杨植森大手笔绘出五彩人生

2020-12-28刘万恩张记

时代报告 2020年11期

关键词：老杨景区旅游

刘万恩张记

一条奋斗路，他一走就是50多年，这是何等的坚韧;

一颗善良的心，他一捧出就再也没有放下，这是何等的境界;

一腔奉献情，他一点燃就再也没有熄灭，这是何等的心胸;

一座山，他一爱就是一辈子，这是何等的投入……

他是谁？

他是中国旅游行业的名人;

他是河南省鼎鼎有名的“劳动模范”;

他是千年古都洛阳的“旅游功臣”和“旅游十大风云人物”;

他是栾川人民心中的英雄，是栾川人的骄傲;

他没有上过大学，但大学研究生学习的课程中有他奋斗的故事;

他没有想过出名，但他和他的团队奋战的事迹成了中国旅游研究机构向全国推广的经典案例;

在栾川，他的任何一项荣誉、任何一个头衔，都没有他的名字响亮;

他叫杨植森——老君山文旅集团的领航人，也是老君山文旅集团400余名职工敬仰的董事会主席。

不过，他最喜欢的称呼不是“功臣”，不是 “劳模”，不是“主席”，而是“老杨”。

“老杨”——国家、省、市、县、乡来的领导这样亲切地喊他;

“老杨”——全国各地来栾川老君山景区“取经”的人这样尊敬地喊他;

“老杨”——清华大学、北京大学、同济大学来的教授这样喊他;

“老杨”——奥地利、法国来的客商扯着洋腔这样喊他;

“老杨”——很多老百姓这样热心地喊他;

“老楊”——被他帮扶的困难群众这样感激地喊他……

其实，在很多人的心中，“老杨”不是一个普通的称呼。某种程度上这个称呼包含有：像人们仰望一座大山时，看一个里程碑时，读一本厚重的书时的情感。这个称呼中有赞扬、有尊敬、有欣羡，甚至含有一点点妒忌……

是的！河南栾川这个与天下名山——老君山紧密相连的“老杨”，早已不是和普通人群中的“老张”“老王”“老陈”一样的“老杨”。

这个叫杨植森的“老杨”，靠胆识、凭眼光、依睿智，大谋略擘画、大举措开发、大格局运作、大踏步前进，与他的团队一起，在栾川县委、县政府的强有力支持下，大手笔写就了一段传奇。

在老杨的身上，有一种力量，如春风化雨般直击人心;

在老杨的身上，有一种财富，如“精神富矿”般滋养着一座山城。

习近平总书记说：“伟大梦想不是等得来、喊得来的，而是拼出来、干出来的。”

把总书记这话赠给老杨和他的团队正合适。

因为，老君山文旅集团的400余名职工，就是靠干、靠拼，一步步向他们伟大的梦想靠近的。

老杨更是靠干、靠拼，把自己站成了一座山，绘出了自己绚丽的五彩人生。

靠大山谋生与大山结缘

老杨凭胆识，在栾川北山一战成名

1947年的农历十一月十九，杨植森生于老君山脚下的栾川乡七里坪村。

正应了“穷人孩子早当家”这句俗话，因为家境贫寒，父母体弱多病，上到初中一年级杨植森就辍学回家，种地砍柴、养猪放牛，挑起了养家糊口的大梁。他头脑灵活、办事果断，刚二十出头的时候就被选为生产队长，后来又被推选为村长、村支书。

贫穷磨砺了他的意志，艰难困苦激发了他改变命运的决心。在农村二十几年的摸爬滚打，锻炼了他的眼光和胆识。改革开放的春风成了他改变命运的“东风”。

1979年，他抓住机遇，率先开办栾川县第一家机砖场。

栾川北山拥有丰富的矿产资源。20世纪80年代初期，一些沿海的企业到栾川寻找商机。生产二硫化钼的上海市胶体化工厂打算在栾川培育原料基地，1984年他们的负责人程厂长找到了 “栾川能人”杨植森合作创办了栾川县第一家钼制品厂。1986年又成立了栾川县沪七矿业有限公司。

2003年，杨植森旗下的栾川县沪七矿业有限公司与富川矿业有限公司联合成立了栾川县富森合金有限公司。2004年9月17日，在栾川县人民政府的主持下，栾川县经贸委与栾川县沪七矿业有限公司正式签订拍卖协议书，杨植森为解决有色公司遗留的沉重包袱，毅然决定出资400万元，将已破产的原栾川县有色公司陶湾南坡选厂收购，妥善解决了几百名职工的生计问题。后又抓住钼市场攀升的时机，在栾川县政府的主持下，栾川县沪七矿业有限公司联手洛阳钼都矿业有限公司、栾川县恒源电力有限公司，创立了栾川县唯一的一个政府控股企业——栾川县瑞达矿业有限公司。杨植森任董事长。在杨植森的带领下，公司募资1.25亿元，从2005年4月18日开始，经过十个月的拼搏，开挖土石方54万多立方米，垫地复耕60余亩，建设了一座现代化的钼选厂。该厂创下了栾川企业建设史的质量、速度、设备的三个第一。

从20世纪初到2007年，杨植森靠大山谋生，与大山结缘，凭胆识、凭才干在栾川北山一战成名，再战辉煌。

靠艰苦创业之精神，坚忍不拔之毅力，他先后成功独办或参股联办了栾川县钼制品厂、栾川县沪七矿业有限公司、洛阳富川矿业有限公司、栾川县富森合金有限责任公司、栾川县振凯矿业有限公司、栾川县瑞达矿业有限公司、栾川县宏发矿业开发有限公司等8家工矿企业。累计上缴国家税金1.5亿元，给数百名山区群众提供了就业机会。他自己也先后获得20多项荣誉，并当选为栾川县、洛阳市人大代表。

从“挖山开矿”跨越到“给大山美容”

