探析基层党建品牌化建设

文｜龚 霞 林窈窕

对于基层党建工作来说，实现品牌化建设是一项非常重要的内容，也是基层党组织的重要工作。在新时代背景下，基层党组织要想全面做好党建品牌化工作，就必须清楚认识品牌化建设的重要性，增强基层党组织品牌建设意识，深入了解创新品牌理念，掌握现阶段基层党组织在品牌化建设过程中存在的不足之处，以此为切入点实现基层党建品牌化建设的全面进步和发展。

对于基层党建品牌化建设来说，其本质上能够从整体上对基层党组织的领导方式和工作方式产生积极的推动作用。基层党建品牌化建设是一个有计划、有步骤的工作，并且是整体的、全面的，其工作开展基于先进的工作经验和成熟的工作成果，是基层党组织带领广大党员不断探索研究的结果。实现基层党建品牌化建设，有助于基层党组织工作的推广和创新，也代表着某一地区或某一领域的基层党建工作水平，同时也能反映出基层党组织在人民群众内心的重要领导地位。

一、基层党建品牌化建设的重要性

首先，在目前基层党建工作进行过程中，暴露出较多的问题，因此需要及时对工作模式和工作方式进行创新，实现品牌化的基层党建能够很好地满足这一需要。基层党建品牌化建设促使基层党组织能够创新工作理念，在经过一系列的加工与整合之后，其工作方法能够很好地为员工群众以及其他党员所接受。同时基于深化改革等有关理论，党建中出现的问题被有效解决，将党建理论知识与实践工作相结合，扩大内需与渠道，通过多角度逐步完善基层党建工作，实现基层党建品牌的合理架构。对于石油企业来说，应该将党建工作的重点与难点问题牢牢把控，实现整体建设内容的把握，促使基层党建工作能够顺利开展，建设出更加有效的党建品牌。

其次，基层党组织在党建过程中实现品牌化建设，能够使党建工作的活力被有效保持。从具体方面来看，有关人员能够在基层党建品牌化建设过程中，寻找到新的领导方法和组织方法，并对过去的工作模式进行及时改进和创新。党建工作所需要的发展环境是复杂的，所以基层党组织必须要承担起相关责任，发挥出各个部门和岗位的功能与职能，将其通过不同的形式展现出来。基层党组织领导人员在基层党建品牌化建设下能够实现领导方法的创新，根据基层党建问题进行有针对性的指导。基于普遍性原则，基层党组织应该积极落实上级领导的有关要求，剖析党组织的发展特点，制定出创造性强的管理机制，实现基层党建工作的创新性建设，保证基层党组织的工作活力。

最后，基层党建品牌化建设，能够对有关资源进行有效整合。党建资源是相对有限的，如果能够对党建资源进行集中整合与建设，那么将会发挥出党建资源的实际价值。所以利用基层党建品牌化建设，能够实现对党建资源的有效整合，能够发挥出资源整合的最佳效果。在良好的党建品牌的带动下，能够为社会带来积极的正面影响。在现代社会和科学技术发展的今天，品牌化的实现既是一种营销手段，同时又能够扩大基层党组织的工作影响力。石油企业的基层党组织与基层员工之间有着紧密联系，加强之间的关系纽带建设，能够促进人际交往与传播，从而满足现代化社会发展的实际需要，扩大其品牌的影响力。

二、基层党建品牌化建设过程中存在的问题

首先，基层党组织在进行基层党建开展的过程中，会存在品牌意识薄弱等问题。部分基层党组织只能根据上级党组织的有关文件要求和通知进行一般性的常规党建建设工作，从而忽视了党建品牌文化的塑造。在多种党建活动进行的过程中，主要形式为民主会议或集中学习等，活动形式载体较为单一，专业性较强的特色活动较少，党员参与热情不高。所以从整体来看，大部分基层党组织党建工作的专业化方面较为薄弱，仅限于完成规定动作，自选或创新动作较少甚至没有，没有亮点或特色。

其次，基层党建品牌化建设缺乏足够的资金和硬件支持，这主要体现在两个方面。一是基层党员的教育力量相对薄弱，部分基层党员水平和党建知识结构存在着较大漏洞，党建知识的辐射力度不大，也就很难开展品牌建设。因此，需要加大资金、硬件等各方面的力度，从而强化培训力度，有效提升理论素养，加强党员队伍建设；二是各基层党组织间没有实现合作共赢与共建共享的党建机制的落实，相关党务工作人员没有建立起适合基层党建的工作方式，使得基层党建品牌的水平和层次受到较多消极因素的影响；三是受到硬件和经费因素的制约，基层党建品牌建设缺乏有力支持，因为部分党建活动的时间较长，若是缺乏长期持续的有力支持，基层党建品牌文化将很难推广与完善。

