承办2021年世界大学生运动会——四川省民族体育文化传播与体育旅游发展的新机遇

刘玉婷陈文正

（1.中国民用航空飞行学院航空安全保卫学院 四川 广汉 618307；2.成都航空职业技术学院 基础教学部 四川 成都 610100）

（XI Summer Universiade)简称为2021年夏季世大运，是第31届夏季世界大学生运动会，将在2021年于四川成都举行,成都是继北京、深圳之后的第三个成功举办世界大学生夏季运动会的中国大陆城市，也是第一个举办世界大学生夏季运动会的中国中西部城市。在成都举办夏季世界大学生运动会将被看成是目前四川省体育历史上规模最大的综合性国际体育活动，通过此次赛会可以充分地展示四川省在改革开放和现代化建设方面所取得的巨大成就,进一步地提升四川省的国际知名度及其影响力，加深了四川省体育与国际体育的合作与交流。当前，成都正深入贯彻落实习近平总书记对于四川及未来成都工作发展一系列重要的指示精神，加快城市发展建设全面推进体现新常态驱动发展战略理念的城市，并以创建世界文化名城之都为发展目标，全力推动成都打造及创建世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际著名美食之都、音乐之都、会展之都于一体的“三城三都”新型城市品牌。第31届世界大学生夏季运动会举办权“花落”成都，成为成都政府提出创建世界赛事名城的建设发展目标后成功地申办的首个世界性的综合运动会。四川省应紧紧抓住2021年世界大学生夏季运动会的历史机遇，实现体育事业的大飞跃。本文将从理论应用的角度来探讨承办第31届世界大学生夏季运动会对四川省民族体育文化传播与体育旅游发展产生的积极影响。

1、世界大学生夏季运动会概况

世界大学生运动会共分为夏季世界大学生运动会、冬季世界大学生运动会及世界大学生体育锦标赛，每两年举行一次，有“小奥运”之称。夏季大学生运动会为期12天，固定举办的运动项目有14项，东道主国家可自行确定最多3个可选项目，目的在于减少夏季世界大学生运动会的规模，更易于找到合适的候选城市。

2、承办夏季世界大学生运动会对四川省体育事业的影响

2.1、四川省体育文化传播的新机遇

2013年习近平总书记明确提出了“一带一路”的战略思想,成为了当代我国重要的战略发展理念,五通战略发展理念中的“民心相通”理念是发展和建设的中国特色社会主义社会的根基。其中，积极开展体育文化交流活动被列入其中，这对于我国和周边国家现代及其民族传统体育的发展与交流合作提供了非常重要的条件和平台。四川省的体育传统文化也是当代我国的重要文化的载体和象征之一，蕴含着很深的文化底蕴，通过第31届世界大学生夏季运动会在四川省成都市的举办，在“一带一路”国家发展战略下将四川省的特色体育文化的价值更好地充分地体现出来，充分与当代的社会融合协调发展，提升了我国的文化软实力。

第31届世界大学生夏季运动会运动员村(简称“大运村”)的建设在成都大学正式的启动。整个大运村的总面积预计达37.388万m2，建设项目众多，还将在大运村内新建中国—东盟艺术学院新院区。2021年来自中国乃至世界各个国家及地区的运动员汇聚一堂，这将无疑是展示和弘扬四川省的体育文化的新机遇，让世界更好地认识和了解四川省发展体育的历史和文化，将特色的民族体育文化传播出去。四川省体育文化历史悠久，有着非常深厚的文化积淀，种类繁多，表现形式多种多样,时代特征、地域风格和明显的民族性都是由四川人民通过开展体育活动改造自己的客观世界、调节自身的情感和协调群体的关系中很好地表现出来的。目前四川省少数民族众多，传统的体育文化在各个少数民族代代相传，有独特的体育文化内涵。传统的体育文化是中华民族体育文化的重要组成，传统的体育文化具有其独特性，这使得传统体育与现代体育在当代社会生活中融合并存，并进一步完善规范。在“一带一路”战略下，在迎来世界大学生夏季运动会之际，为四川省体育文化的传播提供了机遇，弘扬和传承民族体育文化是弘扬民族文化的有力举措。因此，四川省应定位好体育文化在文化大发展的位置，对于体育文化的升华有着积极效应。

体育无国界、地域之分，民族传统体育更是国家、地域文化的代表，无论在经济或是政治上都能架起互通的桥梁。体育可以作为当代社会生活中的重要产业，实现本土化、国际化，为经济的发展助力。

在这个信息化高速发展的时代，人们接触到外界事物的方式也发生了巨大的变化，由以前的亲自接触逐渐地转变为通过信息接触，如通过互联网、媒介等。体育文化亦同样如此，想要塑造和提升体育文化的自身品牌魅力和其在国际的影响力，就需要塑造和提升体育文化自身的国际传播力，第31届世界大学生夏季运动会本身就是一个良好的体育文化传播信息平台，更是优质的体育文化传播平台，有很好的国际影响力和受众。

