5G背景下农村电商产业发展新模式对乡村经济的带动

郝 盛

（山东省龙口市诸由观镇财政所，山东 龙口 265701）

电子商务行业正在快速的崛起，并逐渐带动农村地区发展，现如今，电子商务已经成为了推动乡村经济的最重要方式之一。我国目前农村人口有6.7亿，约有三分之一的农村人口都是经常使用互联网，并且这个数量还在逐渐提升。与此同时，我国近些年的基础建设工作仍在不断地完善，技术在不断地更新，当前已经让我国进入了5G时代，通过5G网络，人们的生产生活方式都会更加便捷，5G通信技术自身的优势非常明显，大众在使用网络的时候会获得更优质的体验，在新的发展模式下，电子商务平台也获得了更大的发展空间，这对农村电子商务的发展具有非常重要的意义，通过5G通信技术加持的农村电子商务行业，必然会取得良好的发展，提高农村地区的经济，使得农村人民更加富裕。

一、龙口市电子商务发展概况——以乡村振兴服务队为例

龙口市位于渤海海湾，地理位置优越，交通非常便利，基础设施建设到位，交通便利给使当地物流行业发展提供了机会，也为电子商务的发展提供了重要的条件。诸由观镇海岸线长达9.7公里，海岸沿线有多处海水养殖场，年产海产品将近10000吨。此外物产资源也非常丰富，拥有一处全国农村科普示范基地和两处名优果品生产基地，生产的“富岭”牌柿子通过了国家农业部的绿色检验，是优秀的绿色产品。

冶基村的春牧农场种植的苹果是诸由观镇的一大特色产品。2019年7月，龙口市诸由观镇乡村振兴服务队积极响应全省“万名干部下基层”的号召，来到冶基村，展开了调研和服务工作。2020年霜降时节苹果丰收，服务队队员帮助果农采摘苹果装箱入库。在疫情爆发之后，服务队队员通过自身的技术优势，帮助果农直播带货，让合作社积压的水果全部卖光了，还帮助周边的村庄卖了不少商品，让疫情之下的诸由观镇能够正常的运作，解决了农民的实际问题。由此可见电子商务对于农村地区经济发展来说有着重要作用。

二、5G通信技术与电子商务之间的关联

1.5G时代

当前时代人们已经完全适应了4G通信技术，这就为5G通信技术走进大众的视野打下了良好的基础，在5G通信技术普及之前，人们对其充满了期待，认为5G技术能够为人们的生活带来更大的改变。作为新的通信技术，5G和4G相比的优势非常明显，在传输耗能小、网速提升、覆盖面广，具有更强的安全性，能够满足当下人们对于个性化的需求。

在5G通信技术还在研发的过程中，研究人员除将关注点放在提升网络传输速度上之外，还赋予5G技术更多可以施展拳脚的空间，例如在无人驾驶等领域也能有着出色的应用。当前5G网络在稳定的情况下，网络传输速度可以达到4G/s，在技术逐渐发展成熟的现在，网络传输的高速稳定能够为生产带来非常大的助力，通过使用5G通信技术，定能让电子商务行业发展出更具有适用性的各种业务。

2.电子商务

从狭义上讲，电子商务指的是电子商务平台，即淘宝、拼多多等交易型平台，从广义上来说，凡是需要借助互联网实现的商业事务活动，都可以被称为是电子商务。一般来说，电子商务在实际交易中存在四种载体。首先是具有实体需要通过网络交易的商品；其次是通过互联网技术销售的虚拟产品；再次是在互联网内的一些服务产品，例如电子书籍和有声读物等；最后是在互联网技术发展中，演变出来的具有价值和商品属性的产品[1]。农村电子商务，主要是销售具有实体的农作物、农产品以及特色工艺制品等。

三、5G时代下电子商务行业的发展前景

1.电子商务的性能更加明显

近些年电子商务的不断发展、进步和创新，人们的购物观念发生巨大的变化，以往人们更愿意在线下观察实物进行购物，到后来人们更愿意相信安全高效的网络购物，到现在，人们通过看电子商务平台的直播进行购物，这其中的变化正说明了我国通信技术的发展，正在让电子商务不断进化，为人民提供了更加丰富的选择。

5G通信技术的优势在于信号覆盖面积和兼容性，其带给人们的使用体验将更加出色，当人们处于封闭环境内的时候，也能顺畅的使用网络，让人们的购物体验更加舒适，这为电子商务的发展指明了道路，电子商务提供的服务必须更加综合化精细化，才能满足广大消费者的需求。

农村地区电子商务涉及到农产品、日用消费品、服装、电器、农资购销等多个方面，对农村经济有着非常重要的影响，在5G通信技术下，针对农村集体，电子商务平台可以建设专门的模块，向农民朋友提供更快捷的产品销售渠道，在该渠道下农民可以进行直播，让优质农产品得到更好地宣传和销售，这不仅能够让消费者足不出户购买到优质的产品，更能够提高农民的收入水平，进而带动农村经济，此外优秀的产品还会受到广大消费者的好评，这对于激励农民，提高农民的荣誉感和自信心有着很大的帮助，实现农民在获得经济收益的同时收获精神满足。

