异的比赛成绩。可以在赛道周围的墙面涂鸦一些宣传画和写一些横幅进行对赛事的宣传，增添志愿者为运动员提供良好的赛事服务工作，这样在通过媒体对赛事进行播出之后能够吸引众多马拉松运动爱好者来此地进行体验。

4 结论

开展马拉松赛事对举办城市会带来积极的影响，不仅可以提高基础设施建设，还能对当地的旅游景观和文化进行传播，有利于我国全民健身活动的实施。开始的时候我国整体的马拉松运动开展水平比较低，覆盖的城市比较少，不能使马拉松运动在我国得到很好的普及。但是随着时间的推移每年开展的次数较多，举办的城市和参赛的人数也在逐年上升，给社会环境，经济，文化带来的效益就不言而喻了，城市名片效应也得到了很大的体现。马拉松赛事开展过程中还能带动相关产业链的发展，提高经济效益，通过对马拉松比赛环境的优化，也能在一定程度上提高马拉松运动员的竞技水平，创造优异的比赛成绩。可是在拉动经济效益的同时，其资源利用的效率比较低，存在很多浪费和分配上的经济问题，此外在对马拉松比赛环境进行改善时，不能从根本上优化比赛环境，只是在比赛期间相应的作出改善。