乡村旅游与文化创意产业的融合发展

王博文

（亳州学院美术系，安徽亳州236800）

习近平总书记在党的十九大报告中提出实施乡村振兴战略，强调坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡村文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加速推进农业农村现代化[1]。在乡村振兴战略背景下，当前乡村文化旅游处于高速发展阶段，开始向创意型、创新型和创造型发展[2]。乡村旅游与文化创意产业融合发展给乡村文化旅游行业既带来了风险和挑战，也带来了新的发展机会。乡村旅游行业想要得到发展，必须抓住机会，转变产业运营模式，让旅游行业升级[3]。本文从文化创意行业和乡村旅游融合发展的角度出发，分析了二者融合的可行性与必要性，并指出了二者融合发展的路径。

一、乡村旅游与文化创意产业融合的动力机制

（一）乡村旅游发展现状

目前，国内乡村旅游已经有了初步发展，并且向着多样化的方向迈进。乡村旅游资源既包括如河流湖泊、奇山异水等自然资源，也包括当地的风土人情等人文资源。我国乡村旅游景区数量众多，特色各异，受到了不同人群的喜爱。目前乡村旅游有几种比较好的发展模式：

第一，农家乐旅游发展模式。乡村通过发挥自身景区的旅游特色吸引游客前来旅游，并且根据景区的发展计划，结合当地的生活民俗文化已开发出与自身配套的旅游项目。在这种模式中，乡村体验和景区的自然风光相结合，给游人带来别样的乡村民俗风情体验。

第二，古村镇旅游发展模式。近年来，旅游产业在发展过程中出现了保护和开发之间的矛盾，这在一定程度上制约了乡村旅游的发展。好的、成功的乡村旅游项目必须在传承传统历史文化和地域文化的基础上进行开发。古村镇有着诸如厚重历史的传统文化、淳朴热情的民风以及独具特色的乡村古建筑遗存等特点，近年来受到游客的追捧，由此带来了良好的社会效益和经济效益。

第三，传统手工艺旅游发展模式。像剪纸、皮影、文玩、刺绣、陶艺、书画、木雕、面塑、烙画等民间手工艺术都体现着当地民间生活的特色，代表着独一无二的地方文化，满足了外来游客的好奇心，促进了当地旅游业的发展[4]。这些传统手工艺通过现代化的改造和创新，正逐渐成为一种乡村旅游体验的模式，强化了乡村旅游的品牌形象。

虽然我国乡村旅游经过多年的探索已经取得显著的成就，但是由于乡村旅游开发中缺乏科学有效的管理和中长期规划，缺乏对于地方文化内涵的发掘和重视以及陈旧的发展模式，大部分乡村旅游创意产品千篇一律，层次较低。因此，只有大力发展以乡村休闲观光为主题，不断创新乡村文化产业，才能促进乡村旅游文化产业不断可持续向前推进。

（二）文化创意产业发展现状

文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴行业，是各国经济发展的重要力量。中国虽然有着深厚的文化背景，但在文化方面的产业化宣传却不够，文化创意产业发展不充分。近几年，我国开始注重文化创意产业的发展，主要表现在以下几个方面：

一是文化创意产业与文化旅游产业融合带动了当地经济发展。在有着丰富文化旅游资源的城市和地区，大力举办的像节庆庙会、商务会展、物资交流、大型赛事等经济活动，提高了当地的消费，带动了文化旅游产业和当地经济的发展。

二是重视文化创意产业人才的引进和培养。产业的竞争归根到底是人才的竞争。越是经济发展迅速的地区，往往非常重视精通文化创意产业商业模式的复合型人才和新媒体产业链的经营人才的引进和培养。

三是文化创意商业模式逐渐取代了一般的商品竞争，促进了产业结构的显著变化。有着文化创意的乡村旅游项目更能吸引游客，提升旅游业的魅力成为商机。两个产业结合后，双方都得到了提升，创意产业带动本地旅游业，促进产业结构的变化。

综上可知，文化创意产业的发展模式是利用乡村的人文环境与风土人情，将它与乡村旅游相结合，达到提高旅游地区吸引力的目的。在这个平台上，文化创意产业如果能够充分发展，不断创新，不仅能增添乡村旅游的特色，还能赢得市场效益。目前，乡村旅游在国内整个旅游市场上占据着非常大的空间，文化创意产业与之进行融合，可以大幅度地提升乡村旅游的发展潜力。两个产业之间相互合作互补，最终会形成和谐共融的发展局面。

（三）乡村旅游产业与文化创意产业的关系

1.文化创意产业为乡村旅游的可持续发展提供有力保障

乡村旅游的开发要以多姿多彩的旅游文化资源为依托，强调突出旅游项目特色和创意，遵循文化创意产业的发展模式，即乡村旅游必须通过文化创意、地域环境等融合和相互作用来形成自身独特的产业布局，确保区县功能定位与乡村旅游的创意策划、发展模式相一致，由此实现自我的可持续发展。而文化创意产业通过发掘、改造和发展乡村文化旅游资源的精髓，将其落实到旅游产品的开发中，创造出更多更能够满足游客需求的旅游产品，从而提高乡村文化旅游的竞争。

2.乡村旅游为文化创意产业提供持续发展的平台

文化创意产业依靠乡村特有的人文自然环境及不同的地域民俗文化，通过科学技术支持和农业观光项目等途径，有效地将景区和当地乡村民俗文化内涵结合，将乡村旅游产业文化和创意产业相融合，形成了以景区文化创意产业为核心的产业新格局和乡村旅游的新模式，增加了乡村旅游的魅力和趣味，提升了乡村旅游项目的吸引力。