老杨从北山跨到南山，这一跨跨出了人生新天地

2007年，无论对国家级的贫困县栾川还是对数十年来通过开矿办厂的艰苦打拼已是身家过亿的老杨来说，都是非凡的一年。

这一年，是栾川旅游蝶变的开端;是栾川创新发展历程中，从“黑色经济”到“绿色经济”转型的开端;是叫响全国的“栾川旅游模式”形成的重要节点。

这年8月，栾川县委、县政府提出“工矿反哺旅游”口号，号召栾川有实力的工矿企业家投资开发旅游业。

这一年，靠大山谋生、靠大山发财的老杨在栾川县政府的动员下，选择了新的出发点，把目光从栾川北部矿区移到了栾川南部的风景区。

这一年8月，“自己富起来了，可是父老乡亲还没富起来。心里感到很不是滋味儿”的河南省农民企业家老杨，不顾众人反对，毅然决定：押上身家性命积极参与老君山国有林场改制，以旗下八家企业的全部财力物力为基础，以他的栾川县瑞丰工贸有限公司与老君山林场签订合作投资开发协议，注册成立河南省老君山生态旅游开发有限公司（后更名为河南省老君山文化旅游集团有限公司），从事老君山景区的开发、经营和管理。

老君山位于栾川县城东区，系秦岭余脉八百里伏牛山的主峰，最高峰海拔2217米，雄险奇秀、气势雄浑，有“北国张家界”之美誉。在58平方公里区域内，森林覆盖率高达98%，空气中负氧离子含量平均每立方厘米3.6万个，拥有国家保护植物66种，国家保护动物31种。该保护区于1982年被河南省人民政府批准为省级自然保护区;1997年12月晋升为国家自然保护区。

历代文人骚客对老君山多有推崇，明代诗人谢榛曾慨叹老君山“兼泰山之雄伟、华山之险峻、庐山之朦胧”。驻足老君山峰巅，放眼四顾，可“西瞻秦岭，东望龙门，南极武当，北收熊耳”。明代，著名诗人高出盛赞老君山：“峭依中天矗，高邻五岳尊;巍巍奠秦楚，渺渺接昆仑。”

与其他单一自然景观不同的是，老君山景区还拥有以老子道家文化为代表的人文资源。

據传，东周末年，朝廷内乱，道教始祖太上老君李耳辞官西去，几经辗转，最后隐居老君山。老君山成为太上老君这位中国的圣贤大哲晚年炼丹修道论人生的风水圣地。

历史资料记载，老君山北魏时就建有庙宇，唐贞观年间受皇封修建铁顶老君庙，明万历十九年受御赐老君山道藏诏谕，被封为“天下名山”，是中原香客朝拜的中心。

山上有众多道教历史遗存，数千年来登山者不绝，或凭吊道教先贤或欣赏大山的自然风光。

老君山景区前身是国有林业单位——老君山林场，于1992年开始开发建设，算得上是栾川旅游的“元老级”景区。2000年栾川县决定将老君山作为栾川旅游业发展的龙头强力开发，决心用3至5年时间将其打造成为中原地区王牌龙头景区。2001年至2003年，先后筹资2000余万元，初步构建起景区框架并对外开放。但是，由于旅游服务设施落后、景区品位低、机制不健全等问题的影响，景区一年的门票收入在30万元左右，连职工的工资都难以正常发放。老杨接手时，景区经营已陷入困境，仅负债就达1000多万元。

“要干就得干出点样子来！”接手老君山之初，老杨就决心要把老君山建设成为最具影响力的道教文化圣地、最具吸引力的养生度假胜地、最具亲和力的旅游目的地，用实际行动开始落实自己的“集北山之财建设秀美栾川，汇南山之灵再造二次资源”的朴实誓言。

景区的成功改制，“一招”激活全盘棋。

改制给老君山景区的发展注入了新的活力。老君山生态旅游开发有限公司重新确立了老君山发展思路和目标，确定了提升景区品位的重点工程项目和落实措施。

接手老君山景区的当年，老杨投资6300余万元，首先偿还了原老君山景区欠下的债务，安排了所有职工工作岗位。在基础设施建设方面，投资9000万元建造占地面积达26000平方米、建筑面积达8800平方米的老君山游客中心;投资1000余万元，购置了26台柯斯达、猎豹等旅游车辆用于游客上下山的转运、接送，保障了游客安全;对景区上山道路，两旁重新安装高弹性安全防护栏;新建成追梦谷休闲区和三处总面积达4万平方米的停车场;新建了舍身崖、石林等高标准观景台，改造重修铺设了10000余米防腐木游客步道，新建15处星级厕所。景区机制活了，办法多了，职工积极性高涨，经营业绩不断攀升。至第二年8月底，改制刚刚一年时间，景区接待游客已达数万人次，实现综合收入345万元，显示出了强劲的发展势头。

短短几年时间，老杨打造出“一轴两翼七大”功能旅游格局，把老君山建成了全国知名生态文化景区，使老君山风景区成为河南旅游业的一大亮点。

2007年8月，已跨入花甲之年的老杨开始了新的人生征程，站在了新的人生起跑线上，掀开了人生新的一页。

也正是老杨的2007年这一大步跨越，使河南栾川的老君山景区从此起跑，迈入了大开发、大跨越、大发展的新时代。

长远处着眼大谋略追求

老杨让老君山景区一抬腿就站在国家级赛道

登高才能望远，谋深才能计长。

老杨学历不高，但眼光很高。

为把老子归隐地建设成为全国集山水景观游览、老子文化体验、道家修学教育等功能为一体，吃、住、行、游、购、娱配套齐全的旅游目的地和国内知名的道教圣地，一开局，老杨就吹响创建中国4A级景区的号角。

老杨接手老君山景区伊始就把争创国家4A级旅游景区作为首要任务来抓，按国家4A级旅游景区等级要求标准，开展轰轰烈烈的创建工作。

老杨说：“创建国家4A级旅游景区，是做大做强老君山旅游事业的必要条件，更是栾川县旅游业发展的战略需要。”

为此，老君山景区专门建立了创4A工作领导小组，成立了创4A工作办公室，制定了创4A工作方案，并召开了创4A工作动员会。投入大量人力、物力、财力，采取一系列强有力措施，按照“硬件更硬、软件不软”的原则认真推进。

