大数据时代体育产业的发展路径探析

刘家辰

（北京体育大学管理学院 北京 100084）

前言

“大数据+”已成为时代发展的“关键词”，是现代产业向新领域、新层级发展的重要载体。我国作为体育大国，人民群众日益增长的体育需求，推动了体育产业的快速发展，也为体育产业向智能化、现代化发展提供了市场条件。当前，我国体育产业正处于转型发展的新时期，与大数据的有效融合，能够实现体育产业向智能化、现代化等多领域发展，符合体育产业的发展需求。因此，从大数据视角，探究体育产业的发展路径，能够为新时期体育产业发展提供新动力。本文从大数据时代体育产业发展的环境条件出发，就如何实现体育产业健康发展，提出了建设性意见。

1、大数据在体育产业发展中的重要性

在信息科技时代，大数据的应用及发展，为现代产业发展提供了新的方式与载体。我国是体育大国，在体育产业向现代化发展的进程中，充分发挥大数据的重要作用，能够转变体育产业发展形式，在构建信息交流平台、强化信息技术应用等方面，保障体育产业的新发展。因此，大数据在体育产业发展中的应用，能够从新的思维视角，拓展产业发展空间，盘活体育产业市场，以更好地适应新的发展需求。

1.1、大数据是拓展体育产业发展空间的重要载体

近年来，在“信息科技+”的发展驱动之下，我国体育产业发展空间不断拓展，形成了良好的发展局面。体育产业在与“信息科技+”的有效结合，优化了产业发展环境，为大数据在体育产业发展中的应用，创造了有力条件。与此同时，智能体育产业发展迅速，“科技+体育”的发展趋势，决定了大数据应用的重要性。如，通过大数据实现体育与医疗、与健康产业、与旅游产业之间的有效衔接，这些以大数据为载体的体育产业发展模式，极大地拓展了传统体育产业发展空间，为现代体育产业多层级、多领域发展提供了保障。因此，大数据是拓展体育产业发展空间的重要载体，为体育产业向多元化、精准化发展提供了良好的条件基础。

1.2、大数据是盘活体育产业市场发展的重要因子

随着社会经济的不断发展，中国人对体育运动的需求不断增长，推动了体育产业市场发展。从李宁、安踏，到特步、361°，充分说明我国体育产业市场的巨大红利。市场在发展，如何与市场衔接，实现体育产业市场要素的良性互动，需要大数据的应用。体育大数据提供的信息资源，能够将市场与企业之间有效衔接、将产品与客户有效融合，进而更好地实现市场各要素之间的互动。因此，大数据是盘活体育产业市场发展的重要因子，让产业市场要素活跃起来。

2、大数据时代体育产业发展环境条件

在大数据时代，中国体育产业发展迎来了发展的新机遇，但同时也面临发展的条件。在机遇与挑战并存的环境条件之下，体育产业的发展更加需要明确方向，抓住大数据时代的机遇，迎接挑战，实现体育产业的新发展。因此，从机遇、挑战两个层面，就体育产业发展的环境条件进行论述。

2.1、体育产业发展的机遇

当前，体育产业发展的机遇，主要在于大数据为体育产业发展优化了环境、提供了载体平台，是实现体育产业向多领域发展的重要保障。面对新的时代环境，体育产业发展要抓住机遇，立足自身特点，实现产业的“新”发展。

（1）大数据时代为体育产业发展提供了信息交流平台。

在大数据时代，市场分析研判，是推进产业可持续发展的重要基础。在传统体育产业发展中，单一渠道的发展视域，难以形成多元化的发展空间。大数据时代的到来，体育产业发展有了更好地信息交流平台，能够实现体育产业各要素之间的互动交流，让整个产业发展更具活力。在大数据分析中，从消费群体的需求、消费行为等角度出发，实现产业发展要素的优化调整，让产业发展与市场、消费者“对话”，提高产业发展的有效性。因此，大数据时代为体育产业发展提供的是平台，让交流平台成为促进体育产业向医疗、健身、旅游等产业发展，形成良好的产业发展环境。

（2）大数据时代为体育产业发展优化了创新发展空间。

现代人对体育的需求，不仅仅在于体育锻炼，同时也对体育产品及其服务有了多样化要求。在体育产业的各个领域，以大数据为载体，实现体育产品的创新开发，是当前体育产业产品创造的重要出发点。一方面，大数据为体育产业发展提供了庞大的产业信息库，产业中的各要素可以从自身需求出发，挖掘产业信息价值，为市场发展提供决策依据；另一方面，大数据与体育的结合，推动力智能体育等的发展，特别是智能穿戴体育产品的受宠，就充分说明了大数据在体育产业中的应用，适应了时代发展的需求，同时也为传统体育产业向现代化、智能化体育产业发展创造了空间，这就是大数据时代体育产业发展的重要机遇之一。

2.2、体育产业发展的挑战

我国体育产业发展方兴未艾，如何在抓住发展机遇的同时，审视发展的挑战，才是更好地深化体育产业发展的重要保障。在作者看来，体育产业发展所面临的挑战，主要来自大数据信息安全、数据库建立、大数据挖掘等方面，这直接关系到大数据在体育产业发展中的应用价值。

