畲族文化在茶包装设计中的应用研究

雷惠春

摘要：畲族文化是中华民族文化的重要组成部分，它具有深厚的历史文化底蕴和鲜明的民族特色。本文通过梳理畲族文化有关资料，深入挖掘畲族文化在包装设计中的应用价值，从中提取畲族服饰文化、茶文化和竹编工艺，并运用现代设计方法将畲族文化融入茶包装设计之中，创造出具有畲族文化特色的包装设计，不仅有利于传承和发扬畲族文化，提升民族文化认同感，而且还能为其他艺术创作提供广阔的创新思路，提高畲族文化在现代艺术创作中的应用价值。

关键词：畲族文化;茶包装设计;应用;价值;方法

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2020）11-0133-02

近年来，国家越来越重视对中国传统文化的保护，众多专家学者从历史学、民俗学、人类学等视角研究畲族文化，内容涵盖畲族族源研究、畲族文化现状研究和畲族文化保护研究等，鲜有从畲族文化创新与应用的角度进行研究。本文试图从畲族文化中提取设计元素，将其与茶包装设计融合，赋予茶包装浓厚的文化底蕴和民族韵味，以此实现畲族文化在茶包装设计实践中的应用价值，并促进畲族文化广泛传播和发展，提升民族文化自信和文化认同感。

1畲族文化概述

畲族文化是畲族人民劳动智慧的结晶，蕴含着丰富的文化内涵和表现出浓郁的民族特色。畲族文化形式多样，其中以畲族服饰文化、畲族茶文化和畲族竹编工艺最具代表性。

1.1畲族服饰文化

畲族服饰是畲族文化中一颗璀璨的明珠，畲族妇女的服饰内涵丰富且工艺精美，其服饰承载着畲族文化历史和文化内涵。相传畲族的始祖盘瓠王平番有功，高辛帝招他为驸马，把自己的女儿三公主许配给盘瓠王，还赐三公主凤冠、凤衫等，希望她像凤凰给畲家带来幸福和吉祥。由于畲族人民对三公主的崇拜，将畲族妇女的服饰称为“凤凰装”。畲族妇女的发饰通常用红色绒线和黑色头发掺杂梳理，并用竹木固定高盘在头顶，高昂的发髻犹如凤凰的凤冠，所以又被称为“凤凰髻”。

畲族妇女的服装多采用自织的苎麻布制成，由于畲族人民崇尚黑色的审美特点，因此服装面料以黑色为主，体现了畲族朴素、庄重、大方的品格。衣服样式为大襟交领式，领部饰有双层马牙纹，中间为植物枝叶，以红色、玫红色、黄色、绿色组合而成，装饰纹样均为手绣，精致细密。装饰纹样主要集中在右胸前襟角，形成一块区域，俗称“服斗”，其装饰纹样种类繁多，以大自然和日常生活作为纹样灵感来源，动物纹样常与植物纹样组合成吉祥寓意的装饰纹样，花边为红色、玫红色、黄色、绿色相间组合。畲族服装的纹样排列整齐，色彩绚丽，工艺精美，体现出畲族人民纯朴的情感。畲族妇女的腰间系着手工编织的彩带，下缀的流苏飘动起来，如同凤凰的尾巴。彩带上织有以几何图形为主的字符纹样，大部分字符已被“破译”，且蕴含着不同的含义。彩带上的字符以斜体的形式呈现，装饰纹样按二方连续重复排列组合成条状，畲族独有的字符纹样为传承畲族文化具有重要价值。

1.2畲族茶文化

自古以来畲族人民有喝茶的风俗，形成无时不喝茶的習惯。畲族人民认为喝茶不仅可以解渴、提神、养身，还将茶礼用在婚嫁礼仪上。畲族在说亲时，媒婆会带上好的茶到女方家里，女方如果同意，就会收下茶，反之则把茶带回去，这种风俗被称为“问茶”;男方到女方问聘时，男方不能直接问礼金多少钱，而是问茶几两，俗称“问茶钱”。畲族茶文化把畲族婚俗与茶俗巧妙结合呈现出多元的民族文化。

1.3畲族竹编工艺

畲族竹编工艺是畲族人民在长期生产劳动中创造出的，具有悠久的历史。畲族山区盛产各种品种的竹子，为畲族竹编工艺制作提供丰富的原材料，畲族人民就地取材，编制出精巧、实用的竹编工艺品。

畲族斗笠是畲族竹编工艺最具民族特色的产品。斗笠造型美观，做工精细，再配上红色的绸带，更是锦上添花，体现出畲族人民独特的民族风情。斗笠成为畲族妇女遮阳避雨的工具和独特的装饰品，无论外出赶集还是走亲访友都会戴着花斗笠，这也是畲家姑娘的必备嫁妆之一，象征着畲家姑娘的勤劳与美丽。

2畲族文化在茶包装设计中的应用价值

2.1情感寄托

将畲族文化与茶包装设计融合使茶包装与消费者产生情感上的共鸣。畲族人民根据日常生活中的事物特点或名称谐音，赋予它们新的寓意来表达内心的情感，比如在畲族服饰中常见的具有吉祥寓意的纹样有凤凰、鹿、蝙蝠、松、竹、梅、石榴等，他们运用抽象或具象的表现形式寄托对美好生活的向往，形成丰富多彩的畲族文化。畲族文化在茶包装设计中的应用，可以展示出畲族人民的精神，传播畲族的文化，记载着畲族的历史。

