郑楠：沉浸式娱乐前景可期

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在郑楠看来，沉浸式体验可以与更多的形式结合，作为文化传播的载体而存在。

时光退回到一年前的11月17日，游娱联盟首家分店游娱仔泰国馆开业。

游娱联盟董事长郑楠忙前忙后，在接受媒体采访时表示，泰国馆的立意是环保，玩家对泰国的文化认知度与熟悉度较高，以此作为实景可以增加沉浸式体验。对于玩家来说，沉浸就是转换人生，成为角色本身。

今年10月，游娱联盟完成了4000万元的A轮融资，融资后估值达数亿元。郑楠欣喜之余不免感慨，从听说密室逃脱到正式运营这个项目，算下来有五六年时间了，在这个过程中，她创立了公司，悉心经营，逐渐走上了轨道。而今，有了资本的助力，公司或将加速前行，对未来没有忐忑是不可能的，但是她始终觉得，密室逃脱作为一种沉浸式娱乐活动，正越来越受到年轻人的喜爱，其发展前景相当可期。

郑楠觉得自已还是找对了行业。

创业从体验密室游戏开始

2014年的冬天，一日工作结束之后，坐在回家的出租车上，郑楠看着窗外的景物快速闪过。当时她在做着家族的服装生意，主要负责对俄贸易。

这时候，她听到了一个新鲜的词——密室逃脱。出租车上的广播中，主持人正在介绍这个在当时还很陌生的事物。据称，这是一种极其烧脑的益智冒险类游戏，是真人在密室中进行实景模拟。密室逃脱互动游戏的主要创意多源自电影、网络等场景，从古墓到蛮荒探险，从窃取密电到逃脱监笼，玩家尽可以在自己喜好的主题场景中扮演理想中的角色，凭借细致的目光、缜密的推理和伙伴们齐心协力，在规定时间内完成任务，获取奖励。

这是郑楠第一次听说这种娱乐形式，一下子就被吸引了。“真人进行角色扮演？！那肯定很好玩。”就是抱着这样的想法，之后很长一段时间里，她留心这种娱乐项目，还亲自去体验，频繁接触各类密室，几乎玩遍了当时国内外大大小小的不同类型的产品，边玩边做市场调研。

郑楠发现，当时的很多密室大多数在地下室、写字楼里，这些地方很少有好的商业发展机会，大型密室更是几乎没有。但是她认为，这种新兴的娱乐方式有其独特的吸引力，用户的消费能力也不容小觑，自已不妨去试试水。

郑楠是个执行力非常强的人。经过周密的调研之后，2016年，在北京朝阳区大悦城附近，她开了第一家狼人杀馆，这是郑楠迈向密室行业的第一步。在她看来，这些新兴的室内娱乐之间有一定的共通之处，狼人杀馆相对来说成本较低，更适合做初步的尝试。

狼人杀馆开业后，就如同郑楠所想，客人源源不绝。于是，她开始筹备密室项目。她租下位于北京市朝阳区面积约20000平方米的场地，将其改造成为多个密室集合的基地，游娱联盟诞生了，这在当时几乎是整个密室行业无法想象的大手笔。

最初，郑楠想把游娱联盟打造成一个平台，吸引密室品牌入驻，但由于当时密室行业并不成熟，在位置、面积等等问题上，商家有很多顾虑，最后游娱联盟还是选择了直营的模式。2017年3月，游娱联盟一号基地开业了。

密室不仅仅只是鬼屋

开业最初，游娱联盟一号基地拥有四个密室主题，专注沉浸式密室游戏体验，还开设了沉浸式剧情主题酒吧等项目。另外，游娱联盟设立“疯狂的麦咭”IP线下体验店，亲子产品——《疯狂的麦咭》也随着基地开业同时上线。

在郑楠看来，“这是一款很真实的亲子产品，能够有助于大人和孩子之间的互动”。因此，《疯狂的麦咭》体验馆不仅能带来良好的亲子游戏体验，也扩展了游娱联盟的客户群体。

“密室不应该只是鬼屋。”做密室逃脱项目这几年，郑楠非常反對当下许多密室喜欢单纯通过制造越来越恐怖的主题来吸引玩家的做法。她觉得，纯恐怖主题密室不利于行业发展，密室的主题应该具有故事性和文化内容，这样才能长久地吸引玩家。她想要做的，就是把密室这种沉浸式体验与文化传播相结合的文旅产业。

