短视频如何实现长发展

下班路上“刷一刷”，等电梯时“抖一抖”，吃美食前“拍一拍”……如今，各类短视频应用已融入不少人的日常生活。与此同时，如何有效防沉迷，成为一道现实课题。据报道，在国家网信办指导下，目前国内已有21家主要网络视频平台上线“青少年防沉迷系统”。

其实，不只是青少年，一些成年人也在低头中感到“时间知觉麻木”，在虚拟世界里“沉醉不知归路”。短视频何以具有令人沉迷的用户黏性？仔细推究，这背后有着深刻的社会心理机制和传播机制。研究显示，人类存在“生动性偏好”，更易被视觉性显著的信息吸引。短视频因其较强的视觉感染力，很容易传播扩散。此外，传播参与者既有围观心态，也有自我表露诉求，而短视频能够实现双重满足。短小便捷的传播形态，适应信息消费场景的碎片化；垂直深耕、算法推荐，实现了精准对接用户需求。可以说，以用户为中心的短视频平台，日渐生成了富有特点的传播逻辑与生态，占有了大量注意力资源。

“黏屏”现象也映照着短视频的“内容引力”。几十秒的镜头，可仰望浩瀚星空，也可俯瞰市井烟火；能近距离观察社会肌理，也能深度透视时代景深。点开视频，领略城乡风貌，了解风土人情，足不出户就能“行万里路”。现实中，来场说走就走的旅行并非易事，但通过网上“打卡”，可以随时随地满足“在路上”的愿望。与此同时，海量用户的聚合，为人们提供了个体观察与群体观察的视角。视频的主角，可以是知识精英、“草根网红”，也可以是外卖小哥、普通工人等人物形象。从这个意义上讲，短视频以参差多态的内容，拓展了人们认识世界的维度。

作为互联网时代的一种新兴应用场景，短视频正在构成独特的网络景观。截至2018年底，我国短视频用户规模达6.48 亿，短视频营销市场规模逾140 亿元。无处不在的传播场景、持续增长的用户规模、超乎想象的惊人流量，彰显着短视频旺盛的生命力。但也应看到，在“急速生长”的背后，难免存在着种种乱象：短视频侵权成为知识产权问题的新表现；“移花接木”的剪辑手段制造“拼接真实”，挑战媒介伦理；未经过滤的劣质内容引发社会担忧……凡此种种，给用户带来困扰，也不利于短视频行业的健康发展。今天，在5G、大数据、人工智能等技术的影响下，传播业态加速迭代、应用场景不断更新，如果疏于治理，短视频平台将面临更多风险挑战。

传播实践证明，以优质内容传递主流价值，是短视频实现高质量发展的重要路径。近年来，《习近平讲故事》《国家相册》等主流短视频成为现象级产品。观察那些迅速走红的“爆款”，不难发现它们的共同点：以正能量吸引高流量。与社交媒体时代“负面内容更吸睛”不同，短视频时代更看重“记录美好生活”。点赞风雨中坚守岗位的交警，记录消防员逆行的“最美背影”，歌唱普通人的亲情与爱情……优质的短视频，往往紧扣“美好”二字，为网络空间增添亮色。这也启示人们，相信美好、选择美好、呈现美好，才能多创造高品质原创内容，也才能收获更多用户点赞。

短视频不“短视”，发展才能不“短路”。互联网的“头部效应”不仅意味着传播优势，也意味着主流平台需要承担更多责任。以内容风控和用户行为引导防止传播失范，用更多优质内容资源夯基垒台，短视频平台方能实现长远发展，拥抱一个更加可期的未来。

作为互联网时代的一种新兴应用场景，短视频正在构成独特的网络景观。

（选自2019年7月30日《人民日报》，作者荣翌，有删改）

阅读指津

这是一篇思考互联网时代背景下短视频如何实现长远发展的时评文。文章结合短视频的发展过程，阐释了短视频走红的原因，指出了短视频行业的现存问题，并认为加强内容风控和用户行为引导对于短视频的健康、长远发展具有重要意义。

第一段：以短视频应用已融入部分人的日常生活为现实基础，引出短视频沉迷的议题。

第二段：从社会心理机制和传播机制角度剖析了短视频令用户沉迷的缘由。

第三段：从短视频内容特点的角度分析了用户沉迷其中的缘由。

第四段：结合短视频存在的乱象，提出短视频发展过程中面临的风险和挑战。

第五段：以短视频行业的健康发展为目标，阐述了以优质内容传递主流价值的发展之道。

第六段：着眼于短视频的长远发展，指出短视频主流平台的监管责任。

小试身手

1.下列关于材料中对“短视频”的相关理解，不正确的一项是（ ）（3 分）

A.短视频发展势头迅猛，已经在人们的日常生活中得到普及，这迫使相关部门思考“青少年防沉迷”的严峻问题。

B.短视频平台坚持以用户为中心，紧紧抓住用户心理和需求，在发展过程中形成了独特的传播逻辑与生态。

C.短视频的内容丰富多彩，观察视角多样，为人们认识世界开阔了视野、拓展了维度。

D.部分成年人也会沉迷于短视频营造的虚拟世界，产生一种“时间知觉麻木”，这充分印证了短视频具有很强的用户黏性。

2.根据原文内容，下列说法正确的一项是（ ）（3 分）

A.互联网技术给短视频发展提供了活力，也带来了风险。相关部门只要加强管理，就会消弭短视频平台面临的更多挑战。

B.借助互联网平台，短视频的发展成效有目共睹，前景广阔，但实现短视频的长足发展需要相关各方具备长远眼光。

C.从社会心理学的角度分析，传播短视频意在满足围观心理，参与其中更多的则是自我表露诉求。

D.短视频时代，内容风控和用户行为引导势在必行，这主要是由短视频作为互联网的“头部效应”的特殊地位决定的。

3.在互联网时代背景下，短视频如何才能实现“长发展”？请简要概括说明。（4 分）

参考答案

1.A

该选项中“已经……得到普及”范围扩大，原文中的表述是“已融入不少人的日常生活”。

2.B

A 项，“相关部门只要加强管理，就会消弭短视频平台面临的更多挑战”表述过于绝对，与原文第四段结尾的表意不符。C 项，“传播短视频意在满足围观心理，参与其中更多的则是自我表露诉求”理解有误，原文第二段说的是短视频能够满足传播参与者的“围观心态”和“自我表露诉求”。D 项，原文第六段说的是“互联网”具有“头部效应”，而不是“短视频”具有“互联网的‘头部效应’的特殊地位”。

3.①短视频拍摄方应提高内容质量，注重“记录美好生活”，以优质内容向社会传递主流价值。②短视频制作和传播者要提高法律意识，坚守媒介传播伦理。③短视频平台须增强风险意识，加强内容管控，正确引导用户行为。④相关部门应不断强化责任意识，提升行业道德素养，出台规范措施。（每点1 分）