新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的探索和创新

文｜李兆权 周志彬 马延军 梁小莉

对于油田企业而言，新闻宣传工作的推进，是我党宣传工作中的重要构成部分，同时其也是油田企业经营发展文化中的核心内容。一般而言，油田企业新闻宣传主要依托于内部下发文件、板报、会议、网站等形式展开相应的宣传工作，借此实现党与国家政策的传播目标。但是，随着新媒体时代的到来，网络媒体发展，传统的新闻宣传方式已经无法有效满足油田企业的宣传需求，此时做好传统新闻宣传与新媒体宣布之前的过渡十分关键。鉴于此，针对新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的探索和创新这一内容进行深入分析具有重要现实意义。

一、新媒体宣传概念及特征分析

（一）新媒体宣传概念分析

所谓的新媒体，是指基于计算机网络技术，形成的网络平台、企业局域网、电子杂志和手机终端等品类繁多的媒体形式。新媒体的普及，打破了地域和时间的限制，使信息实现了急速传播，并使传播面得到了极致扩展。在经历了电脑、互联网、http 协议、宽带的发展经历之后，新媒体越来越多地参与到国家的经济建设当中，为我国的经济建设发挥了重要作用。所以，利用好新媒体，对油田企业发展有良好的促进作用。

（二）新媒体特征分析

新媒体特征主要体现在以下几方面：①互动性。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息传播方式发生根本性变化。②实时性。新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、头条等新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步，真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。

二、新媒体环境下油田企业新闻宣传工作面对的挑战

（一）网络冲突日益加重，危机事件频繁爆发

在互联网时代下的新媒体环境中，人人均享受发声的权力，而自媒体的出现，使得一个“人”成为了一个“通讯社”，此现象的形成，在极大程度上与现代畅通无阻的言论通道之间具有关联性。同时，开放性网络舆论环境的形成，也为人们的思想交流以及情感表达提供了十分突出的便利条件。但是，随着新媒体环境的不断发展，网络新闻的“把关人”角色日渐被弱化，致使部分“负面言论”或是“偏激思想”在网络中得以快速蔓延和传播，期间由于部分网民存在一定的盲从性，极易造成网络冲突日渐突出现象，此时的舆论管控工作的重要性被凸显出来，油田企业作为国有企业中的中流砥柱，不仅地位比较特殊，同时在影响力方面也十分显著，在新媒体环境下就成为公众时刻监督的重点监督对象。对于企业自身而言，一旦出现小事件，很容易在网络舆论引导下形成企业的网络舆情危机，而此类危机一旦失控，不仅会对企业的正面形象造成极大的影响，同时在油田企业的业务拓展方面也会造成极大的影响。

（二）网络形式日趋复杂，管控监测更加严峻

在我国当前新闻舆论战场的划分上，主要存在两种，一种是以主流媒体为主的舆论战场，主流媒体主要以党报、国家电视台以及国家通讯社为主，在新闻宣传方面，主要以社会主义核心价值观宣传、党的各项政策及方针宣传为重点。另一种是以互联网为主要依托“各尽其言”的民间舆论战场，在此战场中，所有人均可以在头条、微博以及微信等社交平台之上针对时事政治进行针砭时弊的发言和讨论。自我国新闻事业发展以来，传统媒体一直是党与人民面向社会发声的喉舌，同时油田企业自身比较注重有关于媒体关系的维护工作，使得企业在公众媒体中的影响相对比较正面，同时油田企业作为国有企业，在主流舆论战场中的控制能力相对比较强劲，但对于民间舆论战场中的重视度却并不高，导致油田企业在经营中很容易受到来自民间的舆论攻击，且此种攻击很容易在短时间内发酵蔓延，使得油田企业陷入网络舆论困境。对此，油田企业所面临的挑战主要集中在网络舆论战场的监管方面。

