宁波当代时尚服装服饰产业发展趋势研究

卓 静

（浙江纺织服装职业技术学院 时装学院，浙江 宁波 315000）

0 引言

我国的服装业不断地壮大，随着长期的发展与积淀，浙江省宁波市服装服饰产业拥有了自己独特的发展模式，宁波的服装一直是我国服装业的佼佼者。如今，宁波服装服饰产业正以“中国制造2025”为发展契机实现转型升级。宁波市要稳抓“智造”的契机，念好时尚服装服饰产业发展“新经”，助推宁波服装服饰产业逐渐向智能化、时尚化的方向发展，为我国的现代化建设作出更大贡献。

1 宁波服装服饰产业“时尚化”的必然性

1.1 消费升级的必然需求

宁波市服装服饰产业基础扎实，在消费迭代升级的背景之下，宁波市迈出了时尚发展的第一步。不仅如此，随着宁波服装节的举办，宁波的服装文化气氛得到了加强，全市人民有了建设服装名城的强烈愿望。在消费需求的不断刺激以及宁波市民对于时尚文化的追求之下，21 世纪的宁波服装产业将有着美好的未来。

1.2 政策导向的必然结果

宁波服装业实现时尚化转型有很多原因，政策导向是其中不可忽视的一个因素。从政策层面上看，服装产业在向时尚化转型的过程中，宁波市政府出台了一系列针对宁波服装业的政策措施，在《时尚产业发展规划纲要》中将服装产业划分为重点发展的五个领域之一，并冠以“时尚服饰产业”的新意[1]。当地政府也特别提出要建设“时尚之都”。为适应这一需要，宁波市政府通过高品位、高标准的服装博览中心的建设和多种形式的服装展览、信息发布和论证研讨活动等，宣传宁波服装文化，建设宁波服装文化，将宁波服装推向世界。

1.3 市场发展的必然方向

宁波的服装业有着悠久的历史，中国的第一个本帮裁剪流派和第一个西装流派都发源于宁波。2000 年来，宁波的红帮裁缝以独特的风格享誉海内外。宁波服装产业能够长期快速稳定地发展，首先归功于我国的服装企业能够不断地引进设备和技术，保持了总体生产工艺和生产设备国内领先的地位[2]。在大力促进服装产品的多元化发展的形势下，宁波的西服、衬衫在全国居于领先地位，但是在时尚女装等方面，宁波服装的市场占有率与不断增长的市场需求之间还存在着较大的差距。不断地丰富宁波市的服装产品种类，形成与时尚发展市场相匹配的门类齐全的产品结构，是未来宁波市政府和时尚服装服饰企业未来努力的方向。

2 宁波城市时尚服装服饰产业发展现状

2.1 整体现状

宁波服装业从百年前“红帮裁缝”便开始壮大，具有良好的发展基础。宁波市如今已经形成了完整的产业链，是中国服装生产、品牌和出口基地之一。目前，已有数百家具有较大规模和品牌效应的领军企业、两千余家中小纺织服装企业云集于此，形成了产业聚集、品牌多元的纺织服装产业基地。可见，宁波市时尚服装服饰产业的集群效应明显，且有着雄厚的产业基础，这将为宁波市时尚服装服饰产业的高质量发展和转型升级提供强大的支撑。

宁波国际服装节自1997 年创办以来，已举办23届，促进了本土服装行业与国际的交流与合作，推动了企业的转型升级。20 世纪90 年代，宁波服装企业开始创建品牌，包括雅戈尔、杉杉、罗蒙和洛兹等品牌进入国内西装品牌10 强，太平鸟和唐狮主打休闲服饰。进入21 世纪，宁波开始从“男装之都”向服装品类多元化的转变，大型企业开始实施多品牌战略，向信息化、智能化生产转型。

