移动优先，开拓“新闻+”业务——粤港澳大湾区背景下“南方+”提升策略

罗弦 袁梦

2019年2月，《粤港澳大湾区发展规划纲要》出台，粤港澳大湾区建设全面启动。在粤港澳大湾区背景下，“南方+”顺势而为，采用“移动优先”模式，积极发挥“新闻+服务+社交+产业”联动机制下的媒体传播矩阵作用。

开启“新闻+服务”联动机制，聚焦内容与服务并举的传播路径

“南方+”的“移动优先”的模式，首先体现在“新闻+服务”的联动机制上，主要涵盖“订阅号”与“服务号”两大板块，聚焦大湾区内优质内容与服务，湾区城市群用户通过对移动端内容不断分享推介传播，建立固定的湾区用户圈层，助力粤港澳大湾区一体化进程加速发展。

就新闻内容层面而言，“南方+”具备权威的信息源。其权威的新闻内容“订阅号”主要来源于包含广东省委、省政府在内的各级党政机关，工会、共青团等社会团体，中山大学、华南理工大学等“双一流”高校，具有官方党媒性质的母体资源“南方报业传媒集团”旗下的南方日报、《南方》杂志、南方网等。截至2020年10月23日，入驻“南方+”订阅号的南方号超7000个，为其提供优质的权威信息源。“南方+”积极联合已展开合作的香港大公文汇传媒集团与澳门日报，在“一国两制”大背景下三方主流媒体强强联合，打破两岸壁垒，借助港澳的国际视野与国际对话能力，在“南方+粤港澳大湾区”专栏发布受湾区用户喜爱的权威新闻资讯，港澳与内地用户通过分享交流移动端优质内容，快速拓展湾区用户圈层。

此外，“南方+”积极推动其从单一的新闻资讯平台向“新闻+服务”的综合平台转型，在提供“信息服务”的基础上，开拓了“生活服务”与“政务服务”功能。在“南方+”内设的服务号上，引入29项政务服务与生活服务窗口，服务范围涵盖政务办事、交通出行、文化教育等。且与入驻的服务号平台“粤省事”实现双向互通，内设“粤港澳大湾区服务专区”，内容覆盖湾区城市群用户的衣食住用行各方面，即人才与就业、社保税务、交通出行、教育服务、境外人员服务等，对涵盖港澳在内的大湾区城市群居民具有很强的针对性与实用性，两岸用户通过移动端平台积极分享推荐，构建以服务为主的传播路径，推动粤港澳大湾区“全员媒体”的移动传播格局。

构建“新闻+社交”联动机制，打造全媒体传播矩阵

“南方+”积极构建“新闻+社交”的联动机制，在“粤港澳大湾区”专栏创新性开设直播、短视频、投票、智库、数据、60S快评六大传播专题，并根据用户的行为偏好与产品痛点，开拓文字、图集、短视频、H5、条漫、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等多媒体形式的多渠道传播，打造全媒体传播矩阵。

为争夺流量入口，打破社交圈层壁垒，“南方+”开辟“直播广东”栏目，包括传统的新闻直播、事件直播、嘉宾访谈类直播，根据用户特性与事件时效性开展的广东高考招生资讯直播，以及扶贫助农的农产品直播。“南方+”结合电商直播的时代热点与扶贫助农的政策热点，在湾区一体化进程的大背景下，对外升级合作，积极拓展与华为、腾讯、抖音、快手、YY等信息产业龙头企业的深度合作；对内强强联合，与南方农村报、南方优品联袂打造直播带货的电商闭环服务；并联合南方农村报推出“互联网平台+网红+MCN机构”模式，打造网红直播基地，形成内容、运营、经营的一体化格局。此外，除了针对用户行为偏好，“南方+”在以“超清世界·点亮湾区”为主题的2019世界超高清视频产业发展大会上，大胆运用“4K+5G+VR”形式，不仅让现场受众更为真切、全景式地参与到大会之中，还成功打造了一场与现场零距离的“沉浸式”直播。

由于充分见证了直播引流带来的红利，“南方+”向集团内外的专业采编人员与具备一定专业知识技能的用户开放直播权限，允许其自建直播室，同时发挥官媒正面的舆情导向作用，在内容审核通过的情况下形成包含直播生态在内的全媒体传播矩阵。

稳固“新闻+产业”联动机制，抢占多方分发渠道

“南方+”构建“一报一刊一网一端一微”的多产业立体传播格局。2019年2月，南方报业传媒集团与广东省粤港澳大湾区建设领导小组办公室联合推出“南方+粤港澳大湾区”专栏，在此传播格局下，“南方+”致力于在“移动优先”的战略模式下稳固“新闻+产业”的联动机制，抢占多方分发渠道。目前，“南方+粤港澳大湾区”专栏有着“报、刊、网、端”等多途径内容来源。包含南方报业传媒集团内部媒体，新华社等版权媒体，已入驻的各级党政机关、社会团体、高校等在内的7000余家南方号，具有专业知识技能和个人影响力的自媒体号，已展开合作的腾讯旗下平台“大粤网”等。

“南方+”内设的“粤港澳大湾区”专栏根据其内容来源，建立了多方分发路径。客户端内，整合集团资源，在湾区城市群范围内，立足南方日报记者站、南方网地方频道、“南方+”城市频道开展线上线下联动，形成一体化传播格局；借助集团传播能力，“一点生产，全网分发”，抢占多渠道分发路径，扩大用户覆盖群。与此同时，为克服报刊、门户网站的新闻时效性受限等弊端，“南方+”客户端以“先端后报”“先端后刊”“先端后网”的形式率先推送，扩大首发效应。客户端外，“南方+”与今日头条等信息聚合类客户端，腾讯、百度、搜狐等门户网站新闻客户端强强联合，对湾区新闻进行全网分发，建立多渠道分发路径。

此外，“南方+”利用技术赋能，支持跨平台内容同步，如支持南方日报、南方都市报、南方农村报、南方周末等微信公众号内容源导入“南方+”，同时也支持“南方+”同步内容到微信、微博平台，用户在微信、微博平台也可进行评论、点赞等同步互动，形成“报刊网端微”一体化的多产业立体传播格局与多方分发渠道，这种高效便捷的互动模式大大增强了湾区用户群的黏性。