在第31届世界大学生夏季运动会成功地申办后，信息系统开始了建设并进一步完善，2021年成都世界大学生夏季运动会官方网站的建设，成立专有的信息管理平台,收集一切与世大运会相关的信息，及时地发布与世界大学生夏季运动会相关的一切工作进展，借助合适的时机积极推动了体育文化的建设，如“大运会进社区”的线上讲堂、大运会志愿者线上“云”培训、逐级分层的官方赞助商征集为体育经济的发展做出了保障、各地区的体育文化活动区域的大规模变化、地方区域及各体育场馆的升级改造等等，不胜枚举。传播渠道依托于信息和网络资源，实现了人人交流、报纸、广播、电视、网络、手机等媒体的多元传播渠道和体系。借助世界大学生夏季运动会的平台，四川要打造自己的体育文化标签，把世界的关注带到四川，带到成都，了解并爱上这里。

2.2、四川省体育文化传播的新融合

体育文化的国化际传播过程中会遇到诸多的问题，体育文化的地域性、多样性会带来文化冲突，因此需要体育文化的融合，首先要树立文化自觉，对自我及他人的充分认知与肯定，将体育文化的精髓向外传播，呈现多元化的同时进行必要的体育文化整合。使其更易于国际传播，更迎合现代大众的口味。利用赛事推动体育文化品质提升，体育产业高质量发展，以全球视野加速推进四川省体育文化产业的融合发展。

2.3、四川省体育旅游发展的新机遇

体育融合带动旅游休闲产业的发展，伴随着当今世界整体经济的快速健康发展和人民物质文化生活的水平及其状态、观念的发生重大改变，人们从对物质文化生活追求的层次逐渐上升到了更高的对精神文化的需求，消费观发生了实质性的转变。目前休闲体育旅游已逐渐发展成为了人们享受和追求对精神文化和物质生活的一种重要消费方式。这是一种全球化的消费转变，并不仅仅局限于国内，国际对体育旅游的项目和需求越来越多，出入境的游客逐年快速递增，带进来和走出去的消费十分可观。四川省是目前我国重要的旅游城市和目的地之一，尤其以成都为主要旅游目的地城市。成都作为第31届世界大学生夏季运动会的举办城市，坚持“谋赛”、“谋产”和“谋城”相结合，放眼于国际，以长足的眼光努力打造一个国际体育赛事名城。众所周知，一个非常具有国际影响的赛事举办会给当地的全面发展和社会进步带来积极的作用，像如2008年的北京奥运会，仅仅十几天的举办时间，但对于北京的国际影响和意义却是深远的，奥运会后直到现在北京仍然是国内外体育旅游的重要目的地。2007年深圳承办的世界大学生夏季运动会、2009年哈尔滨承办的世界大学生冬季运动会以及2010年广州承办的亚运会，对于承办城市本身的意义乃至周边的辐射都是积极显著的，影响不言而喻。

目前，成都正围绕打造国际赛事名城的基础建设和现代化进程高速推进，大批的综合性体育场馆已经开工兴建，城市及周边的环境改造和升级也在有序地进行，拥有国家体育产业示范基地1个(温江)、国家体育产业示范项目1个(都江堰市虹口景区漂流)、国家体育旅游示范基地创建单位1个(雪山漂流景区)、全国体育产业优选示范项目2个(金堂县聚峰谷山地运动田园综合体、都江堰安缇缦国际旅游度假区)，世界大学生夏季运动会举办的同时，也为体育旅游产业带来巨大的收益，大运会结束后对于四川省的体育旅游产业也会带来持续性收益。世界赛事名城建设取得了重要阶段性进展，为成都体育产业发展带来难得历史机遇。

此外，将有更多的投资、政府合作项目建设将围绕世界大学生夏季运动会展开，打造更多的体育综合体产业，为大运会期间乃至大运会结束后的长久发展打下坚实的基础。

2.4、四川省体育旅游发展的对策

提升内涵，打造四川省体育旅游专有品牌，从时效性角度考虑，世大运前、世大运中、世大运后三个不同时期有针对性的打造宣传，与打造赛事名城的口号紧密联系，建立一个国际国内体育旅游的最佳载体。抓住本次赛事机遇，加快体育旅游产业全面升级，完善相应的配套建设与周边改造，打造国际化现代化的体育旅游国际名城，围绕景点、交通、住宿、餐饮等全面升级，推动四川省体育旅游产业的全面进步。

打造赛事相关体育旅游产品，围绕世界大学生夏季运动会设计有创新的产品，对原有的体育产品进行包装改进，使其多样化，让国内外游客了解四川省的体育文化，做到可持续发展。

推进体育休闲旅游相关服务产业快速的健康发展，质量先行。无论是体育旅游服务相关的专业人员(其中包括体育专业人才、体育旅游专业服务导游、翻译人员、接待服务专业人员等)的选拔培养、还是体育旅游产品的打造，一定要高质量、高素质，打造不一样的专属品质。另外，加强与周边城市、部门的合作交流，辐射由点及面。

3、小结

2021年世界大学生夏季运动会是一个优质且难得的国际赛事平台，对于四川省体育事业的发展影响是深远的，在“一带一路”国家发展战略下，四川省努力提升体育文化的国际影响力和国际传播力。结合时代的契机，构建丰富多元的交流平台；融合体育旅游发展，加强周边协作。打造属于自己的赛事品牌，成为真正有国际影响力的赛事名城。