2.2 产业优势

2.2.1 代表性品牌多

宁波市素来有“品牌时尚之都”的称号，经过“红帮裁缝”到“服装名称”的深厚积淀，宁波市已经形成了门类齐全的服装产业体系。从雅戈尔、彬彬等服装服饰企业标志性品牌，到博洋、维科等知名家纺品牌，宁波市以其自己的方式走出了由“品牌产品—品牌企业—品牌城市”的时尚发展之路。据悉，宁波市的雅戈尔、彬彬和太平鸟等位居宁波品牌百强榜的前几名，这些百强品牌企业也在蓄势待发，引进更多时尚设计人才、智能设备，逐渐向品牌精品化、时尚化的发向发展。

2.2.2 时尚观念敏锐

宁波是最早与国际接轨的城市之一，它的时尚敏锐度不亚于国内一线城市，在消费观念逐步转变的现代社会，宁波市服装服饰产业也在逐渐适应消费群体的需求，努力追赶定制化、时尚化的发展潮流。宁波服装业凭借灵敏的“市场嗅觉”主动迎合市场需求，除了传统的西服定制服务外，还有越来越多的休闲服饰产品，如宁波的旦可韵、宁波慈星的毛衫定制等。以雅戈尔、康赛妮为代表的宁波企业开始向产业链上游扩张，在新材料新技术上大举投入资源，提高绿色化产品生产能力，提升企业核心竞争力；而太平鸟、博洋等企业的品牌都以时尚为主调，占领了时尚制高点，时尚服饰已经成为宁波市服装消费的主流。

2.2.3 智能化发展快

“中国制造2025”为宁波服装服饰产业的智能化发展提供了很大的机遇，同时也为产业转型升级提供了契机[3]。宁波市时尚服装服饰企业也在智能化、自动化的改造浪潮中不断引进先进控制技术、信息化的管理技术。以宁波市时尚服装服饰企业的龙头企业“雅戈尔”为例，在智能化的改造下，雅戈尔的车间智能化、科技感很强，3D 量体试衣间能更加精准地收集顾客身体数据，使成衣更加舒适有形。此外，5G、大数据和云计算等信息化技术的运用能够为宁波市服装服饰产业提供更为可靠、精准的市场分析，使产品设计更加贴合市场需求，真正实现产业制造自动化、精密化和智能化。

3 宁波城市时尚服装服饰产业发展问题

面对时尚服装服饰产业的发展，宁波市部分服装服饰企业，比如雅戈尔、太平鸟和GXG 等一些国内的知名企业在时尚创新方面的能力逐渐加强，但是与国际时尚都市伦敦、米兰，甚至与国内一些时尚发展较为成熟的城市上海、深圳等相比较，其时尚服装服饰产业的发展仍然有着诸多不足之处。

3.1 时尚人才整体缺乏

服装行业的发展应与时俱进，要符合当代人的服务型、个性体验型消费理念，满足人们地域文化创意和特色定制的追求，否则生产的服装只能沦为“滞销品”。当今社会时尚潮流一直统领服装业，没有独到时尚的眼光已经不能领军服装业，但是如今服装业缺乏时尚设计人才。时尚设计、工艺、研发方面的人才培养院校及社会培训机构严重不足；缺乏设计领军团队，而且大多数企业属于刚刚起步，规模小、知名度不高，人才缺乏，缺乏有号召力的时尚达人和能工巧匠。

3.2 时尚创新能力待提升

宁波市作为“服装之都”，其生产制造的能力毋庸置疑，但是其创新能力方面仍然是制约服装服饰产业“时尚”转变的“短板”。尤其是一些中小服装服饰企业，在生产设备更新等方面的投入不够，人工智能、信息技术等方面的运用不足，导致服装制造优势无法转化成为时尚品牌优势。

3.3 时尚氛围不够浓厚

与国际时尚都市、国内时尚大都市相比较，宁波市时尚名城建设在重视程度和工作抓手等方面还存在比较大的差距。宁波市一些大型企业，如彬彬、雅戈尔等初步萌生时尚转型的意识，而一些小企业尚未形成时尚转型的自觉行为。由此可见，宁波市的时尚承载潜力还没有完全被开发出来，从整体上看，宁波市时尚活动、时尚文化等各方面的建设还存在不足。