2.2文化传承

畲族文化内涵丰富，表现形式多样，具有鲜明的民族文化特色，凝聚了畲族人民的智慧。畲族文化具有独特的文化价值和审美价值，从畲族文化中提取畲族服饰文化、茶文化和竹编工艺作为茶包装的设计元素，为茶包装设计提供良好的素材，从而实现畲族文化在茶包装设计中更多的可能性，同时向消费者传达畲族文化传承的意义和价值。

3畲族文化在茶包装设计中的应用方法

3.1图形创新

畲族服饰的装饰纹样是畲族人民智慧的结晶，以“服斗”的纹样最具代表性，构图新颖，色彩鲜艳，图案精美，内涵丰富。“服斗”上的凤凰牡丹纹样象征着富贵吉祥，将单独的装饰纹样直接提取应用在茶包装上，可以直观地传达信息，充分展现了朴素、大方的设计风格。

畲族彩带的字符纹样在茶包装设计中直接用作装饰纹样，提取具有美好寓意的字符，如：日，日间劳作;工，平顺;巾，成立;×，光芒四射。并将提取的纹样运用二方连续、四方连续的组合方式和几何纹样连续排列组合延展成辅助图形，强化视觉感受，使得茶包装设计形式多样，内涵丰富。

畲族彩带的字符纹样造型是由粗直的线条组成，挺拔硬朗，与汉字存在共性，因此在字体设计中，可以通过提炼字符纹样的特点与将汉字结合，既突出品牌的民族特征，又在视觉上形成统一关系。

3.2色彩提取

畲族的色彩反映了畲族人民的性格。畲族人民有崇尚黑色、偏爱红色的审美观念，并善用高纯度和高明度的色彩和独特的配色形式，因此将畲族服饰的色彩比例应用在茶包装设计中，以红色、黑色为主色调，再用黄色、蓝色、绿色大对比的色彩加以点缀，使茶包装更具有辨识度。

3.3材料应用

畲族人民善于利用自然资源，在现代茶包装设计中也可利用自然资源。将畲族山区盛产的竹子作为茶包装设计的天然材料，就地取材。不仅可以将编成小斗笠盖在茶罐上，还可以用来雕刻作为茶品牌的标签，充分发挥竹材的作用。竹子自带天然质朴、绿色健康的包装质感，符合现代的绿色、环保的消费观念。

4畲族文化在茶包装设计中的应用实践

通过挖掘畲族文化，并尝试将其应用在“问茶”包装设计实践中，将分为婚庆包装、礼盒包装和普通包装。首先“问茶”品牌名源于畲族婚俗中的说亲风俗，让消费者能够直接地从品牌了解畲族文化，让品牌自己讲故事。

4.1婚庆包装

在畲族婚俗活动通常以红色调为主，红色象征喜庆、吉祥，同时具有强烈的视觉效果。“问茶“婚庆系列礼盒以红色为底，将提取的色彩抽象概括成“服斗”的外形，制作成礼盒的封套。在婚俗活动中喜欢用 “囍”字，根据畲族字符纹样的造型特点，对“囍”字进行再设计。礼盒装有两个盖着斗笠的陶瓷茶罐，寓意着好事成双，陶瓷与竹编的组合体现朴实、雅致的质感，斗笠还可作为茶漏，兼具装饰与實用功能。婚庆通常用红茶，寓意着生活红红火火，因此茶罐也用红色，并还饰有凤凰牡丹纹样，以此传达美好的寓意和独特的文化魅力，使消费者产生文化认同感和情感上的共鸣。

4.2礼盒包装

“问茶”礼盒包装运用字符纹样和几何纹样的重新组合，使畲族文化再焕光彩。在礼盒外包装加一层装饰纹样，使礼盒包装更有层次感和分量感。标志采用竹片雕刻，居中嵌入礼盒，凸显品牌天然、雅致的调性。内盒提取单个字符作为图案，加入字符释义，印刻在斑澜的彩色内盒上，既能吸引消费者的注意，又能向消费者传递民族文化，有效达到发扬畲族文化的效果。

4.3普通包装

“问茶”普通系列包装采用袋装的形式，注重简洁化的设计，保持品牌调性的统一，同时袋装便于携带，深受消费者青睐。该包装正面以黑色为底，饰有服装色彩构成的辅助图形，像五彩斑斓的凤尾;两侧以红色为底，以字符纹样点缀。包装整体在色彩上形成强烈的对比，图形以居中的版式形式，疏密有致，使茶包装既有现代感又具有民族性，有利于品牌直接传达所蕴含的畲族文化。

5结语

本文通过对畲族文化的研究，提取畲族文化，运用现代设计方法，将畲族文化与茶包装设计结合，使畲族文化具有实际应用价值，同时有利于畲族文化传承。本研究希望能够为其他民族文化创新提供借鉴，以此提升民族文化认同感和文化自信，促进民族文化的弘扬与发展。