如何培养传统新闻编辑的新媒体思维

薛 原

很长一段时间以来，传统新闻编辑工作都维持固定的模式，鲜有显著的创新与变革。随着新媒体时代的发展，传统新闻行业受到了巨大冲击，传统新闻编辑也需要进行全面创新，方能适应新时代发展需求，为传统新闻行业在新媒体背景下的生存与发展提供重要动力。其中对新闻编辑的新媒体思维进行培养是从根源上提升创新能力的关键所在，以思维推动工作的全面变革，进而构建起完全符合新媒体发展特征与需求的传统新闻编辑模式。

培养传统新闻编辑新媒体思维的重要性

随着新媒体时代的到来，传统新闻行业受到了巨大冲击，必须从各方面进行创新与改革，才能适应全新形势，在新媒体背景下生存与发展。其中对传统新闻编辑的思维进行变革十分重要，这是因为新闻编辑作为新闻节目、产品的主要编辑者，其思维会在很大程度上影响新闻风格、特征、质量等。而不少传统新闻编辑缺乏良好的新媒体思维，对新媒体认知不足，在进行新闻编辑时依旧是以陈旧的思维进行思考，导致新闻难以适应新媒体环境，无法得到受众的广泛接受与喜爱。因此，全面加强对传统新闻编辑的新媒体思维培养极有必要。所谓新媒体思维，简单来说就是新媒体环境下应当具备的思维，通常广泛包含用户思维、简约思维、极致思维、创新思维、流量思维、社会化思维、数据思维等，传统新闻编辑只有全面了解和具备这些思维，才能推动传统新闻的全方位创新，以更加符合新媒体时代特征及需求的方式为受众呈现高质量的新闻。其中用户思维是新媒体思维的关键所在，新媒体背景下各种媒体应当是工具和媒介，而以人为本的基本理念才是核心[1]。新闻编辑必须思考用户是从何处而来，同时还要基于怎样留住用户和如何提高用户参与感这两个问题对新闻编辑工作进行深度研究，从而实现工作质量及效率的进一步提升。

传统新闻编辑在新媒体思维方面的不足

1.创新意识不足

创新是新媒体背景下新闻编辑工作必须贯彻的基本理念，否则必然会被时代所淘汰，被广大受众所抛弃。但是目前部分新闻编辑人员对创新的认知不够全面、准确和深入，依旧秉持着“坚守一亩三分地”的想法，没有准确意识到新媒体对传统媒体的影响和冲击，认为只要坚守传统工作模式便可长期维持下去。这种不思进取、不求创新的想法在很大程度上影响了传统新闻节目、产品等的高质量创新，对传统新闻行业适应新媒体时代而言是巨大的阻碍。传统新闻编辑人员创新意识及精神的缺乏主要体现在新闻内容及结构的编辑上，在内容编辑上存在较为明显的迎合中老年人的滞后思想，内容较为枯燥乏味，不愿积极开拓广大青少年受众群体；而新闻形式的创新不足则主要体现在编排单一、千篇一律上，缺乏个性与特色，同时缺乏足够的实时性与交互性，难以在新媒体新闻的竞争中占据优势。

2.数据思维缺乏

数据可以准确反映行业现状，同时深入了解受众喜好、需求等，进而为新闻编辑提供重要参考和依据，编辑出高质量的新闻。但是传统新闻编辑人员缺乏良好的数据思维，不习惯利用数据工具对行业现状、受众情况等加以研究，这导致新闻编辑在内容、结构、排版、用词用句、观点表述等方面都存在较为严重的“自说自话”现象，严重影响传统新闻在受众中的接受度与认可度[2]。

3.流量思维滞后

流量思维同样是新媒体时代的重要思维，其在宣传营销方面有着重要意义。对传统新闻而言，其在新媒体时代的一大重任就是积极拓宽受众群体，这就需要新闻编辑具有先进的流量思维，能够以合理的方式促进新闻在大众中的广泛传播，进而吸收和转化更多潜在受众。但是传统新闻编辑人员的思维较为滞后，依旧停留在传统的宣传营销模式下，不利于新闻受众群体的拓展。

4.平台意识淡薄

平台意识已然成为新媒体时代的重要意识。传统新闻编辑的多平台意识较为淡薄，依旧固守着传统媒体及平台，不愿意积极拓展平台，对互联网平台的尝试与探索不足，这在很大程度上限制了传统新闻行业的创新与发展，也极大地限制了新闻受众群。

