快闪在图书馆阅读推广中的实施策略探究

赵 四

（湖北省武汉市青山区图书馆，湖北 武汉 430080）

1 前言

图书馆是社会公共文化服务体系的基础构成，承担着重要的文化服务职能，阅读推广的高质量开展，能够有效调动读者的阅读积极性，引导其主动参与到阅读活动中。而随着网络时代的到来，推动了阅读推广模式的革新，快闪等方式的运用能够有效提升阅读推广效果。图书馆要提升主动意识，对快闪形成正确的认识和深入的理解，结合实际阅读推广需求，优化快闪内容和形式，拓宽传播推进，推动快闪价值的高效实现，促进图书馆科学发展。

2 快闪的概念及特点

快闪是当前较为流行的一种行为艺术，由多人在相应的时间、地点作出出人意料的行为，如歌舞等，并在做到快速的撤离，能够是快闪活动的主题得到凸显，对观看者形成有效的引导，形成较好的宣传效果，已经在各个领域得到广泛的利用。同时网络已经成为快闪内容传播的重要渠道，能有效提升快闪活动的覆盖范围，推到宣传效果的提升。[1]

快闪具有较强的特点：一是碎片化。快闪的时间相对较短，需要在活动中体现快闪主体，使得快闪内容具有较强的碎片化属性，特别是随着新媒体技术的发展，为快闪的传播提供了高效的渠道，能够有效适应群众需求，形成高效的传播效果；二是互动性。快闪作为一种群体活动，参与者的高效互动能够有效提升活动的丰富度。同时通过现场和网络等渠道，能够实现与观看者的高效交互，充分体现活动主题，对参与者和观看者的思想意识形成有效的引导；三是内容和形式的丰富度。为保证快闪活动的吸引力，在较短的时间内保证活动效果，需要对内容和形式进行优化，利用丰富的内容和传播途径，推动快闪价值的高效实现。同时在快闪中要保证内容的创新性，能够保证较高的吸引力，发挥网络平台优势，拓宽传播范围；[2]四是公共文化服务属性。公共文化场所是快闪的重要场地，通过快速活动的开展，能够形成有效的宣传推广效果，推动图书馆等场所文化服务职能的高效实现。

3 快闪在图书馆阅读推广实践中的反思

快闪已经成为重要的宣传推广载体，为图书馆遇阅读推广工作的开展提供了有效的条件，如何合理利用快闪已经提升阅读推广效果的重要基础，图书馆要自身发展形式和阅读推广情况，对快闪形成正确的认识，探索科学的快速运用策略推动阅读推广质量的提升，保证图书馆文化服务职能的高效实现，为社会文化建设提供有效支持。

3.1 正确认识快闪与阅读推广的联系

随着网络和智能设备的广泛普及，碎片化的网络信息环境对群众的生活方式带来了显著的变化，人们能够通过网络途径获取需要的知识信息，对图书馆阅读活动开展形成严重的冲击，对阅读推广工作提出了更高的要求。快闪具有较强的宣传推广作用，图书馆结合实际阅读活动主题，对快闪活动进行科学设计，并通过线下和网络途径将快闪进行高效的传播，有效提升推广活动的覆盖面，调动读者的阅读热情，巩固阅读群体，营造积极的阅读氛围。[3]

3.2 把握快闪方向

快闪在阅读推广中的运用，能够利用图书馆场馆和资源，通过歌舞、朗诵等活动形式将阅读主题进行生动直观的展示，能够有效丰富观看者的感官体验，有效提升推广效果。而快闪与阅读活动的受众存在差异，读者的阅读需求也存在个体间的差异，部分读者无法对快闪推广保持较好的兴趣，较为娱乐化的推广模式容易影响读者的参与积极性，无法将阅读主题进行全面的呈现。这就需要图书馆在利用快闪时，要准确把握快闪与阅读推广间的区别，明确阅读活动的主题位置，制定科学的快闪活动目标，将阅读活动主题进行直观的呈现，保证阅读推广水平的提升。在快闪活动的设计和开展中，要结合图书馆阅读活动开展情况，充分整合相关资源，在与社会力量的合作中要明确图书馆的主导位置，充分体现图书阅读推广价值。在活动实施过程中，要合理选择活动区域，在保证活动质量的同时，要避免对读者的阅读活动造成影响，提升快闪活动的实效性。[4]

3.3 实时跟进评估快闪推广效果

快闪在阅读推广中的科学运用能够有效提升推广效果，有效调动读者的阅读兴趣。特别数字化阅读的广泛应用，对图书馆造成严重的冲击，图书馆服务职能受到影响，无法保证稳定的阅读群体。网络已经成为传播快闪活动的重要渠道，图书馆要关注快闪推广情况，对推广效果形成准确的评估，为后续推广工作开展提供有效的参考。快闪推广具有加强的交互性，能够通过网络渠道与观看者形成高效的互动，及时掌握推广情况，听取意见建议，及时掌握受众的实际体验，发现和解决推广活到中存在的问题和不足，为后续推广活动开展提供有效参考。

