成语文化如何促进邯郸经济发展研究

孙晓晓 董瑞成

摘 要：邯郸被誉为“成语之都”，有着丰富的成语文化资源，许多旅游景点都是成语的发明地。本调查报告就如何深度挖掘邯郸的成语文化资源，将无形的文化资源转化为实际的可盈利资源，主要通过明确成语品牌定位;成语文化产品设计系统化;注重营销差异化;加强成语文化营销，加强成语文化科技营销，从而拉动邯郸本地的旅游业、服务业等相关产业发展，带动邯郸地区的经济发展。

关键词：成语文化资源;邯郸经济发展;科技+;节会+;市场+

一、邯郸市成语文化资源现状概述

源于邯郸的成语典故（以下简称邯郸成语典故）的应用极其广泛。如“胡服骑射”、“ 邯郸学步”、“完壁归赵”、“毛遂白荐”、“ 负荆请罪”、"黄粱美梦”等成语常在人们的日常生活中使用，并随着时代的发展，又赋予了新的内容。邯郸成语典故在城市景观中多以雕塑、浮雕、石刻、石柱、照联等形式展现于大众，如“胡服骑射”、“围魏救赵”、“纸上谈兵”“完璧归赵”等一系列成语典故，采用巨大的雕塑和精致的雕刻，向来自各方的人们阐述这座城市的精髓文化。除已开发的旅游景点外，毛遂故居、毛遂墓、回车巷、学步桥等一些以名气较大成语典故为依托的景点，并没有获得旅游界内的关注，而是被闲置、荒废邯郸拥有丰富的待开发成语旅游资源。在开发过程中需要制定具体化、个性化的规划开发方室。

二、邯郸市大力发展成语文化产业的必要动因

1.邯郸市成语文化产业区的经济辐射效用

（1）邯郸成语小镇

成语+文化：以成语为聚焦点，以中华传统为主脉络，挖掘中华优秀传统文化，塑造小镇文化产业集聚地。

成语+体育：成语小镇将通过和北京大学中国体育产业研究中心、第五频道、第五体育、亮中国、中视亮中等机构合作，导入古代文化运动会、国家级体育基地、国际赛事等原创 IP，着力建设赵鼓体育馆等邯郸体育新名片，打造邯郸全民健身的新地标和产业聚集区，助力全民健康事业新升级。

成语+农业：打造集“研发、种植、观光体验、休闲度假”为一体的田园综合体，建造以成语印大地艺术、农人集市、艺术群等业态形式为依托的生态农业观光区和国际农业产业链示范区。

面对激烈的区域竞争及告别传统小镇的建设，华程天工秉承“产融结合”、“文化传承”等指导精神，并广泛吸收政府领导意见使成语小镇的顶层设计方向感更强、规划更切实、定位更精准。

（2）邯郸方特国色春秋主题乐园

河北省重点项目、国内率先以成语文化为核心元素的文化高科技主题乐园“方特国色春秋”在邯郸正式开业。邯郸方特国色春秋主题乐园是邯郸地区挖掘成语文化资源，发展成语文化优势的典型旅游业项目，具有很高的研究意义。

2.成语文化与现实融合所带来的社会效益与经济效益

作为一档真正的“素人”真人秀节目，《中国成语大会》在两季的时间里不断创新，将娱乐性进行了多角度、全方位的考量与改革。学生群体与青年作家群体之间的较量。第二季在选手组成方面进行了全新升级，变个人参赛为各高校代表队之间的对抗，还吸纳了具有网络影响力的青年作家群体参与到节目中来。另外，成语文化要在现代化的文化背景上得以继承和发扬，必须经过一定的整合与创新，利用现代化的数字媒体，是一种值得尝试的方式。

三、成语文化促进邯郸市经济发展的具体措施

（一）推动“设计+”，发展生产性服务业

通过“设计+”，发展工业设计、创意设计、时尚设计等生产性服务业，推动制造业迈向价值链中高端;在消费升级和新零售的巨大变革浪潮中，人们对设计、对品质的更高追求，为原创品牌提供了生存和发展土壤。成语文化在此的责任和使命就是“设计+传统产业”突破传统产业瓶颈，为传统文化产品制造业带来更多可能性，带来更多优秀的国产原创设计产品。

（二）推动“科技+”，提高文化产品的原创能力

通过“科技+”，充分运用数字技术、信息技术提高文化产品的原创能力;随着5G技术商用以及智能化技术崛起，科技成为文化旅游产业新的发展引擎。2018年文旅融合开局之年过后，以“文化+旅游+科技”为发展理念的智慧文旅逐渐成形，依托5G等信息技術的智慧文旅，将对文旅产业方方面面进行更新迭代，不仅催生更多新模式、新技术，提升产业连接效率，带来更多的经济效益。

（三）推动“节会+”，培育新的增长点

通过“节会+”，培育发展会展经济、赛事经济、体验经济等业态，形成新的增长点。

1、充分开发邯郸成语典故文化内涵

对于现有的相关景区进行充分的文化挖掘与开发;对于没有现存遗址或是遗迹的典故，但在成语内涉及到的要素如建筑、人物、动物等，结合具体要素，在公园，城市广场、街头等地点予以充分体现。

2、加强成语文化与传媒影视业结合

现代传媒的优势：数字媒体系统能够处理文、图、声、像等多种信息，适合人类交换信息的媒体多样化特性。以数字影视、网络、移动通讯等为媒介的新型大众传媒手段，使得大众传媒以更快的速度、更广的范围将文化传播到可及的范围内。

（四）推动“市场+”，发展扩大文化产品有效供给

1、加大宣传、营销力度

（1）制作“成语典故之乡”的城市文化宣传片，充分利用网络资源进行宣传。在景观点公园、广场等人群密集的场地中增加多媒体播放平台。

（2）在公交站牌、主城区街道、标志性建筑和人流量大的地方用墙体彩绘等方式进行地面推广。

2、加强文创产品开发调查研究

只有通过真实、全面的调查研究，才能制定正确的产品开发计划，提高开发的成功率，避免产品在开发过程中由于各种客观因素半途而废，或者产品开发出来却不被市场认可。

随着国家不断加大对文化的重视，邯郸市也加大了对成语典故文化的重视。成语典故文化的开发以及拥有了良好的外部环境，也取得了一定的成绩。但是，成语典故文化在发展过程中还存在多方面的问题，我们针对邯郸开发文化资源的过程中所遇问题，进行了细致分析。望进一步帮助邯郸充分利用成语文化资源，拉动地方经济发展，实现产业的转型升级，并且完善与成语及其相关的文化产业链。

参考文献

[1] 李广，贾晓敏.邯郸成语典故的表现形式[J].邯郸学院学报.2009.（4）

[2] 李毓芙.成语典故文选[M].济南山东教育出版社.1997