3.4 自主品牌建设不足

宁波服装服饰企业的中心在于成衣制作和服装出口制造，服装出口制造并非人们想象中都是自己工厂裁剪制作，现在很多出口产品、网红产品和网络直播销售的服装，大量的订单都会去找代加工厂。宁波市可以称之为很多品牌甚至是一些国际品牌的“加工基地”，例如，申州公司专门为Nike 等国际品牌做贴牌加工，而在品牌影响力、品牌策划方面，“宁波时尚”的市场份额还远远不够。

4 宁波城市时尚服装服饰产业发展策略

4.1 以时尚人才引进为产业奠基

在时尚产业中，离不开高端的设计人才和管理人才，时尚人才的引进和培养是推进宁波市时尚服装服饰产业发展的“强劲动能”，时尚服装服饰企业之间的竞争和较量归根结底还是一场人才战、科技战。因此，宁波市时尚服装服饰产业要走出“传统”、走向“时尚”，必须加大对“头部人才”的引进和培养[4]。一方面，宁波服装产业的龙头企业要做好示范效应，加速人才的引进，让更多的新观念、新想法、新设计和新知识流进宁波市服装服饰企业中，同时，政府加大对优秀人才的扶持政策，如资金奖励、项目扶持和住房补贴等，加大对时尚人才的吸引力度；另一方面，宁波市政府做好时尚服装服饰企业人才引进的“后盾”，为时尚产业发展创造良好的环境。

为推进服装业更好更快的发展，必须重视时尚设计人才开发，内外并举，培养一支有专业素养、技术精湛并能与国际潮流接轨的设计营销团队。对内，宁波市要提升时尚服装服饰产业人才培养能力，重点支持纺织服装职业技术学院等院校，开展各类服装专业学习，整合校内资源，培训紧缺的时尚设计师、时尚买手和时尚品牌运营等人才。同时，让学生进入企业，获得在企业中交流的机会，培养服装设计师商业化思维，让设计与商业更好地结合。比如，博洋、太平鸟等一些具备实力的服装服饰企业与宁波市的高校制定长期合作的人才培养计划，加快时尚产业领域的领军人物的培养。提升服装设计人才、市场管理人才的创新能力，为宁波市时尚服装服饰产业发展点燃引擎、夯实基础；对外，要加速时尚服装服饰人才的引进，宁波市可以举办人才沙龙等活动，搭建人才共享平台，为宁波市服装服饰企业吸引优秀人才。

4.2 以智能化转变为产业赋能

在云计算、大数据、人工智能和5G 等新科技和新概念风起云涌的现代社会，宁波市时尚服装服饰产业也应逐渐向柔性化、数字化和智能化的方向发展。宁波市时尚服装服饰产业在未来的发展中要以科技创新为动力，以智能指导为基础，为时尚产业添动能。随着人们个性化需求逐渐被放大，未来宁波时尚服装服饰行业需要主动迎合消费者的需求，这种逆向的生产过程，迫切需求服装服饰企业向自动化、信息化和智能化转型。而人工智能大数据恰恰能够顺应这种变化，可以快速、小批量和定制化生产，能够更好地贴合消费者的需求。现如今，雅戈尔这样的服装服饰领军企业已经引进3D 量体试衣间、一次成型成衣设备，向智能化生产迈进了一步。在未来，人工智能、云计算等现代化技术也会在大大小小的企业中得到普及，实现服装服饰产业时尚化、智能化的全面升级。

大数据、5G 等信息技术的发展，为时尚服装服饰企业在时尚“蜕变”的道路上不断创新，宁波市服装服饰企业要重视信息技术的运用，利用信息技术解决市场信息不对称的问题。例如，太平鸟、雅戈尔等服装企业可以利用互联网+服饰的形式，为企业提供精准营销，基于顾客线上的购物数据分析，服装服饰企业可以更有目的地进行营销。人工智能、信息技术的应用，对于宁波市服装服饰产业发展大有裨益。