2.电子商务应用更加多样化

随着5G通信技术的普及，电子商务应用模式正在逐渐的多样化。以往的通信技术只能够为人们带来交流的渠道，而随着移动通信技术的不断发展，越来越多的移动购物和移动娱乐出现在人们的视野中，在5G信息时代电子商务一定会被更多的人关注，电子商务也将会被发掘出更大的潜能，让其商业价值得到开发。

在5G技术的加持下，云旅游项目在逐渐的兴起，人们可以足不出户享受到更多美景。我国乡村地区有着城市难以见到的田园风光，能够唤起人们的回忆以及对乡村田园的向往。通过5G技术和卫星技术的结合，能够让乡村的实景实时传输到消费者的终端中，消费者可以通过计算机或者VR设备，用最小的成本突破空间的限制，实现实景旅游，这能让消费者获得非常多样化的体验，同时还能让乡村经济得到更好地发展。

3.对农村电商企业的影响

农村电商企业的发展主要依靠信息技术以及网络技术，以农产品作为主要的依托，通过物流和客户关系管理，实现了农产品的线上线下营销。在当前5G通信技术的加持下，人和物相互关联，传播速度更快、流量资费更低使得整个行业获得了更好地发展，人们的消费模式已经发生了变革。

“新基建”政策的提出，使得智能供应链之下有了更好地发展前景，与此同时农产品的生产和销售得到了更大的支持。例如电子商务平台苏宁，就提出了一种“供应链+门店+社交”的新模式，让农产品和工业品能在城乡之间更好地互通，使得城乡之间距离拉近，经济活动更加频繁。随着5G通信技术的到来，人、产品、市场之间的关系一定会被重构，使得网络购物的体验更加丰富。

4.对农产品发展的影响

随着近些年人们对乡村的重视，唤起了人们对家乡的向往，土特产成为消费的新风潮。土特产市场的火爆进一步加快农村电子商务企业的发展，农村电商模式也与时俱进发生变化。在5G通信技术下，直播带货的模式改变了整个电商消费模式，很多农产品品牌通过直播获得市场的广泛关注。随着5G技术逐渐渗透进人们的生活，人工智能和共享经济等概念不断促使着电商市场平台发生着变化，让电子商务平台的渠道和资源发生着更深层次的重塑与链接。同时，5G通信技术将会让农产品消费体验升级，消费者可以在电子商务平台中，通过虚拟现实技术加强消费者的购物体验，在消费者和卖家达成消费协议之后，更快速实现物流配送[2]。

四、农村电子商务对于农村经济发展的影响

1.农村电商助力经济发展

农村电子商务的兴起让农村经济的发展充满了活力，给了农村经济发展提供了新的空间。从一定程度上来讲，通过发展农村电子商务，能够让农产品销售渠道单一的问题得到解决。农产品销售的关键取决于两点：一是农产品自身的品质，二是农产品的品牌效益以及销售渠道。

农产品的品质是由农民决定的，随着我国农业技术的不断发展，这已经变成了可控因素，只要农民能够用心经营，加上国家对农业技术的扶持，供应和宣传优秀的农作物品种，必然能够让农产品的质量得到显著的提升。农产品品牌的打响则更多需要的是地方政府的宣传和推广，对基础设施和资金方面的要求比较高。过去我国信息传播能力较弱，一般农产品只能够在本地的乡镇、县城中进行销售，难以获得更大范围的推广。在5G通信技术得到应用的今天，通过农村电子商务平台，农作物将能够获得更好地宣传和推广，从而得到更好的发展机遇。在5G信息时代下，优秀的产品必然会获得更高的宣传量以及浏览量，销售渠道和品牌打响不再成为困扰农民的问题，在5G通信技术加持下的电子商务平台，能够很大程度上解决农产品难以得到宣传的问题，让农产品的品牌效益能够得到体现。

2.农村电子商务促进城乡协调发展

在农村电子商务不断发展的过程中，城乡关系得到协调，城乡要素交换更加平等，资源配置更加合理，基本的公共服务能够实现均等化。在农村电子商务平台中，农民能够获得更多的流量，也能够获取更多的信息，通过使用互联网，农民可以对当前农作物市场需求进行了解，从而调整生产战略，培育出市场需求量更大的产品，从而让农民获得更多的收益。在5G通讯时代到来之后，农民获取信息的能力将会被大大提升，农民可以根据区域差异，发展当地特色化产业，例如诸由观镇地处沿海地区，在生产和加工海产品上具有着独特的优势，这能够让当地产品具有更强的竞争力，使得当地海产品生产加工行业能够向着规模化的方向发展。

