传承红色基因 激发奋进力量 加快构筑新时代网络宣传高地和重镇

刘健

在1997年，中国的互联网新闻事业刚刚起步，当年11月，新华社举办新闻信息全面入网启播仪式，宣告了新华网正式诞生，也率先迈出了新闻信息上网的步伐。自成立以来，新华网始终坚定不移跟党走，在社党组直接关心关怀下，依托国家通讯社的强大优势，顺应互联网发展大势，把握网络新闻传播规律，认真履行职责使命，坚持正确政治方向和舆论导向，从小到大，由弱到强，逐渐发展成为我国很有影响力的网络媒体和具有全球影响力的新闻网站，在巩固壮大网上主流思想舆论、展示党和国家良好形象上发挥了积极作用。

党的十八大以来，新华网以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，认真贯彻落实社党组决策部署，切实做到把核心的事当作核心的事来办。精心打造“学习进行时”融媒体专栏，作为中央主要新闻单位中创办最早的“学习”栏目之一，现已成为新华网核心报道的主要渠道和载体。从简单的文字报道栏目成长为全媒体报道平台，“学习进行时”生产能力和社会影响力持续提升，推出各类原创作品2000多个，平均转载量近1000家，单篇最高转载量超3000家，并推出百余个总传播量过亿的“爆款”融媒体产品，以丰富多彩的精品内容、贴近网民的全媒形式、刷屏全网的传播效果，牢牢占据网上宣传主阵地，极大彰显了主流媒体气质和水准。栏目作品三度荣获中国新闻奖一等奖，并荣获第三十一届中国新闻奖特别奖，得到用户、受众的广泛称赞，被树为业界标杆。

在历次重大活动报道中，作为党和人民信得过、靠得住的中央重点新闻网站，新华网从未缺席、不辱使命，充分发挥网上宣传和舆论引导主力军、主渠道、主阵地作用。在建党百年报道中，新华网紧扣主题主线，充分发挥融媒体、多终端、多语种优势，形成全方位、多层次、多声部报道声势。精心采制系列党史类视频节目《改变你我命运的那些瞬间》，累计全渠道覆盖量超30亿；匠心制作重磅微视频《复兴·领航》，播发12小时全渠道访问量超2亿；播出重磅全媒体直播节目《红色追寻第四季：百年正青春》，总浏览量突破3亿；推出《长征组歌》，大型交响合唱音乐会累计浏览量1.04亿人次，真正让正能量产生大流量。在抗击新冠肺炎疫情报道中推出跨终端多语种专题，总访问量超78亿，“新冠肺炎疫情实时动态”等交互化产品实时发布疫情防控权威信息，“抗疫答疑小课堂”等知识化产品有效引导受众理性看待疫情，“连线湖北”系列访谈深入报道一线感人事迹，《人民战“疫”》等重磅短视频大力弘扬抗疫精神，为夺取疫情防控胜利汇聚强大网上正能量。2021年，获评中央网信办网上重大主题宣传和重大议题设置突出贡献单位，体现了主流媒体的使命担当。

近年来，新华网紧跟互联网发展潮流，构建了多终端、多平台、多形态的立体化传播矩阵。2018年12月25日，新华网推出新华媒体创意工场，以“创意、融合、智能、开放”理念，打造智能视频创意融平台、全国一流的融媒体创新孵化器和开放引领的文化产业生态圈。搭建国内最大的MR智能演播室、多功能交互数控影棚、创意空间区和工作室孵化区，引进全球顶级拍摄设备Moco，建立起以“创意引领+技术壁垒”为核心的视频生产体系。围绕社会热点与市场需求，精心打造《纸短情长》《我梦想 我奋斗 我奔向》《一秒钟》《全息交互看报告》《舞动百年芳华》《寻味房游记》等访问量破亿的“现象级”短视频。42件作品荣获中国新闻奖，获奖数量和层级居中国网络媒体前列。传播能力大幅提升，移动化转型迈向深入，各端口日均覆盖人群超过4亿，外部平台粉丝总量突破1.5亿，形成了具有广泛影响的全媒体传播矩阵。