景区将创建工作量化，根据评分细则将内容逐项、逐分值分至各部室及个人，对服务质量与环境质量评定细则的8大项216小项进行了分解，将创建各项任务细化到项目、量化到分值、责任到个人;对急需建设的26项硬件工程项目进行细化，采取包质量、包时间、包任务的办法分解到公司领导，每一分值都量化细分到第一责任人、经办人、实施人，并提出了严格质量要求和时限要求，实施严格奖罚兑现。

为使创建4A各项工作学有榜样、表里如一，真正达到高标准、高质量，老君山景区分三批到三清山、黄山、井冈山等景区考察学习，并组织全体员工到张家界、云台山等景区按照部室对口学习取经。

经过一年多的努力，老君山景区投入亿元资金，使景区在旅游交通、游览、安全、卫生、综合管理、资源和环境保护等各项旅游要素方面的建设，均达到或超过国家4A级旅游景区要求的等级标准。2008年10月，老君山景区在已拥有国家自然保护区、省级风景名胜区两项殊荣的基础上，迈入国家4A景区行列。

2010年7月，老君山风景区顺利通过联合国教科文组织“中国伏牛山世界地质公园”验收组的验收，成为国际级的地质公园。

2012年1月，老君山景区在创建4A打下的坚强基础上，又上层楼，晋升为国家5A级旅游景区。

老杨率团队披荆斩棘、攻关夺寨，用三年多时间，使老君山景区悄然实现 “华丽转身”：跨入国际级景区赛道，进入国家级景区的“第一流方阵”。

高规格擘画大举措开拓

老杨让老君山星辉闪烁、流光溢彩

对于一个景区来说，知名度的提高，需要品牌的打造。

在老君山景区大规模开发的初期，老杨就说，老君山这么好的资源，一定得利用好，真正造福栾川百姓。老君山旅游是世纪工程、功德工程，功在当代，利在千秋，景区的开发与建设，一定用规划手段，提升品位，景区整体建设要高起点规划、高水准建设，景区运营要高效能管理、高质量服务。

为了跟国家一流景区接轨对标，他十分注重景区的整体规划和高标准开发。老杨不惜重金聘请上海同济大学的城市规划设计研究院编制了《老君山风景名胜区总体规划》，并经河南省人民政府批准实施;请清华大学古建研究院编制了《老君山金顶庙宇群详规》;请北京绿维创景规划设计院编写了《老君山提升全案策划》。

在老杨的主持下，所编制完成的《河南老君山旅游建设专项规划》，规划科学定位了老君山的生态优势和文化优势，指明了老君山旅游开发的发展方向，制定了“以山水旅游为主体，深度挖掘历史传承，保护生态环境，文化深度融合旅游，实现可持续发展”的景区长期战略。

按照规划方案，在创建国家4A级旅游景区和晋升5A级旅游景区的同时，老君山景区开始了大举措开拓，大踏步前进。

按照高规格规划方案，开工建设老子圣像及老子文化苑区，开工建设山顶水平环型栈道，新建老君山金顶，重建老君庙，重建或修复灵官殿、元辰殿、救苦殿、菩萨殿、三官殿等重点景观。

开发了以潭瀑原始林为主题的追梦谷生态观光区和寨沟景区。

开发建设了世界一流的云景索道、中灵索道、峰林索道。投资亿元建设云景索道，引进了奥地利拖挂式索道，全长3174米，最大运行速度为6 米/秒，每小时最大运量可达2400 人，是目前国内最先进的索道设备，使游客登山时间由一个小时缩短至8分钟。

在景区上山道路两旁重新安装了十余公里高弹性安全防护栏，重新改造、铺设了防腐木旅游步道。

修筑了穿云、步云、飞云3条1万余米绝壁悬空栈道。

新建成舍身崖、石林等高标准观景台;建设了太极广场、道学广场、伏牛山游客中心、栾川地质博物馆等游客服务区域……

经过几年的奋战，老君山景区形成了峰林烟岚、鬃岭远眺、宝台晓日、云索揽秀、中鼎云涌、金殿浴福、青玄钟声、幽洞天籁“八大胜景”，形成了以老君山为中心，以寨沟、追梦谷为东西两翼的老子文化体验区、舍身崖观赏区、十里画屏精品游览区、金顶道观朝圣区、追梦谷原始生态探险区、寨沟休闲养生度假区、游客中心等游览和服务区域。

各旅游要素、配套的基础设施已全部达到了国家高质量等级标准。完善配套的设施，可以满足游客的吃、住、行、游、购、娱各种要求。

完美的原始生态，独特的自然风光，丰厚的道家文化，如画的景观，使老君山景区星辉闪烁、流光溢彩，攀升为中原旅游“耀眼明珠”，成了游客旅游观光、朝圣祈福、休闲度假、科考探险、动植物观赏的理想目的地和梦寐以求的“打卡地”，成了央视的常客，成了众多大学生的实践基地、写生基地，成了影视剧剧组的取景地，在全国“走红”。

经典景观精心打造出彩画卷重笔描绘

老杨让老君山锦上添花、风韵尽展

锦上要添花，画龙要点睛。老杨深知没有经典的景观如同没有星光月辉的夜空。

在大力度开发老君山景区的过程中，他从没有放松对经典景观的精心打造，出彩画卷的重笔描绘：投资9000万元建设老子文化苑。

老子文化苑2008年9月23日动工，历时一年零八个月，2010年5月16日举行了开苑仪式，以及盛大的老子圣像落成祭拜大典。

老子文化苑位于老君山景区核心区，南北长480 米，东西宽220 米，总面积10 万余平方米。其文化内涵为弘扬老子“道”本源、“德”高界、“人” 本灵，以人为本的哲学理念以及“万物负阴而抱阳，冲气以为和”的太极和谐文化思想。通过景观轴上一心四区展示老子尊道贵德、天人合一的思想精髓。一心即以老子铜像为标志性核心; 四区即包含停车场、阙门、照壁等的平洋广场区，包含金水桥、众妙门、得一门、钟鼓楼、上善池的崇玄馆区，三重太极和合区，由大陆及港、澳、台 81名现代书法家联袂书写的石刻道德经墙区。

