新兴文化产业发展现状探究——以ASMR为例

山东师范大学马克思主义学院 王静怡

伴随着经济发展而来的是现代人生活节奏的加快、生存压力的加大。在当代社会，如何舒解压力、保持身体健康已经是人人都在思考并想要予以解决的重要问题。在互联网上，一些人开始尝试通过伴随声音入睡来解决失眠问题，于是旨在解压助眠的短视频即ASMR开始流行，由此也促进了新兴文化产业的发展。本文基于ASMR这一小切口来探究新兴文化产业的发展现状，从ASMR的简介、ASMR产业在我国兴起的原因、ASMR元素在促进各产业发展中的应用、ASMR产业发展乱象及其整治措施等方面展开讨论。

一、ASMR是一种新兴的音频文化

ASMR即Autonomous sensory meridian response的缩写，传入我国后被翻译为自发性知觉经络反应。通俗来说，就是指通过刺激视觉、听觉、触觉、嗅觉等，在颅内、头皮、背部脊柱或身体其他部位产生的令人放松的独特的刺激感，[1]别名耳音或者是颅内高潮。一般说来，ASMR会让人产生身体和心理上的双重感觉。身体感觉具体表现为头部、颈部、脊柱以及身体其他部位轻微的、愉快的刺痛和电击感。心理感觉具体表现为深度的舒缓放松和平静困倦。ASMR的声音内容可以分为三种，第一种是音频制作者扮演一定的角色所发出的轻柔、低声、缓慢的、带有安抚性质的对话声，第二种是音频制作者通过摩擦、敲击、切割、抚摸道具所产生的声音，第三种是音频制作者利用舌头、牙齿、嘴唇等器官发出的声音，例如我们熟悉的咀嚼声、气泡音等。ASMR最早以视频的形式兴起于国外的社交媒体YouTube。现代ASMR产生发展的历史进程可以追溯到2007年，起初是由一些用户在论坛讨论提出，以他们在平台上分享的个人感受以及观点为基础，使更多与此相关的知识得到系统的发展并且取得了一定成果。2010年，ASMR被人们精准而具体地定义。如今在YouTube上搜索ASMR，有超过一千万的结果。超过4.2亿次的播放量和突破百万的粉丝足以证明ASMR产品在市场上的受欢迎程度。很多人认为ASMR已经成为了文化产业的一种新兴业态。

二、ASMR产业在我国兴起的原因

ASMR最初进入中国的基本标志是Chan于2014年首先使用中文录制的ASMR视频。[2]B站是我国目前最大、最丰富的ASMR资源库，其中最受欢迎的ASMR视频已经有超过五百万的播放量。任何一个新生事物都不会平白无故出现，文化产业中也是这样。在ASMR如此火爆的背后，我们应该思考以ASMR为代表的解压视频在中国的流行并不是空穴来风，其产生、发展和壮大都有着复杂的社会、经济、文化传统等方面的原因。

（一）社会原因：信息化社会飞速发展导致人们精神空虚

四十多年改革开放使我国经济社会各方面都发生了沧海桑田的巨变。九零后、零零后在经济相对发达的时期成长起来，生活习惯和消费观念同父辈存在着巨大的差异。在新生代看来，消费的目的已经不再是仅仅寻求温饱和满足生理需求，它越来越表现为自我的精神追求和人生的价值实现。进入21世纪以来，信息化社会的发展如日中天，极大地扩展了人们的交往空间和交往范围，同时也给人们带来了诸多困扰，[3]它在一定程度上消解了传统社会中频繁的社会互动，取而代之的是人际交流的碎片化和分离化。面对信息的爆炸式增长，人们时常会感受到精神的空虚和时间的飞速流逝。在这种背景下，ASMR紧紧抓住消费者的痛点应运而生。[4]在有着正确方针引导的前提下，以ASMR为代表的解压视频大有做成垂直产业的趋势和可能。

（二）经济原因：经济发达，科技进步，移动互联网发展迅猛

经济发展推动科技进步，进而促进文化传播手段的革新。ASMR视频的发展依赖于文化传播媒介的支持，ASMR的传播更加高效快捷有赖于网络传播速率的提高。此外，ASMR视频或直播的效果也会受到网速和终端工具质量的影响。随着相关技术的不断成熟，移动智能手机越来越平民化，音频制作者利用简单的设备就可以快捷地制作出ASMR产品。在5G时代，ASMR将得到进一步发展，技术是ASMR的载体，是助推其壮大的主要因素。

