格力发力多赛道转型

文｜赵学毅 王镜茹

从2021 年开始，格力电器加快了布局新能源领域的步伐。业内推测，格力电器此举或与家电行业整体面临下行压力有关。近期，格力电器董事长董明珠表示：“格力电器将加快光伏+储能一体化、家电等相关产业在晋布局。”早在今年6月份，山西省忻州市相关人员就曾赴珠海与董明珠进行会谈，并在清洁取暖等领域达成了初步合作意向。

近年来，家电行业整体增速放缓，由增量市场步入存量市场。梳理了A 股64 家家用电器（申万行业分类）上市公司后发现，近四年家用电器市场发展缓慢，营收净利呈个位数增长。小家电作为家电行业中唯一的成长性赛道，在去年表现抢眼。然而好景不长，今年上半年小家电市场也出现了明显下滑。

产业经济观察家丁少将表示：“国内家电市场下行压力较大，一方面是家电普及率比较高，房地产严格管控，用户换新需求不强；另一方面是原材料成本高、市场竞争激烈，企业利润受到较大挤压。”近年来，消费者对家电消费提升生活品质的需求旺盛，家电业的转型压力也随之走高。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020 年中国家电市场报告》称，2020 年我国全年家电市场零售额规模为8333 亿元，同比下降6.5%，空调、冰箱、洗衣机、厨房电器的零售额均出现了不同程度的下降。

华福证券研究表明，“新消费”和“高端化”将是家电产品的主要创新方向。通过快速创新，提供个性化、新奇的产品，不断地满足不同消费人群的猎奇心态，抓住当前消费人群对清洁、健康、护理、智能等方面的需求进行细分品类的不断更新，才能突破目前家电行业所遇瓶颈。

面对上述情况，格力电器早早布局，通过多元化战略跨界扩宽赛道。8 月底，格力电器发布公告称，以18.28 亿元的价格拍下了银隆新能源30.47%股权。同时，董明珠将其持有的银隆新能源17.46%股权对应的表决权委托公司行使。银隆新能源将成为格力电器的控股子公司。

银隆新能源是国内少有的形成了从锂电池材料、锂电池、模组/PACK 动力总成、新能源整车、储能系统设备到动力电池梯次利用、回收的闭合式循环产业链的综合性集团。公开资料显示，银隆新能源的核心技术为钛酸锂电池，在业界有“银隆钛”的美誉。钛酸锂电池具有循环寿命长、安全性能好等特点，非常适合电网储能的应用场景。有研究表明，储能被认为是新能源的下一个风口，而钛酸锂电池则是储能领域的关键核心技术之一。有业内专家表示：“银隆新能源的钛酸锂技术具有独特优势，同时也是其实现商业化的最大阻碍。董明珠对于银隆新能源和钛酸锂电池的看好，也许有其背后的合理因素。但从现有的技术与运营模式上来看，这条路的前景实在称不上光明。”但也有不同的声音，产经观察家丁少将表示：“格力电器收购银隆新能源进入新能源行业，是格力多元化战略的重要一步。虽然银隆新能源还是有业绩亏损等问题，但是如果处置得好，这些也不过是发展进程中的问题。借助储能产业变革的浪潮，格力的多元化若由此展开会是一个十分丰满的故事。”

此外，格力电器的多元化发展远不止新能源领域。格力电器同时也涉足了智能制造业领域与半导体领域。在回答投资者关于“是否生产芯片”等问题上，格力电器表示：“公司在半导体领域的研究已取得重大进展，自研芯片、器件得到量产验证，实现了核心技术自主研发。”