文化苑中，落成的道教始祖老子铜像高59 米，用360 吨青銅铸造，由288 块特制锡青铜焊接而成，焊缝长度达5000 米，为目前世界最大的老子铜像。该老子铜像身披八卦道袍，内衣是周朝守藏史之官服。其右手捧着竹简式样的《道德经》经卷，左手食指指天。整体造型气势磅礴，厚重灵动，稳健而又飘然出尘，有仙风道骨之感。面部慈祥、威严、朴实，眼神深邃睿智、温情，突出了这位圣贤大哲的老者、智者、圣者抱朴守一的气韵。

与老子像相配套的还有老子生平故事墙，包括圣哲降生、孔子问礼、紫气东来、函谷著经、归隐景室等传说故事。

老子立像坐台：第一层直径36 米，第二层27 米，第三层18 米，三层共81 米。第一层设置栏板81 块，雕刻《道德经》中的警句和成语。第二层直径27 米，设计64 块栏板，雕刻王羲之、赵孟頫、米芾等历代 64 位名家撰写的“道”字。

老君山老子文化苑的建设是一项宏大的千秋文化工程。使每位到老君山的人都能领悟老子博大精深和哲理玄奥、道行天下之法则，感受老君山的生态自然之美和深邃的道家文化内涵，并为人们提供了瞻仰、祭拜的纪念载体。

投资1.47亿元建设老君山金顶道教建筑群。

老君山金顶道教建筑群2011年5月动工，2013年9月竣工。该建筑群按照清华大学古建研究院设计方案进行施工，占地1.1公顷，平台南北长350米，东西宽300米，建筑面积1万余平方米，包括老君庙、亮宝台、玉皇顶、五母金殿、道德府、钟鼓楼、南天门、紫气院、会仙桥、夷希廊等10多个项目。

老君山金顶成功复建，不仅使老君山之巅屹立了一组规模宏大、古朴凝重、构建精妙的国内一流道观建筑群，更使老君山景区“文化旅游圣地”之名远播中州大地。

修筑绝壁栈道，打造中原王牌自然风光游览区。

老君山作为伏牛山世界地质公园的核心园区，其境内拥有众多地质遗迹，是一部展示大陆复合型造山带的地质教科书，独特的“滑脱峰林”地貌景观以及马鬃岭等景观群，令人叹为观止，被联合国教科文组织专家赞为“迄今为止世界范围内发现的规模最大的花岗岩峰林奇观”，被来自意大利的世界地质公园评审专家誉为“奇妙风景，一个感人至深，令人陶醉的地方”。

为了向世人展现老君山这一地质奇观，景区修筑了3条成本1万多块钱1米的万余米绝壁悬空栈道，打造了绝美的“十里画屏”。

经典景观的精心打造，出彩画卷的重笔描绘，老杨让老君山锦上添花、风韵尽展。

出奇谋，展高招，献诚心，用真情

“老君山营销模式”的背后是老杨的大格局

好话要讲给人听，好饭要做给人吃，好景要让世人知晓、要吸引更多的人来欣赏。

为了提升老君山美景的知名度、美誉度，吸引更多游客来老君山观光，老君山景区出奇谋、展高招，献诚心、用真情，大胆创新，大举措出击，大幅度扩展旅游市场。

老杨有着改革开放后兴起的一代企业家共有的冒险精神。20世纪70年代后期，在当地人对市场经济还处于犹豫观望的时期，他就率先成立了民营制砖厂、钼产品生产厂，从此发家致富，成为栾川县第一批万元户。

他敢闯、敢干、敢打敢拼、敢冒风险的领导思路，深刻影响了老君山的营销发展风格。

他对景区营销模式创新搞活有着明确的要求：要大胆开拓;要有新点子、新思路;要勇于跳出常规的营销模式，鼓励奇思妙想;营销手段要灵活;营销境界要高远;营销步子要超前;要全员参与营销;要开展个性化营销;要站在游客角度进行营销，要让景区的信息化、数字化、智慧化跟上时代的进程;要开展主题鲜明的专题活动。

他十分重视现代化的营销工具和网络营销，指出其具有成本低、效率高、环节少、更便捷、个性化服务几方面优势。要求景区职工以新闻信息为主，开展利用互联网、博客、微博、微信、抖音、快手等平台宣传推广老君山景区活动，并列入年度考核，要求全员职工每人全年发布关于老君山微博、微信不少于100条，少了要扣分。

在老杨的营销方针指导下，老君山景区风格鲜明的各类营销活动层出不穷。

春天，老君山景区举行“万人豆腐宴”，让上千名游客免费分享重达3吨半的栾川“八卦”豆腐，场面震撼。

盛夏，老君山在海拔2000米的绝壁悬空栈道，摆开一桌桌有小龙虾、甜点、炸香菇、西瓜、哈密瓜等多种美食果蔬组成的盛宴，免费供上山游客品尝。

秋天，在庆丰收的时节，景区联合当地农户共同烹饪出重达6吨的巨碗“大丰收”农家菜。免费让游人饱眼福、饱口福。

2015年10月4日晚，由于景区游客太多，下山索道口人流涌动，数千人排队等待下山。这本是景区管理中的一个“危机”，但景区想出了一个绝妙的主意，让工作人员在索道口支起一口大锅，请老君庙的道士们下山，和工作人员一起为游客做玉米糁汤面条，并免费将近两千碗热腾腾的面条斋饭送到游客手中。这样一来，游客不仅没有怨言，现场还响起一片感谢和称赞声。这个案例后来获得2016年中国中部旅游创意大赛事件营销组一等奖。

2017年端午节，老君山景区再次组织百名道士下山，免费包粽子送给游客过节。

2018年8月，老君山举办了“庆祝开放十周年·高速路栾川免费景区免门票”活动。在对全国游客免门票活动当天，老君山景区单日游客接待量达到史上最高峰，景区收入也达到有史以来的单日最高值。

一位来自安徽的李女士讲道：“没想到老君山除了门票免费外，景区内还能吃到免费的玉米棒、桃子，还赠送了矿泉水，老君山的服务实在太贴心了！”

