基于熵权法和COPRAS的乡村旅游资源评价研究——以安徽省桐城市为例

(上海理工大学 管理学院,上海 200093)

1 引言

乡村旅游是指以农民为主体,以乡村为依托,以乡村独特的自然环境、民俗风情、田园风光、乡村聚落、生产经营形态等为主要吸引物,满足旅游者观光、度假、休闲、健身、体验、餐饮、娱乐和购物等目的的一种旅游形式[1]。大力发展乡村旅游是增加农村居民收入、促进农村产业结构调整与乡村转型、开展精准扶贫、实现我国乡村振兴与新型城镇化的一条重要途径[2]。但由于缺乏对乡村旅游资源的深度挖掘,我国乡村旅游开发出现了偏极端化现象,部分村落盲目跟风发展,导致内部组织遭受破坏、开发资源浪费、村民外流,村落呈整体化衰落的现象。科学合理地评价乡村旅游资源是乡村旅游地开发建设与旅游业发展中一个不可或缺的环节,因此在乡村旅游开发前对其资源进行合理评价具有十分重要的意义。

当前,国内对乡村旅游资源评价方面的研究已取得了一定的进展。方亮、韦张利、刘倩男[3]利用层次分析法对黄山市古村落、名人古迹、非物质文化遗产、气候、植物、动物、自然风光和土特产等乡村旅游资源进行了综合评价,提出了相关开发对策;窦银娣、符海琴、李伯华等[4]结合永州市传统村落的基本特征,从资源禀赋、开发环境和市场条件三个方面构建了旅游开发资源评价体系,并根据评价结果将永州市传统村落旅游开发潜力分为强潜力型、中等潜力型和弱潜力型三个层次;张晶、李良军[5]通过建立评价模型对贵州乡村旅游资源进行了评价,根据评价结果筛选出具有开发潜力的村落;于洪贤、宋红娟[6]采用层次分析法对三江自然保护区乡村旅游资源进行了评价,得出三江自然保护区乡村旅游开发具有一定的价值;林雄斌、颜子斌、徐丽丽等[7]运用层次分析法在宁波市乡村旅游资源评价中得出乡村旅游资源的价值排序首先是观赏价值,其次是宗教文化,第三是生物多样性。已有研究在对乡村旅游资源进行评价时大多是先利用层次分析法等主观方法来确定评价因子(指标)权重,然后采用综合评价模型来对评价对象进行综合评价。主观测定方法受人为因素影响较大,综合评价模型计算简单,缺乏对模型和方法深层次的运用,因此很难保证评价结果的客观性和正确性。

本文提出了一种熵权法结合复杂比例评价(Complex Proportional Assessment,COPRAS)的乡村旅游资源评价模型。熵权法主要是通过指标信息的差异来确定指标权重,可避免求解权重过程中人为因素的干扰；COPRAS方法则在评价过程中综合考虑指标的效用度和重要度，从而使评价结果更加贴近实际。

安徽省桐城市自然环境优良,拥有丰富的乡村聚落、乡村建筑、乡村田园、农耕文化等乡村旅游资源[8]。乡村旅游具备投资少、启动快等特点,对桐城全市旅游的快速突破能起到表率作用,是桐城发展全域旅游的基础驱动力,对优化桐城旅游产业经济结构、联动三产协同发展、加速旅游发展和构建绿色产业经济链有重要意义。本文利用所提模型,对桐城市43处乡村旅游资源单体进行了综合评价,并根据评价结果提出相对应的开发策略,为乡村旅游开发管理决策提供借鉴。

2 评价模型的构建

2.1 问题描述

(1)

式中,i=1,2,…,m;j=1,2,…,n。乡村旅游资源评价指标可分为两种：一种是效益型指标,该类型指标的集合记为J1；另一类是成本型指标,该类型指标的集合记为J2。在对资源进行评价过程中,若评价指标为效益型指标,则越大越好；若评价指标为成本型指标,则越小越好。