（三）文化传统原因：我国的采耳文化与ASMR有一定的相似性

采耳是我国古代流行于川蜀发达地区的一种特色的解压方式，它是用极其精准的工具对耳朵的穴位进行反复刺激，能够有效地刺激耳部的交感神经，引起神经的异常电刺激，出现酥麻舒爽的感觉。根据研究，ASMR与采耳带来的酥麻感有着极大的相似性。正因为我国有采耳的传统，所以在面对ASMR所带来的“电流感”时，大多数人是享受而不是惊恐的。这是ASMR在我国流行的文化传统因素，我国古已有之的采耳为ASMR的走红奠定了心理基础。

三、ASMR元素在促进各产业发展中的应用

随着ASMR在中国的走红，各大品牌跃跃欲试，试图在品牌宣传中加入ASMR元素以吸引消费者的注意力。美妆博主们最早意识到了某些细微的美妙声音可以增加浏览量之后，开始尝试在视频或直播中添加化妆刷扫过话筒的声音、做好的美甲敲击桌面的声音以及将各种乳液在脸上抹匀的声音等等，这是ASMR在美妆领域的应用。某些食品生产商也会如此，例如，肯德基在拍摄食品广告时，会特别收录咀嚼炸鸡的“咔嚓咔嚓”清脆的声音，德芙也会利用各种细微的声音营造出巧克力在人们口腔中融化的丝滑的感觉。许多ASMR广告拍摄公司应运而生，这是ASMR作为一种新兴文化产业对其他各产业所产生的积极影响。在国外社交媒体上，有许多ASMR视频的内容包含手表秒针转动声音、床品与话筒摩擦的声音等，这不仅能给人们带来享受，而且是手表、床品类品牌商软植入的广告。虽然ASMR这一新兴文化产业的发展前景较为广阔，但其受众范围还是相对较小，能否形成稳定、有序的商业模式需要接受市场长时间的考验。

四、ASMR产业发展乱象

国内早期的ASMR作品大多是一些音频制作者对二次元情景的模拟。不可否认的是，看到二次元很多人会下意识地将其与另外三个不太友好的字联系起来，那就是“软色情”。“睡眠”与“性”这二者关系的亲密程度不言而喻，因此，以助眠和舒压为目的的ASMR让人产生“性联想”并不突兀。早期ASMR作品的画面大多为一张单纯的动漫图片，或者是直接以各种ASMR的收音制作器材为画面。如果就这么发展下去，ASMR也不会与“软色情”这三个字紧密捆绑在一起。但在2014年ASMR进入网络后，直播产业开始飞速发展。为了博得更多的关注，赢得更多的利益以及弥补竞争力的不足，有些女主播不惜铤而走险，打起了擦边球，她们急功近利，在践踏三观的道路上越走越远。[5]女主播们的擦边球行为轻易地打破了ASMR与“软色情”之间脆弱的分界线。大批非专业主播开始涌入ASMR领域，对这个行业造成了毁灭性的打击。不同于早期专业的ASMR创作者，这些进入门槛低到只需要一个麦克风的新晋主播开始在屏幕画面中露脸，露锁骨甚至露更多的部位。而且ASMR模拟的声音从单纯的敲击声、摩擦声逐渐变成“湿漉漉的口腔音”“吮吸声”等。更有利欲熏心的主播置道德和法律的约束于不顾，如果观众送的礼物金额达到了一定数值，就可以得到主播私人定制的ASMR视频，内容和声音更加劲爆露骨。[6]如果国家对这种乱象置之不理，不出手改变，那么ASMR慢慢地会沦为色情主播的遮羞布。ASMR并不带有色情原罪，很多ASMR爱好者在认真地做直播，不断钻研如何模拟出更令人舒适的声音，如何达到更好的降噪效果，为听众提供更好的听觉效果。然而中国有句古语叫做“一颗老鼠屎坏了一锅汤”，更何况ASMR这锅汤本就不大，而且其中“软色情”“擦边球”的“老鼠屎”还不只一颗，变了质的ASMR与黄赌毒无异。在2018年，很多平台出台了针对ASMR乱象的处理措施，例如，斗鱼发布了《ASMR内容管理公告》。2018年6月，全国“扫黄打非”领导小组也积极监管处罚ASMR内容存在的色情倾向，多个音视频平台的主理人被约谈。ASMR的进入门槛可以很低，只要话筒、收声器和取自生活的几件拟声工具就行，上手极其简单。但ASMR的进入门槛又可以很高，一个精致的ASMR视频需要音频制作者一遍遍地尝试操作力度和声音搭配等，这些需要长时间的钻研与积累，而不是女主播在视频里脱掉多少件衣服、用坏多少个麦克风这么简单粗暴。