老君山景区经典的案例是“一元午餐”。

2017年十一黄金周期间，老君山多雨水，天气也比较冷。在景区游玩的游客有的被冻得直打哆嗦，有不少游客自己带着干粮，就着矿泉水吃……这样的场景让老杨感到了焦虑和难过。

他说：“能不能为游客做点什么，哪怕是一丁点事，让游客稍微暖和一下。”

“那就做飯让游客吃吧！”景区领导班子一锤定音，“一元午餐”应运而生。

2018年、2019年十一黄金周期间，老君山景区再次延续这一传统，并对餐品和服务升级换代，推出升级版“一元午餐”。用餐标准为一个馒头、一根火腿肠、一碗当地的糁汤面。为了方便游客就餐，景区特意支起了印有“一元午餐”的大圆盘桌，并在周围摆上凳子，让游客能坐着舒舒服服地用餐。在食品安全方面，景区特别邀请当地食品药监部门介入，从源头把控食品安全，让游客吃得更安心。

2020年国庆中秋期间，老君山已经是第四个年头为游客提供无人值守“一元午餐”了，这次的食物是：当地特色的热气腾腾的玉米糊涂面加配黄瓜段、圣女果、鹌鹑蛋和一块月饼。8天售出23000份，收入23458元。

为什么要收游客一元钱？景区的目的是在避免浪费的同时，也让游客吃得有尊严！“你投一块钱，不管掏得多或者少。对游客来说，那也是花钱消费，吃得理直氣壮，吃着也有尊严。”

老君山景区“一元午餐”这个不经意的举动，被中央电视台一套晚间新闻以《无人值守“一元午餐”游客点赞》为题播出，《人民日报》、新华社、中新网、环球网、《北京青年报》、中国之声、人民网、新浪、网易、搜狐网、中华网、河南卫视、安徽卫视、江苏公共新闻频道等国内主流媒体从不同角度对其进行报道。

栾川老君山“一元午餐”的故事，继而又荣登百度风云榜、微博搜索风云榜……

栾川老君山“一元午餐”的故事，2017年被网民网上点击1.2亿次，2018年被网民网上点击15亿次，被中央电视台四次报道。

人民街谈巷议、交口称赞……一时，汇成热流，形成旋风，老君山景区红遍中国。

当“一元午餐”火得一塌糊涂的时候，老杨却进行着更深层次的思考，他说，“‘一元午餐这个做法对于老君山来说是常事，能得到社会高度评价，得到游客肯定，就说明它是一件受欢迎的好事。景区要把‘一元午餐坚持做下去。并且要从细节之处继续提升，要根据季节气候变化做，要把它打造成服务品牌。让五湖四海到老君山的游客在品尝家常便饭的味道的同时，感受到老君山人的热情和贴心。”

美景引游人，绝招唤客来，温暖添魅力，真情赢人心。景区内处处体现的是事无巨细的关怀与温暖，得到了无数游客的疯狂点赞。

2020年年初，新冠疫情突如其来，老君山第一时间闭园，劝返游客。在这个关键时刻，作为领航者、掌舵者的老杨，提出了“景区关门，店铺停业，老君山人怎么办？”的大讨论;提出了“防疫情、保稳定、练内功、谋发展”的工作思路，在严控疫情不放松的情况下，对全员进行网课培训，升级基础服务设施，坚持品牌宣传。在全国旅游服务业一片萧条的时候，老君山景区是这样一番景象：景区大门关了，游客没了，但领航人老杨依然是天天上山，景区基础设施升级建设夜以继日，员工晚上上网课，白天搞网宣。老君山人把抖音短视频做为抓手，全员在网上展示老君山的迷人风光，抗疫期间，仅抖音播放量就达到16.1亿人次，使老君山成为全国“网红”。

随着中国抗疫形势好转，旅游回暖，老君山景区开园，就出现宾客盈门的场景。

“老君山景美人实在”这句话在游客中口口相传，远播四方，亲戚传亲戚，朋友传朋友，吸引了更多的人奔老君山而来。来了一次还要来第二次，有的游客甚至年年来，一人来过，下次带上全家来，全家来过再携朋唤友来……景区游客量直线攀升。

截至2020年11月，老君山主营收入突破2.4亿，比2019年全年的1.8亿增加6000万元，增长33%，创造了入园游客、单月收入、单日收入、非假日收入、新项目增长等历史纪录。

老君山景区营销之所以能“花开中原”一枝独秀，并被誉为“老君山模式”，得益于老君山景区“亮宝贝吊游客胃口、出奇谋让游客惊艳、高密度活动让游客留恋”等创新的营销方法。

“亮宝贝吊游客胃口”：景区利用各种宣传媒体向社会推介老君山世界范围内规模最大的峰林奇观，目前国内规模最大的、海拔最高的道教金顶金殿，全年云海出现频率最多等大山美景，招揽天下游客。

“出奇谋让游客惊艳”：景区摆“万人豆腐宴”、6吨的巨碗“大丰收”农家菜免费宴客;让游客在海拔2000米的绝壁悬空栈道吃小龙虾、吃“一元午餐”;让金顶道观道士下山给游客送饭;对全国游客免门票等奇招，使来客惊喜不断。

高密度举办特色活动，景区每隔几个月就推出“爆款”新闻，也增强了景区对游客的黏性。

老君山景区营销之所以能“花开中原”一枝独秀，还得益于打造了一支精诚团结、务实高效、努力进取、执着向上、朝气蓬勃，被称为河南旅游行业“王牌军”的强悍的营销队伍。老君山文旅集团将目标地划分21个营销区域，分片包干，包任务、包服务、定奖惩。2013年以来，老杨说到做到，不怕有人眼红，不怕员工多得。每年奖励资金都在上百万元，完成任务最好的员工每年仅奖金就可拿到近10万元。

老君山景区营销之所以能“花开中原”一枝独秀，更得益于老杨的大格局：用游客的视野看营销，站在游客的角度干营销。老君山景区在出奇谋、展高招的背后是献诚心、用真情。

如果用一句话来总结老杨和老君山景区成功的营销经验，那就是：以绝色美景吸引天下游客，用诚心服务换取真金白银。

文武双修攻防兼备

老杨的身边整齐排列着一支“梦之队”