2.2 评价指标权重的确定

考虑到指标的作用及影响不同,乡村旅游资源评价需要解决的一个重要问题是如何根据指标的重要程度对其进行准确的赋权。常见的指标权重确定方法有主观赋权法、客观赋权法和组合赋权法：主观赋权法主要有二项系数法、层次分析法、专家评判法等,此类方法随意性较大,主观性强；客观赋权法主要有熵权法、灰关联度法、离差最大化法等。熵权法作为一种客观赋权方法,不仅可避免赋权过程中人为因素的干扰,还具有计算过程简单、可信度高的特点,因此得到广泛应用[9]。熵权法[10]的基本原理是：某指标的指标值差异程度越大,则信息熵越小,该指标提供的信息量越大,该指标的权重也越大;反之,某项指标值差异程度越小,则信息熵越大,该指标提供的信息量越小,该指标的权重也越小。本文采用熵权法来求解乡村旅游资源评价过程中的指标权重。

在不同的指标下,考虑到决策矩阵X中元素的度量标准不同,需要对原始矩阵进行标准化处理,标准化方法为:

(2)

得到标准化后的决策矩阵为:

X=x11x12…x1nx21x22…x2n…………xm1xm2…xmnéëêêêêêêùûúúúúúú

(3)

(4)

其中,i=1,2,…,m;j=1,2,…,n。

根据指标熵越小,重要性程度越高的原理,得到第j个指标的重要性为:

Hj=1-Ej(j=1,2,…,n)

(5)

得到第j个指标的重要性后,根据下式得到第j个指标的权重为:

(6)

2.3 基于COPRAS的乡村旅游资源评价

在得到指标权重之后,乡村旅游资源评价需要解决的另一个问题是如何将各指标的评价转化为反应资源整体特征的信息。由Zavadskas[11]等提出的COPRAS方法,在评价过程中能够综合考虑到属性(指标)的效用度和重要性,具有评价效果准确、计算过程简单、适用范围广的特点,已成功应用于很多方面,如对建设项目评估[12]、材料评估[13]、承包商评价[14]等。本文采用COPRAS方法来对乡村旅游资源进行评价。

(7)

^X=^x11^x12^x1n^x21^x22^x2n………^xm1^xm2^xmnéëêêêêêêùûúúúúúú

(8)

其中,i=1,2,…,m; j=1,2,…,n。

(9)

(10)

对每一个乡村旅游资源单体Ai,采用下式计算其综合评价值Qi:

(11)

对每一个乡村旅游资源单体Ai,采用下式计算其效用度Ui。每个资源单体的效用度被定义为资源单体本身的综合评价值与最大综合评价值之间的比值。

(12)

其中，Qmax=max{Qi},i=1,2,…,m。

从式(12)可见,每种资源单体的效用度介于0—100%之间。在乡村旅游资源开发过程中,应根据效用度的大小对资源单体进行排序、分类。对不同效用度的旅游资源,应综合考虑其特征来制定不同的开发策略。对效用度排序靠前的资源单体,在开发过程中应重点开发、优先开发,以此提高开发的合理性。

3 案例分析

3.1 研究区概况

桐城市位于安徽省中部偏西南,北距省会合肥98km,南距安庆市68km,沪蓉高速、合九铁路和206国道三大交通干线纵贯全境,具有明显的交通区位优势。桐城市属亚热带湿润气候区,气候温和、雨水充沛、光照充足,给农作物生长提供了有利环境。受地形差异和季风活动影响,桐城市物候反映较明显,降水由东南向西北方向逐渐增加,气温由东南向西北逐渐降低，年均温15.8℃,年均降水量1326.9mm,年均日照时数1903.34h,年平均无霜期246d。孔城河、大沙河、龙眠河、挂车河形成的四大水系在境内交织,经枞阳闸汇入长江。桐城市历史文化悠久,是安徽省历史文化名城之一。