三、基层党建品牌化建设的有效措施

（一）增强内部品牌意识

要想更好地开展基层党建品牌化建设，基层党组织有关人员应增强品牌意识，根据党建品牌实际组织相关活动。形成品牌的关键要素之间存在着较大的差异，因此，必须要实现基层党建工作的创新与发展，从而充分发挥出基层党建工作平台的重要作用。开展形式多样的党建活动，比如党员示范岗、党员先锋岗以及红旗责任区；也可以与日常工作相结合，比如青年人才培养、关心关爱困难员工、服务型党组织建设、打造廉洁队伍或党员突击队等。党建活动的主体工作需要经过精心设计与安排，才能够实现党建活动载体的创新，从而逐渐完善基层党建工作的形象设计。在进行党建品牌打造时，相关人员需要明确品牌定位，使基层党建品牌化建设更加具有科学性和延展性。对于有关党建品牌来说，在发展前期应找准发展建设目标，才能更好地增强建设效果。

（二）加强顶层设计工作

对于基层党建品牌化建设的顶层设计工作来说，各个党组织需要将党建工作的新成果与成熟的经验进行分析总结，在组织开展党建项目时，首先要将企业员工的满意度与工作成效相结合，品牌建设还应具备发展潜力大及可塑性强等特点，这样才能够有效解决党建活动过程中的体制问题。除此以外，在进行品牌执行方案制订时，需要寻找到其中存在的内在规律，逐步完善品牌创设工作，将人才培养与党建工作进行有机结合，从而体现出基层党建品牌化建设的个性化和差异化。与此同时，顶层设计还要求基层党组织人员实现更具特殊化的品牌形象，对党建工作规律进行充分了解，最终完善党建品牌的实际内容。

（三）做好硬件支持

基层党建工作受到来自多个方面因素的影响，所以在进行品牌形象塑造时，有关人员需要及时根据工作内容和工作方式进行硬件设施的改善。在这种背景下，基层党组织能够进行不断地探索与创新，通过相关党建活动的开展，搭建起有关活动的展示平台，企业员工和人民群众能够基于这一平台对近期党建理论活动进行清晰地认知。对于部分党建活动来说，基层党组织人员还应邀请专业人员对活动开展的目的和意义进行分析讲解，使整个活动更加具有有效性和针对性，同时也能够促进活动的顺利开展。

（四）强化动态管理

基层单位实施动态化管理主要体现在两个方面，一是党组织内部创建起党建品牌管理体系，需要在体系系统中进行品牌档案的设计，将基层党组织进行品牌创建的情形记录下来，并且能够不断进行巩固与改进，在反思中实现品牌品质的提升，从而确保基层党建品牌化建设的工作能够顺利进行；为了强化动态管理，基层党组织内部的党员应充分发挥出模范带头作用，将服务作用发挥到极致，实现品牌的辐射以及导向作用，从而获得社会的认同；二是基层党组织工作人员在进行品牌动态管理构建与规划时，平台的搭建可以将晋升与联合相结合，不仅能够实现党建平台的推广，同时还能够有效提升基层党建品牌的影响力，从而完善基层党建品牌化的建设。

（五）实现品牌的推广与宣传

对于宣传形式来说，利用公关这一宣传方式能够有效的创立起品牌形象，实现品牌的塑造；通过高效的品牌公关，提升基层党建品牌在员工群众心中的形象，增强品牌的信任度与知名度，使品牌意识深入人心；在进行品牌公关的过程中，必须要将品牌形象提升到一定的战略高度，从而实现基层党建品牌的科学塑造。从基层党建品牌化建设的发展眼光来看，不能只着眼于眼前的利益，还需对党建工作进行定期的检查与监督，如在工作过程中发现存在有关问题，一旦找出原因应及时改正，才能够对基层党建品牌化建设进行充分的维护。对于品牌建设的持续性来说，基层党组织内部需要积极吸收新鲜血液，通过党建活动进行意见交换，创新活动理念制定出有效的品牌推广计划。

在基层党建品牌化建设过程中，基层党组织人员需不断进行对品牌化建设道路的探索，既要适应目前基层党建工作的需求，同时还要扩大基层党组织的影响力，提升基层党组织的工作满意度，严格规范党建工作标准，创新工作理念和工作方式，从而促进基层党建品牌化建设的持续发展。