任何一项大的事业要想取得成功，都离不开一个强有力的团队支撑。同样，老君山景区能取得卓尔不凡的业绩，离不开老杨呕心沥血的付出，也离不开400余名职工的辛勤努力，尤其是离不开景区在发展过程中形成的以老杨为主帅，以文化主管张记、营销主管徐雷、工程主管张央、财务主管望广法的“一梁四柱”的奋战。

有人调侃说：老杨是“木命”，离不开土，离不开山，离不开树林。说杨植森这三个字中有五个木，五个木暗含的意思就是“五棵树”。这调侃虽是玩笑话，但“五棵树”的事还是说对了。老杨的命中是有五棵树，并且是五棵 “参天大树”。这五棵树的名字叫：树天道、树仁德、树格局、树梦想、树人才。

总结老杨成功的秘密，惜才、爱才、用才应该是第一条。爱才：对有用之才他不拘一格、多方招揽;惜才：对有才华的人他不惜重金聘用;用才：对有本事的人，他大胆放权重用。

经过多年的选拔、培养，他的身边有了一支豪华的“梦之队”：

队长杨海波——老君山文旅集团董事长、洛阳市老子学会副会长、现任栾川县政协副主席、洛阳市“五一”劳动奖章获得者。

“杨队长”与时俱进，引入现代旅游管理理念，他利用自身优势，整合社会各方资源，为老君山旅游发展创造了宽松、优裕的大环境。

指导张记——老君山文旅集团总顾问，中国老子文化布道勋章获得者。

“张指导”提出了“山为基、道为根、文为魂、人为本”的建设理念，实施建成了精品的《老君山赋》《金顶赋》《宣言碑》《金顶建设记》等碑刻，策划出版了《老君山志》等十余部宣传介绍老君山景区的文化丛书，连续十一年组织实施了“纪念老子归隐老君山祭拜大典”活动，连续组织参与在国内外影响巨大的四届老子文化国际论坛。张记策划、创意并实施的老君山系列文化工程，使文化成为引领老君山景区发展壮大的灵魂，为老君山景区的软实力构建发挥了不可替代作用。

前锋徐雷——老君山文旅集团副总经理、营销总监，“河南旅游创新人物”“河南旅游领军人物”称号获得者。

“徐前锋”意志坚强、迎难而上，在勤奋中积聚能量，在奋斗中汲取力量，在困境中勇挑重担，在工作里敢于担当。为老君山锻炼了一支精诚团结、务实高效、努力进取、执着向上、朝气蓬勃，为景区的市场开发攻城略地、开疆拓土的营销队伍;使老君山景区的目标市场由原来的300公里半径、10个目标城市，扩大到现在的1000公里半径、60余个目标城市，旅游人次由当初的4万余人提升至现在的80余万人，综合收入由原来的70余万元提升至近10000万元，为老君山景区奠定中原旅游不可或缺的地位，立下汗马功劳。

中锋张央——老君山文旅集团总工程师、栾川旅游工匠称号获得者。

“张中锋”编制完成了景区各项重大规划。在他的带领下，建设了中灵、峰林、云景三条索道和万米栈道，复建金顶道观群，完成寨沟、追梦谷景观艺术化建设。对景区景观“步步高”式的攀升，为老君山景区发展起到奠基作用。他秉承规划先行、科学发展理念，高标准规划，精细化建设，负责的所有工程，建设速度、建设质量均创业内一流。

后卫望广法——老君山文旅集团财务总监。

“望后卫”制定了科学可行的财务管理制度，培养了一支较高素质的财务队伍，是景区管物理财、兴财聚财的好手。他手握亿万钱财，不谋半分私利。几十年如一日，科学理财，精打细算，节约资源，几十年耕耘在票据间，勤勉于计算中。他一身正气，被大家交口称颂为老君山文旅集团的红管家。

团队中，还有赵大红等一批中高层管理者，在景区的发展中发挥着突出作用。

这支“梦之队”是老杨的核心队伍。这支团队成员文武双修、攻防兼备，有核心、有策划、有组织、有前锋、有后卫。攻，可攻城略地;守，可固若金汤;

这支团队，在景区困难的情况下，能和衷共济、患难与共，形成应对难关的共同意志和强大合力;

这支团队，在景区发展过程中，能以改革的思路、创新的办法，为景区发展寻求最佳空间;

这支团队，工作中，人人能准确找准定位，勇挑重担、大胆负责，岗位之间能互相帮助、通力协作;

这支团队，可以精准理解老杨的谋略、策划、举措，并扎实把这些谋略、策划、举措落地生根。

这支团队，为老杨添力，为景区曾彩，让人心生羡慕！

忠有忠缘，善有善因，一查杨氏族谱，原来——

老杨的热血里藏着先祖上千年的忠烈基因

老杨以大爱之心，立大善之德。

老杨穷过，苦过，深知穷苦的难熬。他对贫困的老百姓就更多了一份理解，对贫困人的事情就更多了一份热心。

老杨开矿了，招收的工人是乡邻。

老杨办厂了，安排的职工是家境贫困的农民。

老杨富了，无偿捐款3000多万元用于家乡修路架桥建学堂，资助100多名贫困学生上大学。

2008年5月12日四川汶川地震，老杨次日就向汶川捐款20万元。当时老君山景区全年收入才30多万元。

2010年7月24日，栾川县遭遇百年一遇大洪灾，老杨迅速捐款50万用于救灾。

2020年初，面对突如其来的新型冠状病毒疫情，老杨捐赠20万元，助力栾川县疫情防控工作。

老杨开发景区了，就将景区内餐饮、住宿、購物等经营项目全部交给当地农民，发展农家乐30余家;此外，凡是景区的建设项目，只要当地村民能干的，都让他们来干。老君山脚下的七里坪村80%以上的农民都吃起了“旅游饭”，人均年收入在1万元以上，最多的达到十几万元。

逢年过节，老杨同景区董事会、党支部、工会的人员要分头到栾川乡敬老院看望，给老人们送衣物、送礼物、送温暖;到乡村贫困户家探望，给贫困人员送大米、送食油、送大肉豆腐，还送祝福。