据统计,桐城市现有旅游资源单体共有150个,资源分属8个主类、18个亚类、32个基本类型。其中,自然旅游资源41个、人文旅游资源109个。旅游资源类型丰富,以文人景观与地文景观为构成主体。2017年《桐城市国民经济和社会发展统计公报》显示,2017年桐城市共接待国内游客712.1万人次,增长了26.1%;国内旅游收入69.7亿元,增长了133.1%；全年接待入境游客3.2万人次,增长了14.3%;国际旅游外汇收入1530万美元,增长了19.5%。桐城市旅游资源丰富、旅游业发展势头良好,然而乡村旅游开发仍处于摸索阶段。乡村资源缺乏完善性建设与规划,导致在开发与利用过程中呈现一定的低层次、低利用率和低组合性[15]。如何科学合理评价乡村旅游资源是乡村旅游地开发建设的首要问题。基于此,本文考虑到桐城市乡村旅游开发的需求和乡村旅游资源的特征,将桐城市范岗镇、金神镇、大关镇、嬉子湖镇、唐湾镇、青草镇、孔城镇、龙眠乡43处乡村旅游资源单体(构成的集合为A={A1,A2,…,A43})作为研究对象,采用本文提出的方法对其进行综合评价,并根据评价结果提出相应的开发策略,为乡村旅游开发管理决策提供一定的借鉴。

3.2 评价指标体系的构建

构建乡村旅游资源评价指标体系是对旅游资源进行综合评价的前提,其合理性直接影响到评价结果的准确性[16]。在选取指标时应遵循以下原则[16]:结合桐城市的具体情况,能充分反映该市乡村旅游资源各方面的特征;评价因子具有层次性,每一层应相互作用、相互包容;每个层次中的因子都有其特性,各因子之间没有隶属关系。

本研究在前人对乡村旅游资源评价指标分析的基础上[17-19],结合桐城市乡村旅游资源特色,并征询桐城市旅游局相关专家的意见,建立桐城市乡村旅游资源评价指标体系,见图1。

图1 桐城市乡村旅游资源评价指标体系

由图1可知,桐城市乡村旅游资源评价指标体系分为3个准则层、16个指标层。乡村旅游资源自身价值可通过资源单体的观赏游憩使用价值(C1)、历史文化艺术价值(C2)、珍稀奇特程度(C3)、规模与丰饶度(C4)、完整性(C5)、知名度与影响力(C6)、适合游览期(C7)来体现;乡村旅游资源环境氛围可通过安全性(C8)、旅游环境容量(C9)、植被覆盖率(C10)、卫生状况(C11)来体现;开发条件可通过当地的区域发展水平(C12)、可进入性(C13)、基础设施(C14)、旅游服务(C15)、客源市场(C16)来体现。第一个准则层下的7个指标的评分可直接参考《桐城市乡村旅游发展总体规划(2016—2025年)》中的旅游资源单体评分表。该表主要对桐城市150旅游资源单体进行评分,包含43处乡村旅游资源单体基于以上7个指标的评分,由桐城市旅游局相关专家经过实地考察得出,可靠性强,可直接引用。近年来,桐城市政府加大了城乡公路建设,村村通公路已基本实现全面覆盖,各个旅游资源单体所在处的交通状况几乎没有差异,均处于较高水平。同时，考虑到桐城市乡村旅游客源分布特点,本文通过旅游单体所在地与当地火车站和邻近机场(安庆市天柱山机场)的平均距离来反映资源单体的可进入性水平。其他指标的评估由专家组进行实地考察,集体讨论得出。专家组的构成为:桐城市旅游局专家4名、旅游专业教师4名、对资源单体有一定了解的当地政府领导2名。

各个指标赋值标准见表1。

表1 桐城市乡村旅游资源指标赋值标准

由表1可知,可进入性是通过旅游资源单体所在地与当地火车站和就近机场的平均距离来反应的。显然,平均距离越小,可进入水平越高,资源整体水平就越优,因此平均距离应越小越好;其他指标为效益型指标,应越大越好。

3.3 乡村旅游资源综合评价

根据表1中的赋值标准,对桐城市43处乡村旅游资源单体的指标进行赋值。其中,旅游资源单体所在地与当地火车站和邻近机场的距离由高德地图精确查找得出。考虑到各指标赋值标准不同,采用式(2)对各个指标的赋值进行标准化处理，然后根据式(4)—(9)得到各个指标的权重,见表2。