3.4 融入文化引导意识

快闪在阅读推广活动中的运用能够有效提升推广效果，而阅读活动具有较强的人文属性，引导读者通过阅读活动，树立正确的价值观念，养成良好的阅读意识和习惯，为终身阅读理念的培养提供有效条件。这就需要图书馆在快闪的利用中要融入教育引导意识，发挥快闪活动的载体作用，优化快闪内容，提升快闪活动的科学性。快闪对提升阅读推广效果起到积极作用，图书馆阅读活动是基础文化服务重要途径，在快闪利用中要体现文化服务意识，明确快闪目标，对内容和形式进行针对性的设计，充分结合群众文化需求，深入挖掘馆藏资源价值，推动阅读活动的高效开展。

3.5 积极引进先进研究成果

信息技术的快速革新为快闪发展提供了有效的条件，图书馆在快闪的利用中，要实时关注社会环境变化和群众的阅读需求，积极引进优秀的快闪理念和方式方法，积极拓宽宣传推广途径，推动快闪作用的高效实现，为提升阅读推广质量提供有效支持。新媒体技术的发展对推动快闪的传播提供了高效的途径，有效拓宽了快闪的推广范围，为应对碎片化的信息环境，在阅读推广中，图书馆要增强创新意识，积极学习经典的快闪案例，根据阅读推广需求进行科学的改进，提升阅读推广效果。

4 快闪用于图书馆阅读推广的实施策略

4.1 加强重视和支持力度

快闪活动的科学开展是提升阅读推广效果的重要途径，图书馆要对快闪的重要作用形成正确的认识，加强重视着投入力度，充分整合相关资源，优化基础设施建设，为快闪活动提供物质基础。快闪活动具有较强的专业性，需要结合实际的阅读主题，对活动内容和形式进行科学策划，对推广工作人员的素质能力和创新意识要求较高，图书馆要加强对推广队伍建设的重视，积极引进优秀的专业人才，为快闪活动开展提供人才基础。要加强与社会力量的合作，引进优秀快闪团队，推动活动质量的提升。

4.2 推进品牌建设

快闪的运用能够有效提升阅读推广效果，图书馆要推进快闪的精品化转型，结合阅读推广特点，深入挖掘图书馆资源和管理优势，制定科学的品牌建设策略，明确快闪活动方向，建设优质的快闪品牌，积极拓宽受众群体，增强读者的认同感。同时利用网络渠道与读者进行高效的互动交流，提升品牌的文化服务意识，增强受众粘性，提升快闪品牌的吸引力，推动推广效果的整体提升。

4.3 拓宽传播范途径

碎片化的网络环境对阅读推广到来了严峻的挑战，大量的信息充斥在网络环境中，快闪内容容易湮没在网络空间中，为保证快闪活动的宣传推广效果，图书馆要优化推广思路，发挥新媒体技术优势，拓宽快闪互动的传播途径，将网络与传统媒介进行有效结合，推动宣传效果的整体提升。要引导读者积极参与到推广活动中，利用新媒体特点，使读者能够通过短视频等平台，对快闪活动进行宣传推广，营造积极的阅读推广氛围。要加强与读者的沟通交流，积极听取意见建议，拓宽阅读推广思路，使读者参与到快闪的策划和活动制作中，有效提升读者的活动体验，调动读者对阅读推广的参与热情。

4.4 丰富快闪内容和形式

网络时代的到来对读者思维方式和生活习惯带来了很大的变化，群众的精神文化需求不断提升，较为固定的快闪活动内容和形式无法有效满足受众的实际需求。图书馆要提升主动创新意识，要优化快闪内容，实时关注社会热点，准确把握群众阅读需求，积极收集推广素材，利用多媒体技术手段，将视频、音频等与快闪活动进行有效的整合，提升受众的感官体验。要优化快闪形式，拓宽快闪策划思路，积极学习引进先进的快闪案例，结合阅读活动主题，对快闪形式进行创新，有效提升快闪推广效果。

5 结语

快闪在图书馆阅读推广活动中的科学运用，利用丰富的快速形式能够有效提升阅读推广活动的吸引力，有效激发读者的参与积极性，营造积极的阅读氛围。图书馆要提升主动意识，充分认识到快闪的重要作用，结合自身发展实际和社会文化环境，明确快闪主题，拓宽推广渠道，创新快闪内容和形式，推动阅读推广工作的高质量开展。