以“丝路海运”品牌服务“一带一路”

文｜王虎云 马悦然

近三年来，“丝路海运”品牌建设初见成效，影响力不断提升。下一步如何将“丝路海运”打造成更有影响力和竞争力的品牌，让品牌力转化为更大的生产力，需要继续探索推进。在厦门举行的2021“丝路海运”国际合作论坛品牌影响力平行论坛上，与会人士就此展开热议。

“丝路海运”品牌效应初显

“丝路海运”是以港航为主题的国际综合物流服务品牌和平台。自2018 年12 月正式运营以来，“丝路海运”的规模和影响力不断扩大。

“优越的地理位置、悠久的历史传承，以及‘一带一路’倡议的加持，使得‘丝路海运’品牌从一问世就具备了成为优秀品牌的基因和优势。”中国国家品牌网总编辑张铁柱说，“丝路海运”项目启动近三年来，品牌建设工作取得明显进展，项目的品牌影响力不断扩大，在维护全球供应链稳定、促进国内国际双循环、提升区域经济发展能级等方面发挥了重要作用。

与会专家提出，现阶段对“丝路海运”开展品牌研究，巩固提升品牌优势，是推进福建“海丝”核心区建设以及“丝路海运”高质量发展的需要，具有十分重要的意义。同时，增强“丝路海运”品牌影响力，有助于促进福建对外开放及国际交流合作。

品牌与品质相辅相成

品牌是企业乃至国家综合实力与核心竞争力的具体体现。一个企业的发展历程也是其品牌建设过程，产品的品牌影响力是检验企业发展是否成功的重要标志。

多位与会专家认为，品牌的塑造需以硬实力为基础，而成功的品牌亦能提高企业综合竞争力，进而对经济发展产生极大的促进作用。国家发改委对外经济研究所国际合作研究室主任王海峰提出，“丝路海运”品牌是软实力，但最终还要依靠硬实力。提升“丝路海运”品牌影响力，需增强“丝路海运”平台核心竞争力，在技术、服务、信誉、制度创新等方面发力。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，品牌反映品质，塑造品牌必须有硬实力，这是对品牌的起码要求。提升品牌的溢价能力，需扩大宣传、扩大影响力，要让品牌和品质相辅相成。

促进产业深度融合

“十四五”规划和2035 年远景目标纲要明确提出，要扩大“丝路海运”品牌影响。对于如何加强品牌建设、持续提升“丝路海运”品牌影响力，与会人士提出，建立成功的品牌需长期发力，应从思想上高度重视品牌建设，从更高、更广的角度思考品牌塑造，通过多方合作提升品牌知名度。

对于如何建设“丝路海运”国际品牌，福建港口集团副董事长、总经理陈志平建议，深入挖掘古代海上丝绸之路的文化内涵，使之融入“丝路海运”的品牌传播，形成“丝路海运”文化，向海内外讲好“丝路海运”故事。同时，推动资源整合，提供良好的物流解决方案，降低成本，实现“丝路海运”和产业的深度融合。

大连海事大学航运发展研究院院长李肇坤提出，应站在更广阔的视野来谋划，并借助智库的力量来提升“丝路海运”品牌影响力。同时，要让更多力量参与进来，把“丝路海运”打造为行业的自主品牌。

中国经济信息社在论坛上发布的《“丝路海运”品牌影响力研究报告》认为，未来宜加强“丝路海运”品牌顶层设计，制定系统性的品牌建设规划，加强国际传播力建设，进一步发挥智库研究作用，全方位提升“丝路海运”品牌全球知名度和竞争力。