景区发展了，老杨不忘职工，仅2018年3月，为表彰有功员工，一次就发出奖金380万。

景区光景好了，他心中装着栾川人民。从2007年开始，老君山景区对34万栾川人民天天免门票，一免就是13年，并且今后还要一直免下去。

景区火了，他心中装着游客。天寒季节为游客免费提供姜汤;过端午节为游客免费送槲包、粽子;天热时，为游客免费赠送瓜果;旅游高峰期，为游客提供“一元午餐”;还时不时对全国来的游客免门票……这一切老君山人已连续做了七年。

老君山党支部和潭头镇古城村党支部互联共建，为古城村民兴业富提供坚强助力。

潭头镇、合峪镇等栾川县贫困村群众玉米棒愁销路，他让景区买回三万多个，煮熟后免费赠送给游客。拨云岭村核桃丰收了，贫困村民摘下的核桃卖不出去，景区当即决定收购村民的上万斤核桃，又把这些核桃免费分发给游客。

老君山是老子归隐之地，是中原地区乃至国内的道家名山，是老子思想、道家文化的传承之地。据《卢氏县志》记载，自北魏老君山建庙以来，每年都会在农历四月初八这天为当地群众施粥，一直延续至今。行善是一代又一代的老君山人坚守的道德底线。

生长在老君山怀抱中的老杨，深受老子经典和道教文化的滋养。老子在其著作《道德经》中宣扬的思想影响了他的人生观和价值观，影响了他坚强意志力的形成和为人处世的作风。他坚强、坚毅。企业不管遇到什么样的困难都能勇敢面对，勇往直前，直到辉煌的顶点。他处事果断、雷厉风行，凡是他看准了的事情，就果断决策，快速推进。他慎终如始、身体力行，笃信“世间大事必做于细，世间难事必做于易”，每遇大事，不仅部署安排，而且亲自去做。他讲究合作，追求双赢。如他从1984年开始与上海胶体化工厂合作至今，从来没有因为利益之类的事争执过，与对方从最初的合作伙伴发展成为后来的至交。

对老子《道德经》讲的“道”“德”“善”，老杨在他的人生道路上有很多体会和体现，如把访贫问苦、关爱老幼当成责任扛肩上，用真情温暖职工、乡邻、百姓、游客等。

老子在《道德经》第八章中，曾经以水为例，提出了“七善人品”：“居善地，心善渊，与善仁，言善信，政善治，事善能，动善时。”老子在《道德经》第六十七章告诫弟子：“我有三宝，保而持之：一曰慈，二曰俭，三曰不敢为天下先。”老子还说：“生而不有，为而不恃，长而不宰，是为玄德。”在《道德经》第五十一章中老子认为，具备了这些品格的人，就叫真君子，就是圣人，就是有道之人。老杨就是有道之人。

善者吾善之，不善者吾亦善之，德善。——《道德经》

“你若善良，上苍也会照顾你。”善良是中华民族的传统美德，它随着历史的长河延续至今，并融入千万像老杨这样的中国人的血脉之中。无论时代如何变换，善良犹如山川河谷中的磐石，永远不会消失。

2014年5月26日，中国道学论坛、中国道教论坛授予老杨“弘道大德勋章”。颁奖词称颂他：道祖老子归隐地，大道煌煌老君山。杨植森的名字与老君山永远连在一起。十年间他倾其所有，慷慨投资十亿多元，铸老子铜像，建太极广场，修主峰金顶，复老子道场，全身心投入到道教名山老君山的修建之中。经过八年的努力，把老君山打造成世界地质公园、国家5A级旅游景区，老君山最高老子铜像荣获大世界吉尼斯纪录认证。老杨成为我国实业弘道开拓者，实体弘道第一人，为老子文化的传播创新和中国道教的复兴大业建立了不朽功勋，被评为“当代中国弘道人物”。

杨氏族谱记载：老杨这一脉是东汉太尉杨震、北宋杨业的后裔，原籍浙江杭州府海宁县四渎村，明洪武五年迁至河南洛阳县南门外马市街路北，后迁至洛阳市栾川县栾川乡七里坪村一带。

万事有因果。老杨仁心宽厚、乐善好施、弘道扬德、心中有大爱。深究原因，大家能看到，原来老杨一头传承着中华文明五千年的精神之光，一头连着他开阔的胸襟和杨氏千年先祖忠烈的基因。

善良是一种本性，但更是精神层次高的人的一种选择。

越是精神层次高的人，他们的综合素质也更高，也更加善良，因为他们明白，上天让善人成为善人，就是对善人的最高奖赏。精神层次越高的人，格局也越大，遇到事情他们首先想到的是自己的责任而不是利益，这是他们内心最基本的想法。

栾川有杨植森是栾川旅游的幸运，也是栾川的幸运。

奋斗的乐章没有暂停键贡献之歌没有休止符

满头银发的老杨还有一个梦

大谋略擘画，大举措开发，大格局运作，大踏步前进，老杨十几年殚精竭虑、倾心投入，大手笔写就了一段传奇。

老君山景区，在他的带领下，十余年，累计投资十多亿元，完成了40多项重大旅游设施建设，形成了一轴两翼七大功能服务区的宏伟格局。游客及收入双双实现一百多倍的增长，成为引领栾川旅游发展的龙头企业。老君山成为屹立在中原大地上的道教圣地，成为到访者心灵的殿堂、精神的家园。

老杨2007年接手老君山时，景区年收入只有30万元;十三年后老君山景区营业收入翻了700多倍，主营收入迈入中国“亿元景区俱乐部”。2017年，老君山景区成为继少林寺、龙门石窟、云台山、清明上河园之后河南省内第五个年营业收入破亿元的旅游景区。

13年的开发建设，十多年的精心打造，15亿多的资金投入成就了老君山景区。一轴两翼七个游览区域的形成，四万余人的接待容量真正显现了一个大气景区的龙头地位。从十多年前的枯水穷山到如今百家百户的民宿宾馆，从当初不到30萬元的收入发展为今天的两个多亿700倍的增涨速。13年来老君山景区的巨变，验证了“绿水青山就是金山银山”的至理名言。