五、针对ASMR产业乱象提出的整治措施

治理ASMR的产业乱象并非一日之功，它需要长时间、持续不断地监督管控，而且这不是某一个主体发挥作用就能一蹴而就的，需要社会中的各个主体都作出相应的举措，团结协作、共同治理，联动发挥应有的作用。

（1）网络监管部门：加大对互联网的监管力度，坚定执行相关法律法规。网络监管部门应当积极承担起洁净互联网的责任，加强对ASMR企业的监管力度，对于ASMR平台的违法犯罪行为始终保持严打高压的态势。对于触犯法律的行为，要依法追究相关责任人的行政、刑事责任。切实做好网络安全工作，创新监管机制，营造清洁的网络环境。此外，网络监管部门还应该制定突发情况的工作预案，争取在违法犯罪情况突然发生时迅速处理。

（2）国家：不断完善相关法律法规，严格审查相关企业。国家应当把ASMR乱象扼杀在萌芽时期，不能让其在全社会的任何一个角落有萌发空间。国家应倡导建立违法主播的“黑名单”制度及行业通报机制，对违规主播实行全行业禁入。国家要结合实际出台ASMR内容分级指导性法规。针对各平台和个人制作、发布、传播的ASMR视频，按照受众年龄阶段、视频类型、价值导向等内容划定级别范围，以法规形式明确规定企业、受众对所传播和接收内容应承担的相关法律义务和责任。加强企业与政府、媒体以及公益机构之间的合作，定期与其开展互动，联动发挥作用。国家还要在思想层面采取措施，策划实施系列公益宣传活动，坚定发扬社会主义核心价值观，传播社会正能量。

（3）企业：强化守法意识，履行主体义务。企业应加强ASMR的内容管理，提供优质健康的网络服务，及时处理违规用户。企业要对传播不健康信息的账户做到及时发现和快速处理，使得不健康信息无法向外传播。企业要加大科研资金投入，利用现代科技强化监测效果。而且还要在技术筛查违法视频的基础上结合人工审核，严格落实24小时审核要求，实时封禁违法直播。此外，还要进一步提高视频内容审核标准，提高审核效率。加强行业自律，行业内各个企业都应参与形成既能在法律范围内运行又被普遍认同的行业规范。企业还应当树立全局思想，启动未成年人保护机制，保护未成年人的身心健康。在设置防沉迷系统的基础上尽力维护用户体验感。企业要充分重视和高效处理用户的投诉、举报，使得平台在法律允许的范围内经营。

（4）个人：积极接受教育 提高个人思想水平。个人要积极接受社会主义教育，树立正确的思想。在提升个人科学文化知识水平的同时，更需要提升道德修养，建立健全人格，牢固树立社会主义荣辱观和价值观。坚决抵制ASMR违法视频，并且敢于亮出法律武器，坚决举报与投诉，从身边的点滴小事做起，为维护互联网空间的洁净与稳定贡献出一份个人的力量。

六、总结

改革开放四十多年来，具有中国特色的社会主义市场经济逐渐成熟，中国社会也已经掌握了许多关于发展市场经济的经验教训。我们不需要“谈ASMR色变”，只要是在法律允许范围内的正常的经济行为，我们都应该予以宽容的态度。对待ASMR，我们应当留有空间、给点时间，国家和网络监管部门包容相待、合法调整，充分准备好突发情况的应对措施，从容应对各种可能出现的新问题。[7]