（1）大数据信息安全。

在开放式的互联网环境之下，大数据在体育产业中的应用，面临着严峻的信息安全问题，对体育产业的发展形成了较大影响。一方面，体育产业在发展中，对大数据信息的需求日益增长，而大数据所面临的安全威胁，影响到其在体育产业发展中的有效应用；另一方面，我国尚未出台实施相应的法律法规，对于大数据信息规范应用、安全保护，缺乏良好的应用环境，不利于体育产业与大数据融合发展。

（2）大数据库建立及挖掘。

大数据在体育产业中的应用，关键在于大数据技术下的数据库建立，以及大数据挖掘，为体育产业提供数据信息服务。但是，从体育产业与大数据的融合发展来看，体育产业大数据库尚未建立完善，并且在大数据挖掘应用中，缺乏深度开发，削弱了大数据在体育产业发展中的重要作用。因此，在大数据时代，实现体育产业大数据库的建立，是实现体育产业新发展的内在需求，应强化大数据开发，提高服务效能。

（3）专业人才缺乏。

在人才方面，体育产业发展所需的大数据人才目前比较短缺，滞后于产业发展需求。当前，体育产业正向新的阶段发展，对专业化、高素质人才的需求日益增长。一是体育产业向多领域发展，需要大数据专业人才的输送与培养，这是实现体育产业与大数据融合发展的重要基础；二是高端人才缺口大，对整个体育产业大数据发展影响显著。因此，面对人才缺乏等问题，大数据时代下的体育产业发展，应从人才维度出发，为体育产业提供完备的人才保障。

3、大数据时代体育产业的发展路径

大数据时代的体育产业，迸发出新的发展活力。面对机遇与挑战的双重境遇，应转变传统发展思维，在内外环境条件的优化与构建中，实现体育产业与大数据深入融合，并在多领域实现新发展，提供完备的人才保障。因此，在作者看来，大数据时代体育产业的发展路径，可从以下推进：

3.1、优化发展环境，实现深度融合发展

新时期的体育产业发展，呈现出新的发展趋势。面对新的市场挑战，体育产业发展要转变思维，在与大数据的融合发展中，优化发展环境，在大数据应用及开发等领域，实现新的发展。首先，体育产业要强化大数据分析应用，建立完备的大数据库，为市场产业发展决策、产品研发投入，提供市场数据支撑；其次，整合数据资源，发挥大数据在智能体育领域的重要作用。大数据作为信息科技发展的重要产物，在体育产业领域的应用中，可以发挥大数据分析作用，更好地强化体育产品的研发与创新；再次，在体育产业转型发展中，要发挥大数据技术的重要作用。从体育赛事直播，到体育健康产业发展，都需要大数据作为重要支撑，为体育产业向个性化等领域发展提供良好的环境条件。大数据时代下的体育产业发展，要从深度融合发展中出发，充分依托大数据优势，构建更具活力、更具创新力的体育产业市场，推动中国体育产业向新的阶段发展。

3.2、深化“大数据+”，推进多领域发展

“大数据+”是大数据与产业融合发展的必然趋势，更是中国体育产业实现多领域发展的重要载体。近年来，体育产业跨界融合发展成为一种“时尚”，基于大数据下的移动终端，实现对体育数据的收集及加工，为体育产业信息库建立、信息资源共享，提供了有力保障，为体育产业多领域跨界发展提供决策依据。首先，依托“大数据+”，加快体育产业大数据库建立，为市场与消费者的关系分析，提供数据服务；其次，体育产业不再是拘囿于体育健身等的发展，而是与教育、旅游、文化等全面发展，这就更加强调大数据分析的重要性。通过大数据挖掘，为多领域发展形成完备的数据库；再次，产业结构优化，是当前体育产业发展的内在要求。为了更好地提高资源利用效率，解决部分产业短板鞥问题，需要大数据作为支撑，在产品研发、体育市场布局等方面，提供决策判断，更好地促进产业结构调整。

3.3、加快人才培养，提供高素质人才保障

人才是当前推进体育产业发展的重要元素，而面对人才缺口，大数据时代的体育产业发展，应加快人才培养建设，提供完备的人才保障。一是加快“体育+大数据”综合型人才培养，为体育产业发展提供人才支撑。特别是高等院校，要强化与企业合作，在人才联合培养等方面，实现实质性发展；二是提高体育产业人才的综合能力，强化大数据技术分析等方面的业务水平，以更好的适应新的时代发展需求；三是完善人才发展平台，拓展发展路径，为体育产业人才提供良好的发展空间。在薪资待遇、职务晋升等方面，保障人才有发展、有价值创造，更好地服务体育产业大发展。

4、结束语

综上所述，体育产业发展是时代发展的重要结果，也是体育事业迈向新的发展高度的集中体现。我国体育产业发展起步晚，但发展速度快，逐步形成了具有中国特色的体育产业发展格局，为中国体育事业发展提供了有力支撑。在本文探讨中，我国体育产业与大数据融合，形成了发展的机遇，但在新的发展环境中，体育产业发展的挑战压力依然存在，实现新的产业发展，需要搭建发展路径，深化体育产业发展。本文研究得出，体育产业发展的路径，关键在于三个三维：一是优化发展环境，实现深度融合发展；二是深化“大数据+”，推进多领域发展；三是加快人才培养，提供人才保障。