3.发展农村电子商务能够实现精准扶贫

现如今我国已经实现了全面脱贫，迈入了全面小康的时代，但是仍然存在着一些相对贫困的人口和地区，通常这些地区都是交通不够发达，农民生产的产品难以进行流通的地区，通过我国不断完善的基础建设，首先能够让这些地区实现“三通”加通网，这就会为当地进行电子商务贸易提供条件，通过电子商务平台，实现偏远地区产品的流通，通过产品流通带动经济的发展，使致富成为可能。

仅通过国家政府对贫困地区拨款，是难以长期解决地方贫困的问题的，限制地区经济发展的因素将会始终存在，通过电子商务，农民将会获得如产品信息、产品推广和产品品牌建设等多方面服务的帮助支持，能够让农村地区形成持续发展的良性经济生态圈，为当地经济发展提供源源不断的动力。农村电子商务的发展还能够帮助一些资源丰富的地区实现特色产业的建立，为当地就业提供更多的选择。对于相对贫困地区来说，通过发展电子商务，能够为农作物生产带来更大的盈利空间，能够让本地经济创收能力提高，让农村地区经济可持续发展。

4.为农村大学毕业生提供了丰富的就业机会

随着我国教育事业的不断发展，我国大学生人数在逐年增多，大学生就业就成了我国政府和人民最关心的问题，尤其是对于农村地区的大学生来说，长期以来，农村乡镇都面临着大学生流失的现象，很多农村地区都将培养出一名大学生当做骄傲，但是农村地区的大学生又很难返回农村，让农村地区的经济越来越贫困，使得农村地区人口流失加剧，这对于我国乡村振兴战略的开展和推进是非常不利的。

农村电子商务的发展给农村地区发展提供了更多可能，为大学生就业和创业提供了机会，农村大学生通过农村电子商务平台，可以找到适合自己的工作，让个人价值得到发挥，同时还能让当地经济建设更加迅速，让农村群众能够享受到农村大学生带来的经济效益，使得农村群众能够获得更高的收入，让农村大学生能够成为当地真正的骄傲。随着5G通信技术的发展，电子商务行业已经越来越规范和开放，很多大学生已经利用农村电子商务平台创立自己的品牌，在当地做出一番事业，不仅让个人的价值在乡村中得到体现，更为家乡的经济发展作出了贡献。

五、农村电商企业运营模式的分析

1.打造线上线下融合的模式

在我国5G信息模式逐渐普及的今天，线上线下相融合的模式基本已经成为了农村电子商务发展的基本路径，在这个时代下，单纯的进行网络销售或者单纯进行线下销售都已经不能满足当前市场的需要，只有线上线下协同发展，才能实现企业的最优化发展，真正让乡村企业带动农村经济的发展。

农村电子商务的发展必须要和现代化物流企业建立好长期的合作关系，只有出色的物流，才能让不易保存的农产品更安全快速的出现在各大城市中，为城市农产品的线下展示提供可能。农村电子商务的发展需要先打造品牌，线上出售，线下展示，让群众能够在体验店中接触到产品，在网络上购买到产品，形成消费闭环，这样才能获得更好地满足消费者的需求，实现产销对接，打通农产品的销售渠道[3]。

2.聚集多方力量发展

当前我国农村电子商务的参与主体相对分散，各自之间无法形成联动发展机制，这使得品牌化发展受到了阻碍，同时由于发展不平衡，使得电子商务市场竞争非常激烈。

农村电子商务想要获得更好地发展，必须要形成联动发展机制，改变各主体分散经营的现状，将多方力量进行整合，将电子商务短板进行补齐，多与当地出色的企业、合作社与农场进行合作，让经营主体更加凝聚。多方协同发展能够打造出产业集群模式，使得各电商平台之间能够互联互通，实现资源的共享匹配，让农村经济得到更好地发展。

3.充分运用政策优势

国家政策是农村电商企业发展的最有力的支撑，我国各级政府都会推出一些符合本地生产情况的相关政策，让农村电子商务企业发展得到保障。

作为电商企业，应该充分领会政策，用好、用活政策，让农村网络服务体系建设能够更加完善，打造农村自己的品牌，将产品的经营规模不断地扩大，让农村电商产业链能够进一步延长，通过互联网经济，带动农村实体经济的发展。5G通信技术和互联网技术，能够有效让农村和城镇之间物流网络配送体系和信息传输速度方面的差距缩短，尽可能让农村和城市处于同一起跑线上发展经济。

六、结语

5G通信技术能够让农村电子商务的发展速度加快，使得农村电商体系能够更加完善。在万物互联的条件下，消费者能够对农产品从生产到销售的全过程进行追溯，让消费者打消对食品安全的顾虑。总而言之，5G通信技术的发展对于农村经济的建设有着这关重要的作用，通过5G通信技术，一定能够缩短农村和城市人口间收入差距，让农村经济完成大跨步的发展。