事实上，在做服装行业的同时，因为对于文化产业的热爱，郑楠曾创立国学幼儿园、国学培训班，做传统文化的传播课程。“免费让人来听课，也很少有人愿意来。”郑楠再回忆起当时的情况时无奈地说。

虽然遇到了这些困难，但在郑楠心中，始终没有放弃做文化行业。“密室行业，除了市场有前景，我觉得游戏也是可以传递精神、普及文化的，而且别人是愿意花钱过来的。”郑楠认为，现在的游娱联盟就是用另外一种方式在做这件事，每一个密室主题都像一部电影一样，其背后有着文化观念，再将其通过游戏的形式传播。

“恐怖是玩家比较容易接受的主题，因为觉得刺激，但是以故事情节为重的主题，才真正有利于文化传播。”郑楠介绍，游娱联盟更注重每个主题的故事性和蕴含的文化内容。

郑楠透露，他们将从明年开始正式进军文旅行业。目前，游娱联盟密室产业的道路已经走通，计划在2021年陆续在深圳、杭州、成都、武汉、西安、郑州、青岛、南京、宁波、苏锡常城市圈、厦漳泉城市圈等地设立沉浸式实景娱乐体验基地，进行模式复制。

沉浸式娱乐可作为文化传播的载体

密室作为线下体验式娱乐的一种方式，也不断经历着升级迭代的过程。郑楠称，从重机关道具到重推理内容、从重闯关和完成任务到重受众与演员之间的互动性，密室项目的游戏性、难度性正逐步被削弱，而体验感和人性解放在娱乐中正不断加强。

根据《2019年密室行业消费洞察报告》，自2018年以来，密室行业迎来蓬勃发展期。在《明星大侦探》《密室大逃脱》等实景推理综艺节目的助力下，密室逐步走向大众视野。在技术上，机械、沉浸和主题密室的综合运用，也让密室探险拥有了更加丰富的感官体验。

郑楠分析，密室行业的兴起，和90后、95后对于玩乐业态的消费扩张有着密切的联系。在所有的消费细分中，这两大人群对于玩乐消费的占比分别为49%和67%。“我们发现上一代人对养生休闲更加关注，而95后、90后更关注沉浸式的玩乐。”她说。

沉浸式娱乐发展前景乐观，在郑楠眼中，这个行业本身有增长空间，更重要的是它能与文旅产业碰撞出不一样的火花。“游娱联盟的业务重心会在跨界整合上，我们眼下正在全国范围内遴选优质的小镇项目，与当地合作伙伴共同打造沉浸式实景文旅小镇。”这是郑楠对行业的解读。

其实，早在2017年，游娱联盟已经做过文旅产业的尝试。游娱联盟曾与湖南顺天集团洋沙湖国际旅游度假区合作，在景区内共同打造实景娱乐体验小镇。体验者通过实景还原、剧情搭载及服装配饰，“穿越”回1911年，在小镇内与数百名演员互动，在演员、剧情和任务的引导下进行沉浸式体验。当时，小镇融合商业、文化、旅游等多重资源，反响很好，这个项目给游娱联盟进军文旅板块积累了经验。

2019年12月，有投资机构找到郑楠表示出投资意愿，“他们本身是做地产的，想去做文化和科技结合领域的事情，而我们也有拓展文旅板块新业务的资金需求，就想先合作看看。”双方需求的吻合让合作进行得十分顺利，他们共同开发了新的文旅产业基地——游娱联盟二号基地，预计将于明年上线。

此外，游娱联盟还与中国航空工业合作，在航展上推出新型科普体验模式——鸾鸟行动，利用真人演员的实景演出互动，结合光影声电及软件辅助等多种表现形式，为参与者打造沉浸式的科普体验。

在郑楠看来，沉浸式体验可以与更多的形式结合，作为文化传播的载体而存在。

（编辑 周静 charm1121@sina.com）