13年来，老君山景区获得了伏牛山世界地质公园、国家5A级旅游景区、国家级自然保护区、国家级老子文化与生态旅游标准化示范单位、全国文明旅游先进单位、国家旅游服务最佳景区、河南省风景名胜区、河南省级文物保护单位等近百项荣誉，成为道教文化体验圣地，国内著名、国际知名的最佳旅游目的地，全国养生休闲度假区。

中国旅游专家在《中国旅游好案例》一书中这样总结老君山景区成功经验：

老君山景区在新经济形势和用户需求不断变化的时代背景下，转变思路、统筹规划，走实现旅游发展方向转换的必由之路。在2007年8月成功改制，组建老君山生态旅游开发有限公司。在开发过程中，保持核心旅游资源原貌，开展旅游设施建设，明确核心景区与旅游服务功能区的界限并严格遵守界限，实现一个传统和现代、旅游和服务的复合型景区的成功转型……

为加快老君山单一旅游产品向观光、休闲、养生等复合型产品体系转变，老君山景区努力培育新的旅游业态，丰富产品体系，促进客源结构的转型升级。老君山通过打造和发展主题观光型旅游产品，丰富观光型旅游产品的类型，利用产品的差异性和互补性，以反差组合资源，联动发展，顺利实现旅游产品体系转型……

中国道家文化博大精深，而老君山根植于深厚的道家文化，充分发挥优势，深耕本地文化并发扬光大。峰林烟岚、鬃岭远眺、宝台晓日、仙桥揽胜、金殿沐福、青玄钟声、幽洞天籁被称为君山八大景。逐步形成的品牌效应，有力地推动了当地旅游和经济发展，带动了附近三个乡五个村三万余百姓旅游致富……

随着社会的快速发展，老君山景区紧随时代步伐，不断发展创新，品牌形象深入人心。千年老子思想文化的传承和沉淀，独特山水自然景观资源，优质的服务质量，经典的市场营销活动，差异化旅游产品等，让老君山这一品牌叫响大江南北……

中国旅游专家在《中国旅游好案例》一书中这样评价老杨：

在老君山董事局主席杨植森带领下，在全体老君山人的共同努力下，老君山景区经历十余年的发展，从无A到5A，从年收入30万到超亿元的跨越式发展。景区品牌效应得到业界认可，老君山也成为了众多旅游专家研究的对象……

河南旅游规划设计研究所古建筑专家王铎先生写诗赞老杨：

君是时代一面旗，君山文化中原立。

老子像高三十八，老子文苑世第一。

人类文明二一纪，“天人合一”沧桑济。

君竖中华文明柱，人世伟业升祥吉。

北山积财南山施，昆仑伟业君手提。

造福天下人敬仰，时代福祉春风煦。

为君高歌顶礼拜，人间功德沧桑宇。

台湾著名学者余光中先生评价老杨：

关尹能留道经典，杨公力辟老君山。

国防大学政委李殿仁对老杨赞曰：

行大道于天下，造万福于众生。

栾川县委、县政府在给“旅游功臣”旅游颁奖词中，这样夸老杨：

年过花甲，一肩扛君山;

披星戴月，一心兴旅游。

十年光阴，您用脚板丈量出一座山的高度。

呕心沥血，您用坚韧书写了一座山的传奇。

倾尽毕生心血，造福一方百姓，

最可敬可亲的长者，栾川旅游的发展史一定会记载您的英名。

如今的老杨和以前一样，天天都要上山，时间很规律，早上六点起床，七点出门上山，上午九点前把所有的工地巡视一遍。大到景区规划、项目建设，小到营销活动策划、景区制度制定等，他都全程参与，亲力亲为。为了保证工程质量，老君山只要有项目建设，他每天都要把各工区走一遍。对于老君山上的每一棵树、每一株草，甚至是每一块石头，他都有独特而深厚的感情，因为这里是他的筑梦地。

他说，老君山就是我的家，只有去走一走、看一看，心中才有底，这样才放心。

老杨在《我心中的老君山》一文中这样叙述自己的大半生，行文简单却意蕴深厚：

“我在这座大山脚下的村落降生，这方水土养育了我，极度贫穷的家庭，磨练了我的意志，体弱多病的父母，迫使我过早的理事当家。

“改革开放，我半步都没落下，万元户的牌子都挂在了我家。栾川第一个引资建起了工厂，上海 ‘鸭子飞到了老君山脚下。

“我认为，富贵不可独享，资源怎可据为己家？我积极响应县委、县政府‘工矿业反哺旅游业的号召，把毕生的心血和积蓄投进了老君山的建设与开发。

“‘集北山之财建设秀美栾川、汇南山之灵再造二次资源，简短数语，道出了我的内心所想，但更是我今天践行诺言的表达。”

老杨如今已经七十有二，但看上去依然身板硬朗，精神矍铄，经沧桑岁月风霜洗礼的一头白发透着生命的倔强，皱纹纵横但福相满满的面庞闪烁着睿智的光。老杨一点都不显老，走到哪里他都像一缕清风吹过，自带一种强大的气场。

在现实生活中，有一种人，一辈子都不会老，岁月好像遗忘了他们。他们老去的只是年龄，不老的却是气质和精神。这些人身上都有以下特质：

品性单纯心地善良，这是长期的心智修炼在脸上的投影。正所谓相由心生，不安于现状，不轻易服老，因为年轻不仅是一种状态，更是一种心态;内心丰盈，从不迷失自己的人生方向，老杨就是具备这些特质的人。

人变老，不是从第一道皱纹、第一根白发开始，而是从放弃自己人生目标那一刻开始的。奋斗了大半生的老杨，历经无数风雨从没有放弃过。今天，他更不会放弃，他依然在朝着自己的目标奔跑着。

如今，老杨已经功成名就，已经名扬四方，可老杨奔跑的脚步从没有停下，奋斗的身影从没有停歇。

老君山景区今后该如何发展？需要建设哪些项目？怎样开发才更好保护生态……除了睡觉，老杨的时间都在忙碌和思考老君山的事情。