三、新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的探索和创新

（一）充分利用网络平台推行油田企业电子报

新媒体环境下，主流媒体相对于民间自媒体的发展，受到了极大的冲击。其中，报纸的发行量出现了十分明显的断层发布现象，且在读者数量上也呈现逐年大量流失的状况。究其根源，与新媒体相对比，传统媒体的时效性远低于前者，且在信息量的获取方面也远低于互联网搜索空间。同时，报纸一类新闻传播方式属于付费阅读模式，而新媒体下，实时且免费的在线阅读模式自然受到更多读者的青睐。在此基础上，作为国有企业，油田企业在针对当前的新闻宣传工作进行创新和探索时，应该以在线、免费作为着手点，全面推行企业电子报。电子报的推行，主要具有以下优势：①节省企业的新闻传播成本，电子报的推行，能够节省企业新闻宣传成本的同时，也可以使读者节省付费阅读的成本支出，实现双方共赢，且在阅读过程中，不仅能够享受到原汁原味的报纸感，同时在文字的显示以及图片的呈现方面也更为清晰和逼真，对于生态环保发展也起到了一定促进效果。②操作更为便捷，相对于传统纸质阅读而言，电子报能够按照读者需求任意比例播放或是显示，无须下载等待，即时阅读，也无须担忧空间占用问题。

（二）全面构建网络联通平台提升新闻素材获取速度

媒体，追根溯源而言，其是为而服务，脱离群众、脱离人群的媒体必然失去生命力，企业新闻宣传也是如此。作为新闻宣传单位，如将整项工作内容的成败完全寄托于采编人员能力高低之上，新闻传播的成效也很难凸显出来。对此，油田企业在进行新闻宣传时，应该在企业内部搭建一支专业的新闻宣传队伍，并时刻调动和调整团队内部工作人员的积极性。期间，企业内可每年举办一次特约记者培训活动，借助“请进来、走出去”的形式，邀请新闻宣传行业专家进入到企业内部开展新闻宣传专业知识的培训和讲解工作，同时也可在企业内组织通讯员外出至外地进行新闻宣传采风，不断精进其摄影技术。

（三）利用“微信”平台传递信息，优化企业品牌的媒体影响力

目前，微信这一社交软件已经成为国民之间信息沟通和交流的主要平台，其不仅具备信息传输瞬时性特征，同时在传播范围方面也更具广泛性特征，从而则提升更多人的新闻阅读兴趣。随着企业营销理念的出现和推广，国内外多个企业均通过微信这一平台进行新闻信息的传播和宣传，此时油田企业可充分从中汲取经验，结合本企业在行业内发展的品牌战略以及营销战略，将其与新媒体相融合发展。期间，可申请建立油田企业官方微信公众号，在公众号之上，将文字、图片以及视频相结合，面向所有关注公众号的读者推送企业发展的各项动态及新闻宣传信息，内容上的丰富，能够极大程度上提升新闻受众对于品牌影响力的认可。此外，微信公众号的建立，当油田企业面临危机事件时，也借助该平台第一事件面向外界进行发声，从而在最佳危机公关时间内最大程度降低乃至洗脱企业负面影响。

（四）全面推行“报+博”模式，提升企业媒体公信力

近三年来，微博已经成为互联网年轻群体的重要社交软件，据大数据统计表明，截至2019 年末，仅新浪微博一家社交平台，注册用户就已经达到5 亿人，每日的活跃用户达到了2 亿人次左右，其所能够产生的社会公众影响力可想而知。与其他社交软件相比较，微博的优势在于快捷、迅速、简短且能够随时进行互动，所以方能受到社会公众所喜爱。但同时，微博之上所有人均享有发声权力，且在大数据技术的抓取下，事件发酵速度也随之提升。此时，油田企业在进行舆情管控时，应该先在微博之上注册官方账号，日常可转发或是宣传企业相关经营信息及动态内容。其次，在出现企业危机事件时，可以借助该平台，第一时间发布相应澄清信息，提升官网账号新闻公信力的同时，对于报道信息的真实性传播也能够起到显著的助推效果。

四、结语

综上所述，新媒体时代下，油田企业在进行新闻宣传时，想要进一步提升宣传质量，不仅需要针对新媒体的本质以及特征加以了解和分析，同时还需做好本企业新闻宣传与新媒体之间的衔接，期间可充分借助网络平台的建设，构建联通平台，提升本企业当前的新闻素材获取效率。此外，还可进一步将微信公众平台加以利用，并全面推行“报+博”模式，借此帮助本企业实现媒体影响力和公信力的有效提升，最终为油田企业未来的新闻宣传工作水平提升奠定坚实的基础。