4.3 以打造时尚之都为产业发展助力

在米兰和纽约，有各式各样的特色时尚产业集聚区，均分布在交通发达的地区和城市中心，除主流大众品牌外，还有一些精品店和非知名设计师品牌集中地。国家要重视弘扬中国特色文化，把文化融入服装产业，形成特色产业集聚区，打造时尚之都，合理的产业布局可以进一步促进服装产业的发展。

首先，宁波市政府对于宁波的服装业也是高度重视的，想要把宁波创建成服装名城，要提高宁波的知名时尚度，让更多的人知道、了解和喜欢这座城市。宁波的滨海旅游和人文景观等具备地方时尚特色，也具备较强的时尚文化价值，可以借助宁波的旅游业来带动服装的消费，在发展旅游的同时建立服装的时尚宣传网络，以期达到更好的宣传效果。

其次，深度挖掘宁波市服装文化。宁波的服装业远近闻名，宁波拥有全国最早也是唯一一家宁波服装博物馆。对于宁波来说，服装博物馆对宁波乃至全国意义都特别重大。宁波服装企业应把中国的服装史和宁波服饰文化的演变完美地结合起来，创建一系列有关宁波服装历史的研究工作，把博物馆同时建设成为宁波的一道靓丽风景线来吸引更多人的关注。宁波市民也因此吸取更多的服饰文化营养，给游客介绍更多有关宁波服装的文化。

4.4 以自主品牌建设为产业升级护航

品牌和研发能力是企业在日益激烈的市场竞争中的核心竞争力。公司应加强创新研发能力，通过加大新材料新技术的研发与创新，提高企业生产技术的科技含量，向产业链两端延伸，提高产品附加价值，获得企业可持续发展的能力。与此同时，企业还需要加强品牌意识和知识产权保护意识，更好地维护自身权益。企业还需要重视本土服装品牌的发展，以品牌战略推动文化创意产业的发展，以国际化品牌打造开拓国际市场，从而扩大相关产业规模。

第一，宁波市要致力于服装品牌基地建设，要在品牌质量的提升上下功夫，提升品牌的国内和国际影响力；第二，根据宁波市制造品牌突出、而国际品牌影响力较弱的现状，加快打造国际品牌服务中心，提高宁波出口名牌的影响力；第三，利用好宁波市的时尚节，例如“旗袍秀”“儿童时尚周”等，通过“双线融合”的办展模式，营造时尚氛围，将宁波市时尚服装服饰产业推向国际化、时尚化的方向；第四，大力建立和扶持本土时尚文化传播平台，努力打造一批有创意、有竞争力的服装品牌。充分发挥网红经济优势，创建网红品牌，宁波市服装企业可以从自身的品牌特征出发，吸引大量粉丝群体，逐渐提升品牌的影响力；第五，在市场及企业情况允许的情况下，实施多品牌战略，差异化、独立化运营多个品牌。同时，增强品牌设计创新能力与多媒体市场营销能力，在激烈的市场竞争中占据主动。

5 结语

宁波市作为国内服装产业的基地，无论是从企业数量、企业品牌还是从生产产值方面都有着较大的优势，因此，宁波市作为服装服饰企业的领头军、行业标杆，应该做好时尚化转型的“先旗手”，在充分利用好宁波市产业集群优势的基础之上，加速时尚化、智能化和国际化的发展。首先，从时尚设计人才的引进方面，要“内外兼修”，不仅要加速人才的引进，更要重视人才的培养；其次，从智能化发展方面，要加快智能设备的引进，加强大数据、云计算等先进技术的运用，助力企业实现跨越式发展；再次，以宁波市的旅游发展、服装文化加速宁波市时尚之都建设，为时尚服装服饰产业的发展助力。最后，要加快自主品牌建设，将宁波市时尚服装服饰品牌推向国际舞台，让时尚化、智能化和国际化成为宁波市服装服饰企业的“标签”。