表2 桐城市乡村旅游资源评价指标权重

根据式(7)对各个指标的评分进行加权处理,根据式(9—12)计算得到每个乡村旅游资源单体对应的综合效益值、综合成本值、综合评价值和效用度,再根据求得的效用度大小对资源单体进行排序,结果见表3。

表3 桐城市乡村旅游资源单体评价结果

3.4 评价结果分析及建议

在进行乡村旅游开发过程中,应根据效用度的大小对乡村旅游资源单体进行分类,然后综合考虑其特征来制定不同的开发策略。本文根据求得的效用度大小将资源单体分为一级旅游资源单体、二级旅游资源单体和三级旅游资源单体。分类标准为:效用度介于[0.9,1]的资源为一级旅游资源单体,效用度介于[0.6,0.9)的资源为二级旅游资源单体,效用度介于[0,0.6)的资源为三级旅游资源单体。

根据分类标准,桐城市一级乡村旅游资源单体是(排名从高到低)孔城老街、文和园、三道岩、嬉子湖、百丈崖瀑布、大龙井瀑布、双溪以及碾玉峡。一级旅游资源为桐城市优质资源,代表桐城市乡村旅游资源的最高水平,大都有着很高的观赏游憩使用价值和历史文化艺术价值,在全国具有一定的知名度和影响力。如排名首位的孔城老街,有着近两千多年的历史,不仅是一个观赏游憩的圣地,更承载了文化、社会等多重功能；嬉子湖是国家4A级风景旅游区,开发时间较早、知名度大、发展空间大。相比其他旅游资源,一级旅游资源具有极大的开发价值,在桐城市乡村旅游资源开发过程中,要秉承“优先开发、重点开发”的原则,做好科学长远规划,深入挖掘资源价值,提高开发的合理性。

根据分类标准,桐城市二级旅游资源单体有(排名从高到低)戴名世墓、桐梓晴岚、颂嘉湖、沙河铺采沙场、古洞崖、藻青山、松山、陶冲驿遗址、老宰相张英陵园、朱邑墓、大关革命联络站、绕云梯冲摩崖石刻、宝山湾、桐乡书院、玉龙峡、戴名世故里、王屋寺塔墓群、隧园、姚莹墓、璎珞崖、慈云庵、桐舒庐边区苏维埃政府旧址、别峰庵、施从云墓、龙眠山庄。此类资源分为两种情况：一种观赏游憩适用价值、历史文化艺术价值等资源自身价值很高,但受区域发展水平、基础设施等外在因素的限制,某种程度上拉低了旅游资源单体的综合水平。对此类资源,要充分利用好资源自身价值高的优势,尽快找到发展的不足,补齐短板,逐步优化发展环境。另一种是各方面表现都一般,没有明显的优势,但都不算太差,可作为辅助产业进行开发。

根据分类标准,桐城市三级旅游资源单体有(排名从高到低)璎珞泉、寒知阁、湄笔泉、观音崖、赐金园、椒园、云雾尖、椒子崖、南峡戎、双溪草堂。三级旅游资源大多处于开发初级阶段,各种发展因子尚未被激活。当地大多数青年人外出打工,导致当地乡村的整体建设相对落后,不适合旅游业的发展。虽然此类旅游资源的开发条件尚未成熟,但由于旅游系统更新能力强,资源在经济发展过程中会逐步孵化相关发展因子。因此,三级旅游资源的发展前景不能完全被否定,应从长期的视角保护其完整性,等待新的发展机遇。

4 小结

本文考虑到乡村旅游开发的需求,提出一种熵权法结合COPRAS的乡村旅游资源评价模型。首先，利用熵权法对乡村旅游资源评价指标进行客观赋权,避免了指标权重确定过程中人为因素的干扰;其次，采用COPRAS方法对资源单体进行综合评价,提高了评价的合理性;第三，利用所提模型对桐城市43处乡村旅游资源单体进行综合评价。根据评价结果将43处旅游资源单体分为一级旅游资源单体、二级旅游资源单体和三级旅游资源单体,并综合考虑其特征对不同级别的资源提出不同的开发策略,为乡村旅游开发管理决策提供借鉴。