5.新闻专业性与深度不足

在新媒体背景下，传统新闻的速度优势已经荡然无存。传统新闻编辑工作更为专业，审核机制更加复杂，这意味着当新闻报道或节目发布后，不少受众可能已经从其他渠道了解了相关新闻内容，自然会对新闻传播以及受众吸引与留存造成不小影响。与此同时，部分新闻编辑的专业性与深度有所不足，和自媒体等发布的新闻内容差异不大，缺乏对新闻内涵与意义的深度解读，难以发挥传统新闻媒体优势，更进一步加剧了传统新闻难以吸引受众的现象。

培养传统新闻编辑新媒体思维的策略

1.以新闻内容和结构为基础强化创新思维锻炼与培养

培养传统新闻编辑的创新思维与意识至关重要，这是驱动新闻创新的核心动力所在，因此可以基于二者进行创新思维的锻炼与培养。在内容方面看，新闻编辑人员应当积极转变编辑思路，不能再完全按照传统的简单复述作为编辑思路，而是要更加强调以内容展现新闻的价值性、鲜活性、生动性和贴近性，全面构建质量更高，同时也更容易吸引受众的优质新闻内容。新闻编辑人员在工作中应当有意识地锻炼自身筛选、加工、润色和提炼新闻内容的能力，同时关注受众反应，不断更新内容编辑方式，以最适合的方式向受众呈现高品质的新闻产品。而就结构层面看，编辑人员应当有意识地调整新闻结构，不再以固定模板套入新闻编辑之中，而是要积极学习、吸收不同平台的优秀新闻结构，重新整合，结合自身风格与受众喜好，以更加新颖的排版、结构等吸引广大受众，带给受众良好的新闻观看体验。其中至关重要的一点在于快速找到并提炼关键信息，围绕该关键信息优化编辑工作，确保受众能够在第一时间了解新闻核心内容，这在吸引受众方面有着不容忽视的积极作用。

2.全面推动新闻编辑中的数据利用

大数据技术融入新闻行业之中，为新闻编辑工作的创新和优化带来了良好机遇，应当对此进行充分应用。全面推动新闻编辑中的数据利用主要体现在三方面，其一为基于大数据技术快速获取有价值的新闻信息，其二为在新闻编辑中快速、准确获取需要的相关信息，其三为基于大数据分析结果指导编辑工作。新闻编辑人员应当树立正确的大数据意识，并在编辑工作中不断强化自身数据思维，充分、灵活运用数据优化新闻，生产出受众欢迎和喜爱的新闻产品。

3.创新新闻编辑中的宣传营销方式

长期以来，新闻宣传营销方式都较为固定，基本上都是依托平台本身进行宣传，譬如依托报纸、广播、电视等进行传播，以新闻传播作为唯一的宣传路径。这种宣传路径在传统新闻行业竞争相对不激烈的情况下，基本可以满足新闻媒体和机构的发展需求，不过在新媒体背景下却难以发挥有效作用，不仅难以维持固定受众群体，更难吸引新受众。对此，有必要创新新闻编辑中的宣传营销方式，以流量思维指导新闻编辑工作，不断吸引新受众，并在受众积累到一定程度后，助推传统新闻传播形式的质变。

4.构建多平台编辑工作模式

在多个平台共同发力，能够为传统新闻媒体的发展提供多样化的选择，摆脱传统渠道和形式的约束与限制。由于不同平台和渠道存在一定差异，这就要求传统新闻编辑人员对各平台的特征、受众群体等加以研究，并能根据平台差异实现编辑工作的差异化发展，真正实现传统新闻的多路径发展。以平台和渠道自身实际情况为基准，对新闻编辑的内容、结构、形式乃至传播等进行适当调整，是新媒体背景下推动传统新闻行业适应时代发展的重要举措。

5.充分发挥传统新闻编辑在专业性与深度方面的优势

传统新闻编辑人员应当在强化自身新媒体思维的同时，准确把握传统媒体与新媒体的差异，了解二者的优劣势，并将新媒体思维与传统新闻优势相结合，进一步提高传统媒体在新媒体背景下的竞争力。传统新闻编辑在时效性上难以和新媒体新闻相抗衡，却在专业性、深度等方面有着巨大优势。编辑人员需要积极拓宽自身知识面，注重挖掘新闻深层次内涵与价值，从更为专业的角度对新闻进行多层次解读，进而带给受众更为良好的新闻观看体验，弥补甚至消除传统新闻在时效性方面的劣势。

结 语

传统新闻编辑工作的开展必须融入新媒体思维，唯有如此方能有效强化其竞争力，进而适应新媒体时代发展需求，为传统新闻的创新与发展提供有力支持。新闻编辑人员应当对新媒体思维有正确认知，同时准确把握传统新闻和新媒体新闻的差异，采取合理措施对编辑工作加以创新和变革，逐步摸索出适合全新时代背景的高质量新闻编辑模式。