3.乡村旅游为文化创意产业提供广阔的市场发展前景

文化创意产业内容丰富，包罗万象，旅游服务、旅游产品、旅游消费的提升都与文化创意产业密不可分。不论是即将开发或者已经开发的旅游项目，都需要独特的文化创意。通过文化创意产品赋予乡村旅游产业高端品质，旅游内涵得到提升，最终形成乡村旅游和文化创意产业和谐发展的新局面。

三、乡村旅游与文化创意产业融合发展的路径

（一）多元化发展

建设现代旅游乡村文化产业园，吸收众多文化创意元素进行多元化的发展。开发乡村旅游，只有深入挖掘地方的文化资源，将文化创意与乡村旅游相结合，才是乡村振兴战略下创造经济价值的良好方式[5]。面对国内文化旅游发展模式千篇一律相对雷同的趋势，乡村文化旅游要以文化素材为基础进行多方面融合，加快提升乡村文化内涵，因地制宜地归纳出当地区别于其他地域的乡村民俗特色，积极寻求政府政策和资金投入等方面的支持，以此形成良好的文化品牌效应。

（二）一体化发展

乡村旅游产业具有两面性，既有优点，也有不足和缺点，比如产业边缘淡化等问题。乡村旅游与文化创意产业的融合发展能够淡化乡村旅游产业边缘化问题，当二者融合后弥补了单一产业弱小的缺点，既保障了乡村旅游产业，文化创意产业又得到了进一步的发展。但是，二者的融合发展必须要根据实际的情况进行改变，地区的发展阶段不同，需要采取的措施也不一样。从各地区的发展现状来看，经济发展较快的地区，文化产业也都得到了深度的开发和利用[6]。反过来，文化产业知名度较高的地区，相应地有着完善的旅游功能，能够吸引大量的游客。所以，两个产业的融合一体化发展模式，对乡村旅游经济的发展有着非常大的提升作用。

（三）使用科学技术

高新技术的运用能够促进产业之间的融合，科技水平的提高能够将更多的发展机会提供给各个产业，提升了乡村旅游产业的竞争优势。在乡村旅游方面，新产品与文化创意融合后将会形成新的行业动态，会让乡村文化旅游产业的发展路径得到改变。因此，科学技术的有效使用可以保障乡村旅游与文化创业产业的融合发展。乡村文化旅游可以科学技术平台作为载体，推出适应社会的乡村旅游文化新产品，以此吸引旅游消费者的到来。

（四）建立跨界治理机制

完善的跨界治理机制能促进乡村旅游的合理发展。合理配置自然资源和人文资源，能保障当地各方都获得益处[6]。在政策方面，政府要放开限制，引进优秀的管理人才。不同区域的资源和人才都是不一样的，所以必须优劣互补促进融合。对于产业融合发展过程中可能会出现资源分配不均的问题，可以通过完善资源分配制度等方法去解决。具体可以通过制定乡村旅游产业发展规划、规范乡村旅游产业的发展标准、打造乡村旅游产业的示范基地等措施加以改善，以此进行政策倾斜、资金投入、环境改造等方面的扶持，加快产业之间融合的进程。

（五）建立独立文化景区

乡村旅游的发展必须要有大局观，其运营概念要从旅游者、旅游组织者以及旅游地区各方面全局把握。乡村振兴战略背景下，乡村文化旅游的管理者必须要有全局意识，从各方面出发对整个乡村进行综合的改变，协调各方资源和力量，开发合作共赢的文化创意产业与乡村旅游融合发展新业态[7]。在此基础上，旅游产业要以创新为主，大力发展混合业态、综合集成的旅游发展新模式。目前，很多地区的乡村旅游模式开始追求活化、活态、活色，让整个乡村变成一个大舞台，在这个舞台上展现当地的风土人情、文化底蕴。在此种发展模式下，乡村旅游发展的目标可以分为两个方向：一要建立顺应自然、尊重自然的生态宜居的乡村面貌；二要发展对旅游消费者具有巨大吸引力的乡村文化创意产业，从而打造出适合居住、置业、休闲、养生综合为一体的乡村文化旅游产业新业态。

优化提升乡村文化旅游产业的思路有三个方面：一是乡村旅游环境的提升，包括生态环境的改造、村落建筑的美化、基础设施的提升；二是旅游产业的提升，包括乡村产业的提升、旅游项目的创新、经营模式的优化；三是文化内涵的提升，包括传统民俗文化的发掘、乡村人口素质的提高、乡村文化娱乐活动的开展等。乡村文化旅游的硬件设施优化则是打造生活和谐的美好乡村场景，需要提升完善乡村服务设施，创新发展具有特色的乡村文化体验项目，复原活化民间传统文娱活动，打造出因地制宜、多方共赢的乡村文化旅游产业新体系。

四、结语

现代社会，文化创意产业与乡村旅游经济发展有着十分紧密的关系，二者融合发展出的文化旅游模式对于社会经济发展意义重大。文化旅游是一种具有创意性、创新性和创造性的产业，它对于促进经济发展和增加国家软实力起着重要的作用。文化旅游是现代经济快速发展之后的产物，随着社会的发展，人们的生活越来越好，就有了多余的资金去进行旅游等活动[6]，陶冶了情操，刺激了消费，促进了社会发展，一举三得。乡村旅游与文化创意产业的融合发展，是对乡村文化旅游资源开发和保护的一种探索模式，促进了乡村旅游产业的可持续发展。在当今以及以后相当长的时期内，我国的乡村旅游和文化创意融合发展应当将重点放在国人对待旅游的态度，以及我国的文化创意发展的新方向上，以期与国际水平接轨。