为讲好中国故事、传播好中国声音，新华网走出国门、走向世界的步子迈得更宽广。新华网努力构建全媒体对外传播平台，建成多语种网站、海外分网、移动客户端等多个对外传播终端，对外报道在200多家海外主流媒体和网站实现集群式落地，并与多家海外主流媒体建立密切合作关系，逐步形成覆盖全球的传播能力。随着中国走近世界舞台中央，新华网正成为全球网民了解中国的重要窗口。新华网的Alexa国际综合排名稳居前20位，连续五年跻身全球百强网站，对标BBC、CNN及世界主要通讯社所办网站，实现了由交替领先、持续并跑到全面超越的转变。新华网的用户覆盖200多个国家和地区，成为面向世界、传播中国声音的主渠道。特别是在建党百年庆祝活动报道中，新华网发挥融媒体、多终端、多语种优势，推出一大批有声有色、出新出彩的新闻报道，向海内外亿万网民传递活动盛况，充分展示习近平总书记大党大国领袖的风范与魅力，展现开放、包容、自信的中国共产党形象，在国际上为活动营造了良好舆论氛围。

改革创新是兴社之道。新华网不断建立完善现代企业制度，积极借助资本市场力量壮大实力，通过转企改制、股改上市，实现了从媒体化经营向互联网化经营模式的转变。新华网深度布局数字影视、大数据服务、在线教育等新型互联网综合服务业态，稳居资本市场传媒板块标杆地位。产业发展需要技术支撑，自主研发是必由之路。近年来，新华网建立起专业技术研发团队，构建自主掌握的新一代网络技术体系，研发超级编辑部4.0平台，推出“新华云”平台，培育了云计算、大数据等一系列技术研发成果，成为首家获得国家级高新技术企业认证的中央网络媒体。成立合资公司新华智云，打造泛媒体内容智造产品体系，迭代升级“媒体大脑·MAGIC短视频智能生产平台”，服务1000多家媒体機构，帮助用户累计处理媒资超过2000万条，生产短视频40万余条，实现了数字技术对媒体领域的有效赋能。

作为网络主流媒体，新华网始终把社会效益放在首位，深刻把握媒体社会责任的丰富内涵，积极探索履行媒体社会责任的方式方法，全面扎实践行政治责任、阵地建设责任、服务责任、人文关怀、文化责任、安全责任等各项社会责任，承担好举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。新华网发挥上市企业和互联网平台特色，充分利用舆论引导、平台搭建、资源连接等独特优势，帮助贵州石阡、河北新河等定点扶贫县实现贫困人口清零；主动承担主流媒体社会责任，在灾难报道中坚持以人为本，在日常报道中体现人文情怀，以创新思维开展公益事业，为推动中国公益事业健康发展贡献力量；打造“中国网事感动人物系列评选”“公益讲堂”等项目，以品牌栏目倡导正能量，弘扬真善美，其中“扶贫公益行”专题入选中央网信办网络公益助力脱贫攻坚和疫情防控优秀案例；于2017年荣获“全国文明单位”称号，并于2020年通过复评。

新华网的成长史，是中国互联网新闻事业的重要缩影，见证了我国网络传播从无到有、从小到大的发展历程，也是现代传媒面对时代激荡和技术变革，锐意进取，开拓创新的生动写照。成绩代表过去，未来任重道远，站在新时代新征程的起点上，新华网作为新华社努力建成“国际一流新型全媒体机构”的重要力量，将更加奋发有为、勠力担当，向着加快构筑新时代网络宣传高地和重镇目标奋勇前进，创造无愧于党、无愧于人民、无愧于时代的新业绩！

作者系新华网董事长、总裁

【编辑：左志新】